2022年第一季度的末尾，在《人世間》的年代大潮之后，“網(wǎng)生感”較強(qiáng)的影視劇接過(guò)播出的接力棒，這些以甜寵、懸疑題材為主的影視劇帶著天然的討論屬性，配合以流量明星的加持，一批“網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)影視劇”就這么誕生了。

在這批扎堆播出的影視劇中，既有《余生請(qǐng)多指教》《與君初相識(shí)》等S級(jí)制作大劇，也有《獵罪圖鑒》《開(kāi)端》這類救懸疑題材于水火的“懸疑2.0”，同時(shí)，也少不了《才不要和老板談戀愛(ài)》《影帝的公主》《一閃一閃亮星星》這樣的小成本黑馬，甚至還有在播出期間頻頻被催上熱搜的快手短劇《長(zhǎng)公主在上》……2022的網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)影視劇可謂是：頂流與新人齊飛，反套路與土味并行。

要成為網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)影視劇，必然是在某些方面有其過(guò)人之處，或許是自帶關(guān)注度的頂流演員組合，或許是讓人眼前一亮的反套路人設(shè)或情節(jié)，有時(shí)將某一常見(jiàn)題材演繹到極致，也能一舉飛升，成為一批觀眾心中的“白月光”。

隨著越來(lái)越多的網(wǎng)文IP被改編成影視作品，一些原本獨(dú)屬于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的標(biāo)簽與影視劇之間的壁壘逐漸打破，文字與影視的流行元素愈發(fā)具有共通性。在此基礎(chǔ)上，骨朵將從數(shù)據(jù)角度結(jié)合網(wǎng)文榜單來(lái)解讀分析，這批“網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)影視劇”的“網(wǎng)生基因”，序列幾何？

流量劇，流量劇，無(wú)流量難成熱門(mén)影視??？

上月的兩大熱門(mén)影視劇，當(dāng)屬有大流量演員加持的《余生請(qǐng)多指教》和《與君初相識(shí)》。

從下圖所示的《余生請(qǐng)多指教》播出期間微博搜索指數(shù)可以看到，藍(lán)色劇集指數(shù)走勢(shì)與肖戰(zhàn)、楊紫兩位演員的個(gè)人走勢(shì)基本相同，說(shuō)明該劇的微博討論熱點(diǎn)與二位主演綁定，演員的個(gè)人流量對(duì)劇集的加持作用較明顯。

抖音方面，話題#余生請(qǐng)多指教#中熱度前五的視頻里除預(yù)告、拍攝路透外，其余三條劇集相關(guān)均由肖戰(zhàn)工作室發(fā)出?？吹某鰜?lái)，對(duì)《余生》來(lái)說(shuō)，肖戰(zhàn)的個(gè)人流量帶來(lái)的關(guān)注度要遠(yuǎn)大于劇情本身。

另一部流量劇《與君初相識(shí)》的情況則略微有些不同。從微指數(shù)來(lái)看，播出期間，雖然走勢(shì)相同，但藍(lán)色劇集指數(shù)遠(yuǎn)高于兩位主演；同時(shí)，從抖音劇集話題熱門(mén)視頻中也能看到，前五條視頻內(nèi)容基本都是劇情卡段，其中還有兩條來(lái)自順德仙姬線。

另外，骨朵對(duì)《與君初相識(shí)》彈幕進(jìn)行抓取統(tǒng)計(jì)，得到數(shù)據(jù)結(jié)果如下表。其中有關(guān)男女主及演員的彈幕占比最大，其次是關(guān)于配角團(tuán)的相關(guān)彈幕，最后是觀劇感受、IP改編、制作等方面，關(guān)注面覆蓋較廣。

以上數(shù)據(jù)反映出，演員個(gè)人熱度對(duì)《與君初相識(shí)》有一定加持，但大眾討論點(diǎn)仍圍繞劇情及角色本身。

關(guān)鍵詞相關(guān)內(nèi)容欄則反映出，觀眾對(duì)《與君初相識(shí)》中具有反差感的男女主人設(shè)好感度較高?？梢钥吹剑骷o(jì)云禾的關(guān)聯(lián)詞為“帥”，男主長(zhǎng)意則為“可愛(ài)”，這一點(diǎn)也與網(wǎng)文讀者的取向相似。根據(jù)骨朵統(tǒng)計(jì)，晉江文學(xué)城言情月榜前十中，有4部主角設(shè)定具有反差感，2部涉及“事業(yè)型女主”。

同樣的，《與君初相識(shí)》觀眾也對(duì)聰明機(jī)敏的女主角評(píng)價(jià)較高，“虐男主”也成為本劇前期最大看點(diǎn)，不過(guò)，小虐怡情，也有很大一部分觀眾已在期待后期男主崛起反虐女主的情節(jié)到來(lái)。此外，由彈幕看來(lái)，觀眾普遍好奇后續(xù)劇情走向，說(shuō)明《與君初相識(shí)》的劇情走向相對(duì)來(lái)說(shuō)較為新穎，與傳統(tǒng)仙俠套路有所區(qū)分。

小成本，小制作，劇情人設(shè)各出奇招

無(wú)大流量參與的小成本甜寵梯隊(duì)，本次參與鑒定的影視劇有《才不要和老板談戀愛(ài)》《影帝的公主》《一閃一閃亮星星》三部網(wǎng)劇及快手短劇《長(zhǎng)公主在上》。

三部甜寵網(wǎng)劇的彈幕統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，演員本身的存在感相較于角色十分不起眼，譬如《一閃一閃亮星星》中，角色名張萬(wàn)森、林北星占比一騎絕塵，而兩位演員屈楚蕭、張佳寧則分別位于占比第12、13位。

觀眾對(duì)于《一閃一閃亮星星》提及最多的詞匯是“虐”“哭死”，并稱男主張萬(wàn)森為“暗戀天花板”。無(wú)獨(dú)有偶，同為穿越題材的《才不要和老板談戀愛(ài)》中的男主陸詢被彈幕稱為“陸萬(wàn)森”，有觀眾稱其為“暗戀男主第二天花板”，并對(duì)他默默守護(hù)女主十年表示心疼。

雖然暗戀、虐戀并非言情題材的新鮮設(shè)定，其魅力卻絲毫不減。在晉江文學(xué)城言情月榜中，虐戀文學(xué)、暗戀文學(xué)分別位列榜一榜二；此外，另一大女性閱讀網(wǎng)站花語(yǔ)女生網(wǎng)（縱橫中文網(wǎng)女生版）月榜前十中更是出現(xiàn)了4部虐戀小說(shuō)和1部暗戀小說(shuō)，可見(jiàn)這兩類題材仍有很大市場(chǎng)空間。

兩部劇均選擇用穿越情節(jié)來(lái)營(yíng)造懸念，為傳統(tǒng)的暗戀劇情帶來(lái)新意，從彈幕反饋來(lái)看效果不錯(cuò)，《一閃一閃亮星星》中關(guān)于兇手和穿越邏輯的猜測(cè)，《才不要和老板談戀愛(ài)》中“女主什么時(shí)候知道男主喜歡自己”等高頻彈幕就是觀眾被懸念劇情調(diào)動(dòng)的表現(xiàn)。

現(xiàn)代娛樂(lè)圈題材《影帝的公主》彈幕中，對(duì)于角色關(guān)鍵詞“太傅”“明薇”“穆廷州”的提及頻率比較接近，說(shuō)明戲中戲劇情帶來(lái)的男女主雙重身份設(shè)定較吸引人。此外，“有意思”“好笑”等關(guān)鍵詞與男主綁定較深，可見(jiàn)本劇沙雕輕松的喜劇氛圍也是其吸引力來(lái)源之一。

對(duì)于快手短劇《長(zhǎng)公主在上》，骨朵主要對(duì)其社交平臺(tái)輿情進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。

對(duì)于一集僅幾分鐘的微短劇來(lái)說(shuō)，多反轉(zhuǎn)、快節(jié)奏是基本功，而《長(zhǎng)公主在上》的主要出圈點(diǎn)除了相對(duì)較精美的制作外，更多是由于其人設(shè)，關(guān)鍵詞“女A男O”在正片評(píng)論中提及頻率極高。

此外，由于微短劇的審核標(biāo)準(zhǔn)不同，《長(zhǎng)公主在上》整體劇集走向和基調(diào)也較長(zhǎng)視頻劇集更為大膽，配合快節(jié)奏，故事短小精悍的同時(shí)保證了精彩度。

懸疑劇，刑偵劇，疑的是案，看的是情

帶有懸疑屬性的網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)影視劇，骨朵選取了《開(kāi)端》和《獵罪圖鑒》兩部。

兩部劇都具有一定的創(chuàng)新性。首先，《開(kāi)端》作為我國(guó)第一部無(wú)限流題材網(wǎng)劇，新穎的題材成為該劇最大討論點(diǎn)；而《獵罪圖鑒》則是在刑偵劇的基礎(chǔ)上首次聚焦畫(huà)像師職業(yè)，且塑造較成功，觀眾對(duì)這一職業(yè)保持一定程度的好奇。

在塑造懸念并解謎的本職工作之外，兩部劇最受好評(píng)的方面均在于對(duì)“情”與“人”的塑造。

《開(kāi)端》豆瓣短評(píng)中，除無(wú)限流相關(guān)，對(duì)于劇集關(guān)注普通人的人文關(guān)懷反饋也十分正向。另外，男女主之間積極健康的感情關(guān)系也較討喜，其中女主李詩(shī)情的好感度更高，聰明勇敢善良不拖后腿的女主角不論在何種題材都很受歡迎。

《獵罪圖鑒》中的女性群像塑造與Girls Help Girls概念是其受歡迎的最主要因素，劇中通過(guò)女性犯罪案件來(lái)反映社會(huì)凝視之下女性的掙扎與互助，案件選題緊扣社會(huì)熱點(diǎn)，有一定思考，不是簡(jiǎn)單消費(fèi)“女性主義”的產(chǎn)物。

另外，雙男主也為《獵罪圖鑒》帶來(lái)一定加持?！捌歧R重圓”“雙向救贖”等關(guān)鍵詞常出現(xiàn)在彈幕中，而從晉江純愛(ài)月榜前十中出現(xiàn)3部雙向救贖、1部破鏡重圓可以看出，這些元素正中雙男主受眾群體取向。

除上文提到的內(nèi)容之外，根據(jù)彈幕、評(píng)論的觀眾反饋來(lái)看，養(yǎng)眼的演員顏值組合和CP感也成為網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)影視劇的必備素質(zhì)?！翱蓯?ài)”“男帥女美”“CP”是統(tǒng)計(jì)中的高頻關(guān)鍵詞，對(duì)于非粉絲向觀眾來(lái)說(shuō)，大部分時(shí)間主演顏值的初印象吸引力要大于劇情或人物設(shè)定。

另外，劇集“爽感”的重要性也不容忽視。由《甄嬛傳》衍生出堪比“紅學(xué)”的“網(wǎng)絡(luò)甄學(xué)”熱潮，其吸引觀眾二刷三刷的最大看點(diǎn)即在于“大女主爽劇”。在《甄嬛傳》的多刷評(píng)論中，“跳過(guò)甘露寺部分”“從熹妃回宮開(kāi)始看”點(diǎn)贊量極高，可見(jiàn)，雖然虐戀也是網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)元素之一，但先虐后爽才是成為網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)影視劇的關(guān)鍵奧義。

本次統(tǒng)計(jì)樣本中，晉江文學(xué)網(wǎng)、花語(yǔ)女生網(wǎng)兩大女性小說(shuō)網(wǎng)站月榜前十中，以“爽文”為看點(diǎn)的小說(shuō)基本可以占到70%以上。影視劇方面，《影帝的公主》《長(zhǎng)公主在上》兩部被蓋章“虐中帶爽”。

總體來(lái)說(shuō)，演員對(duì)劇集熱度的助力效果仍存在，但不再是唯一標(biāo)準(zhǔn)，在沒(méi)有流量演員的情況下，人設(shè)、劇情新穎出彩的劇集依靠?jī)?nèi)容，也能成為圈層爆款甚至成為出圈黑馬。而要踩中互聯(lián)網(wǎng)用戶的興趣點(diǎn)，在選擇創(chuàng)新方向的時(shí)候，不如多參考時(shí)下網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)文學(xué)榜單。

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