今天（3月23日），騰訊發(fā)布了2021年度財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，騰訊2021全年?duì)I收額為5601.18億元人民幣，同比增長(zhǎng)16%；歸母凈利潤(rùn)為2248.22億，同比增長(zhǎng)41%。其中，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入高達(dá)1288億，同比增長(zhǎng)6%，海外游戲營(yíng)收額為455億，同比增長(zhǎng)31%，速度驚人。

而在2020年，騰訊的歸母凈利潤(rùn)為1598.47億。也就是說(shuō)，去年騰訊的歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)額為649.75億。在這里簡(jiǎn)單找個(gè)參照，若以今天的收盤價(jià)計(jì)算，A股中市值排名前三的游戲公司的市值分別為517.43億、471.75億和262.09億。

可見(jiàn)盡管在過(guò)去的一年中，游戲公司們的日子雖然不太好過(guò)，但騰訊的營(yíng)收能力依舊十分穩(wěn)定。

不僅是營(yíng)收利潤(rùn)等數(shù)字，財(cái)報(bào)中還提及了諸如《和平精英》《王者榮耀》等代表產(chǎn)品IP的運(yùn)營(yíng)策略。此外，針對(duì)未成年人的游戲時(shí)長(zhǎng)限制也取得了明顯的成果，預(yù)計(jì)在2022下半年完全消化未成年人保護(hù)措施的影響，以更好地發(fā)展游戲業(yè)務(wù)。

截至發(fā)稿，騰訊股價(jià)報(bào)389.0港元，市值約3.74萬(wàn)億。

回望過(guò)去的一年，游戲行業(yè)經(jīng)歷了大大小小不少風(fēng)波，騰訊的股價(jià)也曾受到波及，一度從750.7港元每股跌至297.0每股，市值腰斬。

雖然股價(jià)有所波動(dòng)，但似乎并未對(duì)產(chǎn)品造成太大影響。頭部產(chǎn)品穩(wěn)定發(fā)揮的同時(shí)，就連曾經(jīng)的劣勢(shì)賽道諸如女性向、二次元等也都用產(chǎn)品的成績(jī)證明了實(shí)力。

與此同時(shí)，雄厚的資本為他們進(jìn)軍3A等高質(zhì)量游戲產(chǎn)品提供了更多可能性。

財(cái)報(bào)顯示，騰訊2021年在聯(lián)營(yíng)公司和合營(yíng)公司上的投資金額為3231.88億元人民幣，這個(gè)數(shù)字在2020年為3052.58億，連續(xù)兩年超過(guò)3000億。通過(guò)大手筆的投資與收購(gòu)，騰訊正在不斷拓展版圖，研發(fā)中的不少游戲值得期待。

趁著財(cái)報(bào)公開(kāi)，不妨簡(jiǎn)單回顧從去年至今騰訊在游戲領(lǐng)域內(nèi)的各種舉措。接下來(lái)，本文將分別從國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)、海外市場(chǎng)及投資布局三個(gè)方面對(duì)騰訊的2021年進(jìn)行復(fù)盤。

01平均每月2款新游上線

成功拿下女性向，持續(xù)進(jìn)軍SLG領(lǐng)域

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2021年中，騰訊推出了共計(jì)21款手游，相較于上一年雖然數(shù)量上只多了4款，但無(wú)論是成功的產(chǎn)品，還是嘗試的品類，都有所突破。

盡管是玩法框架相對(duì)成熟的MMO，他們也嘗試通過(guò)題材帶給玩家不一樣的游戲體驗(yàn)。而在這一品類外，他們還積極嘗試了諸如ARPG、女性向、放置與策略游戲等。

首先是不得不提的女性向代表產(chǎn)品《光與夜之戀》，曾經(jīng)在該賽道落后的騰訊憑借這一款游戲翻盤。獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格，配合鋪天蓋地的宣傳打法，這款上線堪堪半年的手游奮起直追，春節(jié)期間流水更是僅次于3款頭部產(chǎn)品，隱有成為國(guó)內(nèi)乙游第一的趨勢(shì)。

再來(lái)，是騰訊從未停止過(guò)的SLG手游的嘗試。2021年至今，騰訊共發(fā)行了《征服與霸業(yè)》《榮耀新三國(guó)》《臥龍吟2》共3款策略手游，算是試遍了市面上主流SLG題材。盡管現(xiàn)階段這部分產(chǎn)品的市場(chǎng)成績(jī)并不突出，但多少為他們積攢下了相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)。

至于能夠?qū)⒎e攢的經(jīng)驗(yàn)發(fā)揮到什么程度，還是得看具體的產(chǎn)品。今年3月底，由騰訊天美自研的《重返帝國(guó)》即將上線。

各大廠商的跑步進(jìn)場(chǎng)，使得SLG的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局開(kāi)始松動(dòng)，新產(chǎn)品的機(jī)會(huì)出現(xiàn)。

比如不久前推出市場(chǎng)的《文明與征服》，盡管游戲并未跳出現(xiàn)有框架，但通過(guò)一些即時(shí)玩法的添加，新手教程的精良敘事，再配合無(wú)孔不入的買量宣傳，也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。而作為騰訊在SLG領(lǐng)域久違的自研產(chǎn)品，《重返帝國(guó)》自然更值得期待。

此外，騰訊圍繞“英雄聯(lián)盟”IP展開(kāi)的一系列措施也十分有效。2021年7月，他們推出的自走棋手游《金鏟鏟之戰(zhàn)》不僅在上線初期取得了優(yōu)異的成績(jī)，且時(shí)至今日依舊表現(xiàn)穩(wěn)定。

當(dāng)時(shí)，騰訊選擇利用電競(jìng)賽事熱度宣傳這款手游。夏季總決賽期間，賽事主持在比賽前后總會(huì)對(duì)《金鏟鏟之戰(zhàn)》進(jìn)行口播宣傳，想必也起到了一定的宣傳效果。

之后，與拳頭合作研發(fā)的《英雄聯(lián)盟》手游上線后也獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，上線近一個(gè)月內(nèi)都雄踞在免費(fèi)榜榜首，可見(jiàn)IP熱度與影響力。但暢銷成績(jī)中規(guī)中矩，在前10名左右。目前，主打策略玩法的《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理》手游也在測(cè)試中，未來(lái)表現(xiàn)值得期待。

02騰訊不懂二次元？《白夜極光》用成績(jī)說(shuō)話

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，國(guó)際市場(chǎng)中日活躍用戶排名前10的手游中，有5款由騰訊運(yùn)營(yíng)，得益于《PUBG Mobile》《荒野亂斗》及《Valorant》等產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，海外游戲收入營(yíng)收455億元人民幣，同比增長(zhǎng)高達(dá)31%。

但這并不意味著騰訊在海外市場(chǎng)已經(jīng)大獲成功，相反，他們還有不少可探索的空間。

而在過(guò)去的2021年中，配合全新的游戲發(fā)行品牌Level Infinite，他們通過(guò)在海外發(fā)行自研產(chǎn)品以加強(qiáng)影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，他們共推出了7款手游，相較于上一年，不僅數(shù)量有所增加，且成績(jī)與品類都有所突破。

其中，二次元戰(zhàn)棋手游《白夜極光》不僅將美術(shù)表現(xiàn)“卷”上了新高度，同時(shí)還在多個(gè)市場(chǎng)取得了優(yōu)異成績(jī)。日本地區(qū)iOS最高暢銷排名為13，Google Play最高暢銷排名第5，韓國(guó)地區(qū)Google Play最高暢銷排名第6，iOS暢銷最高排名15，表現(xiàn)不俗。

高質(zhì)量的美術(shù)表現(xiàn)，結(jié)合日式王道劇情，再加上當(dāng)?shù)厣钊巳焊哌_(dá)50%的本地化團(tuán)隊(duì)搭建，《白夜極光》成功將產(chǎn)品內(nèi)核傳達(dá)給用戶。再通過(guò)爆發(fā)式的內(nèi)容宣傳，主題列車的推出等一系列手段提高曝光度，《白夜極光》順利給大部分用戶留下深刻印象。

不僅是在日本地區(qū)成功推出了一款二次元手游，于年中推出的《魂斗羅：歸來(lái)》也取得了一些成績(jī)。除日韓、港澳臺(tái)地區(qū)市場(chǎng)外，這款手游共在全球24個(gè)市場(chǎng)的下載榜單中進(jìn)入TOP10，并躋身3個(gè)市場(chǎng)暢銷TOP10?，F(xiàn)階段，這款產(chǎn)品在秘魯、哥倫比亞等南美市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)突出。

另一邊，他們還嘗試在新興的東南亞市場(chǎng)推廣MMO手游《妄想山?！贰＿@款以山海經(jīng)為背景故事的手游憑借相對(duì)罕見(jiàn)的游戲題材在新興市場(chǎng)取得了一定成績(jī)，雖然這款手游的榜單成績(jī)并不突出，但仍在上升階段，可以觀望。

值得一提的是，今年4月初，《天涯明月刀》也將上線韓國(guó)地區(qū)，在MMO向來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的地區(qū)，這款產(chǎn)品能夠取得什么樣的成績(jī)令人期待。

在上述中重度手游以外，騰訊還進(jìn)行了一些針對(duì)新興市場(chǎng)推出手游的嘗試，雖然并未取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，但依舊是有意義的摸索。

據(jù)Sensor Tower分析，巴西市場(chǎng)女性向休閑手游的增長(zhǎng)速度十分可觀。而騰訊推出的《Fashion Dream》雖是全球發(fā)行，但現(xiàn)階段在巴西取得成績(jī)相對(duì)顯著，未來(lái)或許會(huì)有新的該題材手游嘗試進(jìn)軍這一市場(chǎng)。

總的來(lái)看，在過(guò)去的一年中，騰訊為了拓展海外市場(chǎng)進(jìn)行的嘗試不在少數(shù)，并且無(wú)論是游戲品類還是市場(chǎng)成績(jī)都有所突破。部分嘗試或許并未取得良好的成績(jī)，但針對(duì)新興市場(chǎng)諸如東南亞、南美地區(qū)的探索依舊是有意義的，或許這些相關(guān)經(jīng)驗(yàn)將成為未來(lái)成功的基礎(chǔ)。

03國(guó)內(nèi)投資，國(guó)外并購(gòu)，多平臺(tái)跨領(lǐng)域騰訊全都要

加碼自研，不斷出海的過(guò)程中，騰訊還通過(guò)投資與并購(gòu)實(shí)現(xiàn)游戲業(yè)務(wù)的版圖擴(kuò)張。

就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，2021至今，騰訊已對(duì)60家游戲公司發(fā)起投資，其中以二次元手游為主，輔以部分針對(duì)單機(jī)游戲的投資。

其中，《重返未來(lái)：1999》的研發(fā)廠商深藍(lán)互動(dòng)值得關(guān)注，該公司正在研發(fā)的這款二次元手游走復(fù)古英倫風(fēng)，題材與美術(shù)風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟，TapTap預(yù)約人數(shù)73萬(wàn)，評(píng)分9.2。

而曾有《奧比島》的百奧家庭互動(dòng)也曾獲得騰訊的投資。年初，《摩爾莊園》的驚人表現(xiàn)還歷歷在目，難免讓人對(duì)另外一款具有年代感的IP作品，比如《奧比島》充滿期待。

另外，正在研發(fā)《黑神話：悟空》的游戲科學(xué)也曾獲得騰訊投資。這款端游身上承載著無(wú)數(shù)玩家與廠商的期待，雖然短時(shí)間內(nèi)無(wú)法看到最終成品，但不妨礙大眾對(duì)這款游戲充滿熱情。

此外，還有部分針對(duì)云游戲及VR游戲的布局，但這部分的投資仍占少數(shù)。

就海外投資而言，騰訊的目標(biāo)對(duì)象以成功推出3A游戲的工作室與廠商為主，團(tuán)隊(duì)實(shí)力與成員的履歷是他們更為關(guān)注的內(nèi)容。

其中，于21年底被騰訊并購(gòu)的Slamfire來(lái)頭不小，作為開(kāi)發(fā)《喋血復(fù)仇》工作室的母公司，未來(lái)騰訊是否會(huì)與他們合作研發(fā)游戲就十分值得期待。

在這樣曾推出知名游戲的工作室以外，騰訊還有不少針對(duì)IP進(jìn)行的并購(gòu)與投資，比如波蘭開(kāi)發(fā)商Bloober Team就持有多款恐怖游戲IP。日本角川網(wǎng)絡(luò)亦是如此，該公司擁有《刀劍神域》《從零開(kāi)始的異世界生活》等動(dòng)漫的著作權(quán)。

在眾多針對(duì)海外工作室的投資與并購(gòu)中，有一家澳大利亞廠商顯得有些特別，即Immutable，他們并非研發(fā)游戲的工作室團(tuán)隊(duì)，而是NFT交易平臺(tái)Immutable X的開(kāi)發(fā)者，這或許是騰訊提前布局的信號(hào)之一。

此外，騰訊還擁有了芬蘭工作室Remedy Entertainment 3.8%的股權(quán)，這家工作室曾開(kāi)發(fā)過(guò)《控制》與《心靈殺手》。據(jù)稱，他們正在與騰訊合作研發(fā)一款免費(fèi)多人射擊游戲——代號(hào)Vanguard，中文意為先鋒。

考慮到現(xiàn)階段的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲已經(jīng)有一段時(shí)間并未出現(xiàn)核心玩法的突破，希望這款在研的產(chǎn)品能夠?yàn)槭袌?chǎng)帶來(lái)新鮮的觀感與體驗(yàn)。

04結(jié)語(yǔ)

其實(shí)圍繞騰訊展開(kāi)的評(píng)價(jià)向來(lái)是褒貶不一的，但是結(jié)合財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)與過(guò)去一年騰訊游戲業(yè)務(wù)布局的復(fù)盤，能夠看到作為一家體量頗大的公司，騰訊所做的或許是在兼顧多方利益前提下，相對(duì)合適的舉措。

當(dāng)然，我們也希望，這家體量頗大的公司，能夠在商業(yè)價(jià)值以外，利用產(chǎn)品的質(zhì)量，獲得更多人群的認(rèn)可。

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