繼熊貓直播倒下后，背靠騰訊的企鵝電競也即將迎來謝幕。

4月7日，騰訊旗下移動(dòng)電競內(nèi)容平臺(tái)“企鵝電競”發(fā)布公告，宣布由于業(yè)務(wù)發(fā)展策略的變更，企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品將于2022年6月7日23時(shí)59分終止運(yùn)營。

多位行業(yè)人士、資深游戲分析師在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)坦言，對于這一結(jié)果并不意外?！皬钠簌Z電競近年來的數(shù)據(jù)不難看出，騰訊對其一直在持續(xù)減少資源投入。”易觀分析游戲分析師廖旭華表示。

縱觀整個(gè)游戲直播賽道，從“千播大戰(zhàn)”到全民直播、熊貓、觸手等老牌平臺(tái)失敗退場，再到虎牙、斗魚合并失敗，以及短視頻平臺(tái)等新玩家加速布局，身處成熟期的游戲直播市場或?qū)⒃俅芜M(jìn)入新的競爭階段，也需要尋找新的增長點(diǎn)。

熊貓直播之后，企鵝電競也官宣將“停運(yùn)”

今年3月初，擁有超700萬粉絲的大主播韓跑跑發(fā)文稱：“5年4個(gè)月22天，1972個(gè)日夜，人生雖有離別日，山水應(yīng)有相逢時(shí)。江湖再見，最好的企鵝電競。”

圖片來源：微博截圖

短短一個(gè)月后，“最好的企鵝電競”也迎來了自己的告別。4月7日午間，企鵝電競發(fā)布了退市公告。

圖片來源：企鵝電競官網(wǎng)截圖

公司表示，由于業(yè)務(wù)發(fā)展策略的變更 ，企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品包括《企鵝電競》（包括網(wǎng)頁端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序）以及《企鵝電競直播助手》（包括網(wǎng)頁端、App端、PC端），將于2022年6月7日23時(shí)59分終止運(yùn)營。

具體時(shí)間點(diǎn)上，企鵝電競將于4月7日13時(shí)30分停止新用戶注冊、新主播及新公會(huì)入駐，關(guān)閉充值；6月7日23時(shí)59分，企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品于各應(yīng)用商店下架并關(guān)閉服務(wù)器，停止除專屬客服外的所有功能，屆時(shí)用戶將無法登錄企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品，主播的開播功能也將停止；12月30日23時(shí)59分，企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品的專屬客服也將關(guān)閉。

同時(shí)，公司強(qiáng)調(diào)，企鵝電競與主播、公會(huì)所涉主體所簽訂的入駐協(xié)議將于6月7日解除，但企鵝電競將繼續(xù)按照相關(guān)約定就截至停運(yùn)時(shí)主播/公會(huì)賬戶可分配余額及其他約定款項(xiàng)進(jìn)行結(jié)算并相應(yīng)支付。而賬號內(nèi)有遺留未消耗完鉆石、背包鉆石禮物的用戶，可以在限定時(shí)間內(nèi)將其兌換成Q幣或《英雄聯(lián)盟》游戲點(diǎn)券。

公開資料顯示，企鵝電競成立于2016年7月，業(yè)務(wù)包含手游賽事、直播、視頻內(nèi)容等，涵蓋QGC、KPL、CF手游超級聯(lián)賽、LPL等手游、端游電競職業(yè)賽事。作為騰訊旗下移動(dòng)電競內(nèi)容平臺(tái)，企鵝電競天然享受著騰訊內(nèi)容矩陣帶來的優(yōu)勢，不僅擁有《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》等騰訊系游戲的直播版權(quán)，還能依靠其他騰訊生態(tài)產(chǎn)品引流。

圖片來源：每經(jīng)記者 張韻 攝（資料圖）

擁有如此優(yōu)勢的企鵝電競，為何突然宣布停止運(yùn)營？事實(shí)上，從今年2月開始，企鵝電競廣場及主播直播間里就出現(xiàn)了不少帶有“離別”色彩的話，隨后“Dae-韓跑跑”“天霸-沫子Mozz”“狙神小力力”等多位知名主播官宣離開企鵝電競平臺(tái)。彼時(shí)，就有消息稱企鵝電競正在陸續(xù)和主播解約，或最晚于6月結(jié)束運(yùn)營。

盡管官方曾就此回應(yīng)“企鵝電競?cè)栽诜€(wěn)定運(yùn)營中”，但各方傳達(dá)出的停運(yùn)信號仍引起了市場熱議，此次企鵝電競正式官宣停運(yùn)時(shí)間，也驗(yàn)證了此前市場的猜測。企鵝電競的停運(yùn)，是否意味著騰訊在游戲直播領(lǐng)域的布局有所調(diào)整？記者聯(lián)系了騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人，對方表示，一切以公告內(nèi)容為準(zhǔn)。

退市結(jié)局并不突然，也非偶然

企鵝電競的命運(yùn)，早已有跡可循。

早在2020年10月，虎牙、斗魚簽署的合并協(xié)議和計(jì)劃中，騰訊就曾計(jì)劃將企鵝電競的游戲直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給斗魚，并深化與斗魚的合作，同時(shí)也計(jì)劃將企鵝電競的業(yè)務(wù)與合并后的虎牙斗魚相整合。

廖旭華指出，多年前，按照整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢來看，三家合并的可能性非常高，這已是業(yè)內(nèi)的共識?！昂芏嗄昵埃簌Z電競就已經(jīng)被視為未來斗魚和虎牙合并的橋梁，或者說與騰訊集團(tuán)的連接器?！绷涡袢A表示，在虎牙和斗魚的合并失敗后，“騰訊有虎牙和斗魚，同時(shí)B站也在發(fā)力游戲直播，在這樣的背景下，企鵝電競存在的必要性就大大降低了”。

企鵝電競關(guān)閉背后，一定程度上意味著騰訊在游戲直播賽道的布局調(diào)整，未來騰訊在游戲直播的資源投入或?qū)⒏劢够⒀馈⒍肤~。

圖片來源：企鵝電競官方微博

“既然合體不成，斗魚、虎牙各有側(cè)重地發(fā)展，不妨將企鵝電競占據(jù)的賽事資源拿出來，或?qū)⒂兄诨⒀?、斗魚后續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)?！庇螒虍a(chǎn)業(yè)分析師張書樂也認(rèn)為。

在他看來，騰訊在游戲直播領(lǐng)域一直在調(diào)整方案，尤其是在產(chǎn)業(yè)鏈上，希望打破游戲直播單純線上的模式，形成線上直播、線下比賽的體育競技產(chǎn)業(yè)鏈條，且隨著電競?cè)雭喌臇|風(fēng)，電子競技方向、帶有體育屬性的游戲直播將會(huì)獲得更大的發(fā)展機(jī)遇和市場空間，因此需要快速完成布局和產(chǎn)業(yè)鏈鋪墊，盡快解決三個(gè)平臺(tái)之間左右互搏的燃眉之急。

廖旭華認(rèn)為，企鵝電競的停運(yùn)，意味著騰訊游戲在直播業(yè)務(wù)的參與，將由虎牙、斗魚等生態(tài)公司來運(yùn)營。

游戲直播，需要新的增長點(diǎn)

熊貓直播倒閉、企鵝電競將關(guān)停，游戲直播賽道似乎進(jìn)入了瓶頸期。一方面，“老玩家”所剩無幾，虎牙、斗魚重上擂臺(tái)；另一方面，新玩家不斷進(jìn)擊，試圖占據(jù)一席之地。

“作為投資賽道來看，游戲直播已經(jīng)不算一個(gè)比較好的賽道，因?yàn)樗呀?jīng)相對成熟，各個(gè)平臺(tái)占有的份額和各自優(yōu)勢都相對固定?！绷涡袢A坦言。

企鵝電競擁有天然賽事版權(quán)優(yōu)勢 圖片來源：企鵝電競官方微博

對于游戲直播而言，版權(quán)和主播在哪里，用戶就在哪里。從目前的行業(yè)格局來看，背靠騰訊的虎牙和斗魚牢牢占據(jù)著游戲直播賽道的第一梯隊(duì)，市場合計(jì)份額超過了70%。B站、快手緊隨其后，字節(jié)跳動(dòng)也對游戲業(yè)務(wù)虎視眈眈，試圖另辟蹊徑。

艾瑞咨詢相關(guān)研報(bào)顯示，2020年，中國游戲直播用戶規(guī)模達(dá)到3.55億人，整體游戲直播市場規(guī)模達(dá)到343億元。報(bào)告指出，游戲直播行業(yè)邁入全方位競爭時(shí)代。

“未來，虎牙和斗魚在整體上依舊會(huì)保持不相上下的競爭。B站和快手雖然緊隨其后，但是在用戶和內(nèi)容生態(tài)上，它們與虎牙、斗魚走的并不是同一個(gè)方向，不會(huì)與虎牙和斗魚形成直接的競爭關(guān)系。至于字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)力，短期內(nèi)游戲直播賽道離不開游戲版權(quán)的賦能，而目前市場上大部分受歡迎游戲的版權(quán)均在騰訊手中?！绷涡袢A解釋。

他指出，當(dāng)下整個(gè)游戲直播賽道關(guān)注的已不再是存量市場，整個(gè)行業(yè)處于承受期，平臺(tái)試圖通過兩個(gè)方向?qū)ふ倚碌脑鲩L點(diǎn)。一是向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延展，即進(jìn)入電競產(chǎn)業(yè)鏈，電競市場未來發(fā)展空間巨大；二是出海，從新興市場獲得更多增長。

張書樂同樣認(rèn)為，游戲直播賽道在發(fā)展中存在明顯壁壘，其聚焦垂類的特征，讓其缺少拓展空間，也與直播帶貨等當(dāng)下主流盈利手段有相當(dāng)隔閡。“這一賽道未來并非不可為，其發(fā)展方向是以直播作為接入點(diǎn)，在上下游即游戲電競推廣、衍生、電子競技賽事體育化等領(lǐng)域挖掘更多增值服務(wù)?！?/p>

關(guān)鍵詞：