坊間有一句俗語(yǔ)叫做，三月九月亂穿衣，多日陰雨連綿后，2022年的春季過(guò)去了三分之一。

好消息是天氣終于回暖了，壞消息是又沒(méi)衣服穿了。

“可以換春裝了嗎？啥時(shí)間能暖和一些啊？” 當(dāng)下街頭的穿衣搭配是，羽絨服和短袖T恤齊飛。

“買了天天下雨，凍死了，根本穿不上”

“前幾天恨不得入夏，這幾天又 把羽絨服穿上了”

3月末，全國(guó)經(jīng)歷了一波“倒春寒”。生活在北京的景然剛把羽絨服送去干洗店，結(jié)果溫度突然驟降到10度以下，下班以后灰溜溜去取了回來(lái)。

“北京是個(gè)沒(méi)有春天的城市，從冬天直接入夏，能讓人感受到春天的，是在朋友圈里曬出的少女櫻花寫(xiě)真，和踏青出游照?！?/p>

圖源：微博截圖

這個(gè)春季，有姐妹被困在疫情里，失去了出門自由；有人被困在預(yù)售里，2月份購(gòu)入的女裝，4月才發(fā)貨；也有人所在地區(qū)不能收貨，選擇翻出去年的春裝。

2022年的春季女裝，銷量低迷。

01 春裝預(yù)售45天，直接錯(cuò)過(guò)春天？

今年的春裝預(yù)售期格外長(zhǎng)，“春季才幾天，預(yù)售占 45 天?！?/p>

大V@是個(gè)溫精靈發(fā)微博吐槽道，2月份買的春裝要到4月份才能發(fā)貨，建議大家直接買夏裝好了。

圖源：微博@是個(gè)溫精靈截圖

2月下旬，我在抖音直播間下單了幾款春裝，下單時(shí)沒(méi)注意看發(fā)貨時(shí)間是4月11日前，整整要等兩個(gè)月，深思熟慮后，我退掉了訂單。

圖源：抖音截圖

有網(wǎng)友也遇到了同樣的困擾，動(dòng)輒長(zhǎng)達(dá)28天的預(yù)售期，“收到衣服直接錯(cuò)過(guò)了春天。”

對(duì)此，有網(wǎng)友建議道，提前買春裝，現(xiàn)在買，夏天到，等到下個(gè)春天再穿。

圖源：微博網(wǎng)友截圖

2022年春季女裝做預(yù)售，幾乎是各大網(wǎng)紅店鋪不謀而合的策略。從T恤、連衣裙到一些西裝外套、早春穿搭，都以預(yù)售的方式放置在購(gòu)買鏈接里。

預(yù)售時(shí)間過(guò)長(zhǎng)勢(shì)必會(huì)引起消費(fèi)者的不滿和退單，從而降低轉(zhuǎn)化率。但比起高庫(kù)存帶來(lái)的危機(jī)，不少商家還是選擇了前者。拉夏貝爾等老牌國(guó)貨服飾的倒下，便是前車之鑒。

快遞、預(yù)售、天氣、疫情等種種原因?qū)е铝私衲甏杭九b經(jīng)歷了一波低潮期。

三八婦女節(jié)大促第二天，朋友圈被一張截圖刷屏，大半個(gè)浙江地區(qū)網(wǎng)購(gòu)少女都收到了一條短信提示。

“杭州市余杭區(qū)仁和街道順豐速運(yùn)中轉(zhuǎn)場(chǎng)，有工作人員 被確診為新冠肺炎病例，快件存在受到新冠病毒污染的風(fēng)險(xiǎn)，需要立即向?qū)俚厣鐓^(qū)報(bào)備，進(jìn)行核酸檢測(cè)?！?/p>

圖源：小紅書(shū)截圖

Hebe也是其中一員，她在3月8日血拼來(lái)的幾件護(hù)膚品和針織衫還沒(méi)來(lái)得及拆。收到短信第一時(shí)間，她聯(lián)系了淘寶賣家，客服安撫道，別慌。

隨后她打通了社區(qū)的電話，社區(qū)工作人員告訴她，需要去排隊(duì)做核酸，如果快遞還沒(méi)拆的話，最好先別拆，靜置7天后再拆封。

圖源：小紅書(shū)截圖

出于防疫需求，收發(fā)快遞成為了不少消費(fèi)者的顧慮。

疫情管控下快遞無(wú)法正常配送的地區(qū)圖源：網(wǎng)絡(luò)

”當(dāng)前地區(qū)暫不支持配送”勸退了不少準(zhǔn)備購(gòu)買春裝的年輕人。

快遞無(wú)法配送，也同樣困擾著淘寶女裝店主們，最直觀的表現(xiàn)是春裝銷量的銳減。

線上銷量不理想，線下服裝批發(fā)市場(chǎng)的日子也不太好過(guò)。

三月初，受疫情管控影響，杭州四季青服裝批發(fā)市場(chǎng)直接歇業(yè)半月。由于事發(fā)突然，不少店主還沒(méi)來(lái)得及將貨物及時(shí)搬出，成千上萬(wàn)件春裝就這樣被封鎖在市場(chǎng)內(nèi)。

直到半月后，市場(chǎng)重新開(kāi)放。對(duì)于女裝商家來(lái)說(shuō)，春裝的銷售黃金期本來(lái)就比冬裝和夏裝短，如此停擺半個(gè)月，對(duì)于不少商家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一記重磅打擊。

三月末再次開(kāi)門營(yíng)業(yè)，整個(gè)四季青門可羅雀，錯(cuò)過(guò)了春裝的最佳銷售期，商家開(kāi)始揮淚大甩賣。

杭州四季青賣家筆記 圖源：小紅書(shū)截圖

同樣的情況也發(fā)生在涉疫地區(qū)，廣州十三行。

廣州十三行服裝批發(fā)市場(chǎng)女裝賣家表示，“往年一個(gè)款幾百件幾百件的單已經(jīng)不存在了，現(xiàn)在只希望有些散單能討口飯吃。”

廣州十三行賣家筆記圖源：小紅書(shū)截圖

有女裝店主表示，廣州十三行幾乎沒(méi)什么拿貨的人，檔口的小姐妹也很多因?yàn)橐咔樯庾兊崆靶菹⒘?，太難了。

同樣被疫情困住的，還有最近因?yàn)閾尣穗y題頻上熱搜的上海女孩們。

圖源:微博網(wǎng)友評(píng)論截圖

“還用買春裝嗎，解封直接入夏?！?家住浦東區(qū)的上海女孩Rebecca，已經(jīng)在家辦公12天了，3月初本來(lái)準(zhǔn)備購(gòu)置春裝，因?yàn)橐咔樵虮桓綦x在家，“就算買了，也寄不到，寄到了等著隔離結(jié)束，夏天也要來(lái)了?！?/p>

“顧不上買春裝，當(dāng)下最要緊的是解決溫飽問(wèn)題。”

02 越來(lái)越多年輕人開(kāi)始低欲望消費(fèi)？

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，女裝的生意越來(lái)越難做了。

而在被疫情影響的三年里，不少年輕人也默默進(jìn)入了低欲望社會(huì)，不僅買衣服的頻次降低，還學(xué)會(huì)了斷舍離。

在豆瓣斷舍離的實(shí)踐者小組里，有網(wǎng)友在年初立下了，挑戰(zhàn)一年不買護(hù)膚品化妝品衣服的帖子。

圖源:豆瓣截圖

往年平均每周要購(gòu)入一套新衣服的Wendy，從去年開(kāi)始給自己制定了嚴(yán)苛的「斷舍離」計(jì)劃，計(jì)劃中有一條是，把購(gòu)入新衣服的頻次降低到每個(gè)季度一套。

在日本，許多年輕人會(huì)選擇通過(guò)降低消費(fèi)需求來(lái)使自己過(guò)得更從容一些，即不買房，不結(jié)婚，只滿足最基本的生存需求，避開(kāi)所有麻煩的事情，也不用面臨職業(yè)上升焦慮和競(jìng)爭(zhēng)壓力。

日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家大前研一經(jīng)過(guò)常年觀察和研究日本的“低欲望”問(wèn)題，在《低欲望社會(huì)》一書(shū)中，將低欲望的主要癥候總結(jié)為幾點(diǎn)：新生人口降低、社會(huì)老齡化加劇、年輕一代失去奮斗動(dòng)力、整個(gè)社會(huì)消費(fèi)能力下降等。

而經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)收縮，經(jīng)濟(jì)泡沫后，年輕人對(duì)未來(lái)是不安的，選擇通過(guò)開(kāi)源節(jié)流，減少消費(fèi)來(lái)對(duì)抗經(jīng)濟(jì)周期，提升安全感。

落落也在控制自己消費(fèi)的欲望，以往都是看中了就下單，最多試穿后不滿意再退換，而現(xiàn)在她給自己設(shè)定了三天冷靜期，即看上的衣服會(huì)先放在購(gòu)物車?yán)锾扇?，三天以后如果覺(jué)得還是很想買再下單。

這招很奏效，后來(lái)她發(fā)現(xiàn)再喜歡的衣服放置三天以后，沒(méi)那么香了。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “Vista氫商業(yè)”（ID：Qingshangye666），作者：亞娜，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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