與往年Q1的選秀盛會(huì)相比，今年的Q1綜藝顯得格外靜悄悄。

從播出情況來(lái)看，綜N代與新生綜藝在整體播放上勢(shì)均力敵。根據(jù)云合數(shù)據(jù)公布的2022年1月與2月的綜藝數(shù)據(jù)，1月與2月榜單上綜N代與新生綜藝對(duì)半開(kāi)，但1月榜單多為2021年收尾的綜藝，而2月榜單上才出現(xiàn)了2022年的新選手。

從題材上看，綜藝內(nèi)容依然豐富，不同平臺(tái)、不同定位的戀愛(ài)綜藝輪番上演，音樂(lè)綜藝《天賜的聲音》回歸，《閃光的樂(lè)隊(duì)》嘗鮮。平臺(tái)側(cè)，除了優(yōu)愛(ài)騰芒，短視頻平臺(tái)抖音快手也在綜藝的探索道路上繼續(xù)前進(jìn)。

但僅僅一個(gè)月，綜藝的整體播放量明顯下滑。進(jìn)一步盤(pán)點(diǎn)Q1整體的綜藝情況，綜藝的影響力在數(shù)據(jù)上呈現(xiàn)出肉眼可見(jiàn)的衰退。

選秀缺位

橫向?qū)Ρ?，從往年的綜藝播出情況來(lái)看，Q1原本是占比最重的一個(gè)季度。除了有穩(wěn)定輸出的綜N代外，偶像選秀節(jié)目往往在Q1火熱開(kāi)場(chǎng)。根據(jù)云合數(shù)據(jù)去年統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，在網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)中，2021年Q1全網(wǎng)綜藝有效播放88億，其中，《青春有你3》以5.4億穩(wěn)居榜首。另外，愛(ài)奇藝與騰訊視頻上新了15部新綜藝，優(yōu)酷上新11部，芒果上新8部。

到了2022年，最大的變數(shù)是，選秀節(jié)目的退場(chǎng)。2021年9月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布通知，提出堅(jiān)決反對(duì)唯流量論，廣播電視機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目。

首先是痛失“金主”。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，《青春有你》、《創(chuàng)造營(yíng)》等選秀類節(jié)目是近3年來(lái)招商能力最強(qiáng)的綜藝類型。由于“打投”規(guī)則的設(shè)立，選秀節(jié)目的“票數(shù)”能與商家產(chǎn)品的銷量直接掛鉤，真金白銀一票一票送選手出道，同時(shí)也是真金白銀給品牌方創(chuàng)造價(jià)值。在這樣的影響力下，選秀節(jié)目在招商上有著巨大的利潤(rùn)空間，根據(jù)相關(guān)報(bào)道，2019年《青春有你》第一季的獨(dú)家掛名費(fèi)用高達(dá)三億。

選秀的消失，意味著流量消失了。與2021年同時(shí)期相比，2022年同期的綜藝流量出現(xiàn)斷層下跌。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)的2月榜單，全網(wǎng)綜藝正片有效播放前三名分別是《半熟戀人》《大偵探第七季》和《哈哈哈哈哈第2季》，它們的正片有效播放為1.53億、1.25億和8888萬(wàn)。對(duì)比去年2月綜藝數(shù)據(jù)，1.53億只能位列第5，略高于《創(chuàng)造營(yíng)2021》的1.46億，遠(yuǎn)低于《青春有你第3季》2.33億正片有效播放。另外，創(chuàng)造同樣體量的數(shù)據(jù)，《創(chuàng)造營(yíng)2021》《青春有你第3季》僅用了12天和11天，而《半熟戀人》的數(shù)據(jù)累積了接近一個(gè)月，統(tǒng)計(jì)天數(shù)長(zhǎng)達(dá)28天。

求變

也許是平臺(tái)考慮到選秀退場(chǎng)后，流量與品牌缺位的風(fēng)險(xiǎn)，而相對(duì)于2021年，各大平臺(tái)在今年相對(duì)更為保守。從上新綜藝數(shù)量來(lái)看，四大平臺(tái)一季度上新的綜藝，不包括由，《快樂(lè)大本營(yíng)》改版的《你好星期六》僅為20部，與去年一季度的上新盛況相比顯得十分冷清。

平臺(tái)冷靜，觀眾顯得更為冷靜。今年一季度上線的綜藝在豆瓣上的評(píng)分、評(píng)論情況也十分冷淡，除了《半熟戀人》《大偵探7》《閃光的樂(lè)隊(duì)》與B站自制的《守護(hù)解放西3》之外，多數(shù)綜藝并未開(kāi)分，少部分剛剛開(kāi)播的綜藝連豆瓣評(píng)論都了了，可見(jiàn)流量之匱乏。

政策變化帶來(lái)的保守策略是一方面，另一方面，由于一季度的綜藝爆款缺位，影視劇也分走了一部分注意力。與一季度冷清的綜藝市場(chǎng)不同，影視劇市場(chǎng)在第一季度卻表現(xiàn)良好，開(kāi)年爆劇《開(kāi)端》為2022年劇集市場(chǎng)帶來(lái)了一個(gè)良好的開(kāi)端，隨后小成本黑馬《一閃一閃亮星星》與吸引了半個(gè)朋友圈的年代劇《人世間》連番上陣，與幾乎沒(méi)什么水花的綜藝市場(chǎng)相比，劇集的2022年Q1幾乎是風(fēng)生水起。

除了分流之外，缺乏“選秀”這樣強(qiáng)有力的支撐，離開(kāi)了多款綜N代發(fā)力的穩(wěn)定輸出，Q1的綜藝市場(chǎng)前所未有的安靜。而“選秀”落幕到現(xiàn)在，Q1的大盤(pán)冷清是平臺(tái)不得不面對(duì)的結(jié)果。面對(duì)品牌越來(lái)越傾向于“短平快”的節(jié)奏，平臺(tái)也在積極變向。騰訊視頻嘗試“小鮮綜”，推出《閃亮的日子》《毛雪汪》等更加生活化的綜藝，優(yōu)酷嘗試劇集和綜藝結(jié)合，打造“劇綜”。

而除了傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)選手，抖音、快手依然在綜藝內(nèi)容的道路上探索前行。抖音在1月舉辦的引擎大會(huì)上，宣布開(kāi)啟新制作機(jī)制孔量投放的試行，并公開(kāi)了2022綜藝片單，其中大部分綜藝將于Q2、Q3上線；快手方面，2月底，快手連續(xù)推出了《11點(diǎn)睡吧》和《時(shí)空店鋪》兩檔制作綜藝。

選秀缺失的第一年，長(zhǎng)短平臺(tái)似乎都退回綜藝原點(diǎn)，尋找新的領(lǐng)跑機(jī)會(huì)。

細(xì)分細(xì)分再細(xì)分

只是創(chuàng)新的路，始終不那么好走，新的綜藝尚未成氣候，綜N代防守乏力。在這樣的趨勢(shì)下，更多綜藝會(huì)選擇在已經(jīng)成功過(guò)的題材中，尋求更小的切口。

從播出數(shù)據(jù)來(lái)看，一季度綜藝的小爆款花落《半熟戀人》，單平臺(tái)累計(jì)播放量超過(guò)10億，豆瓣評(píng)分7.8，無(wú)論是數(shù)據(jù)或口碑，《半熟戀人》在同類型或者同時(shí)間段里都可圈可點(diǎn)。作為一款戀綜，《半熟戀人》主打“輕熟型戀愛(ài)”，把素人嘉賓的年齡限定在30歲以上。而戀綜并不是新賽道，前有主打“離婚愛(ài)人”的《再見(jiàn)愛(ài)人》，有讓明星與素人牽手的《怦然再心動(dòng)》。

戀綜賽道的內(nèi)卷導(dǎo)致了這一題材不斷再定位與細(xì)節(jié)上反復(fù)琢磨，接檔《半熟戀人》，優(yōu)酷出品的母胎單身戀愛(ài)綜藝《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》，芒果TV再嘗試“離婚”題材戀綜的《春日遲遲再出發(fā)》。理論上來(lái)說(shuō)，愛(ài)情能發(fā)生在人生的每個(gè)階段，戀綜也能在廣袤的時(shí)間和空間尺度中設(shè)定出一款“全新”的綜藝。

但遺憾的是，兩款綜藝都沒(méi)能再現(xiàn)《半熟戀人》的播出盛況。除了戀愛(ài)綜藝精確到細(xì)節(jié)，職場(chǎng)綜藝也開(kāi)始深耕更為冷門的職業(yè)，在繼律師、醫(yī)生之后，芒果TV又把目光聚焦到法醫(yī)，推出《初入職場(chǎng)的我們·法醫(yī)季》，而騰訊視頻則讓人們走近消防，推出了《一往無(wú)前的藍(lán)》。無(wú)論戀綜、職場(chǎng)綜藝，觀察室中的明星都不再是人們關(guān)注的重點(diǎn)，參加節(jié)目的素人成為了最大的受益者——《半熟戀人》的“巴啦啦能量”CP在成功牽手后也繼續(xù)成雙營(yíng)業(yè)，《守護(hù)解放西》中的民警成為紀(jì)錄片當(dāng)之無(wú)愧的主角。

一季度中，更為小眾的“音樂(lè)劇”題材《愛(ài)樂(lè)之都》并沒(méi)能成功續(xù)寫(xiě)小眾口碑神話，接過(guò)《一年一度喜劇大賽》歡樂(lè)接力棒的《麻花特開(kāi)心》穩(wěn)定在每周的播放前十，卻沒(méi)能更進(jìn)一步。另外，借著冬奧話題，滑雪季綜藝輪番上演，《冰雪正當(dāng)燃》《飄雪的日子來(lái)看你》多檔滑雪題材的綜藝在Q1上線。在谷愛(ài)凌、蘇翊鳴等金牌選手的光環(huán)下，冬奧的話題全名矚目，但由于冬奧類綜藝沒(méi)能將奧運(yùn)元素與綜藝有機(jī)結(jié)合，僅僅讓明星藝人“滑雪”，沒(méi)能實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)賦能。

在不斷細(xì)分的綜藝題材下，綜藝出圈反而變成了最大的“偽命題”。在不斷有劇集被討論的Q1，綜藝的式微就顯得更為突出，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，探索一條能取代“選秀綜藝”的道路格外重要，但這條道路的答案卻并不一定是某種新的綜藝。隨著細(xì)分賽道逐漸形成，未來(lái)的綜藝會(huì)也許變得越來(lái)越小眾。

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