一、Events數(shù)量漸增，開發(fā)者們逐漸會(huì)玩了

自蘋果宣布In-App Events上線至今，已經(jīng)過了4個(gè)多月的時(shí)間，這一項(xiàng)蘊(yùn)含著能夠改變App Store定位的功能，經(jīng)歷了上線初期開發(fā)者們的試探，也經(jīng)歷了春節(jié)期間Events數(shù)量的大增，如今在量江湖的觀察之下，App Store中的Events數(shù)量迎來了階段性的平穩(wěn)。

相比2021年年底的周平均在線600個(gè)Events，目前該數(shù)據(jù)已經(jīng)來到了周平均在線1200+個(gè)Events，整整翻了一倍。而在Events數(shù)量的平穩(wěn)下，有越來越多的開發(fā)者經(jīng)過嘗試，開始有目的、有計(jì)劃地使用Events。

在量江湖此前關(guān)于介紹Events與分析的文章中，我們?yōu)榇蠹姨峁┝薊vents的優(yōu)化方向，例如通過在Events的標(biāo)題中設(shè)置品牌詞來?yè)屨计毓饷娣e，而在目前的數(shù)據(jù)中，有超過20%的Events在標(biāo)題和副標(biāo)題上已經(jīng)將融入了品牌詞，他們大多也結(jié)合了ASA方面品牌詞的維護(hù)，在品牌詞的搜索結(jié)果界面占據(jù)了更多的曝光面積，讓新老用戶都能接收到最新的內(nèi)容，在搜索結(jié)果界面形成攻防壁壘。

而同樣面對(duì)新老用戶群體，未設(shè)置Events與未在Events標(biāo)題植入品牌詞所帶來的不同效果，與Events標(biāo)題包含品牌詞的情況能帶來的品牌和內(nèi)容曝光效果顯而易見，為方便對(duì)比，我們根據(jù)老用戶-未設(shè)置Events效果、新用戶-Events不包括品牌詞和新老用戶-Events包含品牌詞的三種情況進(jìn)行展示。

與此同時(shí)，登上App Store的活動(dòng)推薦位依然是開發(fā)者努力的目標(biāo)，一個(gè)又一個(gè)貼近時(shí)下熱點(diǎn)和節(jié)日的Events得到了蘋果推薦，獲得了一波免費(fèi)的流量，也同樣受到了新老用戶的關(guān)注，增加了轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。

并且，現(xiàn)在又出現(xiàn)了一個(gè)新的流量機(jī)會(huì)，蘋果再次為In-App Events在游戲分類中添加了一個(gè)根據(jù)用戶興趣進(jìn)行推薦且可以容納大量Events的推薦位——“你可能會(huì)喜歡”，幫助開發(fā)者的活動(dòng)能夠面向更加精準(zhǔn)的用戶。

伴隨著漸漸穩(wěn)定的Events數(shù)量增長(zhǎng)，如今我們?cè)倩仡^看In-App Events這個(gè)以“內(nèi)容”為主的功能，相比新鮮的內(nèi)容、活動(dòng)，從開發(fā)者的角度來說，反而Events更像是基于App Store的平臺(tái)，一個(gè)新的能夠宣傳app的渠道。只是不同于更加直接出現(xiàn)在用戶眼前的廣告，Events的屬性更加柔和，通過新鮮有趣的內(nèi)容來進(jìn)入用戶心智的推廣。

結(jié)合蘋果賦予In-App Events獨(dú)立的元數(shù)據(jù)，獨(dú)立的推薦位，突出了Events的重要性，最終也形成了讓用戶在平臺(tái)內(nèi)完成獲取信息到下載的閉環(huán)，把App Store變成一個(gè)結(jié)合了信息流和下載功能的集合體?；蛟S這也正是蘋果希望In-App Events功能所能夠?qū)崿F(xiàn)的價(jià)值。

而在這樣的意圖之下，借由In-App Events這么一個(gè)免費(fèi)、可操作、量大的功能，開發(fā)者依然要回到那個(gè)最關(guān)鍵的問題：獲量。

同樣可以作為獲量的渠道，相較于ASA效率更高的獲量方式，Events在通過內(nèi)容為app帶來曝光的同時(shí)，甚至還可以視作肩負(fù)著改變App Store定位的責(zé)任，那么在Events這一個(gè)方向之下，想要尋找新的玩法獲量，不妨先從開發(fā)者角度改變對(duì)App Store的認(rèn)知，進(jìn)入一個(gè)新的邏輯。

二、利用Events，讓App Store變成帶貨平臺(tái)

此前我們?cè)懻撨^蘋果推出In-App Events功能的意圖，結(jié)合蘋果為其塑造的地位，體現(xiàn)了蘋果對(duì)App Store的態(tài)度：改變。而蘋果的態(tài)度，順帶也影響著iOS生態(tài)下開發(fā)者的動(dòng)作。

如今在Events加持之下的App Store，其實(shí)從獲量的角度上來看，開發(fā)者可以將其與另一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)想，從而更好地理解、運(yùn)用Events，這個(gè)平臺(tái)就是淘寶。

此前，淘寶的主要功能在于為消費(fèi)者提供購(gòu)買的渠道，消費(fèi)者可以在淘寶直接搜索想要的產(chǎn)品，然后進(jìn)行下單，等待收貨。某種程度上來說，一直以來App Store在用戶心中的認(rèn)知定位可以說與淘寶十分相似，不同的只是購(gòu)買動(dòng)作變成了下載。

而在之后，淘寶推出了淘寶直播功能，平臺(tái)中的店家可以通過直播來宣傳自己的產(chǎn)品，同時(shí)讓消費(fèi)者可以在淘寶停留更長(zhǎng)的時(shí)間，從而收集到更多的產(chǎn)品和信息，為后續(xù)的購(gòu)物提供了動(dòng)力。

同樣，對(duì)于App Store來說，Events的作用或許能夠同淘寶直播一樣，為原本承載極強(qiáng)目的性功能的平臺(tái)帶來了內(nèi)容的延展，如果開發(fā)者能夠?qū)vents和上述的“淘寶直播”對(duì)應(yīng)起來，也就更容易理解這項(xiàng)功能，從而解鎖出更多的玩法。

正如同在淘寶這一平臺(tái)上，允許有多個(gè)直播間來帶同一件貨。我們觀察到雖然Events是以活動(dòng)為主，但實(shí)際上除了對(duì)app只能同時(shí)在線5個(gè)events的明確限制以外，蘋果還是不會(huì)過多干涉開發(fā)者對(duì)Events的設(shè)置。

因此在這樣的規(guī)則之下，開發(fā)者其實(shí)可以通過合理安排內(nèi)容，上線多個(gè)圍繞產(chǎn)品賣點(diǎn)，而非活動(dòng)的events進(jìn)行展示。通過對(duì)功能的包裝來吸引用戶，最終實(shí)現(xiàn)將Events原本的活動(dòng)屬性，轉(zhuǎn)換為推廣產(chǎn)品的宣傳屬性，可以說是在App Store的改變中，也主動(dòng)改變Events原本功能設(shè)計(jì)的用途，探索出新的獲量方式。

但是在實(shí)際將Events包裝為宣傳賣點(diǎn)類Events之前，開發(fā)者也要清楚Events的內(nèi)容屬性，因此需要開發(fā)者在運(yùn)營(yíng)Events之前梳理邏輯。首要做的就是：總結(jié)產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

以一款攝像類app為例，產(chǎn)品的賣點(diǎn)可以是防抖、美顏、濾鏡等等，開發(fā)者在運(yùn)營(yíng)之前，甚至可以進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，挑選同類別應(yīng)用中表現(xiàn)較好的賣點(diǎn)進(jìn)行包裝。

當(dāng)作為內(nèi)容核心的產(chǎn)品賣點(diǎn)決定好，開發(fā)者便可以根據(jù)我們總結(jié)的以下幾個(gè)維度進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化。

1、標(biāo)題中的關(guān)鍵詞

利用Events宣傳賣點(diǎn)固然重要，但傳播才是核心環(huán)節(jié)，不只要讓包含賣點(diǎn)的Events出現(xiàn)在品牌詞搜索結(jié)果下，更要思考融合哪些關(guān)鍵詞，能夠更多地?fù)屨几?jìng)品和行業(yè)的曝光，讓更多人發(fā)現(xiàn)自己的Events。

2、保持Events的同質(zhì)化

作為同一個(gè)app之下的Events，需要保持各個(gè)Events之間文字內(nèi)容、畫面的同一性，從而給用戶更完整的視覺體驗(yàn)，保證用戶在產(chǎn)品頁(yè)查看完整的內(nèi)容時(shí)不會(huì)出現(xiàn)割裂感，從視覺上強(qiáng)化賣點(diǎn)。

3、預(yù)留出一個(gè)位置目的是沖擊推薦位

在突出自身賣點(diǎn)之外，開發(fā)者也需要爭(zhēng)奪最重要的曝光位置——Events推薦位，盡可能地為包含產(chǎn)品賣點(diǎn)的Events帶來間接的曝光。因此開發(fā)者最好預(yù)留出一個(gè)Events位置，用于添加能夠貼合Events原本活動(dòng)屬性的內(nèi)容，保留被推薦的可能性。這里便可以利用我們此前在文章《參與蘋果的“復(fù)仇”，從優(yōu)化App的活動(dòng)開始》中提到過的Events優(yōu)化方法來沖擊推薦位：

①將活動(dòng)類型集中在重磅更新與特別活動(dòng)上

②抓住每一個(gè)限定的節(jié)日主題，從活動(dòng)內(nèi)容到平面設(shè)計(jì)都盡可能地貼合節(jié)日氛圍。

③策劃凸顯本地化特性的活動(dòng)內(nèi)容，并注重畫面的設(shè)計(jì)與體驗(yàn)

除此之外，更多關(guān)于Events優(yōu)化的技巧可以在《參與蘋果的“復(fù)仇”，從優(yōu)化App的活動(dòng)開始》這篇文章了解。

除此之外，我們也建議開發(fā)者在運(yùn)營(yíng)Events的同時(shí)，也需要盡可能多地進(jìn)行市場(chǎng)方面的調(diào)研，掌握實(shí)時(shí)的熱點(diǎn)事件，更好地從內(nèi)容角度上吸引用戶，并且通過App分析的功能來進(jìn)行更細(xì)致地調(diào)整。

Events的出現(xiàn)，能為App Store帶來多大的變化，這需要后續(xù)更多的數(shù)據(jù)才能證明。但從目前的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，Events的確引起了開發(fā)者的注意，讓內(nèi)容的種子逐漸發(fā)芽。Events雖然是一種改變，但在蘋果的生態(tài)下，只有蘋果、開發(fā)者、用戶這三方都對(duì)Events出現(xiàn)之后的App Store產(chǎn)生改觀，才算是轉(zhuǎn)型的成功。而在這其中，開發(fā)者群體中誰(shuí)能夠率先接受并順應(yīng)改變，才更有機(jī)會(huì)摸索出新變化中的新方法。

關(guān)鍵詞： Store