今年的張朝陽和搜狐視頻，似乎都不愿再躺平了。

最近五個月，副業(yè)CEO、主業(yè)物理老師的張朝陽，一直在忙著給網(wǎng)友上課，周一、周四、周六上英語及新聞課，周五、周日上物理課，上課時間幾乎雷打不動。

而搜狐視頻更是拿出影視劇資源，支持影視二創(chuàng)事業(yè)。3月17日，抖音在公眾號宣布與搜狐達成二創(chuàng)版權合作，抖音、西瓜視頻、今日頭條獲搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關授權，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等。

消息公布后，叫好者有之，嘲笑者有之，前者認為長視頻網(wǎng)站與短視頻握手言和，將開啟內容創(chuàng)作的新紀元，后者敏銳地覺察到，搜狐只剩這么點家底了？

開放的劇集中，《法醫(yī)秦明》2016年首播劇，《匆匆那年》2014年首播劇，最新的劇集《他在逆光中告白》2021年4月首播，豆瓣評分5.9，評分人數(shù)1.3萬人。搜狐視頻向短視頻平臺投誠的誠意十足，日子卻已經(jīng)“捉襟見肘”。

有趣的是，在職場社交軟件上，搜狐位列“新傳媒應屆生最愛去公司Top 2”，有求職者評價搜狐的職場環(huán)境是“適合養(yǎng)老”。

但躺平的工作狀態(tài)反映到成績上就不太好看了，今年2月份《老友記》重回搜狐視頻，上熱搜的是B站，被罵的是剪刀手，褒貶都與搜狐視頻無關，新一屆的觀眾已經(jīng)忘了美劇最大的供應商曾經(jīng)是搜狐視頻。

開屏展示上也能看出搜狐視頻的力不從心，各家為了推銷劇集使出渾身解數(shù)，搜狐視頻表達的是“不止看劇，還有直播”。

直播對搜狐視頻的助力能有多大呢？老板張朝陽在搜狐視頻上開了三年直播課，物理英語輪番上陣，對拯救搜狐視頻“查無此站”的狀態(tài)只是杯水車薪。

二十年前，中國互聯(lián)網(wǎng)萌芽時代怎么也繞不開的搜狐和“教父”張朝陽，已經(jīng)掉隊太長時間了。故事如同回憶里的《老友記》，煊赫和熱鬧都是真實的，落寞和被遺忘也是真實的。張朝陽成名太早，他用整個黃金時代與呼嘯而來的中國互聯(lián)網(wǎng)擦肩而過，而后一路錯過。

1搜狐“頂流”張朝陽

視頻平臺還有沒有搜狐的位置可以兩說，但搜狐視頻一定有張朝陽的位置。從價值直播到知識直播，每天只睡四個小時的張朝陽應該是搜狐視頻上最活躍的“大V”。更有意思的是，搜狐“頂流”張朝陽在B站上只是一個剛入駐一年、12.8萬粉絲的“知名up主”。

2016年，張朝陽開始“不務正業(yè)”，在旗下的搜狐視頻和千帆直播上開課教授英語。去年，直播新增了《張朝陽的物理課》，麻省理工物理博士對著鏡頭講萬有引力、講牛頓定律、甚至就著馬斯克的新聞講飛船繞地的圈數(shù)……今年，張老師的物理課從線上講到線下，在北京高校的課堂上硬核推導相對論，又引來一波圍觀。

課程越來越多，熱度卻越來越小。搜狐視頻上，物理課從第一次的2000+互動數(shù)據(jù)下降到如今的不足百個，英語直播時長從一個小時慢慢縮減至如今的二三十分鐘，1006個視頻作品，夾雜著滑雪日常、搜狐視頻云剪輯的功能示范、以及帶貨直播《Charles的好物分享》。

準確地說，2020年后半年，張朝陽一直不斷嘗試在直播間引入帶貨。在占地6000平方米的搜狐媒體大廈頂樓推薦“立減35元的金典純牛奶”，在方太幸福家贊助的廚房里手法嫻熟地炒一盤“菠菜豆腐粉絲”，甚至走進了某房地產(chǎn)商提供的“黑科技”住宅，直播介紹“高科技帶來的品質生活”。

張朝陽頻繁地露面背后其實是搜狐視頻掉落到第二梯隊的事實，帶貨直播中，張朝陽毫不避諱地說希望帶動更多的名人和專家入駐搜狐視頻。在物理課的直播上，他還表示，未來搜狐視頻要打造更專業(yè)的知識直播平臺。甚至對千帆直播的定位，張朝陽也表達了從秀場轉向主打知識平臺的意圖。

重回公眾視野的2016年，張朝陽曾立下兩年之內讓搜狐盈利的目標。兩年后，2018年搜狐視頻“又逢盛夏”推介會上，張朝陽公開表示，“我們向投資人承諾不再瘋狂燒錢了，頭部劇價格天價不再買了?！?/p>

不打算燒錢、強調小而美的“搜狐自制劇”跑出的爆款不足個位數(shù)，并且大多集中在2018年之前。2015年還在搜狐獨播的《無心法師1》，2020年已經(jīng)跑到愛優(yōu)騰播出了第三季，法醫(yī)秦明的IP也從搜狐視頻輾轉到了芒果TV，雖然第五部《無聲的證詞》還是會讓劇迷懷念起第一季無法超越的“黃金三角”，但這一切與搜狐視頻已經(jīng)關系不大了。

口碑最好的自制綜藝《送一百位女孩回家》已經(jīng)播到了第五季，是各家音綜、戀綜、選秀生越來越卷的幾年間，沉寂的搜狐視頻能拿得出手的最好作品。即便如此，評分最高的第二季和第三季也只有1420和2429個觀眾給出了評價，甚至有觀眾留言惋惜“放在搜狐視頻可惜了……”

現(xiàn)實終究是有些殘酷的，歸來的搜狐視頻以及張朝陽，聲勢早不如初。但58歲的張朝陽依然樂此不疲，從英語課上到物理課再到直播帶貨，試圖再次開啟英雄拯救世界的副本。

2學霸成了后進生

2004年，搜狐孵化了兩個項目——搜狗引擎和搜狐寬頻。前者在2017年敲鐘上市，后者成了搜狐如今的頂梁柱。

搜狐視頻成立之時，搜狐已經(jīng)顯露出疲態(tài)，在納斯達克的股票一路下跌。網(wǎng)易突破50美元，新浪直逼40美元，只有搜狐在20美元上下徘徊；股市不振，搜狐又收到了中國移動下達的暫停彩信業(yè)務一年的處罰通知。

但那年搜狐做東的高峰論壇還是請來了當時的首富黃光裕、陳天橋、“地產(chǎn)大哥大”王石以及演藝界的眾多明星。也是那年，40歲的張朝陽半裸出現(xiàn)在時尚雜志的封面上，至今仍被拿來當作笑談。

2005年，張朝陽談下了北京奧運會的網(wǎng)絡轉播權，三年后“看奧運，上搜狐”的廣告?zhèn)鞅榇蠼中∠铮瑫r任搜狐COO的龔宇擔任了搜狐奧運報道的總負責人，還在井岡山參與了火炬?zhèn)鬟f。

與此同時，古永鏘離開搜狐創(chuàng)立了優(yōu)酷，2010年，龔宇圓滿完成了奧運報道，拿到百度的投資，成立了愛奇藝。彼時騰訊和360的3Q大戰(zhàn)正在戰(zhàn)況焦灼的時刻，之后，騰訊轉變發(fā)展思路，想做“互聯(lián)網(wǎng)之水”，有人力薦保全了騰訊視頻，理由是“騰訊總不能變成一個只搞錢的公司吧”。

至此，長達十幾年之久的視頻攻堅戰(zhàn)拉開帷幕，2012年，優(yōu)酷土豆合并，成了視頻網(wǎng)站“一哥”，愛奇藝開始發(fā)力，而功成名就的張朝陽深陷抑郁困擾，還在這一年拒絕了來找投資的張一鳴，并從一線隱退，搜狐視頻沒了主心骨。

2013年，再度出山的張朝陽親自擔任搜狐視頻CEO，放言“自己主抓的業(yè)務沒有做不好的。”搜狐視頻開始加大優(yōu)質內容的投入，將搜狐網(wǎng)和搜狐新聞等業(yè)務加大整合，在國產(chǎn)劇、美劇、綜藝、動漫等賽道進行內容儲備，自制網(wǎng)劇《屌絲男士》大獲成功，并一舉收購了56網(wǎng)。

整合后的搜狐視頻也不負所望，成為與新聞、搜狗等并列的核心業(yè)務，資本對其預期估值超過了10億美元，查爾斯張揚眉吐氣，而競爭激烈的市場已經(jīng)不允許他隨心所欲。

2014年，一紙“限外令”，搜狐美劇受到重創(chuàng)，審核后延遲上線的劇集籠絡不了劇迷的心；優(yōu)酷土豆賣身阿里巴巴、馬東出走央視牽手愛奇藝，《奇葩說》橫空出世，成了愛奇藝自制綜藝的一張王牌；版權大戰(zhàn)白熱化，騰訊整合盛大文學，閱文集團成立；《盜墓筆記》試水付費會員、樂視視頻的網(wǎng)劇《太子妃升職記》出圈……

搜狐視頻在市場上節(jié)節(jié)敗退，張朝陽力不從心。2016年，張朝陽說要用三年時間讓搜狐重回互聯(lián)網(wǎng)中心。而隔年就因為燒不起錢，宣布退出頭部版權內容的爭奪，視頻業(yè)務收入應聲下降30%。

再后來就是直播和“小而美”的自制故事，張朝陽奮起直追，搜狐視頻一路掉隊。

3死馬當作活馬醫(yī)

搜狐視頻軟件的更新時間停留在了2018年，那一年張朝陽在一次推介會上表示：“在內容創(chuàng)作領域，大投入不見得有高回報，‘小而美’不一定是流量小，也很可能產(chǎn)生爆款?！?/p>

雖然爆款的確是個概率事件，但如今長視頻平臺的格局還是印證了“花錢才是硬道理”的事實。錢沒花到位的搜狐視頻只能繞路到“知識直播”的賽道上，開辟新的天地。

事實上，維持一個舊平臺比開設一個新平臺的難度只高不低，尤其對于歷史包袱格外沉重的搜狐視頻來說，沒了延續(xù)高光時刻幾乎成了原罪，與搜狗同一時期誕生的搜狐視頻依然看不出成為搜狐“第三駕馬車”的跡象，張朝陽只能死馬當作活馬醫(yī)。

同時，賣掉搜狗，給股東回了血，也幾乎要了搜狐半條命。2020年9月份，搜狗宣布與騰訊完成交易，從紐交所退市。隨后搜狐發(fā)出的財報呈現(xiàn)斷崖式下跌，Q2季度總營收還有4.21億美元，剝離搜狗后的Q3營收只剩下1.58億美元。

最新財報顯示，2021年全年，搜狐收入為8.36 億美元、實現(xiàn)凈利潤7900萬美元。搜狐廣告和游戲收入均較前一年至少少了 20%，拖累了全年表現(xiàn)，他們預計一季度會延續(xù)這一趨勢。

至此，張朝陽可施展的空間只剩搜狐視頻。他曾表示“搜狐視頻不行了，整個集團都會陷入危險”。有過“搖滾夢”的張朝陽把搜狐視頻當作精神寄居所也不難理解，比起游戲，搜狐視頻仿若衣錦還鄉(xiāng)的名牌腰帶，算是他曾叱咤過的充分不必要條件。

退出版權大戰(zhàn)的決定直接導致現(xiàn)在打開搜狐視頻基本是無劇可看，就在樂視都有《甄嬛傳》壓箱底的如今，曾獨攬美劇播放權的搜狐視頻沒有拿得出手的一部好劇。以至于張朝陽重回一線從頭來過的時候，無牌可用。

從結果倒推，張朝陽的黃金時代是不斷錯過的。坊間流傳的故事中張朝陽拒絕過馬云、拒絕過張一鳴、錯過手游爆發(fā)的風口、錯過視頻平臺崛起、游戲茍延殘喘、搜狗賣身騰訊……以至于曾經(jīng)的“互聯(lián)網(wǎng)黃埔軍?！比缃駸o人可用，只能老板自己披掛上陣。

躺平認嘲的搜狐視頻，最憂慮的恐怕不是望塵莫及的同行成績，而是老板突如其來的事業(yè)心，老板賺錢員工花，又能讓搜狐搜狐視頻撐到幾時呢。

關鍵詞： 搜狐視頻 好為人師