最近，QQ上線了一個(gè)叫做“超級QQ秀”的新功能。

你可以把它理解成是QQ秀的升級版。打開手機(jī)QQ，點(diǎn)擊右上方加號旁邊的按鈕就可以進(jìn)入超級QQ秀界面，用戶可以設(shè)置自己的虛擬形象，包括服裝、發(fā)型和配飾等等。也就是說，超級QQ秀保留了QQ秀的基礎(chǔ)玩法，不同的是，超級QQ秀內(nèi)的虛擬形象是3D立體的，同時(shí)形象設(shè)計(jì)選項(xiàng)也更加豐富——比如能夠?qū)δ樞?、五官等做更?xì)節(jié)的定制，并且還加入了AI捏臉，能夠自動依據(jù)用戶面部識別，建立虛擬形象等。可以說，超級QQ秀是對QQ秀的現(xiàn)代化改造。

但超級QQ秀又不完全只是QQ秀的升級版。在保留QQ秀玩法的基礎(chǔ)上，用戶還可以擁有自己的“小窩”（一個(gè)可以供用戶自由裝扮的虛擬房間），使用自己的虛擬形象拍攝模板化的圖片和視頻，以及在線匹配網(wǎng)友玩一些小游戲等等。

捏臉、換裝、空間裝扮和在線游戲等等操作，聽起來都像是某個(gè)游戲會有的功能。 不過和游戲不同的是，超級QQ秀內(nèi)所有的功能，最終都指向了一個(gè)目的——社交。

比如空間裝扮，用戶首先需要前往家具店購買喜歡的家具，而逛家具店的過程看上去已經(jīng)非常擬真——你可以在這里“試用”家具，比如坐在沙發(fā)或是躺在床上體驗(yàn)效果，也可以看到其他同時(shí)在逛的用戶的虛擬形象，甚至還可以和同時(shí)在逛的人打字或者語音聊天，發(fā)送表情，以及“指揮”自己的虛擬形象做出各種動作等。有趣的是，在不同主題的家具店，有時(shí)還會看到墻上正在放騰訊旗下游戲王者榮耀的游戲畫面動圖。

買好家具布置好自己的房間后，你也可以邀請其他用戶的虛擬形象來做客，同樣能夠和來做客的人進(jìn)行聊天等等互動。

在超級QQ秀剛上線時(shí)，還曾推出過一個(gè)“影音室”的功能，里面會在不同時(shí)段播放不同視頻（很像電視直播），基本都是來自騰訊視頻的版權(quán)內(nèi)容。類似于家具店，用戶也可以在影音室看到其他在線用戶的虛擬形象，一起坐在沙發(fā)上看視頻，也可以文字或語音交流，用各種動作打招呼等等。

目前超級QQ秀內(nèi)的另一項(xiàng)功能“濱海音樂廣場”可以說是對影音室的承襲，不過和現(xiàn)實(shí)中的廣場類似，它的空間要大得多。目前濱海音樂廣場的很多功能都還處在開發(fā)中。

相比于以上幾個(gè)被擺在顯著位置的主要功能， 超級QQ秀內(nèi)置的幾個(gè)小游戲看起來更像是作為附加功能而存在。事實(shí)上這些小游戲多少都模仿了當(dāng)下的一些熱門游戲，結(jié)合超級QQ秀現(xiàn)有的畫風(fēng)做了改造。不過雖然只是作為附加功能，這些小游戲明顯讓超級QQ秀更有可玩性了，起碼用戶在捏完臉、裝修完家以后，不會覺得“超級QQ秀就僅此而已了”。

說到這，很多人腦海中可能都會浮現(xiàn)出一個(gè)詞——元宇宙。

按照人們的普遍理解，元宇宙是一種虛擬存在，每個(gè)用戶在這個(gè)虛擬世界里都擁有身份、社交關(guān)系和經(jīng)濟(jì)活動等等，甚至可以在里面工作和賺錢。

而元宇宙和游戲的區(qū)別就在于，游戲里用戶擁有的身份和社交關(guān)系等等都只是暫時(shí)的，且游戲有開始和結(jié)束；元宇宙則相當(dāng)于是我們現(xiàn)實(shí)社會的復(fù)刻，在里面的不同地點(diǎn)會實(shí)時(shí)發(fā)生各種不同的事（就像超級QQ秀影音室里實(shí)時(shí)播放的視頻），而每一件事都可能與你有關(guān)，且這個(gè)世界就在那里，很長時(shí)間都不會消亡。也正因如此，元宇宙對于同步性、真實(shí)性的要求也更高。

盡管還不能稱之為嚴(yán)格意義上的元宇宙，但顯然，超級QQ秀已經(jīng)帶有元宇宙的影子了。

可能在此之前，許多人都不會將QQ和元宇宙聯(lián)系在一起，但其實(shí)已經(jīng)有種種跡象表明，從一年前開始，元宇宙大概率就已經(jīng)被寫進(jìn)了QQ的未來。

去年4月15日，騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）曾宣布進(jìn)行新一輪組織架構(gòu)和人事調(diào)整，宣布整合騰訊視頻、微視和應(yīng)用寶三大業(yè)務(wù)，共同組建隸屬于平臺與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）的在線視頻 BU。這意味著騰訊將長短視頻業(yè)務(wù)合并，進(jìn)一步整合了內(nèi)容板塊。此次調(diào)整后，騰訊“大內(nèi)容體系”的面目更為清晰——上游為閱文集團(tuán)、騰訊動漫組成的IP源頭，中游為騰訊影視、新麗傳媒組成的影視制作，下游則為騰訊視頻、QQ音樂、微視、騰訊游戲等組成的各類應(yīng)用。

在這場被認(rèn)為是騰訊歷史上第三次組織變革“930變革”后續(xù)、對內(nèi)容的整合進(jìn)入深度變革期的組織架構(gòu)調(diào)整中，騰訊副總裁姚曉光正式接替了騰訊副總裁梁柱，兼任PCG社交平臺業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，QQ也就此易帥。

所以，姚曉光是誰？

如果說此前主管QQ的梁柱多少還和QQ有一些淵源（多年來一直擔(dān)任QQ空間負(fù)責(zé)人，并在QQ空間內(nèi)部孵化出K歌軟件“全民K歌”），那么姚曉光一直以來的履歷甚至和社交產(chǎn)品都搭不上邊。事實(shí)上，在此次獲得PCG社交平臺業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人新身份的同時(shí)，姚曉光另一個(gè)更為人所知的身份是騰訊互動娛樂事業(yè)群（IEG）旗下天美工作室總裁，是一個(gè)“根正苗紅的游戲人”。

自2006年加入騰訊后，姚曉光就一直專注在騰訊的自研游戲業(yè)務(wù)，而在騰訊游戲的發(fā)展進(jìn)程中，兩次最重大的成功轉(zhuǎn)折——《QQ飛車》和《王者榮耀》的推出，都離不開姚曉光的主導(dǎo)身影，由其策劃的《王者榮耀》更是成為騰訊在手游市場的金手指（或許也可以解釋超級QQ秀里出現(xiàn)《王者榮耀》動圖的奇妙關(guān)聯(lián)）。

事實(shí)上在宣布姚曉光接管QQ的任命時(shí)，已經(jīng)有媒體分析認(rèn)為王牌之師姚曉光的加入將“為QQ的未來發(fā)展注入技術(shù)和想象力”，為游戲和QQ的“融合嫁接提供了最直接的便利”。

兼任IEG和PCG 負(fù)責(zé)人之后，姚曉光其實(shí)已經(jīng)進(jìn)行了一系列融合社交與游戲的嘗試。比如在2021年8月，騰訊PCG蹭內(nèi)測了一款名為“NokNok”（中文名“鬧鬧社區(qū)”）的游戲社交產(chǎn)品，被認(rèn)為是在對標(biāo)海外游戲聊天社區(qū)“Discord”；2021年9月的Z plan招聘，在組建團(tuán)隊(duì)時(shí)，也顯示出其探索元宇宙的決心。

到這次的超級QQ秀，姚曉光的個(gè)人色彩對QQ這款社交產(chǎn)品的影響已經(jīng)體現(xiàn)得十分明顯。

第一次任命跨事業(yè)群的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，任命對象還是一個(gè)對騰訊發(fā)展有過重大影響的功臣，騰訊在表現(xiàn)出對姚曉光巨大信任的同時(shí)，也釋放出想要拯救QQ的信號。

盡管騰訊的崛起始于QQ，但當(dāng)微信為騰訊拿下移動互聯(lián)網(wǎng)的入場券后，QQ便退守二線，未曾被騰訊放在戰(zhàn)略級流量入口的位置上。QQ也被認(rèn)為在騰訊內(nèi)部承擔(dān)起了兩項(xiàng)有別于微信的使命——

“一是聚焦年輕人，大量開發(fā)與年輕人相關(guān)的內(nèi)容、社交需求；二是成為騰訊產(chǎn)品的‘試驗(yàn)田’，當(dāng)微信變得愈發(fā)謹(jǐn)慎和工具化，QQ在創(chuàng)新產(chǎn)品的嘗試上反而走向了開放和多元?！?

然而QQ的處境似乎慢慢變得越來越尷尬。一方面是用戶數(shù)的持續(xù)下滑——QQ的高光時(shí)刻停留在2018年，那一年，其總月活達(dá)到了8.07億，智能終端月活6.99億，同比增長2.5%，可是此后，QQ的用戶數(shù)便開始持續(xù)下滑，到2021年中僅為微信用戶數(shù)的一半。另一方面，QQ雖然在新產(chǎn)品上屢有嘗試，但最終能拿的出手的出圈產(chǎn)品卻并不多，反而被越來越多用戶詬病臃腫和無序。

但是作為騰訊PCG的流量入口，騰訊又不可能放棄QQ。

在一篇《馬化騰新開一局：張小龍?jiān)谖⑿攀丶?，姚曉光去QQ打野》的文章中，作者如此寫道，“當(dāng)騰訊發(fā)現(xiàn)依靠QQ自身已經(jīng)難以挽回用戶，更沒辦法幫助PCG完成未來發(fā)展的時(shí)候，當(dāng)年QQ曾經(jīng)推廣過的產(chǎn)品，也都一一趕回救主。”QQ急需一個(gè)新的方向和開始，這其中，姚曉光的任務(wù)無疑是最重的。

超級QQ秀的推出也許只是一個(gè)開始，但能看出，姚曉光已經(jīng)為此配備了最扎實(shí)的技術(shù)——今年初的版本升級中，QQ在安裝包中內(nèi)置了虛幻引擎4（游戲設(shè)計(jì)開發(fā)引擎），而受益于虛幻引擎4，超級QQ秀內(nèi)畫面和裝扮的精美程度已經(jīng)超出了很多人的預(yù)期。

不論如何，騰訊都不能再眼看QQ的用戶量繼續(xù)滑落下去了。

早在2018年的“930”組織架構(gòu)調(diào)整，對“社交+內(nèi)容”這一老本行做了梳理和重整后，騰訊其實(shí)已經(jīng)想明白了PCG對其今后發(fā)展的重要性，三年多過去，騰訊再次釋放出了調(diào)整的訊號。僅僅是靠微信和《王者榮耀》，騰訊手里的王牌已經(jīng)不夠了，想辦法強(qiáng)大PCG才是王道。QQ作為PCG的流量基座，理應(yīng)是手術(shù)刀的落刀之處。

本文來自微信公眾號 “品玩”（ID：pinwancool），作者：李禾子，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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