中國音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)新歷史：根據(jù)IFPI最新發(fā)布的《全球音樂報(bào)告》顯示，2021年，中國內(nèi)地的錄制音樂產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到10.59億美元（約67億人民幣），歷史上首次突破10億美元大關(guān)。

不僅如此，中國在全球錄音產(chǎn)業(yè)的收入排名，也從2020年的第七位上升到史無前例的第六位，超越了老對手韓國。

按照IFPI的算法，2013年， 中國錄音產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模只有0.826億美元，還不到韓國的一半，排在世界第21位。不到十年時(shí)間，中國音樂產(chǎn)業(yè)完成了前所未有的飛躍。

而且，2021年中國音樂市場的增速高達(dá)30.4%，在全球十強(qiáng)里排名第一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過排名第五的法國。按照這個(gè)勢頭發(fā)展下去，中國音樂今年有望躋身世界五強(qiáng)。

這么分析是不是過于樂觀了？并不是，從IFPI的報(bào)告看，中國音樂市場已經(jīng)進(jìn)入了穩(wěn)定增長的軌道，未來仍然有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

A中韓十年競速

從人口規(guī)模上說，中國音樂沒有理由落后韓國。韓國的總?cè)丝谥槐葟V西多一點(diǎn)，面積跟浙江差不多大。然而，自2006年起，在IFPI的報(bào)告中，中國錄制音樂產(chǎn)業(yè)的收入長期落后韓國。

當(dāng)然，人口規(guī)模不等于市場規(guī)模，彈丸之地的日本，由于音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展早、音樂普及度高，所以盡管國家不大，但音樂市場規(guī)模很大，穩(wěn)居世界第二。

中國和韓國的相似之處在于，音樂產(chǎn)業(yè)起步都較晚，都沒怎么太享受過唱片業(yè)巔峰期的紅利，但都在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速崛起，是21世紀(jì)第二個(gè)十年全球發(fā)展最快的兩大音樂市場。

韓國音樂產(chǎn)業(yè)的起勢大概是在2006年。IFPI數(shù)據(jù)顯示，那一年，連年下跌的韓國音樂產(chǎn)業(yè)的收入規(guī)模超過了中國，并出現(xiàn)了止跌回升的趨勢。2012年，《江南Style》大熱，帶動(dòng)了K-Pop在全球市場的熱度，讓韓國音樂收入從2014年開始快速上漲。

中韓音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢對比

2011年，韓國音樂產(chǎn)業(yè)排名世界第21位，2012年快速飛升到第11位，2013年進(jìn)入世界前十。與此同時(shí)，中國音樂產(chǎn)業(yè)的世界排名未進(jìn)前20。

21世紀(jì)前十年，中國音樂產(chǎn)業(yè)收入不斷滑坡，2009年跌到谷底，全球排名從2004年的第20位跌到30之外。轉(zhuǎn)折點(diǎn)是2011年。那一年，曾經(jīng)的盜版大戶百度跟三大唱片公司達(dá)成授權(quán)協(xié)議，中國音樂產(chǎn)業(yè)隨之開始復(fù)蘇。

2014年，中國則重返世界前20，排名第19位，韓國則攀升到世界第8。2015年，中國音樂產(chǎn)業(yè)增速高達(dá)63.8%，世界排名也上升到底14位。2017年，中國首次進(jìn)入世界前10，而韓國則升到世界第6。2018年，中國升到了世界第7，并最終在2021年超越了韓國。

B中國做對了什么？

如今回過頭去看中國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2015年是一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。2015年之前，中國音樂產(chǎn)業(yè)的規(guī)模只有韓國的二分之一，但隨后，中國開始奮起直追。

2015年發(fā)生了什么？國家版權(quán)局發(fā)布了“史上最嚴(yán)版權(quán)令”，互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺全面正版化。IFPI報(bào)告稱2018年中國互聯(lián)網(wǎng)音樂的正版化率高達(dá)96%。

IFPI《音樂消費(fèi)者洞察報(bào)告》指出，在中國，96%的消費(fèi)者使用正版音樂，遠(yuǎn)高于全球平均水平（62%）

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對于中國音樂產(chǎn)業(yè)來說，“正版化”是上個(gè)十年最關(guān)鍵的一步。在傳統(tǒng)唱片業(yè)時(shí)代，由于盜版嚴(yán)重，給中國音樂產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的損失。2007年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)論壇會(huì)上公布的數(shù)據(jù)稱，中國唱片產(chǎn)業(yè)2004年的正版收入為2億元，而盜版收入高達(dá)18億元，盜版收入占整個(gè)傳統(tǒng)唱片業(yè)收入的90%。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前十年，盜版MP3泛濫，IFPI在2012年的《數(shù)字音樂報(bào)告》（Digital Music Report）提到2011年中國音樂市場的盜版率高達(dá)99%?！懊赓M(fèi)”觀念又主導(dǎo)著市場的發(fā)展，導(dǎo)致中國音樂的正版音樂消費(fèi)市場長期低迷，用戶也缺乏付費(fèi)意識。

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互聯(lián)網(wǎng)音樂的正版化，帶動(dòng)了付費(fèi)意識的提高，中國音樂市場因此受益。

從IFPI的報(bào)告看，2015年實(shí)現(xiàn)正版化之后，中國音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速增長期，自2016年起，中國音樂市場收入以兩位數(shù)增長?；ヂ?lián)網(wǎng)音樂的付費(fèi)用戶量從2016年的千萬發(fā)展到了2021年的破億。

付費(fèi)用戶的增長至關(guān)重要。FPI的數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國付費(fèi)下載跌了26.7%，而前一年是漲了66.8%，這應(yīng)該是跟國家提倡理性消費(fèi)有關(guān)，是數(shù)字專輯取消重復(fù)購買的結(jié)果，不過，這并沒有影響中國音樂產(chǎn)業(yè)總收入的快速增長。

數(shù)字專輯付費(fèi)其實(shí)僅局限于少數(shù)流量藝人，對行業(yè)的影響微乎其微。中國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要還是靠訂閱（包月）用戶拉動(dòng)。從騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂的財(cái)報(bào)看，中國互聯(lián)網(wǎng)音樂的付費(fèi)率近年不斷提高。騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂的付費(fèi)率都超過了12%。（2018年，騰訊音樂上市的時(shí)候，付費(fèi)率才3.6%）

IFPI的報(bào)告稱，中國互聯(lián)網(wǎng)音樂付費(fèi)訂閱用戶超過1億。正是這1億訂閱用戶支撐起了中國音樂收入的增長，中國音樂收入89.2%來自流媒體，而單算流媒體收入，中國排名世界第三。

這無疑得感謝“史上最嚴(yán)版權(quán)令”（以及同時(shí)開展的“劍網(wǎng)行動(dòng)”），讓中國趕上了流媒體高速發(fā)展的列車?！笆飞献顕?yán)版權(quán)令”發(fā)布的同一年，全球音樂流媒體市場大爆發(fā)，并帶動(dòng)全球音樂產(chǎn)業(yè)在2016年開始回暖，然后快速發(fā)展，2021年，全球音樂產(chǎn)業(yè)收入超過了1999年的巔峰期（未計(jì)算通貨膨脹），音樂產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入歷史上最好的時(shí)期。

來源：IFPI《全球音樂報(bào)告2022》

C還有多大潛力？

從IFPI數(shù)據(jù)看，中國音樂的收入89.2%來自流媒體訂閱，也就是說，中國音樂的未來潛力首先取決于訂閱收入能否持續(xù)提高。

相比全球最大音樂流媒體平臺Spotify的付費(fèi)率（44%），中國音樂平臺目前的付費(fèi)率不到15%，仍然有提高的空間。對于音樂產(chǎn)業(yè)來說，訂閱經(jīng)濟(jì)比零售經(jīng)濟(jì)更穩(wěn)定、更可控，只要版權(quán)方和平臺維持優(yōu)質(zhì)服務(wù)和內(nèi)容的長期輸出，便可以保證訂閱用戶的持續(xù)穩(wěn)定增長，同時(shí)帶來相應(yīng)的收入。

隨著幾年來音樂市場的復(fù)蘇，平臺和音樂公司近年來都在加大內(nèi)容開發(fā)的投入，尤其是去年，隨著版權(quán)政策的調(diào)整，內(nèi)容和體驗(yàn)的重要性在增強(qiáng)，對于中國音樂產(chǎn)業(yè)來說，這兩方面的發(fā)展將發(fā)揮重要的作用。

由于中國互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)大，付費(fèi)率哪怕只升到20%，也能夠讓中國音樂收入規(guī)模有較大幅度的提升。

除此之外，我們也可以關(guān)注其他的一些新的增長點(diǎn)。比如視頻和實(shí)體唱片。IFPI數(shù)據(jù)顯示，2021年，視頻廣告為音樂帶來的收入增長了361.4%，在IFPI的報(bào)告里，這是一個(gè)新的增量，而增速驚人。這似乎說明了，音樂視頻正在快速發(fā)展，未來有可能帶來更大的收益。

實(shí)體唱片也是一個(gè)值得關(guān)注的增長點(diǎn)。2021年，中國黑膠唱片收入增長了144.1%，盡管比2020年的359.3%大幅下降，但仍然是一個(gè)非常高的增速。

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實(shí)體唱片市場也在復(fù)蘇，2021年，全球?qū)嶓w唱片銷售收入增長了16.1%，20年來首次出現(xiàn)增長。盡管普遍認(rèn)為實(shí)體唱片市場未來只會(huì)成為邊緣市場，但在實(shí)體唱片復(fù)蘇的大背景下，中國音樂的實(shí)體唱片產(chǎn)品開發(fā)也有增長的空間，加上國家提倡“數(shù)實(shí)融合”，平臺在夯實(shí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的同時(shí)或許可以考慮利用新技術(shù)手段來助力音樂的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

還有一個(gè)增長點(diǎn)是表演權(quán)收入（公播），2021年，中國音樂的表演權(quán)收入增長了39.4%。這跟近年來商用音樂市場的發(fā)展有關(guān)，也跟公播市場的規(guī)范化有關(guān)。全球范圍內(nèi)，表演權(quán)收入在總收入中的占比大都在10%以上，中國的表演權(quán)收入目前只占3.1%，隨著版權(quán)意識的提高，這塊市場也有一定的增長空間。

數(shù)據(jù)不代表一切，但I(xiàn)FPI的報(bào)告還是給了我們一點(diǎn)樂觀。音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)建立起了訂閱+周邊（實(shí)體）+版權(quán)（表演權(quán)、影音同步授權(quán)等）的穩(wěn)定收入模型，版權(quán)的數(shù)字化讓這個(gè)收入模型，不僅僅適用于當(dāng)下，也適用于未來（元宇宙也好，web3也罷），而且還具有很大的拓展空間（比如物聯(lián)網(wǎng)IoT）。

關(guān)鍵詞： 中國音樂