時(shí)隔數(shù)月，公眾號(hào)終于又改版。

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)頭條不顯示大封面了，點(diǎn)進(jìn)公眾號(hào)主頁(yè)，所有推送都以標(biāo)題和小圖的形式展示。

據(jù)了解，這是微信安卓正在內(nèi)測(cè)的8.0.21版本界面。這段時(shí)間，微信相繼發(fā)布了安卓和iOS的測(cè)試版本，對(duì)公眾號(hào)和視頻號(hào)都進(jìn)行了更新和調(diào)整。

這次改版會(huì)對(duì)微信生態(tài)內(nèi)的創(chuàng)作者有哪些影響？我們一口氣復(fù)盤了微信十多個(gè)更新細(xì)節(jié)，希望給大家提供些參考。

01 公眾號(hào)主頁(yè)改版，推文頭圖變小了

微信安卓新版本對(duì)公眾號(hào)主頁(yè)進(jìn)行了大幅優(yōu)化。

首先是公眾號(hào)頭像和名稱下方新增認(rèn)證主體信息，會(huì)顯示認(rèn)證標(biāo)識(shí)和認(rèn)證身份。

其次，原本在一行平分三列的“消息”、“視頻號(hào)”、“服務(wù)”tab被縮小集中放置于左側(cè)。消息頁(yè)面中，推送時(shí)間也從中央移到左側(cè)，推送內(nèi)容則由“1大圖+n小圖”的形式，改為全部小圖展示。

這樣的改動(dòng)使頭條失去了吸引眼球的大封面，可顯示的標(biāo)題字?jǐn)?shù)也減少了，乍一看和其他消息并無明顯區(qū)別，展示信息更密集、效率更高，但有運(yùn)營(yíng)者擔(dān)心可能會(huì)影響頭條的打開率，導(dǎo)致頭條閱讀流量下滑。

不過，這對(duì)視頻內(nèi)容無影響，封面依舊是大圖展示。而且改動(dòng)僅限于公眾號(hào)主頁(yè)的圖文消息，在訂閱號(hào)信息流中，頭條還是大圖封面。

同時(shí)，在微信iOS新版中，公眾號(hào)主頁(yè)的頭條推送封面在好友讀過數(shù)量外，新增閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)。

更新后，用戶和創(chuàng)作者可以不用拉到文末，直接在信息流中看到頭條的傳播數(shù)據(jù)。

02 視頻號(hào)主頁(yè)改版，上線直播信用分

騰訊不斷加碼視頻號(hào)，在前不久發(fā)布的財(cái)報(bào)中提及了13次“視頻號(hào)”，首次超過“微信”被提及次數(shù)，并第一次披露了視頻號(hào)的相關(guān)數(shù)據(jù)：

視頻號(hào)的人均使用時(shí)長(zhǎng)及總視頻播放量同比增長(zhǎng)一倍以上。

視頻號(hào)直播在用戶數(shù)及參與度取得重大突破，獨(dú)家舉辦了著名男子樂隊(duì)西城男孩（Westlife）的首次線上演唱會(huì)，吸引了 2700 萬人觀看。

此次測(cè)試版也加大了對(duì)于視頻內(nèi)容的投入和優(yōu)化，更新了7個(gè)功能：

視頻號(hào)主頁(yè)顯示優(yōu)化

微信視頻號(hào)對(duì)主頁(yè)資料進(jìn)行了多處優(yōu)化。首先，簡(jiǎn)介下方新增顯示已直播場(chǎng)次。已認(rèn)證的企業(yè)視頻號(hào)新增“服務(wù)”功能，將原有服務(wù)按鈕放大，為企業(yè)搭建私域提供更明顯的入口。

在視頻頁(yè)面，視頻封面變小的同時(shí)，由一行顯示2個(gè)封面改變?yōu)橐恍酗@示3個(gè)封面，取消了下方的視頻描述。同時(shí)，封面規(guī)格得到統(tǒng)一，無論是豎版視頻還是橫版視頻，封面比例都是3:4，避免出現(xiàn)錯(cuò)位的情況。

優(yōu)化后，同樣的頁(yè)面可以展示更多視頻內(nèi)容，更加簡(jiǎn)潔美觀。

視頻號(hào)主頁(yè)新增直播回放功能

視頻號(hào)主頁(yè)作品列表右側(cè)新增了“直播回放”功能，通過該功能用戶可以回放之前直播的完整視頻。

此前，視頻號(hào)助手就已上線直播回放功能，并支持下載，通過“視頻號(hào)助手-數(shù)據(jù)中心-直播數(shù)據(jù)-單場(chǎng)數(shù)據(jù)-直播回放”即可選擇回放或者下載。

據(jù)悉，自2022年1月1日起的推流直播和3月25日之后的手機(jī)直播都可以下載，最長(zhǎng)下載時(shí)長(zhǎng)達(dá)24小時(shí)，但是并不支持連麥直播的下載。

這意味著創(chuàng)作者可以通過剪輯直播回放作為視頻素材，也可以將其作為付費(fèi)內(nèi)容，嘗試新的商業(yè)變現(xiàn)方式。

視頻號(hào)直播新增美妝功能

視頻號(hào)直播還新增了美妝功能，之前只有美顏和濾鏡，現(xiàn)在直播時(shí)開啟美妝，用戶可選擇不同風(fēng)格的妝容一鍵上妝。

這在一定程度上降低了創(chuàng)作者直播的門檻，出鏡自帶妝容，視覺效果更優(yōu)。

視頻號(hào)私密贊按鈕位置變化

視頻號(hào)播放頁(yè)面的“私密贊”按鈕，原本位于播放進(jìn)度條上方中央，現(xiàn)在縮小移到了右側(cè)。

視頻號(hào)分享界面不顯示視頻描述

視頻號(hào)分享給好友的視頻界面減少了封面下方的視頻描述，與主頁(yè)視頻封面保持一致，畫面更加簡(jiǎn)潔。

視頻號(hào)直播安全中心上線，信用分低于95分將被限流或禁播

根據(jù)視頻號(hào)官方通知，“視頻號(hào)直播安全中心”已于3月22日向部分用戶開啟公測(cè)，近期或?qū)⒄缴暇€。具體入口為“微信-發(fā)現(xiàn)-視頻號(hào)-我的-創(chuàng)作者中心-違規(guī)查詢-直播”。

主播可通過安全中心了解賬號(hào)狀態(tài)、安全信息分、違規(guī)記錄等信息，并支持自助申訴、咨詢客服、常見問題解答等便捷服務(wù)。

2021年8月，平臺(tái)就已發(fā)布 《視頻號(hào)直播賬號(hào)階梯處置方案》，結(jié)合主播在直播過程中的歷史違規(guī)行為計(jì)算主播安全信用分，信用分越低，限流、禁播力度越重。但當(dāng)時(shí)暫不支持信用分公示功能，現(xiàn)在主播可以自己隨時(shí)查詢并學(xué)習(xí)規(guī)則規(guī)范。

可以看到賬號(hào)狀態(tài)與信用分值緊密相關(guān)。具體規(guī)則為：當(dāng)信用分>95分時(shí)，賬號(hào)狀態(tài)正常；信用分≤95分，輕則限流，重則禁播；信用分=0，永久禁播。

此次新增了賬號(hào)違規(guī)記錄。在信用分記錄中，可清晰查看本年度被處罰直播場(chǎng)次的扣分/回分記錄，點(diǎn)擊單條扣分記錄還可以查看相應(yīng)的分值變動(dòng)詳情和違規(guī)證據(jù)截圖、視頻等。如對(duì)處罰結(jié)果有異議，可點(diǎn)擊違規(guī)記錄下方進(jìn)行申訴。

直播和附近合并

iOS新版的發(fā)現(xiàn)頁(yè)面進(jìn)行了更新，此前分開的“直播”和“附近”合并為“直播和附近”，位于原來“附近”的位置。

此外，直播推薦頁(yè)面新增了“測(cè)試專欄優(yōu)先級(jí)排序”欄，具體更新內(nèi)容還不知曉。

03 其他功能更新

除了公眾號(hào)和視頻號(hào)的相關(guān)更新外，微信聊天場(chǎng)景、個(gè)人微信狀態(tài)、掃一掃和搜一搜等功能都有部分更新。

聊天圖片搜索功能

此前iOS版微信已支持“聊天圖片搜索”功能，現(xiàn)在安卓版也在開放內(nèi)測(cè)中。

用戶可通過“設(shè)置-通用-照片、視頻、文件和通話”，打開“聊天圖片搜索”開關(guān)，或點(diǎn)擊聊天中的圖片，通過右下角的更多圖片按鈕啟用圖片搜索，支持按圖像或文字搜索相關(guān)圖片記錄。

聊天圖片顯示原圖大小

微信在安卓8.0.20測(cè)試版中就已上線了原圖顯示大小功能，但在正式版中砍掉了。如今新版本又重新內(nèi)測(cè)此功能，不知是否會(huì)保留，這在使用流量的場(chǎng)景下還是很實(shí)用的。

微信狀態(tài)雙擊點(diǎn)贊功能

查看好友的微信狀態(tài)時(shí)，雙擊狀態(tài)頁(yè)面，即可點(diǎn)贊。此前通過點(diǎn)擊右下角的小愛心點(diǎn)贊也同樣保留。

并且，收到好友點(diǎn)贊后，消息提示數(shù)字從灰色變成了紅色，更加顯眼。

掃一掃頁(yè)面更新

掃一掃頁(yè)面進(jìn)行了優(yōu)化，在功能按鈕圖標(biāo)下新增了相應(yīng)的文字提示“我的二維碼”、“相冊(cè)”，更加直觀清晰。同時(shí)，左右滑動(dòng)，即可在掃一掃和翻譯之間切換，操作更順滑。

搜一搜頁(yè)面更新

搜一搜頁(yè)面搜索框下方的分類更新為服務(wù)版塊，可快速打開健康碼、乘車碼、行程卡、社保、新冠疫苗接種、掛號(hào)、生活繳費(fèi)和公積金等服務(wù)頁(yè)面，取消了朋友圈、文章、公眾號(hào)、小程序、音樂、表情和微信指數(shù)版塊。

以上就是微信安卓8.0.21測(cè)試版和iOS平臺(tái)8.0.19測(cè)試版的主要更新部分。

可以看到，視頻號(hào)在微信內(nèi)容生態(tài)中占據(jù)越來越重要的位置，近兩年視頻號(hào)快速迭代，上線多項(xiàng)新功能，不斷優(yōu)化使用體驗(yàn)，也在增加社交推薦權(quán)重和扶持私域運(yùn)營(yíng)。

據(jù)最新財(cái)報(bào)，目前，騰訊對(duì)視頻號(hào)的發(fā)展重心仍在“提升用戶參與度”，提高流量活躍度，預(yù)計(jì)后續(xù)也會(huì)有更多明星直播活動(dòng)和官方流量扶持計(jì)劃推出。同時(shí)，視頻號(hào)信息流廣告將在2022年啟動(dòng)，將以短視頻廣告、直播打賞以及直播電商來實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

告別流量高增長(zhǎng)時(shí)代后，視頻號(hào)將會(huì)如何出招？你怎么看此次更新？歡迎留言討論。

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