“世界上有五種通，圓通、申通、中通、聯(lián)通，還有臣妾要告發(fā)熹貴妃私通?！?/p>

2022年3月，被稱(chēng)為“五種文學(xué)”的文體開(kāi)始在社交平臺(tái)掀起一陣“腥風(fēng)血雨”。除了調(diào)侃晚睡、當(dāng)代人生活狀況，連《甄嬛傳》里的臺(tái)詞，也被套用出來(lái)“鞭尸”。

這樣的熱度，引起了劇集的注意。正在熱播的《與君初相識(shí)》開(kāi)始用五種文學(xué)來(lái)宣傳。在話題#任嘉倫與君初相識(shí)世界上有五種意#里，營(yíng)銷(xiāo)號(hào)文案寫(xiě)著：“世界上有五種意，失意、得意、滿意、同意，還有我們的寶貝長(zhǎng)意?！?/p>

同期熱播劇《余生，請(qǐng)多指教》也出現(xiàn)了#楊紫余生版世界上有五種笑#的相關(guān)話題：“世界上有五種笑，真笑、大笑、假笑、微笑，還有小太陽(yáng)林之校?！?/p>

圖源：新浪微博截圖

“這人能處”“冤種”等熱梗也成為了劇集營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的香餑餑。從“這人能處”在《開(kāi)端》彈幕走紅后，截至3月24日，已有李飛、吳京、袁詠儀等九位娛樂(lè)圈人士都“能處”了。

除了貼熱點(diǎn)句式，諧音梗也活躍在熱搜話題里。“因?yàn)殚T(mén)檻低，大家看了都能理解?！眲⌒w兆解釋。

譬如綜藝《喜歡你我也是》，就曾有一個(gè)相關(guān)熱搜話題為#周潔瓊說(shuō)錄戀綜收獲了對(duì)象#，而詞條中的“對(duì)象”，其實(shí)是一對(duì)大象氣球。

話題詞#余生請(qǐng)多指教是笑甜劇#同樣是諧音梗，意思為“又甜又搞笑的劇”，對(duì)此劇宣靳鯉很無(wú)奈，“不仔細(xì)看還以為是陜西人在說(shuō)話?！?/p>

“營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)圈子說(shuō)白了，就是喜歡把一些東西用爛炒爛了，直到大家看到就煩了，就沒(méi)人在用了。”劇宣趙兆調(diào)侃道。

而在此之前，劇集營(yíng)銷(xiāo)選擇的是走上“絕路”。趙兆告訴 娛刺兒（ID：yuci-er），“XX絕了”曾經(jīng)是用得最多的營(yíng)銷(xiāo)句式，鞠婧祎、王一博、楊紫、王源等人都因此句式上過(guò)熱搜。顏值、聲音、身材、眼神、臺(tái)詞，任何東西都能用“絕了”來(lái)形容。

盡管“絕了”一詞用到被B站UP主們紛紛吐槽“屁大點(diǎn)小事無(wú)人在意”“這樣的水平絕在哪里”，但仍然有人在營(yíng)銷(xiāo)上樂(lè)此不疲地使用著。

圖源：新浪微博截圖

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年2月，熱搜上共出現(xiàn)過(guò)#周深一起向未來(lái)花腔絕了##隋文靜韓聰絕了#等14個(gè)“XX絕了”句式的熱搜，#宋亞軒音色好絕##朱志鑫直拍好絕#等8個(gè)“XX好絕”句式的熱搜；

出現(xiàn)過(guò)#鏡雙城全員出鏡##我們的婚禮全員白切黑切白#等8個(gè)“全員XX”句式的娛樂(lè)熱搜，#吳謹(jǐn)言說(shuō)這一世換我守著你##岳云鵬說(shuō)人世間太好看了#等155個(gè)“XX說(shuō)XX”句式的娛樂(lè)熱搜。

越發(fā)敏感的觀眾，消失的宣傳渠道，平臺(tái)更改的方針，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的缺失，刷屏的無(wú)效營(yíng)銷(xiāo)，都讓劇集營(yíng)銷(xiāo)逐漸陷入了“萬(wàn)人群嘲”的困境。

毫無(wú)靈魂的營(yíng)銷(xiāo)仿佛宣告著劇集營(yíng)銷(xiāo)的才思枯竭，而“掌控”營(yíng)銷(xiāo)的劇宣們，也因此陷入了水深火熱之中。

營(yíng)銷(xiāo)的千層套路

劇集的營(yíng)銷(xiāo)存在著定式。做了近兩年劇宣的李復(fù)對(duì)此倒背如流。

重要的宣傳節(jié)點(diǎn)是定檔、開(kāi)播、更新日、大劇情點(diǎn)、結(jié)局。主要的渠道是微博、抖音、豆瓣、知乎、B站、平臺(tái)內(nèi)部、微信和朋友圈，重要程度按照客戶(hù)爸爸的要求來(lái)；一般要做的宣傳板塊有整體策略、主角人設(shè)、CP嗑點(diǎn)、藝人互動(dòng)、線下事件、官微抖運(yùn)營(yíng)、關(guān)鍵劇情討論、上星鋪墊和BD聯(lián)動(dòng)（開(kāi)屏等商務(wù)）。

為了應(yīng)對(duì)這些工作，劇宣總是做著不為人知的事情。

在自己營(yíng)銷(xiāo)的劇集播出時(shí)， 為了造熱度，他們甚至?xí)H自為播放平臺(tái)寫(xiě)下幾千條彈幕，一般每集客戶(hù)會(huì)要求寫(xiě)500到1000條，確定埋下幾個(gè)諧音?；蛘邉∏榱咙c(diǎn)。而他們只有半天到一天的時(shí)間來(lái)準(zhǔn)備這些。

請(qǐng)B站剪刀手產(chǎn)出劇內(nèi)的CP視頻，也是劇宣們的重要任務(wù)之一，有時(shí)他們甚至?xí)骍P主剪輯多角戀。為了尋找合適的剪刀手，他們需要點(diǎn)開(kāi)大量播放量高的視頻博主主頁(yè)，觀察對(duì)方的數(shù)據(jù)是否穩(wěn)定，最后再去私聊詢(xún)問(wèn)價(jià)格。從寫(xiě)提綱到出成品，劇宣一般會(huì)給博主三天到一周的時(shí)間剪輯視頻。

他們還會(huì) 在小紅書(shū)里給素人賬號(hào)投放自己準(zhǔn)備好的文案和圖片。關(guān)于具體內(nèi)容，劇宣們會(huì)根據(jù)要求量身定制，暗暗地在文案里埋上梗； 還會(huì)裝作劇粉在微博促成CP名稱(chēng)和CP超話的形成，制作劇集主題的紅包封面，在豆瓣小組里假裝觀眾發(fā)帖安利或吐槽，甚至為了保住劇集口碑，反向營(yíng)銷(xiāo)傳播某些演員的黑料。

這些隱秘的行動(dòng)，除卻撰寫(xiě)文案和修圖的人工勞動(dòng)，所花費(fèi)的實(shí)際經(jīng)費(fèi)其實(shí)并不多。據(jù)李復(fù)透露，多數(shù)劇宣選擇的剪刀手一條視頻價(jià)格在千元之內(nèi)，小紅書(shū)素人發(fā)布一條博文的價(jià)格在幾十到一百元，在豆瓣發(fā)布帖子的賬號(hào)每個(gè)價(jià)格也在百元上下。 如果是用劇宣自己的賬號(hào)發(fā)布，甚至不需要錢(qián)。

盡管劇宣們要時(shí)刻處理這樣盤(pán)根錯(cuò)節(jié)的“地下行動(dòng)”，但對(duì)他們來(lái)說(shuō)，和藝人溝通，才是更為消耗的工作。

當(dāng)策劃出需要藝人配合的活動(dòng)，劇宣們還會(huì)為藝人P圖、制作表情包和編寫(xiě)文案。

李復(fù)就曾經(jīng)因?yàn)榻o一位男藝人修圖崩潰過(guò)。這位男藝人的團(tuán)隊(duì)，會(huì)提出給藝人調(diào)節(jié)膚色、修掉眼袋和法令紋、上自然的口紅、拉長(zhǎng)脖子、修直角肩等一系列要求，盡管這張圖僅僅只是用來(lái)P一個(gè)表情包。最后他還是調(diào)了十多次，對(duì)方才滿意。

明星微博宣傳劇集

圖源：新浪微博截圖

但更多的情況是，藝人沒(méi)有時(shí)間，或者根本不配合宣傳。

劇宣靳鯉在宣傳一部雙男主劇時(shí)，曾經(jīng)多次上交藝人互動(dòng)的策劃，既有在微博發(fā)文互動(dòng)，也有在線下活動(dòng)時(shí)和其他主演一起拍攝視頻的互動(dòng)，但主演之一的男頂流團(tuán)隊(duì)，拒絕了所有的策劃。 “同番位的人，只要有一個(gè)人拒絕了合作，另一個(gè)人也不會(huì)同意的，因?yàn)闀?huì)覺(jué)得自己是不是掉價(jià)了?！苯幗忉尩?。

但劇內(nèi)的另一位配角十分配合。靳鯉告訴 娛刺兒（ID：yuci-er），每一次為這位配角策劃的創(chuàng)意，她的團(tuán)隊(duì)都會(huì)給到回復(fù)，即便不滿意，也能給出令人接受的理由和修改方向。靳鯉策劃的表情包以及短視頻，都獲得了藝人的配合。“當(dāng)然，她也因此上了很多次熱搜?！蹦苡龅脚浜隙雀叩乃嚾耍瑢?duì)靳鯉來(lái)說(shuō)是十分幸運(yùn)的事情。

通常情況下，宣傳都會(huì)直接去蹭熱詞和熱點(diǎn)，或者套用之前很成功的例子。“盡管這些東西觀眾已經(jīng)看膩了。”劇宣趙兆對(duì)此很無(wú)奈，除了固定句式外，直播掃樓也是當(dāng)前常用的營(yíng)銷(xiāo)手段，《司藤》《長(zhǎng)歌行》都進(jìn)行過(guò)掃樓營(yíng)銷(xiāo)，也獲得了多張出圈CP圖片。

不同的劇集會(huì)采用不同的營(yíng)銷(xiāo)手段，不同的平臺(tái)也有著自己的宣傳特性和喜好。

優(yōu)酷的營(yíng)銷(xiāo)方式比較“跳脫”。3月18日，優(yōu)酷官方微博帶#與君初相識(shí)會(huì)大爆嗎#話題發(fā)博，并配黑字白底大圖“會(huì)”。3月21日，微博娛樂(lè)博主發(fā)問(wèn)“最近的劇你們喜歡看哪個(gè)？”優(yōu)酷官博直沖評(píng)論區(qū)，回復(fù)道：“《與君初相識(shí)》。”

圖源：新浪微博@豬離開(kāi)了它的外套OO

“但如果是愛(ài)奇藝，碰到‘XX會(huì)爆嗎’這種話題，第一反應(yīng)應(yīng)該是‘大家集合，我們緊急開(kāi)個(gè)會(huì)，準(zhǔn)備公關(guān)’，因?yàn)閻?ài)奇藝真的過(guò)于謹(jǐn)慎，害怕出錯(cuò)?！苯幗忉尩馈?/p>

身為《甄嬛傳》十級(jí)學(xué)者，靳鯉在工作了幾年后，歸納出了每個(gè)平臺(tái)的特色。

優(yōu)酷就像“頌芝”，皇后的心思丫鬟的命，很難一只手抓住有潛力的劇。 騰訊就像是“宜修”，手里的資源和囤貨很多，總會(huì)在特殊節(jié)點(diǎn)針對(duì)性地放出一些存貨，辦法永遠(yuǎn)比苦難多。 愛(ài)奇藝是那個(gè)悲從中來(lái)的“眉姐姐”，本來(lái)口碑很不錯(cuò)，卻一步步走偏了方向。 芒果應(yīng)該是“敬妃”，偶爾鬧一點(diǎn)小情緒，但一直穩(wěn)重。

“誰(shuí)是純?cè)兀繎?yīng)該是那個(gè)沉寂很久的搜狐和土豆，各種版權(quán)令人懷念?！苯幐锌馈?/p>

營(yíng)銷(xiāo)只能錦上添花

提到印象最深刻的營(yíng)銷(xiāo)，劇宣任子墨認(rèn)為近期營(yíng)銷(xiāo)最成功的劇集應(yīng)該是《開(kāi)端》。

她最喜歡的營(yíng)銷(xiāo)事件是“白敬亭催更”。

事件起始于網(wǎng)友在《開(kāi)端》男主白敬亭微博下留言“求加更”的評(píng)論，從1月13日到16日，一共拉扯了三個(gè)來(lái)回，在四天內(nèi)連續(xù)登上熱搜，讓網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)地圍觀了這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)事件。

第一次拉扯是，面對(duì)網(wǎng)友的要求，白敬亭調(diào)侃地回答自己要去買(mǎi)騰訊股票，讓網(wǎng)友等他混到高層再加更，而騰訊視頻微博則發(fā)博支持白敬亭。

1月15日，白敬亭艾特騰訊視頻官博，搞笑地稱(chēng)自己QQ有三個(gè)太陽(yáng)，能跟高層對(duì)話嗎，隨后又加碼了紅鉆會(huì)員。而騰訊視頻官博“默默”轉(zhuǎn)發(fā)微博，開(kāi)始跟白敬亭“討價(jià)還價(jià)”。

到了1月16日，白敬亭率先發(fā)博：“成了！”宣告加更事件順利結(jié)束。

“QQ會(huì)員是我們每個(gè)人的童年。”這樣一個(gè)能引發(fā)共鳴的身份，在任子墨看來(lái)是再好不過(guò)的切入口。盡管這是一個(gè)聲勢(shì)浩大的營(yíng)銷(xiāo)事件，但卻并不讓人反感，因?yàn)樽銐蛐路f、有趣、且好懂。

圖源：新浪微博@芒果娛樂(lè)

劇播期間，豆瓣有一個(gè)較為有熱度的帖子《我的室友坐公交去書(shū)店買(mǎi)了趟書(shū)，回來(lái)就要準(zhǔn)備結(jié)婚了》，任子墨猜測(cè)這也是劇宣的手筆，“因?yàn)橄旅嬖u(píng)論里直接問(wèn)是不是女主李詩(shī)情，而且大家都能看出來(lái)真的太貼合《開(kāi)端》劇情了。”

任子墨很羨慕《開(kāi)端》的反應(yīng)速度。整天泡在社交平臺(tái)的她，剛看到網(wǎng)友評(píng)價(jià)《開(kāi)端》男女主為“末日情侶”，緊接著就看到很多營(yíng)銷(xiāo)號(hào)帶上了相關(guān)話題詞。有時(shí)候，她自己也會(huì)從網(wǎng)友身上“抓梗”，在她此前營(yíng)銷(xiāo)的劇集里，就通過(guò)抓取粉絲的發(fā)言設(shè)計(jì)了話題詞，并上了高位熱搜。在她看來(lái)，這樣做效果確實(shí)會(huì)更好。

任子墨承認(rèn)自己對(duì)營(yíng)銷(xiāo)有雙標(biāo)行為。她雖然也討厭刷屏的熱搜，但當(dāng)劇集質(zhì)量足夠好的時(shí)候，她就愿意接受這些營(yíng)銷(xiāo)，明明知道是“坑”，也會(huì)跳進(jìn)去。

比如最近某位男藝人的營(yíng)銷(xiāo)就讓她覺(jué)得過(guò)分，因?yàn)橹灰蜷_(kāi)社交平臺(tái)都是他的熱搜在狂轟亂炸， “但這種套用頂流營(yíng)銷(xiāo)模式的做法，不適合他這種粉絲數(shù)量還沒(méi)達(dá)到頂流水平，且代表作質(zhì)量并不是很好的人?！?/strong>

劇宣趙兆對(duì)《開(kāi)端》的熱度有些逆反，“它的熱度很高，有些話題可能根本不是專(zhuān)門(mén)做的，粉絲感興趣、多點(diǎn)進(jìn)話題看，就能上熱搜。可是最后呈現(xiàn)出的成果就是，真的太多了，一開(kāi)打熱搜榜全都是它的信息。”

除了刷屏式的營(yíng)銷(xiāo)，還會(huì)出現(xiàn)一些莫名其妙的話題詞。

靳鯉最奇怪的一個(gè)熱搜詞是《雪中悍刀行》的“老黃死了”。她看到這個(gè)話題詞的時(shí)候，還以為發(fā)生了什么社會(huì)新聞，點(diǎn)進(jìn)話題看到演員微博發(fā)布的長(zhǎng)文，她更是一陣心驚肉跳，差點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)蠟燭，結(jié)果讀完才發(fā)現(xiàn)是劇中的一個(gè)角色下線了，當(dāng)時(shí)就有些無(wú)語(yǔ)。

最近的#人世間全員發(fā)文告別人世間#也讓她有相同的感受， 在她看來(lái)“告別人世間”，這種有特殊含義的用法，應(yīng)該仔細(xì)斟酌之后再使用，而不是用在劇集營(yíng)銷(xiāo)上。

人世間收官相關(guān)話題詞

圖源：新浪微博截圖

一些不得不做的無(wú)用功，也讓劇宣們很頭疼。

李復(fù)經(jīng)歷過(guò)的一個(gè)項(xiàng)目，客戶(hù)要求他在豆瓣、虎撲、Lofter、知乎等所有能想到的平臺(tái)發(fā)帖，但發(fā)帖數(shù)量卻穩(wěn)定在五個(gè)之內(nèi)。李復(fù)跟客戶(hù)解釋這樣的效果并不好，劇集調(diào)性和其中很多平臺(tái)相差甚遠(yuǎn)，且營(yíng)銷(xiāo)痕跡太重，一眼就能被看出是水軍。但客戶(hù)并不在意，仍然要求執(zhí)行這個(gè)計(jì)劃。

李復(fù)回想起當(dāng)時(shí)遍布各個(gè)平臺(tái)且毫無(wú)效果的的帖子，無(wú)奈地笑道，“那真是大禹都治不了的水。”很多時(shí)候，他都會(huì)覺(jué)得自己在做無(wú)用功。

但在趙兆看來(lái)，每部劇的目標(biāo)不一樣，那么它的營(yíng)銷(xiāo)目的，甚至預(yù)期的KPI效果就是不一樣的，只要營(yíng)銷(xiāo)能夠吸引一部分的受眾，引起他們的討論其實(shí)就算成功了。

“這也是平臺(tái)一直在用流量的原因。”趙兆解釋?zhuān)?流量的粉絲數(shù)量多到構(gòu)成了一種“受眾”的話，很容易能達(dá)到想要的關(guān)注度或者是熱度，那么這部劇的目的就完成了。

有的劇不請(qǐng)流量，而是靠老戲骨或者劇本，走的可能就是口碑劇的路線。不同的劇都有不同的定位，有不同的功能，也有不同的營(yíng)銷(xiāo)目的。

“當(dāng)然了，如果說(shuō)劇集同時(shí)有基礎(chǔ)的熱度又能出圈，說(shuō)明這個(gè)劇可能就要大爆了，但是這種機(jī)會(huì)也比較少見(jiàn)。”近期的話，趙兆認(rèn)為只有《開(kāi)端》達(dá)到了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

李復(fù)喜歡用一句話來(lái)形容劇集營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀， “營(yíng)銷(xiāo)就像，你只能把一坨屎，變成巧克力味的屎，不能把它變成巧克力。”一部真正能吸引觀眾甚至留住觀眾的劇，一定是因?yàn)閯”旧淼馁|(zhì)量好。

劇集營(yíng)銷(xiāo)，四面楚歌

評(píng)價(jià)起現(xiàn)在的劇集營(yíng)銷(xiāo)，靳鯉直言，“營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越不好做了?！?/p>

原因在于，觀眾們對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的敏銳度變高了。在看到某個(gè)有趣的片段或者梗的時(shí)候，觀眾們會(huì)開(kāi)始警惕這是不是營(yíng)銷(xiāo)。

當(dāng)成群的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)在微博發(fā)布同一個(gè)話題時(shí)，很快就能引起觀眾的注意，并且表達(dá)自己對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的反感。

“有一些人就開(kāi)始擺爛了?！?/strong>靳鯉看到社交平臺(tái)上，很多劇集已經(jīng)放棄隱藏營(yíng)銷(xiāo)，而是正大光明地使用大量的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，發(fā)布相似度極高的文案和圖片，用著看起來(lái)就很隨意的話題，刷滿整個(gè)熱搜榜。

與此同時(shí)，社交平臺(tái)的改版也開(kāi)始制約營(yíng)銷(xiāo)。現(xiàn)在的微博頁(yè)面，在微博熱搜詞條后，增加了板塊的標(biāo)識(shí)，直觀地幫網(wǎng)友分辨營(yíng)銷(xiāo)。

趙兆感覺(jué)話題也不好上熱搜了。在沒(méi)有改版之前，劇宣行業(yè)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)是，當(dāng)閱讀量、討論熱度達(dá)到一定程度，話題大多就可以登上熱搜。

但現(xiàn)在，趙兆經(jīng)常遇到所有標(biāo)準(zhǔn)都達(dá)到，但話題詞始終不上榜的情況，或者會(huì)等到半夜才默默地上了十幾分鐘的熱搜。每當(dāng)他去詢(xún)問(wèn)媒介或者合作的平臺(tái)對(duì)接人解決方法時(shí)，得到的也總是模棱兩可的回復(fù)，“要不我們?cè)倥Π桑Ⅻc(diǎn)討論度什么的。”

趙兆自己很明白，這其實(shí)沒(méi)有什么用，但還是會(huì)象征性地刷一下。

任子墨認(rèn)為豆瓣的“改版”也對(duì)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生了限制。

艾瑪花園、青青草原等多個(gè)豆瓣大型娛樂(lè)公共組關(guān)停后，盡管組織遷移到了新的小組里，但從活躍度上看，可能還是失去了一部分影響力。有的小組甚至進(jìn)行了二次關(guān)停，被迫進(jìn)行二次遷移。

圖源：新浪微博@中國(guó)新聞社

沒(méi)了大型娛樂(lè)公共組，劇宣們不僅喪失了營(yíng)銷(xiāo)的場(chǎng)地，還流失了目標(biāo)受眾，很難從網(wǎng)友們的奇思妙想里汲取靈感，創(chuàng)造或者搬運(yùn)有趣的梗和玩法。

雪上加霜的是，現(xiàn)在很多的劇集，沒(méi)有時(shí)間也沒(méi)有太多精力，去支持營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng)新。即便劇宣們最初是靠天花亂墜的營(yíng)銷(xiāo)方案中標(biāo)，但最后還是在微博、抖音等平臺(tái)進(jìn)行傳統(tǒng)的刷熱搜行為。

唯一的變化是，客戶(hù)們都開(kāi)始要求吸引男性受眾，因此劇宣們也不得不“入侵”虎撲、貼吧等平臺(tái)。

“很多創(chuàng)意都折在了搖籃里，盡管那才是我們花了最多心思的東西。”任子墨很是無(wú)奈。

不僅如此，平臺(tái)在營(yíng)銷(xiāo)策略上的改變也加劇了劇集營(yíng)銷(xiāo)的困境。

相比起一年前同等級(jí)的項(xiàng)目，李復(fù)能感覺(jué)到平臺(tái)分給營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)費(fèi)有下降的趨勢(shì)。 “我不確定是不是只有我接手的項(xiàng)目有這種情況，”但同為S級(jí)項(xiàng)目，李復(fù)最近一次接受的項(xiàng)目，能使用的經(jīng)費(fèi)比一年前少了近三成。

而且他也能感受到平臺(tái)在變謹(jǐn)慎。在劇集開(kāi)播前，為了保證劇集內(nèi)容不提前泄露，和客戶(hù)簽訂保密協(xié)議是劇宣行業(yè)的規(guī)則。但現(xiàn)在，越來(lái)越多的項(xiàng)目開(kāi)始了進(jìn)一步的“保護(hù)措施”。

有些公司和客戶(hù)簽訂保密協(xié)議之后，還會(huì)給參與營(yíng)銷(xiāo)的每個(gè)人員進(jìn)行培訓(xùn)、警告，乃至讓劇宣本人承擔(dān)一部分責(zé)任。這樣做一方面是平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)劇集泄漏的進(jìn)一步管控，另一方面，其實(shí)是對(duì)劇宣上了一層隱形的枷鎖，讓劇宣們時(shí)刻警惕自己的行為。

李復(fù)了解到的項(xiàng)目中，最高需要賠付的違約金為七位數(shù)。“說(shuō)實(shí)話，這輩子沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么多錢(qián)?！币虼耍屯驴傉{(diào)侃，這像是簽了賣(mài)身契。

趙兆告訴娛刺兒（ID：yuci-er），現(xiàn)在平臺(tái)基本上都采取“策渠分開(kāi)”的方法了（創(chuàng)意策略和投放渠道分開(kāi)）。

以前趙兆參與的項(xiàng)目，除了需要提供創(chuàng)意，還會(huì)直接提供投放賬號(hào)的渠道，并從中賺取差價(jià)。 但現(xiàn)在客戶(hù)們只會(huì)讓趙兆負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)策略的部分，而自己去聯(lián)系其它的渠道供應(yīng)商，并從他們給出的報(bào)價(jià)單中挑選出最實(shí)惠的供應(yīng)商。

趙兆的另一個(gè)發(fā)現(xiàn)是，之前對(duì)接過(guò)的公司的劇宣，幾乎都消失不見(jiàn)了?！盎蛟S真的是裁員的原因，不過(guò)這個(gè)行業(yè)本身人員流動(dòng)就很大。”趙兆的同期，有近七成都已經(jīng)離職了，甚至有剛升職一周就離職的，而且現(xiàn)在的同事里也不乏抱著離職心思的人。

“因?yàn)檎娴奶哿?。”趙兆告訴 娛刺兒（ID：yuci-er），一般在每個(gè)劇集項(xiàng)目期結(jié)束之后，劇宣都會(huì)獲得小長(zhǎng)假，但這個(gè)假期并不能彌補(bǔ)劇宣的損耗。

在項(xiàng)目期里，劇宣們需要負(fù)責(zé)策劃、和客戶(hù)溝通、制作物料、沖熱搜等一系列工作，面對(duì)客戶(hù)的要求需要“隨叫隨到”，有五成以上的時(shí)間，需要熬夜加班甚至通宵，而在假日甚至春節(jié)，都需持續(xù)不斷的工作。在這種強(qiáng)度下，BOSS直聘上劇宣的工資大多只定在6千到1萬(wàn)元。

圖源：BOSS直聘截圖

趙兆聽(tīng)到要開(kāi)始新的項(xiàng)目時(shí)，總會(huì)陷入到一種恐慌中，“在項(xiàng)目開(kāi)始前就累了?！?現(xiàn)在的他，在工作期間經(jīng)常無(wú)法控制自己的情緒，只能靠頻繁地罵人來(lái)緩解和釋放。

在工作時(shí)間外，他會(huì)下意識(shí)地避免看熱搜榜，杜絕一切和營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的信息，自我實(shí)現(xiàn)信息繭房。在假期，即便自己不想出門(mén)，他也會(huì)報(bào)復(fù)性地玩耍和消費(fèi)，來(lái)彌補(bǔ)自己的空虛。

前段時(shí)間，他久違地在微博追星，就看見(jiàn)了關(guān)注的博主“在線發(fā)瘋”。“他瘋瘋癲癲的精神狀態(tài)，感覺(jué)真的和我很像?！惫硎股癫钪拢w兆點(diǎn)進(jìn)博主的主頁(yè)，想看看他近期的生活，通過(guò)博主只言片語(yǔ)的生活記錄，他發(fā)現(xiàn)博主果然正在和自己做著一樣的工作。

趙兆對(duì)自己的現(xiàn)狀有些悲觀，他認(rèn)為工作就是在消耗自己的青春和熱情，現(xiàn)在的情況就是比誰(shuí)更能忍， 在工作強(qiáng)度一次次觸碰到自己的底線時(shí)，他會(huì)選擇降低底線，而不是觸底反彈。他深知，自己的身體不可能持續(xù)承受劇宣工作強(qiáng)度，可他對(duì)未來(lái)也很迷茫，不知道自己還能做什么。

最可怕的是，趙兆看著身邊越來(lái)越年輕的同事，還對(duì)工作充滿熱情的樣子，有些無(wú)奈又有些悲哀。 “就像那句話，雖然有人不再年輕，但永遠(yuǎn)有人正年輕。永遠(yuǎn)有年輕人，不斷踏入這個(gè)行業(yè)的深淵。”趙兆說(shuō)道。

（文中趙兆、靳鯉、李復(fù)、任子墨均為化名）