“莆田鞋”，來真的？

3月29日，莆田市鞋業(yè)協(xié)會對外宣布，“莆田鞋”集體商標(biāo)已獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成功注冊。

在“莆田鞋”的圖形商標(biāo)里，一根鞋帶為主體，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。“圖形‘P’拔地而起、‘T’向上延伸，既體現(xiàn)鞋的特征，也寓意著莆田鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級的決心和信心，”莆田市鞋業(yè)協(xié)會解釋。

據(jù)了解，該商標(biāo)注冊日期為2022月2月28日，有效期至2032年2月27日；注冊人為莆田市鞋業(yè)協(xié)會，也就是說商標(biāo)權(quán)屬于莆田市鞋業(yè)協(xié)會；核定使用商品/服務(wù)項(xiàng)目包括運(yùn)動鞋、兒童運(yùn)動鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、足部防護(hù)安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋、皮鞋等。

公開資料顯示，上世紀(jì)80年代起，耐克、阿迪達(dá)斯等國際運(yùn)動品牌陸續(xù)在福建莆田開設(shè)代工廠。自此，鞋業(yè)逐漸成為莆田市支柱產(chǎn)業(yè)。

莆田市工業(yè)和信息化局官網(wǎng)顯示，截至2018年12月，莆田市全市有制鞋及相關(guān)企業(yè)4000多家，從業(yè)人員50多萬人，產(chǎn)值超千億元。2021年，全市鞋產(chǎn)量為13.9億雙，占全省三分之一、全國十分之一，完成產(chǎn)值1311億元。

隨著“莆田”鞋的集體商標(biāo)注冊成功，一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋業(yè)，也迎來了“真莆田鞋”時代。

已授權(quán)16家莆田鞋企使用

誰有資格使用“莆田鞋”商標(biāo)？

莆田市國有資產(chǎn)投資集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長林偉新表示，莆田鞋集體商標(biāo)授權(quán)準(zhǔn)入要滿足四個條件，一是莆田市生產(chǎn)成品鞋的規(guī)上企業(yè)，二是企業(yè)必須要有自主品牌，三是企業(yè)近兩年的生產(chǎn)成品鞋符合莆田鞋團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)要求和相應(yīng)的國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，四是企業(yè)要合法經(jīng)營。

根據(jù)《福建日報》報道，“莆田鞋”商標(biāo)的具體運(yùn)營管理，由“莆田名品品牌管理有限公司”操作，天眼查顯示，該公司由莆田市國有資產(chǎn)投資集團(tuán)有限責(zé)任公司100%持股。目前，“莆田鞋”商標(biāo)已授權(quán)16家莆田鞋企使用。

在莆田荔城區(qū)經(jīng)營小型鞋廠的黃琦沒有使用“莆田鞋”商標(biāo)的資格。他對時代財經(jīng)表示，自己的鞋廠經(jīng)營了六七年，主要是代加工別人品牌的鞋子，賺一些加工費(fèi)?！敖鼛啄晔芤咔榈挠绊?，生意不好做，訂單減少，資金回籠很慢。”

黃琦看好莆田鞋業(yè)做自己的品牌，但他覺得創(chuàng)立自主品牌需要漫長的時間。

“這需要大量的資金和沉淀，也要看政府有沒有資金和政策方面的支持。品牌的推廣沒那么容易，現(xiàn)在大家買東西都是認(rèn)牌子的。別人不認(rèn)的話，鞋子就賣不動。自己的品牌沒那么容易發(fā)展起來的，麻煩！”黃琦說。

雖然創(chuàng)立自己的品牌不容易，但他表示，如果有機(jī)會，肯定會嘗試?！暗F(xiàn)在我們做代加工都累得夠嗆，哪里還能想那么多，只能走一步算一步，混飽飯吃?！?/p>

近年來，莆田市大力實(shí)施品牌培育戰(zhàn)略，出臺了一系列扶持政策。據(jù)《紅星資本局》報道，2021年1月至7月，莆田鞋業(yè)投入25億元真金白銀進(jìn)行技術(shù)改造。

2021年4月13日，莆田市委辦公室印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級的實(shí)施方案》，明確了“打轉(zhuǎn)結(jié)合，以打促轉(zhuǎn)、以銷促轉(zhuǎn)，疏堵共進(jìn)”等工作原則，不斷激發(fā)鞋業(yè)企業(yè)發(fā)展活力。

但在市場成熟、品牌飽和的當(dāng)下，企業(yè)想開辟出原創(chuàng)知名品牌并不容易。不少鞋企也嘗試過創(chuàng)立自有品牌、拓展電商渠道，但由于起步晚、孵化難度大、投入成本太高，效果微乎其微。

“給‘莆田鞋’一個機(jī)會”

真的“莆田鞋”，你會買嗎？

官方微博@莆田鞋透露，莆田鞋天貓旗艦店或?qū)㈤_業(yè)，“莆田鞋”新品也即將發(fā)布，發(fā)售平臺即為“莆田鞋”天貓產(chǎn)業(yè)大店。截至目前，該店尚未開業(yè)。

當(dāng)前，在京東搜索“莆田鞋旗艦店”，可以看到店鋪介紹為“莆田市政府官方指定授權(quán)店”，店鋪收藏人數(shù)在7.4萬人，產(chǎn)品價格在69元-599元之間。

除了線上店鋪，“莆田鞋”還有線下店，位于莆田市體育中心莆田鞋授權(quán)精品專營館，除此之外，在國家5A級景區(qū)湄洲島國際旅游風(fēng)景區(qū)開設(shè)品牌線下體驗(yàn)店也在籌備中。

今年28歲的孫鵬對時代財經(jīng)表示，自己會買貼有“莆田鞋”牌子的鞋，“我不在乎它是大牌還是小牌，對我來說，它只是一雙鞋，只要穿的舒服，而且價格不貴，我就會買它”。

王凱則持不同觀點(diǎn)，他明確地對時代財經(jīng)表示，自己不會購買“莆田鞋”，主要原因是“嫌丑”，“能不能設(shè)計的好看先不說，我穿莆田鞋出門被我朋友看到是要笑死的”。

“每個鞋子都有不同的文化符號，每個品牌也被賦予了不同的文化意義，但這些是歲月沉淀或是被發(fā)燒友賦予，一點(diǎn)點(diǎn)疊加發(fā)酵而成的?！蓖鮿P說，“莆田鞋的背后是什么？”

“我希望大家放下偏見，給‘莆田鞋’一個機(jī)會，給我們一個機(jī)會，給中國良心產(chǎn)品一個機(jī)會，試穿一下我們的莆田鞋?！逼翁镄放七\(yùn)營服務(wù)有限公司總經(jīng)理劉日強(qiáng)說。

（應(yīng)受訪者要求，文中人物均為化名）

關(guān)鍵詞： 一個機(jī)會