2022開年，電視劇《人世間》成了名副其實的爆款。

但很多人可能還不知道，這部充滿本土?xí)r代味道的現(xiàn)實題材劇，早在拍攝階段就已被迪士尼看中，并預(yù)購了其海外獨家發(fā)行權(quán)。

近年，國劇“出?！闭龔牧阈亲呦蚺?，題材也從古裝延伸至類型更多樣的懸疑、都市生活、偶像甜寵等。而《山海情》《人世間》這樣高質(zhì)量的現(xiàn)實題材劇也受到海外市場關(guān)注，引領(lǐng)國劇出海進(jìn)程的新趨勢。

01 現(xiàn)實題材劇出海熱

電視劇《人世間》，改編自著名作家梁曉聲獲茅盾文學(xué)獎的同名小說。故事從1969年講起，圍繞東北吉春“光字片”周家一代人的生活展開，記錄了中國50多年社會變遷大背景下的百姓生活史。

這部劇開拍僅一個月時，甚至還未獲得市場驗證，就已被迪士尼相中，預(yù)購了其海外發(fā)行權(quán)。

今年1月開播后，《人世間》很快刷新了近年國產(chǎn)電視劇的收視記錄。

據(jù)國家廣電總局“中國視聽大數(shù)據(jù)”，截至3月7日，該片平均收視率達(dá)到2.850%，成為近10年來央視平臺收視率最高的電視劇，也創(chuàng)下了2018年以來國內(nèi)電視劇的最佳收視成績。

“迪士尼預(yù)購，或許是因為將這部片子，視為了解中國幾十年變遷的一扇窗口?！?/strong>《人世間》版權(quán)方、北京一未文化創(chuàng)始人魏童，近日在由霞光社舉辦的一場沙龍活動上表示，中國歷經(jīng)幾十年發(fā)展，躍升為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，在這樣的大背景下，海外受眾可能會想了解更多這片土地上人們的真實生活狀態(tài)。

圖源：電視劇《人世間》微博

《人世間》的導(dǎo)演李路，曾在接受澎湃新聞專訪時提到，迪斯尼的預(yù)購，對劇組創(chuàng)作來說是一種新的壓力和動力?！拔覀兿Ｍ恳粋€鏡頭、每一句臺詞、每一場戲都要有國際視野，要思考外國觀眾看了會怎么樣，西方世界看了會怎么樣。”

在《人世間》以前，另一部爆火的高口碑現(xiàn)實題材劇集《山海情》，已在去年成功出海。

相對于描繪工人階級生活的《人世間》，《山海情》主要圍繞西北農(nóng)民脫貧故事展開，除了普通話版，還推出了讓觀眾更有“代入感”的方言原聲版。

有趣的是，這樣充滿西北地方特色，帶著濃濃“黃土味”的故事，在登陸海外市場后也取得了不錯的成績。

圖源：電視劇《山海情》微博

數(shù)據(jù)顯示，《山海情》第一集在YouTube熱播劇場頻道上線2周后，播放量突破80萬，線上觀眾點贊高達(dá)98%。截至目前，《山海情》在YouTube的整體展示量已達(dá)到4500多萬。

該劇不僅受到海外華人歡迎，也引起了不少外國網(wǎng)友的關(guān)注，在留言中可見一斑：

“孩子們在廣袤貧瘠的黃土地上奔跑，展現(xiàn)了頑強(qiáng)的生命力，我想這是這一集里面最美的畫面了。這出戲誕生于黃土地，具有中國人的生命力。這是經(jīng)典?！?/p>

“經(jīng)常在YouTube上看到現(xiàn)在中國光鮮亮麗的表演者們，讓人好奇卻不了解他們曾經(jīng)的過往。這部劇把中國農(nóng)民形象演得那么真實，讓我心里明白了許多?！?/p>

“這部劇讓我想到看過的第一部中國電影，一名老年郵遞員和一只狗，去大山農(nóng)民家里送信的故事，畫面唯美很感人。”

“如果《人世間》在迪士尼平臺上線，我們都很期待觀眾后續(xù)的反饋。這將給文化出海提供一個很好的案例。如果這樣的現(xiàn)實題材作品受到更多關(guān)注，意義可能遠(yuǎn)大于一個其他類型題材的作品。”魏童說。

02 國劇出海，正變得更“主流”

國劇出海的歷史，可以追溯到幾十年前。

1986年版的《西游記》被視為中國早期成功出海的電視劇。這部在中國創(chuàng)下89.4%“收視奇跡”的經(jīng)典劇集，先后進(jìn)入東南亞及歐美市場，受到當(dāng)?shù)赜^眾歡迎，甚至還被翻拍出了多個不同版本。

1994年，另一部由中國四大名著改編的電視劇《三國演義》，在首播后也開啟了出海征程。由于三國故事數(shù)百年來在東亞等地已廣為流傳，具有相當(dāng)?shù)摹叭罕娀A(chǔ)”，電視劇在東亞及東南亞各國播出后，受到廣泛歡迎。尤其在熱衷“三國文化”的日本市場，《三國演義》被觀眾稱為“中國最好的大河?。v史?。薄?/p>

圖源：網(wǎng)絡(luò)圖片

如果說《西游記》、《三國演義》等是國劇出海的“初代鼻祖”，那么此后大量作品的成功出海，則見證了國產(chǎn)電視劇在海外市場熱度的持續(xù)攀升。

這其中，既有登陸美國Netflix的首部國劇《甄嬛傳》；也有獲眾多外國網(wǎng)友評價“最佳中國古裝劇”，并被日媒譽為“集《三國演義》和《水滸傳》于一身”的《瑯琊榜》；還包括在海外評分網(wǎng)站Mydramalist排名亞洲劇第一，僅泰國播放量就超1億次的《陳情令》。

2019年，古裝劇《長安十二時辰》通過Viki、Youtube等多個平臺，首次以“付費內(nèi)容”形式在北美地區(qū)上線，實現(xiàn)了國劇出海的又一次跨越。

不少海外觀眾驚嘆于中國古裝劇中精致絢麗的服裝和布景，以及劇中對中國傳統(tǒng)禮儀、樂器等的優(yōu)雅展示。

一位外國網(wǎng)友在社交平臺上留言說，《長安十二時辰》中的主人公讓他想起了福克斯電視連續(xù)劇《24小時》中的主角。“唐朝的歷史背景，展示了那個時代的藝術(shù)和文化，為反恐故事增添了更多的色彩，使這部電視劇更有吸引力?！?/p>

圖源：《長安十二時辰》微博

2021年8月的一份在線調(diào)查顯示，約有76%的全球受訪者在過去兩年內(nèi)看過中國電視劇，其中43%的人養(yǎng)成了定期在流媒體平臺上“打卡”觀看中國電視劇的習(xí)慣。

實際上，這些年國劇出海不僅在數(shù)量上實現(xiàn)了從零散到批量，題材上也突破單一古裝變得更加多元。

作為國劇出海最引人注目的一張名片，古裝題材多年來在出海電視劇中占據(jù)絕對比重。但隨著中國文化影響力的提升以及電視劇制作水平的不斷進(jìn)步，走出國門的電視劇越來越多，反映中國現(xiàn)代都市生活的偶像甜寵、家庭倫理、現(xiàn)實題材電視劇，開始在更多海外市場嶄露頭角，國劇出海新格局正在形成。

都市、情感類題材，因在全球文化中具有一定共通性，相關(guān)劇集近年的出海表現(xiàn)可圈可點。

在Youtube平臺上，國產(chǎn)甜寵劇《微微一笑很傾城》以高達(dá)5億的播放量，占據(jù)國產(chǎn)劇播放量頭名位置。

《三十而已》日語版海報。圖源：電視劇《三十而已》微博

講述都市女性勵志故事的《三十而已》相繼在全球百余國家和地區(qū)熱播，成為2020年新媒體平臺點播率最高的中國電視劇，并被韓國、越南買下翻拍權(quán)，而這是韓國電視機(jī)構(gòu)首次翻拍中國內(nèi)地都市劇。

都市情感劇《理智派生活》在Netflix平臺上線后，一度排名全球熱榜第30位，且在權(quán)威評分網(wǎng)站IMDB上獲得8.8分的高分。

此外，自懸疑劇《白夜追兇》成為被Netflix買下海外發(fā)行權(quán)的首部網(wǎng)劇，國產(chǎn)懸疑劇出海步伐不斷加快?！峨[秘的角落》、《沉默的真相》先后在多國發(fā)行，并斬獲多個國外大獎，最近在國內(nèi)熱播的網(wǎng)劇《開端》也即將上線Netflix。

圖源：電視劇《開端》微博

而《山海情》等一批高質(zhì)量現(xiàn)實題材劇在海外的熱播，成為世界了解中國社會和人民生活的重要窗口。

03 離現(xiàn)象級爆款還有多遠(yuǎn)？

相比上世紀(jì)八九十年代，如今出海的國產(chǎn)電視劇在故事題材、內(nèi)容創(chuàng)意、制作水平和總體規(guī)模上，都與之不可同日而語。但是客觀地說，國產(chǎn)出海電視劇與全球爆款劇集之間還是有些差距的。

首先，從影響力來看，雖然近年國產(chǎn)劇在海外市場亮點頻現(xiàn)，但仍未誕生一部在全球平臺具有絕對影響力的現(xiàn)象級劇集。

Netflix 2021年末公布的觀看數(shù)據(jù)顯示，其和韓國合拍的《魷魚游戲》在四周內(nèi)的觀看時長超過16億小時，成為該平臺上有史以來最受歡迎的電視劇。而在排名前十的電視劇中，還未有中國電視劇的身影。

其次，從海外發(fā)行價格來看，相比美劇和韓劇，國產(chǎn)劇的價格仍然低廉。

“中國電視劇第一股”華策影視曾公開表示，過去10年，中國電視劇的海外整體售價提升了近30倍，但距離韓劇還有明顯差距。

而即便是2021年突破華語影視單集銷售價格的《長歌行》，其15萬美元一集的海外發(fā)行版權(quán)費，也才與2010年熱播美劇《迷失》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費持平。

圖源：《長歌行》微博

此外，國劇在海外市場的走紅，目前仍主要集中于華人占比更大的東南亞及東亞市場。

《慶余年》版權(quán)方之一世紀(jì)優(yōu)優(yōu)科技股份有限公司公關(guān)總監(jiān)李靜曾表示，在泰國、越南播放量前十位的電視劇中，60%來自中國，很多當(dāng)?shù)氐挠耙曅旅襟w平臺，也以這些劇集作為賣點來吸引會員。

這些現(xiàn)象表明，在某種程度上，國劇尚未實現(xiàn)大規(guī)模受眾圈層的突破。而如何用“國際語言”在多元背景中準(zhǔn)確表達(dá)“中國故事”，一直是國劇出海面臨的一大挑戰(zhàn)。

美思國際集團(tuán)創(chuàng)始人劉美認(rèn)為，由于中國與東南亞各國之間的文化同宗性，即使語言不通，相關(guān)電視作品也更易被接受和理解，并且受到市場歡迎。但她和團(tuán)隊在海外市場推廣譯制片時也發(fā)現(xiàn)，由于文化差異，他們在面向海外華人做推廣和落地時相對容易，但想要將作品真正推廣到當(dāng)?shù)啬刚Z環(huán)境里仍有不小難度。

“譯制不是單純語言翻譯的轉(zhuǎn)化，需要非常深的文化功底和扎實的語言基礎(chǔ)，很多作品想要實現(xiàn)對原著文化背景的傳遞是極難的。”劉美說。

多元文化背景差異下，國劇距離誕生真正的全球性爆款道阻且長。這要求劇集不僅需要在敘事方式和拍攝風(fēng)格上與國際接軌，讓全球觀眾“看得明白”，更要倚賴內(nèi)容端精心打磨的稀缺“好故事”，獲得不同文化背景中觀眾的共情與認(rèn)可。

雖然近年有不少內(nèi)容和制作都頗為精良的國劇成功出海，但也不乏一些缺乏文化底蘊、制作水平參差的劇集夾雜其間，不僅無法達(dá)到“出圈”的傳播效果，還可能引起不必要的誤解。

AD Legacy China CEO黃斯沉認(rèn)為，把國劇放在全球平臺上與其他國家作品PK，對優(yōu)化國劇內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境來說，是一個很好的反饋機(jī)制。“不少美劇、韓劇在制作環(huán)節(jié)而非演員薪資上投入了大筆資金，能拍出很好的故事。而單靠流量強(qiáng)撐，本身劇情質(zhì)量不過關(guān)的劇集在海外很難有市場。”

“這可以讓反思我們?yōu)槭裁礇]有能做8季劇的內(nèi)容，我們的IP怎么才能形成一個沉淀和積累?！秉S斯沉說。

*封面、頭圖來源微博@《人世間》官微

參考材料：

[1]《Chinese productions attract global fanbase》，Shine News

[2]《國產(chǎn)劇離出海成功，還差幾步？》，DataENT數(shù)娛

[3]《日本人現(xiàn)在才追〈慶余年〉》，燃次元

本文來自微信公眾號 “霞光社”（ID：Globalinsights），作者：麻吉，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。