3月22日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱TME）發(fā)布了2021年Q4財(cái)報(bào)及全年財(cái)報(bào)。

有鼓舞人心的亮眼增長(zhǎng)，付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)36.1%達(dá)到7620萬(wàn)的強(qiáng)勁增勢(shì)疊加付費(fèi)率達(dá)到12.4%新高，使得2021年第四季度在線音樂(lè)訂閱收入增至19.5億元，同比增長(zhǎng)23.5%。同時(shí)，也存在令人擔(dān)憂的部分下滑。去年騰訊音樂(lè)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)7.2%至312.4億元，歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為30.29億元，同比降低27%，利潤(rùn)降低主要受互聯(lián)網(wǎng)廣告下滑、數(shù)字專輯銷售限制和獨(dú)家授權(quán)受限等多方因素影響。

但總的來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)13個(gè)季度盈利的TME依舊呈現(xiàn)“穩(wěn)穩(wěn)的幸?！?。

次日，CEO梁柱在電話會(huì)議中展望未來(lái)，他提到，可能在QQ音樂(lè)APP探索元宇宙，每個(gè)用戶將擁有自己的獨(dú)立房間，可以把自己的音樂(lè)放到虛擬房間里，朋友們來(lái)拜訪就可以聽(tīng)到這些音樂(lè)。另外，騰訊音樂(lè)表示，為了在不斷變化的監(jiān)管環(huán)境中為股東提供更大流動(dòng)性與更多保護(hù)，計(jì)劃在獲得監(jiān)管批準(zhǔn)的情況下，以介紹形式于香港聯(lián)合交易所主板二次上市。

喜報(bào)

2021對(duì)于TME來(lái)說(shuō)并不是個(gè)順風(fēng)順?biāo)哪觐^。

年初，獨(dú)家版權(quán)時(shí)代宣告落幕，5月，TME公布去年第一季度財(cái)報(bào)時(shí)，音樂(lè)版權(quán)巨頭索尼音樂(lè)，幾乎同時(shí)公布了與TME及網(wǎng)易云音樂(lè)的版權(quán)合作，音樂(lè)行業(yè)的“后版權(quán)時(shí)代”開(kāi)啟了。與此同時(shí)，緊跟著版權(quán)問(wèn)題的“反壟斷”也如同時(shí)刻會(huì)轉(zhuǎn)變的風(fēng)向一般在TME身邊左右，7月，另一只靴子落地，國(guó)家國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布了《行政處罰決定書》，8月31日，TME宣布全面放棄獨(dú)家版權(quán)。

失去了獨(dú)家版權(quán)優(yōu)勢(shì)的TME面臨著新的挑戰(zhàn)。去年第三季度財(cái)報(bào)顯示，TME第三季度總營(yíng)收78億元，同比增速僅有3%，凈利潤(rùn)7.4億元，同比下滑達(dá)到35%。營(yíng)收增速大幅放緩、凈利潤(rùn)下滑擴(kuò)大。在這樣的背景下，2021年末，TME商業(yè)廣告副總裁劉憲凱在TME音樂(lè)營(yíng)銷峰會(huì)上提出TME未來(lái)發(fā)展的“一體兩翼”戰(zhàn)略，以“內(nèi)容”和“平臺(tái)”為引擎，進(jìn)一步開(kāi)拓音樂(lè)領(lǐng)域的多元可能。

分為兩個(gè)層面：在內(nèi)容層面，成立全新的內(nèi)容業(yè)務(wù)線，意在引入、共創(chuàng)、推廣更多優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容，將集團(tuán)內(nèi)容能力全鏈條化；平臺(tái)層面，除原有的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三大業(yè)務(wù)線外，成立了新的長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)線，整合QQ音樂(lè)直播和全民K歌直播，并加強(qiáng)與騰訊生態(tài)的深度互動(dòng)。

平臺(tái)層面，有著矩陣優(yōu)勢(shì)的TME快速取得了成效，財(cái)報(bào)中提到，TME的長(zhǎng)音頻與TME live等創(chuàng)新業(yè)務(wù)生態(tài)布局持續(xù)拓展獲全新突破，平臺(tái)產(chǎn)品深入創(chuàng)新，“聽(tīng)、看、唱、玩”四大音樂(lè)娛樂(lè)體驗(yàn)不斷升級(jí)，具體到數(shù)據(jù)，長(zhǎng)音頻MAU在第四季度超過(guò)了1.5億，同比增長(zhǎng)達(dá)65%。

內(nèi)容層面，2021年，TME與46個(gè)IP聯(lián)合制作發(fā)行了117首歌曲，橫跨影視、游戲、動(dòng)漫、文學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域。2021年第四季度，TME與英雄聯(lián)盟手游合作打造行業(yè)首創(chuàng)的電競(jìng)音樂(lè)創(chuàng)作營(yíng)，體現(xiàn)了優(yōu)秀的矩陣優(yōu)勢(shì)。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，TME交出了有一份喜報(bào)，但在數(shù)據(jù)欣欣向榮的同時(shí)，也暗藏著隱憂。

隱憂

去年7月公布的騰訊音樂(lè)人四周年數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)三周年至四周年間，騰訊音樂(lè)人總收入增長(zhǎng)1.5倍，月入過(guò)萬(wàn)者翻了6倍。截至2021年第四季度末，騰訊音樂(lè)人平臺(tái)入駐的獨(dú)立音樂(lè)人數(shù)量達(dá)到30萬(wàn)。

但放眼整個(gè)市場(chǎng)，無(wú)論是TME或網(wǎng)易云音樂(lè)在財(cái)報(bào)中標(biāo)亮的“熱歌”，往往離不開(kāi)其他IP或平臺(tái)的助推，反過(guò)來(lái)賦能音樂(lè)平臺(tái)本身。這并不是長(zhǎng)久之計(jì)。從各大平臺(tái)制定的戰(zhàn)略來(lái)看，在失去了獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)優(yōu)勢(shì)后，TME深度依賴“規(guī)?！眱?yōu)勢(shì)，不同于網(wǎng)易云音樂(lè)建立起的高粘性社區(qū)，TME的內(nèi)容策略需要源源不斷的活水，一旦失去來(lái)源，就會(huì)面臨用戶出走的痛點(diǎn)。

同樣是3月22日，IFPI（國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)）也發(fā)布了《2022年全球音樂(lè)報(bào)告》。這份報(bào)告顯示，中國(guó)首次超過(guò)韓國(guó)，躍居全球第六大音樂(lè)市場(chǎng)，同時(shí)保持著30.4%的增速，是十大市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的地區(qū)。

受到版權(quán)格局改變的影響，放眼整個(gè)市場(chǎng)，除了老對(duì)手網(wǎng)易云音樂(lè)之外，還有一些新的面孔加入。

去年9月，大麥網(wǎng)宣布推出內(nèi)容音樂(lè)廠牌“蝦米音樂(lè)娛樂(lè)"，帶著“蝦米”的名字，在蝦米音樂(lè)深耕多年后，天然的與音樂(lè)愛(ài)好者有這親近感，讓人懷疑是蝦米音樂(lè)再度“復(fù)活”。但事實(shí)并不如愿，蝦米音樂(lè)娛樂(lè)的重點(diǎn)將放在發(fā)展音樂(lè)節(jié)、livehouse品牌，發(fā)力線下娛樂(lè)場(chǎng)景，以及服務(wù)培育音樂(lè)人，背靠阿里大文娛，做的是傳統(tǒng)音樂(lè)廠牌的業(yè)務(wù)。

而在背靠字節(jié)跳動(dòng)而新生的“汽水音樂(lè)”則是自去年夏天以來(lái)最備受矚目的產(chǎn)品。2021年7月，字節(jié)跳動(dòng)將音樂(lè)業(yè)務(wù)升級(jí)為P1優(yōu)先級(jí)，并由字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁、原TikTok負(fù)責(zé)人朱駿接手。12月，時(shí)隔幾個(gè)月，進(jìn)行了小規(guī)模測(cè)試后，“汽水音樂(lè)”正式登上舞臺(tái)。音樂(lè)平臺(tái)的TME對(duì)局網(wǎng)易云音樂(lè)的格局，又一次迎來(lái)了新的變動(dòng)。對(duì)于掌握流量，擁有讓音樂(lè)紅遍大街小巷的短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在后版權(quán)時(shí)代，音樂(lè)也是必須要爭(zhēng)奪的資源。

不僅僅是字節(jié)系，2021年3月，快手音樂(lè)也公布了一系列的音樂(lè)人扶持計(jì)劃，希望用真金白銀打動(dòng)音樂(lè)人入駐平臺(tái)，從根本上解決版權(quán)的難題。另外，除了扶持計(jì)劃，快手也同樣在在線音樂(lè)平臺(tái)上試水。2021年5月，快手上線了在線音樂(lè)APP“小森唱”，主打原創(chuàng)音樂(lè)社區(qū)。

對(duì)于經(jīng)歷了平臺(tái)大戰(zhàn)最終形成目前格局的TME來(lái)說(shuō)，當(dāng)獨(dú)立版權(quán)結(jié)束之后，一切好像又回到了起點(diǎn)。

關(guān)鍵詞： 穩(wěn)穩(wěn)的幸福 連續(xù)盈利