在清明節(jié)期間開啟點(diǎn)映的《邊緣行者》，是最早敢“提檔”到清明的國(guó)產(chǎn)電影。

3月29日，@電影邊緣行者發(fā)布微博宣布，《邊緣行者》即將在4月2號(hào)進(jìn)行大規(guī)模點(diǎn)映。盡管影片4月15號(hào)才正式上映，但也相當(dāng)于提檔到幾近“人去樓空”的清明檔期。

圖源：新浪微博@電影邊緣行者

在經(jīng)歷了“集體大撤檔”后，2022清明檔新片只剩下了《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》《密室逃生2》兩部進(jìn)口片和一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《草原大作戰(zhàn)》。

3月28號(hào)，@頭條新聞主導(dǎo)發(fā)布#中國(guó)觀眾為什么不愛看好萊塢大片了#微博話題，隨即登上微博熱搜榜第四位。

部分網(wǎng)友認(rèn)為這一觀點(diǎn)“以偏概全”：“不引進(jìn)就代表不喜歡看了嗎？”而一部分網(wǎng)友則認(rèn)為：“確實(shí)有這種感受，好萊塢特效一直沒毛病，但是講‘好故事’的片子也越來越少了?！?/p>

實(shí)際上，進(jìn)口片引起如此大的關(guān)注，一方面是因?yàn)?022年情人節(jié)過后，沒有賣座的國(guó)產(chǎn)片出現(xiàn)，票房收入最高的國(guó)產(chǎn)片是動(dòng)畫片《我們的冬奧》，總票房六千多萬；另一方面，被寄予“救市”期望的《神秘海域》《新蝙蝠俠》等進(jìn)口大片，票房表現(xiàn)也持續(xù)低迷，均未超過兩億元大關(guān)。

根據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》顯示，2021年檔期與非檔期產(chǎn)能進(jìn)一步分化。觀眾向檔期和頭部電影高度集中，總計(jì)31天的假日票房貢獻(xiàn)全年三分之一以上的票房，觀眾的觀影動(dòng)機(jī)逐漸從“內(nèi)容拉動(dòng)”向“檔期拉動(dòng)”機(jī)械性轉(zhuǎn)變。

圖源：貓眼研究院《2021年中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》

在國(guó)產(chǎn)片“擁擠”于節(jié)假日檔期的當(dāng)下，進(jìn)口片一直是平衡內(nèi)地電影市場(chǎng)的“砝碼”。

然而2022年3月份，進(jìn)口片踽踽獨(dú)行，票房表現(xiàn)也未達(dá)預(yù)期。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，3月份內(nèi)地總票房?jī)H有9.12億元，相較2021年同期暴跌64%，與2012年3月份內(nèi)地8.33億元的總票房幾乎持平，直接倒退了十年。

全球電影產(chǎn)能下降，進(jìn)口片引進(jìn)數(shù)量減少，觀眾的觀影習(xí)慣被疫情消磨殆盡，進(jìn)口片這層保護(hù)非檔期的“盔甲”也變得越來越薄弱。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至4月1號(hào)，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率仍未超過50%，從3月1日到4月1日，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率已經(jīng)下降了超40%，上海、吉林、黑龍江等地疫情依然嚴(yán)峻。

國(guó)產(chǎn)片紛紛撤檔之后，《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》《密室逃生2》等“幸存”的進(jìn)口片，會(huì)不會(huì)是挽救清明檔的最后一根稻草？疫情之下的影院，又如何捱過2022年的春天？

“撤檔又?jǐn)D檔”

3月25號(hào)，《人生大事》《神探大戰(zhàn)》《一周的朋友》等國(guó)產(chǎn)片集體“下線”清明節(jié)。

截至4月1號(hào)下午五點(diǎn)，清明檔僅存的《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》《密室逃生2》《草原大作戰(zhàn)》內(nèi)地點(diǎn)映及預(yù)售總票房分別為138.2萬、86.3萬和80.6萬，“提檔”點(diǎn)映的《邊緣行者》《諾亞方舟漂流記2》該數(shù)據(jù)分別為109.8萬、2.3萬，紀(jì)錄片《人間世》點(diǎn)映總票房為1萬。

從點(diǎn)映和預(yù)售票房來看，今年清明檔形勢(shì)并不樂觀。

作為票房預(yù)測(cè)主播的溫特，曾在微博直播中透露到，電影《一周的朋友》本想再“掙扎”一下，因?yàn)?5號(hào)上午還上了“專資”，馬上就可以預(yù)售，但最后還是抵不過全國(guó)只有不到半數(shù)的影院營(yíng)業(yè)率，不得不“臨陣脫逃”。

除了疫情因素，制作不夠完備、同檔競(jìng)爭(zhēng)壓力大、影片不過審、演員丑聞等原因都可能導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)片無法如期上映。

在剛剛過去不久的春節(jié)檔，開心麻花影業(yè)出品的《超能一家人》在上映之前就把觀眾期待值拉滿，映前一個(gè)月想看人數(shù)就已達(dá)40萬人。但最終于2022年1月5號(hào)發(fā)布微博稱“無法按期完成所有制作工作”而撤檔。

電影《我心飛揚(yáng)》在上映之前因“演員問題”飽受爭(zhēng)議，悄悄撤出春節(jié)檔后，又空降2月25號(hào)的日常檔期，截至4月1號(hào)僅獲得629萬票房。

圖源：微博@電影超能一家人

溫特告訴娛刺兒：“今年《被害人》《最后的真相》兩部電影雖然在各大電影APP上顯示會(huì)“登陸”清明節(jié)檔期，實(shí)際上兩部懸疑片均未過審，但停留在APP上頁面上也是一種‘宣傳’。”同時(shí)溫特也預(yù)測(cè)，熱度最高的《人生大事》《神探大戰(zhàn)》《一周的朋友》等影片，定檔非檔期的幾率不大，大概率也會(huì)選擇在節(jié)假日檔期上映。

電影市場(chǎng)近年來愈發(fā)迷信“檔期論”，已經(jīng)消磨掉宣發(fā)優(yōu)勢(shì)的“撤檔片”也要拼命擠進(jìn)節(jié)假日檔期。

2021年，原定于8月上映的電影《長(zhǎng)津湖》《五個(gè)撲水的少年》《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》三部影片因疫情原因集體撤出暑期檔，調(diào)至國(guó)慶檔上映。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，吳京、易烊千璽主演的《長(zhǎng)津湖》奪得2021年國(guó)慶檔票房冠軍，檔期票房獲得32.05億元。而《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》《五個(gè)撲水的少年》的檔期票房分別為4186.8萬與3548.5萬。

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021中國(guó)電影市場(chǎng)報(bào)告》顯示，我國(guó)從2016年至2020年假日檔期票房總體增幅不大，在全年總票房的占比穩(wěn)定在20%左右，而2021年假日檔期票房占比猛增至36.1%，非假日檔期票房較2019年大幅下降了57.2%。

而假日檔期競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)，頭部影片的優(yōu)勢(shì)逐漸放大，非頭部影片卻難以出頭。

以撤檔后又一頭扎入國(guó)慶檔的電影《五個(gè)撲水的少年》為例，該影片作為一部小體量的青春劇情片，豆瓣評(píng)分7.2分。

上映當(dāng)天，#五個(gè)撲水的少年導(dǎo)演連麥被拒九次#登上微博熱搜。令人心酸的同時(shí)，也有網(wǎng)友在話題里感嘆：“怎么會(huì)選擇國(guó)慶檔，選別的時(shí)間也不至于這點(diǎn)排片?！币灿芯W(wǎng)友說：“影片如果放在日常檔期，憑借口碑逆襲的機(jī)會(huì)或許會(huì)更大?！?/p>

圖源：新浪微博@電影五個(gè)撲水的少年

對(duì)于這種現(xiàn)象，溫特覺得片方看似自信，實(shí)則也是怕在冷門檔期“翻車”，失去“檔期競(jìng)爭(zhēng)壓力大”這一“背鍋”的借口。

誠(chéng)然，假日檔期，成為國(guó)產(chǎn)片兵家必爭(zhēng)之地，而假日檔期之外，進(jìn)口片又得挑起大梁。

引入進(jìn)口片一定程度上是為了平衡電影市場(chǎng)收入，但從2021年開始，我國(guó)進(jìn)口片引進(jìn)數(shù)量大幅下跌，“據(jù)我所知，2021年分賬片配額都沒有用完?！睖靥卣f。

根據(jù)《2021中國(guó)電影市場(chǎng)報(bào)告》顯示，我國(guó)2021年進(jìn)口片數(shù)量?jī)H67部，票房產(chǎn)出71.9億，較2019年疫情前的230億大幅下降68.7%。2021年全年票房仍由國(guó)產(chǎn)片撐起，國(guó)產(chǎn)片貢獻(xiàn)票房占全年票房的84.8%。

圖源：藝恩數(shù)據(jù)《2021中國(guó)電影市場(chǎng)報(bào)告》

進(jìn)口片的缺失，“靠檔期拉動(dòng)票房”的電影市場(chǎng)，也讓五線城市影院負(fù)責(zé)人沈棟“苦不堪言”。

沈棟透露，今年第一季度進(jìn)口片表現(xiàn)不佳的情況下，甚至比2020年影院全部關(guān)停背負(fù)的壓力更大。2020年影院停擺，大家都是在同一起跑線上，沒有差距就沒有傷害。而如今關(guān)停影院甚至更為“劃算”。

“關(guān)停影院，至少人力、水電成本等都是能夠調(diào)整的。淡季一天顧客可能就三五十個(gè)人。按五十個(gè)人來算，就算一張電影票五十塊錢，影院也就分到一千多塊錢。兩個(gè)影院經(jīng)理工資每天工資至少要拿一百塊，十個(gè)員工就算一天800塊錢，一天1000多塊錢連員工工資都發(fā)不起，更別說還有租金水電費(fèi)這些了?！鄙驐澐治稣f。

觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)影片的欣然向往催生了電影檔期。而如今，影片則開始主動(dòng)“追趕”起了檔期。

進(jìn)口片“失靈”

作為“票房靈藥”，進(jìn)口大片似乎開始失靈。

據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，作為電影市場(chǎng)的“調(diào)和劑”，3月上映的《神秘海域》《新蝙蝠俠》《月球隕落》等進(jìn)口大片，盡管同比2021年票房占比穩(wěn)定在40%左右，但總票房未達(dá)5億元。而2021年3月份上映的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，重映的《阿凡達(dá)》等進(jìn)口片，3月份內(nèi)地總票房超過了八億元。

事實(shí)上，在近兩年來，好萊塢爆款片也一直處于“難產(chǎn)”狀態(tài)。

2019年4月份上映的電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，是中國(guó)影史上票房最高的進(jìn)口片，總票房達(dá)42.5億元，排名第二的是《速度與激情8》，收獲26.7億元票房，但這也已經(jīng)是2017年的成績(jī)。

除去2020年，2021年進(jìn)口片票房冠軍是《速度與激情9》，總票房為13.92億元，只有《速度與激情8》的一半。

2022年，《速度與激情9》上映首日，貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)該片總票房將超過二十一億元，然而實(shí)際票房比預(yù)測(cè)票房低了近七億元。無獨(dú)有偶，2022年DC回歸新作《新蝙蝠俠》上映首日，貓眼專業(yè)版給出的票房預(yù)測(cè)為2.14億元，而截至4月1號(hào)，《新蝙蝠俠》內(nèi)地總票房?jī)H有1.2億元。

圖源：貓眼專業(yè)版截圖

影視策劃盧冰認(rèn)為，國(guó)內(nèi)對(duì)于進(jìn)口片引進(jìn)數(shù)量的下降，票房不佳等情況，僅是“結(jié)果”的呈現(xiàn)，其背后也可能與全球文化萎縮有關(guān)。

2022年3月27日，第94屆奧斯卡金像獎(jiǎng)在美國(guó)洛杉磯杜比劇院舉辦。除了威爾·史密斯的“一巴掌”驚艷眾人之后，其獲獎(jiǎng)名單令影迷大失所望。獲得最佳影片獎(jiǎng)項(xiàng)的《健聽女孩》以及攬獲最佳攝影、最佳剪輯等五項(xiàng)技術(shù)獎(jiǎng)的《沙丘》，都是翻拍作品?！督÷犈ⅰ芬彩鞘撞磕孟聤W斯卡最佳影片的流媒體作品。

“今年奧斯卡的片子，只有《健聽女孩》在豆瓣在8分以上，其它影片全在8分以下。某種程度上也可以看到國(guó)外整個(gè)原創(chuàng)力是在下降的。”盧冰分析道。

圖源：新浪微博@看電影

除此之外，盧冰認(rèn)為國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)院線電影的消費(fèi)粘合度一直不高，在疫情襲擾的狀況下，原本喜歡看進(jìn)口片的受眾也可能漸漸流失。

根據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2021中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》顯示，2021年我國(guó)仍有近半數(shù)的觀眾一年只在影院看一部電影，并且這部分人群中接近三分之一的人只選擇在春節(jié)檔看電影。

同時(shí)該報(bào)告也指出，中國(guó)電影觀眾在迭代，00后觀眾即將成為電影市場(chǎng)未來五年的人群紅利。

然而，“ 00后觀眾占比TOP10”的電影以《我的青春有個(gè)你》《盛夏未來》等國(guó)產(chǎn)青春劇情片為主。70前、70后以及90后人群會(huì)選擇觀看《人之怒》《速度與激情9》等國(guó)外進(jìn)口片，而這部分群體在總觀影人數(shù)中的占比正逐年下降。

圖源：貓眼研究院《2021年中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》

九五后的瞳瞳是一直是“超英電影”的影迷，2018年她還會(huì)跟朋友們凌晨去看《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭(zhēng)》首映。但近幾年，瞳瞳覺得能夠吸引她的“超英電影”在變少，她也觀察到這類影片很少再能掀起“全民狂歡”狀態(tài)了。

瞳瞳告訴娛刺兒，最初喜歡上“超英電影”，除了特效，“個(gè)人英雄主義”精神也會(huì)讓更加年少時(shí)的自己感覺到振奮、鼓舞。

“我很喜歡《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》，我甚至覺得它能給我的生活帶來一種積極的指引。但這幾年，可能也跟疫情很少出門，以及自己心態(tài)上的變化有關(guān)，再看‘超英電影’這種感覺減弱了不少。”瞳瞳說道。

影院負(fù)責(zé)人沈棟也認(rèn)為，進(jìn)口片的受眾群確實(shí)有局限。就他所經(jīng)營(yíng)的影院來看，四、五線城市的人更喜歡看喜劇片，對(duì)進(jìn)口片普遍都不“感冒”，進(jìn)口片始終沒有打入“下沉市場(chǎng)”。

“疫情期間，影院對(duì)于進(jìn)口片的預(yù)估與期待肯定也要大打折扣。我認(rèn)為進(jìn)口片對(duì)‘市場(chǎng)’的調(diào)控作用不會(huì)消失，但在票房上，在它們上映之前也很難再去判斷能破多少億了?！鄙驐澱f。

影院人“絕地求生”

溫特之前做過八年的影院發(fā)行工作，也是@電影票房的創(chuàng)建者，是微博上元老級(jí)的大V。

后來由于他影院發(fā)行人的身份，有網(wǎng)友質(zhì)疑他所發(fā)布的票房數(shù)據(jù)的真實(shí)性，隨后溫特將這一賬號(hào)轉(zhuǎn)由他人打理，又重新開通了@電影溫特這一微博號(hào)。

而在2020年疫情爆發(fā)后，影院全部關(guān)閉，溫特丟掉了影院發(fā)行的工作。影院復(fù)工后，他發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上很多人對(duì)于電影行業(yè)的發(fā)展仍然很悲觀，為了鼓勵(lì)影迷以及影院工作者，溫特開始在微博上直播，每天跟大家分享票房以及預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。很多影院工作者也會(huì)加入到溫特的直播間跟他聊一聊，緩解內(nèi)心的負(fù)面情緒。

看似樂觀的背后，溫特也告訴娛刺兒，其實(shí)失業(yè)之后他也失落過、哭過，但是出于對(duì)這一行業(yè)的熱愛，他必須得以輕松的姿態(tài)來跟影迷以及同行們交流。

“我不能傳遞負(fù)能量啊，畢竟直播間里有很多影院負(fù)責(zé)人以及電影公司老板等等，萬一我一句話讓人家心灰意冷，倒閉不做了怎么辦?！睖靥匦χf道。

疫情來臨的的這兩年，溫特身邊很多影院同行，都把自己經(jīng)營(yíng)的影院轉(zhuǎn)讓或者改行了。溫特的一位好友，把影院賣了很久之后溫特才知曉這件事，因?yàn)榕笥延X得賣影院是一件非常不光彩的事情。

“這件事不用問，就像電影撤檔一樣，問了都覺得尷尬?！?/p>

在溫特看來，雖然他已經(jīng)不在“業(yè)內(nèi)”，但他最終目的還是希望通過社交平臺(tái)，分享行業(yè)信息，與電影行業(yè)的同好“抱團(tuán)取暖”的同時(shí)，也向影迷、粉絲們傳達(dá)積極信號(hào)，為困境中的中國(guó)電影市場(chǎng)盡一份力。

沈棟也是經(jīng)?！肮忸櫋睖靥刂辈ラg的粉絲。他所經(jīng)營(yíng)的影院在吉林省的一個(gè)五線城市，到目前已經(jīng)關(guān)停了半個(gè)月。

沈棟告訴娛刺兒，在通知影院關(guān)閉的那一刻，他甚至更放心了。今年春節(jié)檔之后電影市場(chǎng)持續(xù)低迷，影院每天都在賠本，關(guān)掉甚至能省掉一筆開銷。

雖然全國(guó)影院基本都在虧本，但像萬達(dá)、大地這樣的大影城，會(huì)有更強(qiáng)的承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的資本。而沈棟所經(jīng)營(yíng)的小影城，面對(duì)疫情更顯得不堪一擊。

“大影城資金鏈比較充足，還能負(fù)擔(dān)他們?nèi)粘＝?jīng)營(yíng)的周轉(zhuǎn)問題。另一個(gè)很明顯的，就是影院的臨期食品處理問題。如果賣不出去，大的影城可以跟食品供應(yīng)商協(xié)調(diào)退換貨，而我們只能放在那里，眼看著這些東西過期然后扔掉?！鄙驐潫o奈地說。

圖源：新浪微博@長(zhǎng)春萬達(dá)影城

從2006年到現(xiàn)在，沈棟已經(jīng)在這個(gè)行業(yè)待了十五年，付出了非常多的心血。在疫情開始后，沈棟也曾想過轉(zhuǎn)行。一開始他覺得，如果不能經(jīng)營(yíng)影院，至少可以“為影院服務(wù)”。

但后來他發(fā)現(xiàn)，疫情影響的不僅是電影院本身，影院上游的器材、食品等供應(yīng)商都受到了連鎖打擊，與影院相關(guān)的整個(gè)行業(yè)都難再有容身之地了。

為了減少損失，沈棟也學(xué)習(xí)做過“社區(qū)超市”，把社區(qū)用戶拉到微信群里，賣積壓的爆米花、可樂等食品?！暗俏覀冇霸旱氖称凡皇潜匦杵?，而且大型的倉儲(chǔ)超市，我們賣的東西基本他們都有，所以說效果也不會(huì)特別好。”

觀眾與影院的聯(lián)結(jié)越來越淺，也是影響行業(yè)發(fā)展的一大問題。

過去，觀影券還會(huì)經(jīng)常在影迷群體中流動(dòng)，很多人會(huì)為了不讓券過期，趕緊去挑一部自己想看的片子。隨著私人影院的增多，逛街購(gòu)物順便看電影的觀眾也越來越少。如何提高觀眾的對(duì)影院的忠實(shí)度，是影院未來必須要解決的問題之一。

在與同行們“拼老本”的同時(shí)，沈棟對(duì)當(dāng)下的低迷在盡力抱有一絲樂觀的心態(tài)，疫情雖然是天災(zāi)，但也是重塑影院市場(chǎng)格局的機(jī)會(huì)。

疫情之前，長(zhǎng)春、吉林等二、三線城市影院數(shù)量已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)。同行之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，甚至?xí)榱藫尶凸室饫推眱r(jià)，影院營(yíng)業(yè)利潤(rùn)一再被擠壓。

“疫情來了之后，一些不正規(guī)的影院會(huì)被淘汰掉，留下的都是有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，或者觀眾喜歡的影城。對(duì)于提高影院的正規(guī)性以及保障觀眾觀影體驗(yàn)來說，一定程度上也是好事吧?！?/p>

（文中，盧冰、瞳瞳、沈棟均為化名，溫特為網(wǎng)名。）

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