因智能手機攝像頭進(jìn)化而低迷了近10年的相機市場出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。2021年，數(shù)碼相機的全球出貨額同比增長16％，4年來首次實現(xiàn)正增長。相機“發(fā)燒友”以外的人購買專業(yè)高檔機型的動向擴大，而拍立得（Instant Camera）則受到“智能手機一代”的歡迎。新冠疫情下，在社交網(wǎng)站上發(fā)布視頻等的需求高漲，各企業(yè)紛紛抓住這種需求，尋找機會反守為攻。

“咔咔咔咔”，電子快門聲以驚人的速度響起。3月下旬，東京都內(nèi)一家家電量販店的無反相機賣場熱鬧非凡，很多粉絲前來試用產(chǎn)品。陳列在最顯眼位置的產(chǎn)品是尼康“Z9”。東京都內(nèi)一名30多歲的男性在視頻網(wǎng)站YouTube上看到這款相機后產(chǎn)生興趣并前來試用。他興奮地說：“聽說1秒鐘可以拍攝120幀，就想過來試用一下”。

參加尼康新款無反相機體驗會的人們

Z9是尼康2021年12月推出的首款旗艦版無反相機。具備最高每秒120幀的連拍速度，以及識別檢測出9種被拍攝對象并以自動對焦（AF）模式進(jìn)行追蹤的功能。此外，還可連續(xù)拍攝125分鐘的8K視頻等，具備多項全球首次采用的功能，屬于“最高性能機型”（尼康）。

尼康旗艦機型處于缺貨狀態(tài)

“下次到貨時間為2023年1月左右”。家電量販店淀橋相機（Yodobashi Camera）的網(wǎng)站列出了Z9的預(yù)計到貨時間。相機店的銷售人員說：“訂單超出預(yù)期，廠家的供應(yīng)跟不上。加上半導(dǎo)體等零部件的供應(yīng)制約，到貨時間可能會更晚”。

Z9是一款主要設(shè)想面向?qū)I(yè)人士的旗艦機型，僅機身（不含鏡頭）的價格就高達(dá)70萬日元左右（約合人民幣3.64萬元），但“目前的情況是能買到就很幸運”（家電量販店的工作人員）。

在無反相機領(lǐng)域，尼康落后于索尼、佳能等競爭對手。該公司首席財務(wù)官德成旨亮興奮地表示，Z9“已成為反守為攻的起爆劑”。

表現(xiàn)出色的不只是尼康的相機。佳能2021年11月投放市場的無反相機最高端機型“R3”，以及2020年夏季投放的“R5”和“R6”也一直保持良好勢頭。2021年4～12月，富士膠片的高性能無反相機“GFX系列”的銷量增加到新冠疫情前的2019年4～12月的約3倍。

因搭載高性能攝像頭的智能手機問世，全球相機市場在2010年達(dá)到頂峰后一直處于低迷狀態(tài)。業(yè)界團(tuán)體日本相機映像機器工業(yè)會（CIPA）的統(tǒng)計顯示，2021年全球數(shù)碼相機出貨量為836萬臺，最近10年里減至原來的14分之1。在出貨額方面，2021年比2020年增長16％，達(dá)到4889億日元，4年來首次同比增加。各廠商的高價位無反相機對市場起到拉動作用。

為什么現(xiàn)在高端相機暢銷？日本相機映像機器工業(yè)會指出“隨著智能手機及Instagram等社交網(wǎng)站的普及，對照片挑剔的人越來越多”。

以可以輕松發(fā)布信息的社交網(wǎng)站為舞臺，半專業(yè)的相機用戶群體擴大，想要智能手機無法拍出的效果的人也越來越多。日本相機映像機器工業(yè)會介紹稱“即使是專業(yè)機型，也有普通用戶購買，客戶群體不斷擴大”。

另外，隨著在社交網(wǎng)站上發(fā)布日常生活視頻的“Vlog”等越來越受關(guān)注，“還出現(xiàn)為了拍視頻而購買相機的趨勢”（東京都內(nèi)相機店的銷售人員）。索尼2021年推出的Vlog專用相機“VLOGCAM ZV-E10”的銷售業(yè)績也很好。

各相機廠商針對智能手機一代的商品戰(zhàn)略也取得了效果。佳能相繼推出可以拍攝照片的望遠(yuǎn)鏡、放置在桌上的自動拍照相機等新概念相機。佳能的常務(wù)執(zhí)行董事戶倉剛說：“把智能手機的普及當(dāng)作相機行業(yè)的威脅是很久以前的事了”。他還表示“（相機）可以憑借智能手機所沒有的功能和使用方法來吸引顧客”。

拍立得受到年輕女性支持

富士膠片將借助膠片相機再次受到歡迎以及以10多歲、20多歲年輕人為中心不斷擴大的“打動人的照片”需求來開拓銷量。秘訣就是打造讓人心動的照片。

富士膠片的“Cheki”（中國俗稱拍立得）

“我想要sumacheki”。在富士膠片向年輕人展示照片魅力的直營影像店“Wonder Photo Shop”（東京澀谷區(qū)），有個年輕女性拿著智能手機向店員下單。sumacheki是把智能手機拍的照片用拍立得的膠片打印出來的服務(wù)。

使用過sumacheki服務(wù)的居住在東京都內(nèi)的升澤理子說：“我要去美國留學(xué)了，想作為驚喜，給重要的人送一些紀(jì)念照片”。富士膠片的董事山元正人分析稱“膠片回歸等重新審視相機優(yōu)點的趨勢在一點點擴大。照片的趨勢也正由‘好看’轉(zhuǎn)變成影響心情和感情的‘能打動人’”。

拍立得相機的銷售也很堅挺。富士相機2021年12月上市的最高端機型“instax mini Evo”設(shè)想價格為2萬5800日元左右（約合人民幣1339.79元），比傳統(tǒng)機型價格高，但預(yù)計2022年度日本國內(nèi)的銷量將達(dá)到原計劃的2倍以上。

相機市場表現(xiàn)出熱度重燃的跡象，“消費者的眼光也越來越高”（相機廠商的高管）。全球相機出貨額觸底反彈，但相機市場沒有希望恢復(fù)到往日的規(guī)模。各相機廠商為了抓住新用戶群體，通過明顯的差異化和展現(xiàn)出不同的魅力，不斷拉大相機和智能手機的區(qū)別。同時也需要充分利用通過相機培育的技術(shù)實力，繼續(xù)探索其他收益來源。

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