這兩天產(chǎn)品圈里很多人都在為一個邀請碼而奔走，這個邀請碼是通往字節(jié)跳動一款新產(chǎn)品的鑰匙。

最近半年，互聯(lián)網(wǎng)沒有什么值得說的新產(chǎn)品出現(xiàn)，上一次有這種現(xiàn)象還是火爆一時的 Clubhouse。

那么，字節(jié)推出的這款名叫「識區(qū)」的 App 產(chǎn)品到底是什么？它和同類產(chǎn)品又有什么不一樣呢？

我之所以會說同類產(chǎn)品，是因為「識區(qū)」并不是完全創(chuàng)新，你能在它身上看到很多其他產(chǎn)品的影子。

在把玩試用了一段時間后，聊聊我對它的一些觀察和理解。

1、這是一款什么產(chǎn)品？

現(xiàn)在「識區(qū)」還處于邀請內(nèi)測階段，沒有邀請碼就無法體驗，而已經(jīng)獲得邀請碼的人可以擁有額外三個邀請碼。

簡單說，這是一款讓你能夠自定義閱讀的產(chǎn)品。

和算法推薦不同，你在這里能看到的東西主要取決于你加入了怎樣的識區(qū)。不過，我更習慣把識區(qū)叫做小組。

不知道是他們產(chǎn)品經(jīng)理刻意凸顯不同還是別有用意，我覺得基礎(chǔ)產(chǎn)品概念還是用通用詞更能表達準確意思。要不然，用戶一上來其實是很懵的。

產(chǎn)品的信息架構(gòu)由三個大塊組成，分別是識區(qū)（小組）、推薦、點亮。

其中，識區(qū)還有一個信息層級，包含的是你已經(jīng)加入的識區(qū)（小組）。

每一個識區(qū)都有一個區(qū)長，類似版主。成員可以自由加入，加入后可以發(fā)布自己覺得符合主題的內(nèi)容。

看到這，可能有些讀者想起了即刻和豆瓣小組。

識區(qū)的內(nèi)容有兩種發(fā)布形式，一種是帶標題和內(nèi)容的文本模式，另一種是引用外部鏈接的轉(zhuǎn)發(fā)模式。

雖然是字節(jié)系的產(chǎn)品，但外部鏈接支持的源頭很多，比如今日頭條的文章和公眾號的文章以及其他站點的文章。

之所以這么做，估計也是為了前期盡可能多地豐富內(nèi)容并吸引用戶。

為了讓用戶進來就能產(chǎn)生直觀體驗，產(chǎn)品中設計了發(fā)現(xiàn)和推薦機制。

不同的是，發(fā)現(xiàn)是以識區(qū)為主體的，而推薦則是以具體的一個帖子為主體的。不過我覺得，這種設計有點割裂。

倒不如直接把這兩類都放在一個模塊，這樣信息架構(gòu)統(tǒng)一，而且使用起來更直觀。

如果你不想只當一個閱讀者，而是想成為一個版主，那就可以創(chuàng)建自己的識區(qū)。

創(chuàng)建成功后，系統(tǒng)會引導你配置一個 Bot，可以理解為一個自動抓取內(nèi)容的機器人。

同時，可以設置你感興趣的主題，然后系統(tǒng)就會根據(jù)這些關(guān)鍵詞自動從相關(guān)內(nèi)容源抓取對應的內(nèi)容。這些內(nèi)容源，基本都是今日頭條的內(nèi)容主體。

產(chǎn)品首頁還有一個模塊叫「點亮」，這個功能其實類似于收藏。你可以把自己感興趣的內(nèi)容點亮，這樣就會出現(xiàn)在你的點亮列表。

以上，就是「識區(qū)」App 的主要功能。

談不上驚艷，也沒有什么太大的創(chuàng)新，整體感覺是新瓶裝舊酒。

2、產(chǎn)品在解決什么問題？

前面介紹了這款產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能，那么，這樣的一款產(chǎn)品到底在解決什么問題呢？

為了探究其中的邏輯，可以按照內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容消費者、平臺這三個角色來做分析。

對于平臺來說，自己有內(nèi)容、有用戶、有渠道，通過構(gòu)建細分場景的方式去打一個垂直領(lǐng)域，這是和今日頭條構(gòu)建的大場景是完全不同的。

對于頭條的用戶來說，他們對于產(chǎn)品的認知是一個信息平臺，內(nèi)容是主體，算法是驅(qū)動力。

對于識區(qū)的用戶來說，他們對于產(chǎn)品的認知是一個興趣閱讀社區(qū)，內(nèi)容依然是主體，只不過算法被極度弱化了。

在這種情況下，人和小組、人和人、人和平臺的關(guān)系會更緊密。

舉個例子，我們可以從報紙、電視、網(wǎng)絡去獲取信息，他們彼此之間是可以被互相取代的。但是，我們只會從自己所在的群體小組去找存在感。

對于內(nèi)容消費者來說，消費的不僅僅是自己感興趣的內(nèi)容，還有小組氛圍和歸屬感。

這一點，其實和豆瓣小組挺像的。

對于內(nèi)容生產(chǎn)者來說，或許這里會成為一個新的發(fā)布渠道。原因很簡單，只要這里有流量，他們就會過來分發(fā)自己的內(nèi)容。

或許，識區(qū)無法成為像公眾號和頭條號一樣的內(nèi)容創(chuàng)作平臺，但它可以成為一個人以群分的內(nèi)容分發(fā)平臺。

3、為什么要做一款新產(chǎn)品？

有人可能會好奇了，上面這套邏輯在今日頭條里同樣能走得通，為什么還要做一個獨立的新產(chǎn)品呢？

在我看來，這和用戶對產(chǎn)品的認知有關(guān)系。

在一個大而全且已經(jīng)建立用戶認知的產(chǎn)品里去開辟一個新模塊，那大概率會成為一個被忽略的小功能。

但是，從一顆種子開始去孵化一個新場景并重新建立用戶認知，就能在原本擁擠的用戶心智中占據(jù)一席之地。

所以你們看，淘寶之外有淘寶特價版，并不是淘寶里賣不了淘寶特價版的東西。

4、能做成嗎？

當一款新產(chǎn)品出來時，外界習慣用它像什么產(chǎn)品去定義它?；蛟S，這是最快能讓用戶建立認知的一種方式。

有人說識區(qū)像即刻、有人說像豆瓣、還有人說像知識星球。不過在我看來，至少可以確定識區(qū)跟知識星球完全不是一類產(chǎn)品。

雖然界面和功能有類似的地方，但一個是興趣閱讀社區(qū)產(chǎn)品，一個是社群管理工具，區(qū)別還是很大的。

就像很多人覺得京東和淘寶是一類產(chǎn)品，因為他們的功能都差不多。但了解的人知道，他們的核心業(yè)務模式有很大的區(qū)別。

這種新產(chǎn)品到底是現(xiàn)象級產(chǎn)品還是有生命力的產(chǎn)品？或許，這也是很多人關(guān)心的問題。

說實話，我并不是非常看好識區(qū)的發(fā)展。

即便它背靠字節(jié)這樣的超級平臺，但產(chǎn)品創(chuàng)造的額外價值并沒有讓用戶從其他平臺遷移過來的動力。

對于即刻和豆瓣這樣的產(chǎn)品，已經(jīng)占據(jù)了細分品類，而識區(qū)在沒有額外價值增量的情況下，靠一個產(chǎn)品概念和平臺背書是很難做起來的。

歸根結(jié)底，這類產(chǎn)品還是要聚集人。人聚，則內(nèi)容聚。

相反，如果只是聚集內(nèi)容，那它只會慢慢成為一個興趣小組式的今日頭條。

所以，能不能做成的關(guān)鍵并不是產(chǎn)品設計，而是運營。

目前看，識區(qū)的運營并沒有突出特別優(yōu)勢，也看不到差異性，各個小組的存在比較零碎，缺乏有效的運營引導。

當然，我所說的不一定是對的。

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