現(xiàn)在的人有多喜歡嗑 cp？ 脫口秀演員Rock表演有一個爆梗說： “人類的本質(zhì)是嗑cp”。

在選秀節(jié)目被叫停、音樂綜藝、搞笑綜藝乏力的背景下，作為嗑cp一大主場的戀愛綜藝（ 以下簡稱“戀綜”） 挑起了國內(nèi)綜藝的大梁。

事實上，戀綜不是什么新品類。早期戀綜是以明星假想戀愛為主，但明星戀愛反復(fù)炒冷飯，似乎吸引不到人們的關(guān)注。于是在明星之后，素人們戀綜迎來了爆發(fā)期 。

據(jù)不完全統(tǒng)計，優(yōu)愛騰芒以及B站共計釋放18部戀綜， 優(yōu)酷 數(shù)量最多達6部，芒果TV以5部緊隨其后， 愛奇藝 、 騰訊 視頻均為3部，多數(shù)以素人戀綜為主。

據(jù)毒眸報道，2020年，全網(wǎng)綜藝有效播放為372億，同比下滑9%；到了2021年，這一數(shù)字減少到322億，同比下滑14%。從數(shù)據(jù)來看，當下綜藝市場表現(xiàn)乏善可陳， 戀綜會是新的突圍口嗎？

01. 愛優(yōu)騰芒搶灘戀愛綜藝

《中國好聲音》唱不動了，《跑男》跑不動了，《快樂大本營》也退出歷史的舞臺。 而一度被各大平臺看好選秀類節(jié)目，也因為魔幻現(xiàn)實主義原因直接被叫停。

在大眾賽道上的綜藝類節(jié)目，似乎乏善可陳。而相比之下，戀綜這一垂直小品類不僅表現(xiàn)亮眼，也成為各家平臺重點布局開發(fā)的領(lǐng)域。

2018年，騰訊推出《心動的信號》，成為打開了國產(chǎn)戀綜的關(guān)鍵幀?！缎膭拥男盘枴纷詈笫斋@了播放量接近10億，平均單集播放量達1億的收官成績。

此后戀綜在去年發(fā)展迅速，進入了爆發(fā)期。如今讓年輕人“上頭”的戀綜賽道尤為擁擠，2022年預(yù)計愛優(yōu)騰芒將共計釋放18部戀綜。

有話題有收視，有豐富多樣的品牌主，另外素人嘉賓+演播室模式讓制作成本可控，戀綜順理成章成為各家爭奪地新陣地。

為了實現(xiàn)差異化，各家不斷從社會身份、年齡段、情感經(jīng)歷和情感階段等角度細分嘉賓人群，聚焦各種社會熱點話題從而呈現(xiàn)全新內(nèi)容。

比如騰訊推出《半熟戀人》聚焦輕熟齡人群的愛情觀、優(yōu)酷聚焦《怦然心動20歲》以探討Z世代愛情觀；芒果tv的《再見愛人》探討夫妻情感危機、《做朋友也沒關(guān)系》展現(xiàn)體面的分手、《婚前21天》關(guān)注婚前焦慮等不同情感階段，愛奇藝的《好友戀愛時》則發(fā)力“戀人未滿”的情感話題。

無論是戀綜的高收視還是強話題，似乎昭示著屬于戀綜的時代到了，戀愛綜藝正成為下一個綜藝潮流。

02. 讓年輕人戀上戀綜

這一屆年輕人為什么喜歡”圍觀”戀綜呢？

隨著Z時代年輕人登上舞臺，很多年輕人認為戀愛、婚姻并不是需要急著去做的事情。加上經(jīng)營一段親密關(guān)系并非易事，需要時間精力情感甚至金錢的全方面投入。 年輕人有必要更謹慎地踏入到親密關(guān)系——年輕人的戀愛“實踐”少了。

但是情感始終是人類的剛需，所謂“看什么補什么”，這時候戀綜就作為“情感代餐“進入了他們的視野并引起大范圍的關(guān)注和討論。

“圍觀”戀愛比“實踐”戀愛香多了。戀綜所兼?zhèn)涞膽騽⌒院驼鎸嵭?，精準狙擊了年輕人的情感取向。

大多戀綜的嘉賓選擇大多具備高顏值的特點，甚至一開始的時候是本就受年輕人追捧的明星，布景也浪漫漂亮。形成了偶像劇一般的視覺沖擊。

與此同時戀綜中設(shè)計了日常生活中不常見的如安排多對單身男女合租別墅、一起出游等的社交生活場景，過程中有各種令人心動的環(huán)節(jié)。氛圍感到位，戀綜的愛情甜度拉滿，電視劇才敢這么拍。

另一方面的戲劇性體現(xiàn)在不可預(yù)測，相比之下劇是編劇、演員等工作人員的藝術(shù)加工產(chǎn)物，觀眾一看陣容基本上就能判定出人物的CP線。 而戀綜嘉賓的個人傾向無所探知，加上 “惡魔剪輯”營造出的懸念重重，今天你鎖死的CP，可能明天就 B E了。

這不是一開始就標注了 H E/BE的網(wǎng)文，這是戀綜的“修羅場”給人們帶來的 曲折回腸 ，嗑戀綜的 cp成了一件 “高風(fēng)險高收益的”事，充滿刺激并吸引著年輕人們。

戀綜不是愛情劇，但戀綜具有更強的真實性。 對于萬千嗑 CP愛好而言，最美好的祝福莫過于“你嗑的CP是真的”。 戀綜的 CP 是很有可能會延續(xù)到節(jié)目之后的，不會隨著戀綜結(jié)束而限時 “解綁”。

究其原因是嘉賓并非角色扮演，而是來自日常生活的人真正的尋求合適的親密關(guān)系。相遇的悸動、選擇的顧慮、情感的危機都有很強的代入性。

在感情這件事上，真摯的欣賞價值再好的演技也無可比擬。另一方面戀綜把社會上受到關(guān)注的熱點話題“展開來講”，如輕熟齡男女的情感、“母胎solo”、“戀人未滿”。這都來自人們生活、具有普適性的情感現(xiàn)象，可以頻繁強烈地引發(fā)共鳴，讓觀眾直呼“太真實了”。

“圍觀”戀愛也能給“實踐”戀愛找到一些答案。 “真人秀+演播室觀察”作為主流模式，切回演播室場景的剪輯節(jié)點很大一部分是比較具爭議性的情感話題出現(xiàn)。 觀察室 里K OL 展開討論，甚至有學(xué)者身份的嘉賓給出學(xué)術(shù)化的見解，給出戀愛指導(dǎo)建議。

除了演播室的討論，真人秀部分也像是觀眾的一面“鏡子”，作為觀眾的年輕人擁有置身于感情之中沒有的敏銳度和判斷力，更容易聯(lián)想到自己，展開思考和自省。

03. 戀綜到底有多吸金

流量所在總會有資本駐足，戀綜吸金能力比綜藝“前浪”們有過之無不及。

品牌方愛戀綜。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《心動的信號》第一季招商金額高達6億元。在戀綜里，觀眾可以發(fā)現(xiàn)一汽大眾、蘭蔻、巴黎歐萊雅、巧樂茲、拼多多、優(yōu)益C、七喜等快消、母嬰、化妝品、汽車、互聯(lián)網(wǎng)等各種品牌。

其背后是戀綜的植入空間大、熱搜上的數(shù)據(jù)維度、用戶構(gòu)成優(yōu)勢。戀綜存在大量生活場景，吃飯約會生活，軟植入空間豐富；同時受到“CP經(jīng)濟學(xué)”的驅(qū)動，戀綜熱搜頻率高且周期長，可以從節(jié)目期間一直到節(jié)目結(jié)束后的“售后服務(wù)”；戀綜的觀眾主要分布在消費力旺盛的20-30的年輕人，其中超過七成是樂于分享消費的女性，保證了品牌植入的強轉(zhuǎn)化。

除了節(jié)目本身，素人們身價也是水漲船高。戀綜素人們本身的優(yōu)質(zhì)和節(jié)目效果碰撞，聚變出的巨大的社交平臺聲量，《半熟戀人》的王能能，社交平臺的粉絲從十萬躍升百萬，《心動的信號4》中Lady Melody在參加節(jié)目后小紅書上的粉絲也超110萬……

流量即價值，嘉賓們在擁有可觀流量后身價上漲水到渠成。尤其值得注意的是戀綜CP的“組合營業(yè)”，更是給嘉賓帶來了CP價值buff，實現(xiàn)1+1遠大于2。

《半熟戀人》收官后極具話題性的巴啦啦能量CP迎來了職業(yè)生涯的高光時刻。 從直播 、接商務(wù)到拍雜志封 面，二人頻頻參加各種活動，儼然半只腳已經(jīng)踏入了娛樂圈，其廣告報價也隨之漲到了80萬。

戀綜成為素人作為網(wǎng)紅致富的“快車道”，尤其是能牽手成功的話，可以說是事業(yè)戀愛雙豐收了，

04. 飛娛思考：下一個賽道是誰？

年輕人渴望戀愛，但是互聯(lián)網(wǎng)上越來越多聽到“謀生不謀愛”——年輕人渴望戀愛，更渴望事業(yè)的成功。經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，搞錢要緊。在筆者看來，職場綜藝或許將成為下一賽道。

和戀綜一樣，職場綜藝同樣具有強話題性。從“打工人”的自嘲到“社畜”的無奈，從互聯(lián)網(wǎng)大廠的996到遠程辦公的007,從“內(nèi)卷”到”躺平“，全部都是常駐熱搜榜的話題。凡爾賽boy、紅圈所、學(xué)歷歧視……現(xiàn)有的《令人心動的offer》就憑借這些話題躍進大眾視野。

客觀上職場是占據(jù)大部分人們一周五天及以上，一天8小時及以上的主要場景。注定了職場綜藝更具有人物的普適性，有著更大體量的用戶，男女比例也更加均衡。

相比之下，職場綜藝可能比戀綜具有更強的用戶價值。職場綜藝其實也是以寓教于樂的方式為年輕人上的職場培訓(xùn)課。大到是否提倡裸辭，談判的邏輯，小至領(lǐng)導(dǎo)開車該坐什么座位等，如何回復(fù)郵件，這些職場老人耳熟能詳?shù)亩Y數(shù)對于小白視角的年輕人來說都是需要避免踩到的“雷”。戀愛不喜歡談技巧，但是職場需要經(jīng)驗和指導(dǎo)，職場綜藝的學(xué)習(xí)價值更高，在這個榨干碎片時間學(xué)習(xí)的焦慮時代，職場綜藝無疑是吸引人的。

另一方面作為真人秀職場冷暖的真實性同樣引起強烈共鳴。

職場綜藝的內(nèi)容和模式也具有強開發(fā)性。模式上同樣適合“真人秀+演播室觀察”，對戀綜最近融合的劇本殺元素也同樣包容。內(nèi)容上可以根據(jù)行業(yè)、職業(yè)階段不斷細分。但是現(xiàn)在職場綜藝頭部的《令人心動的offer》，也僅僅“翻牌”了的律政行業(yè)。

在筆者看來，職場綜藝的開發(fā)價值不輸戀綜，現(xiàn)狀也仍處于藍海狀態(tài)，在平衡好娛樂性和嚴肅性后，職場綜藝將大有可為。

參考文章：

1、骨朵《2022戀綜爆發(fā)：是社會情緒還是平臺焦慮？》

2、娛刺兒《選秀不再，戀綜和喜劇“平分天下”？》

3、中國青年報《“戀綜”大火，年輕人為何愛看別人搞對象》

4、小戈《想走紅，上「戀綜」》

5、劉舜欣（文化產(chǎn)業(yè)作者評論團）《職場綜藝這么多，《令人心動的offer》憑什么火？》

主筆/ 表妹

內(nèi)容架構(gòu)師/ 花哥

出品/ 飛娛財經(jīng)

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