手游《云裳羽衣》的停服鬧劇，讓游戲數(shù)字資產(chǎn)的歸屬權(quán)問題再次走到聚光燈下。

3月30日，《云裳羽衣》運營團隊發(fā)布公告稱，將“中止停服流程”，恢復在各大手機應(yīng)用商店的上架。玩家們在抗爭了一個多月后，取得階段性勝利。

這款女性向3D戀愛換裝手游由西山居研發(fā)、騰訊代理發(fā)行，2018年9月開啟公測運營至今。四十天前，《云裳羽衣》突然宣布將于4月28日停止運營，在用戶群體引發(fā)軒然大波。

官方停服原因是，騰訊與游戲開發(fā)商的代理協(xié)議即將到期，不得不終止在中國大陸的運營。屆時，賬號數(shù)據(jù)和角色資料將被全部刪除，玩家在游戲里辛苦培養(yǎng)的“女兒”將不復存在。

更令玩家不滿的是，運營團隊在計劃關(guān)服前后的吃相也很難看。

微博用戶“二三四顆南瓜子”表示，這款游戲已經(jīng)有兩年未更新劇情章節(jié)，卻不斷推出各種充值項目。今年1月，官方舉辦一場名為“妙筆丹青·繪卷霓裳”的活動，以豐厚獎勵吸引玩家“氪金”。

然而，直到2月20日，上述活動還有兩天就要結(jié)束時，運營團隊才發(fā)出停運公告，并在2月24日關(guān)閉充值通道，有關(guān)服前最后割一把韭菜的嫌疑。

此外，《云裳羽衣》向玩家提供的關(guān)服補償，僅僅是《奇跡暖暖》《璀璨星途》《延禧攻略之鳳凰于飛》三款手游的禮包。這三款游戲均為騰訊麾下產(chǎn)品。

玩家們除了通過國家互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)平臺、工信部、12315等渠道舉報外，還在CCTV、中國消費者報等媒體的社交賬號下留言投訴。最終，《云裳羽衣》暫時取消了停服計劃，相關(guān)消息一度沖上微博熱搜榜第7位。

目前，《云裳羽衣》并未披露中止停運的具體原因。不少玩家激動之余，也對最新公告的措辭感到擔憂：運營團隊只是“中止”而非“終止”停服，而何時恢復上架和新用戶注冊也是未知數(shù)。

騰訊公關(guān)人士向盒飯財經(jīng)表示，從行業(yè)內(nèi)來看，一般來說國內(nèi)游戲產(chǎn)品的平均運營壽命在2~3年?！对粕延鹨隆酚?018年6月公測開始，已經(jīng)運營了接近4年，進入產(chǎn)品運營長尾階段。任何一款產(chǎn)品都有其自然生命周期，隨著運營時間拉長，新鮮感或可玩度降低、新的品類出現(xiàn)等，都會帶來產(chǎn)品迭代、玩家流失等，這些情況客觀存在。

“關(guān)于云裳羽衣后續(xù)的運營時長，和其他任何一款網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品一樣，很抱歉我們無法給出準確的預(yù)估。在持續(xù)運營期內(nèi)，我們將繼續(xù)為玩家提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗?！鄙鲜鋈耸糠Q。

這場小小的糾紛，折射出玩家與廠商圍繞游戲數(shù)字資產(chǎn)的深層矛盾。

在國內(nèi)游戲生態(tài)中，廠商常年占據(jù)絕對優(yōu)勢，對于旗下產(chǎn)品和服務(wù)擁有幾乎不受約束的解釋權(quán)。而相關(guān)法律法規(guī)的缺位，也讓玩家對廠商的種種騷操作無可奈何，難以招架。

但隨著數(shù)字資產(chǎn)的概念逐漸深入人心，越來越多玩家意識到，自己花費時間、精力和金錢培養(yǎng)的游戲角色，歸屬權(quán)應(yīng)當屬于自己。游戲公司心安理得的單邊行動，有必要拿到公眾視角下重新檢視，剔除和修正明顯有失公平的部分，重新構(gòu)建一套符合玩家和廠商利益公約數(shù)的規(guī)則。

01

國內(nèi)游戲公司停運產(chǎn)品，都會在公告中竭力渲染不舍之情。但實際上，他們在做出決策時，法律上并不需要考慮玩家的想法，更不用顧忌玩家角色如何處置。

目前，國內(nèi)法律法規(guī)針對游戲停運，主要對告知和賠償義務(wù)做出約束：游戲公司需要提前60天公布停服計劃，并以法定貨幣或其他方式補償。實際操作中，廠商極少直接退錢，都是用游戲禮包之類的虛擬獎勵替代。

以此考量，《云裳羽衣》運營團隊此前的一系列做法雖然不討人喜歡，卻也并無違規(guī)之處；被玩家吐槽的補償方案，最多只能算是略顯小氣。

通常情況下，用戶并不能強迫游戲公司繼續(xù)經(jīng)營某一款產(chǎn)品，也難以主張對游戲角色、裝備等虛擬物品的所有權(quán)。游戲公司擁有游戲本體和網(wǎng)絡(luò)平臺，也掌握著所有玩家的數(shù)字資產(chǎn)。玩家只擁有使用權(quán)，且必須按照用戶協(xié)議行使權(quán)利。

這一規(guī)則看似偏袒企業(yè)，卻也符合商業(yè)邏輯。假如游戲內(nèi)資產(chǎn)歸玩家所有，最終結(jié)果將是所有游戲都礙于他人物權(quán)，無法停止服務(wù)；而玩家之間的賬號買賣和租賃、第三方游戲資源交易等也就成了合理行為。這顯然不利于整個游戲生態(tài)健康發(fā)展。

玩家試圖給心愛的游戲強行“續(xù)命”，卻無法在法律法規(guī)上找到支撐。這讓玩家們在四處求援時屢屢碰壁。

對于批量產(chǎn)出的大廠而言，游戲的關(guān)停并轉(zhuǎn)是再普通不過的操作。尤其是在手游時代，一款作品的生命周期比端游短得多，賺錢窗口期愈發(fā)狹窄。一旦發(fā)現(xiàn)潛力平平，游戲廠商就會果斷放棄，把資源投入到下一個可能的爆款上。

據(jù)自媒體“游戲那點事”統(tǒng)計，2021年國內(nèi)游戲大廠停運下架約75款游戲，其中騰訊46款，網(wǎng)易15款，B站及其他大廠14款，不乏《堡壘之夜》《使命召喚OL》《海島紀元》《方舟指令》等口碑不錯的作品。

這些游戲的停運原因包括IP老化、被續(xù)作取代、代理權(quán)到期等，但更多因為收入達不到預(yù)期，于是關(guān)停止損。

例如，網(wǎng)易2020年底推出手游《幻書啟世錄》，投入大量資源進行宣傳推廣。憑借精美的立繪和新穎的題材，這款游戲上線首月流水破億，表現(xiàn)頗為亮眼。

但好景不長，由于角色設(shè)定粗糙、“逼氪”過度等因素，《幻書啟世錄》的下載量和收入一路走低，關(guān)服前跌至iOS暢銷榜600名開外。最終，網(wǎng)易在2022年2月14日將其關(guān)閉。

曲終人散之際，網(wǎng)易并沒有手下留情，宣布清空所有賬號數(shù)據(jù)和角色信息。那些在游戲里付出精力和金錢的玩家，只能被迫接受這一結(jié)果。

至于《云裳羽衣》，它在過去三年多里從未成為真正的爆款，官方微博至今只有20余萬粉絲。收入方面，七麥數(shù)據(jù)顯示，2021年該游戲在iOS平臺的月流水不過數(shù)萬美元。騰訊方面表示，該數(shù)據(jù)不屬實，外部推測不具備可參考性。

支撐了三年多后，《云裳羽衣》宣布停運實屬平常。如果不出意外，這款小眾手游將像無數(shù)前輩一樣，悄無聲息地淡出游戲圈，而玩家只能再一次默默承受。

然而，一群咽不下惡氣的死忠粉，在監(jiān)管部門、媒體和網(wǎng)民的助力下，十分罕見地迫使游戲公司暫時服軟，收回成命。

這也預(yù)示著，玩家在難以得到法律援助時，將會更加頻繁地訴諸公眾媒體、網(wǎng)民情緒和監(jiān)管部門，尋求以非常規(guī)手段滿足訴求。而這正是游戲公司的軟肋。

02

在《云裳羽衣》停服事件中，運營方2月底發(fā)出公告后，玩家們并沒有把焦點放在是否停運上，而是提出玩家數(shù)據(jù)不應(yīng)被銷毀，防止自身訴求違背游戲公司的根本利益，也避免了與法理相沖突。

隨后四十天里，玩家除了在各種官方和非官方渠道投訴、發(fā)帖外，還圍繞315消費者權(quán)益保護日進行舉報，并轉(zhuǎn)發(fā)媒體有關(guān)此事的報道，以期擴大關(guān)注度。

這些努力取得成效。3月18日，中國消費者協(xié)會發(fā)微博稱：“關(guān)于消費者留言集中反映的‘云裳羽衣’游戲問題，我會已關(guān)注?！?strong>消協(xié)的介入，成為促使游戲運營方讓步的關(guān)鍵因子。

3月30日，《云裳羽衣》方面宣布“中止停服流程”。玩家們迅速抓住行文曖昧之處，在微博上發(fā)問“是暫時中止還是永不停服”“是息事寧人還是緩兵之計”等，以及最關(guān)鍵的“以后還會刪檔嗎？”

同時，玩家們也試圖給出解決方案。不少人提出，希望官方效仿游戲《暖暖環(huán)游世界》的先例，將網(wǎng)游轉(zhuǎn)換為離線版單機游戲，既減少運營成本，也能讓玩家免除刪號的擔憂。

緊扣數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)，以建設(shè)性方式表達訴求、爭取利益，是《云裳羽衣》玩家在這場博弈中展現(xiàn)出來的可貴能力。這讓玩家們得到了公眾更多的同情和支持，最終達成目標。

但在大多數(shù)情況下，游戲玩家在感到自身權(quán)益受到侵害時，很難較為理性地看待和處理與運營方的糾紛，通常也不會深入到數(shù)字產(chǎn)權(quán)層面，而是試圖裹挾更多人的情緒，逼迫對方就范，其結(jié)果往往是雙輸。

例如，2019年4月，知名游戲主播PDD（真實姓名劉謀）在參與網(wǎng)易《逆水寒》的一場比賽時，遭遇系統(tǒng)bug被判出局，而主辦方并未第一時間妥善處理。PDD一怒之下，在直播間里公開刪號退游。

坊間傳聞，PDD的《逆水寒》賬號價值高達千萬，主動刪號意味著大筆投入付諸東流。而網(wǎng)易雖然開除了涉事員工并向PDD道歉，但后者在游戲圈擁有龐大擁躉群，頂級大V的棄坑無疑是《逆水寒》的重大損失。

普通玩家沒有PDD這樣的財力和號召力，但他們在自認為遭受不公待遇時，對抗手段更加花哨。

2020年底，米哈游《原神》上線新五星角色“鐘離”。玩家花費資源和金錢抽取后很快發(fā)現(xiàn)，這位號稱巖神的角色戰(zhàn)斗力十分孱弱，遠遠達不到此前宣傳的水準。許多人開始在米哈游官方社區(qū)、微博等平臺上宣泄情緒，以各種理由要求加強鐘離。

米哈游起初不為所動，試圖冷處理此事，卻進一步激怒了玩家。他們開始要求米哈游提供紙質(zhì)發(fā)票，且小額分批開具，導致后者的稅負成本和快遞費用一時間猛增。最終，米哈游頂不住壓力，宣布將鐘離回爐修改。

但無論是PDD還是《原神》玩家，都不能算是完全的勝利者。PDD損失了重金打造的賬號，以及直播《逆水寒》賺錢的機會；《原神》則在鐘離事件后，推出多個影響游戲平衡性的強力角色進行彌補，給自身和玩家造成的困擾延續(xù)至今。

此外，在兩起爭端中，玩家們都沒有觸碰到游戲內(nèi)資產(chǎn)到底誰說了算的問題，而是糾結(jié)于運營方是否公正，抑或是否符合自己心意。相比之下，《云裳羽衣》玩家無疑向前邁進了一步。

03

《云裳羽衣》中止停服，玩家暫時如愿以償，但這一勝利具有很大的偶然性。

游戲運營方發(fā)出公告后不久，中國消費者協(xié)會在微博上稱，《云裳羽衣》取消原計劃，與該協(xié)會的“關(guān)注和推動”有關(guān)。

相比玩家呼聲，游戲公司更看重監(jiān)管部門的態(tài)度和關(guān)切。但中消協(xié)之類的機構(gòu)不可能次次為玩家撐腰，也很難為此專門出臺制度流程。

另一方面，騰訊繼續(xù)運營這款不怎么賺錢的游戲，更多是出于安撫玩家和維護公共形象方面的考量，妥協(xié)“躺平”的意味十分明顯。

據(jù)上觀新聞3月上旬報道，在玩家要求“網(wǎng)游轉(zhuǎn)單機”后，《云裳羽衣》客服表示目前沒有推出單機版本的打算；對于刪除賬號信息和角色數(shù)據(jù)，則是“根據(jù)相關(guān)法律要求處理，為了保護玩家個人信息安全”。

3月底取消關(guān)服計劃后，游戲運營方宣布后續(xù)將不再開啟付費。一款游戲如果無法帶來收入，距離徹底關(guān)門也就不遠了，玩家對此無可奈何。

但更值得注意的是，年青一代，尤其是00后，對于包括游戲賬號在內(nèi)的個人數(shù)字資產(chǎn)愈發(fā)重視。許多人試圖厘清歸屬權(quán)，并延展到繼承、投資等維度上。

中華遺囑庫3月發(fā)布的一份報告顯示，游戲賬號、微信、QQ、支付寶等虛擬財產(chǎn)已經(jīng)成為90后、00后遺囑的常見類型，占比17.3%，僅次于銀行存款。此外，近期熱炒的元宇宙虛擬房產(chǎn)、無聊猿等NFT（非同質(zhì)化代幣）藏品，其參與者也大都是年輕人。

相比之下，游戲賬號涉及人數(shù)更多，付費率更高，處置問題也格外突出。但由于缺少明晰而具體的法律法規(guī)，游戲公司長期進行單方面闡釋，并通過用戶協(xié)議半強迫地達成約定。

騰訊在去年4月的一起訴訟中明確表示，游戲賬號和游戲內(nèi)產(chǎn)品均為騰訊所有，玩家只擁有使用權(quán)、不得私自買賣。網(wǎng)易、米哈游等公司也在用戶協(xié)議中設(shè)置了類似條款。

國外公司的做法也大同小異。游戲發(fā)行平臺Steam表示，用戶賬號無法轉(zhuǎn)讓，即使寫入遺囑也是無效的；另一家平臺Epic同樣指出，用戶不擁有其賬戶，贈與或以其他方式轉(zhuǎn)移賬戶屬于禁止行為。

不過，在玩家呼聲和輿論壓力面前，也有一些公司嘗試做出改變。

早在2017年5月，美國游戲巨頭暴雪出臺一項政策，假如玩家去世，經(jīng)過一系列信息審核后，賬號可由他人繼承。雖然距離玩家真正擁有游戲數(shù)字資產(chǎn)仍有相當遠的距離，但這畢竟是在朝著正確的方向前進。

此外，蘋果公司在去年6月的全球開發(fā)者大會上宣布，推出“數(shù)字遺產(chǎn)計劃”，指定人可繼承賬號，訪問照片、信息、被網(wǎng)絡(luò)、聯(lián)系人、已購買APP等數(shù)據(jù)。

如今，在元宇宙、虛擬人等新技術(shù)的助推下，玩家與虛擬世界的關(guān)聯(lián)大幅強化，數(shù)字資產(chǎn)的體量和價值也在膨脹，勢必遠超游戲賬號、道具、皮膚之類的初級形態(tài)。

游戲公司慣常使用的“最終解釋權(quán)”，以及對一切數(shù)字內(nèi)容的所有權(quán)主張，將不可避免地遭遇越來越大的阻力。同時，越來越多的玩家把數(shù)字產(chǎn)權(quán)擺在了更重要的位置，嘗試在相關(guān)法律法規(guī)就緒之前，依靠輿論壓力爭取更大利益。

但整體來看，大部分游戲公司和玩家在面對數(shù)字產(chǎn)權(quán)課題時，仍處于懵懂和摸索的階段，雙方博弈常常激化為“按鬧分配”的零和博弈。如何以找到利益平衡點實現(xiàn)共贏，將是整個游戲產(chǎn)業(yè)和生態(tài)的新挑戰(zhàn)。

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