騰訊視頻獨(dú)播的《畫江湖之不良人》第五季第十集剛更新，相關(guān)詞條就迅速?zèng)_上熱搜。

這是一部火了八年之久的原創(chuàng)國(guó)漫，最早的粉絲已經(jīng)從校園走向社會(huì)，但這部動(dòng)漫依舊生命力旺盛。

作為國(guó)漫兩巨頭之一，騰訊動(dòng)漫即將再上新作，9.7分的《開局一座山》，漫畫人氣突破33億次、收藏超50萬(wàn)，其動(dòng)畫版終于將與觀眾見面。

爽，是爆款漫畫、小說(shuō)的普遍風(fēng)格，根據(jù)爆款小說(shuō)改編的《斗破蒼穹》《全職高手》等動(dòng)漫，都是騰訊的成功案例，哪怕在播出后有不少粉絲表示對(duì)魔改劇情的失望，但從商業(yè)價(jià)值上來(lái)看依舊非常成功。

由騰訊動(dòng)漫出品，連出四季的高分動(dòng)畫《一人之下》從2016年火到現(xiàn)在，“原身”同樣是擁有大量粉絲基礎(chǔ)的漫畫，最新一季的評(píng)分達(dá)到9.2，而不少觀眾的評(píng)價(jià)卻是“圖個(gè)樂(lè)就行了”。

細(xì)數(shù)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)，神作寥寥，能夠反復(fù)咀嚼的更是難尋。調(diào)整過(guò)組織架構(gòu)之后，騰訊動(dòng)漫更加明確商業(yè)化的目標(biāo)，整合了上下游產(chǎn)業(yè)后，騰訊的IP生意已經(jīng)完成閉合，冷冰冰的商業(yè)能造出快餐式作品，但能造經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的經(jīng)典之作嗎？

1比B站更懂國(guó)漫？

令“老二次元”們無(wú)奈的是，二次元社區(qū)B站已經(jīng)不再是“圣地”，想要找到更全更多的動(dòng)漫作品，最好的選擇只能是財(cái)大氣粗的騰訊視頻。

2019年，在44部播放量破億的動(dòng)畫中，有24部是騰訊視頻獨(dú)播，過(guò)10億播放的動(dòng)畫作品中，有7部是企鵝影視自制的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫。多平臺(tái)播出的作品中，2021年12月前20的作品均在騰訊視頻播出，其中10部為企鵝影視自制作品。如今的動(dòng)畫市場(chǎng)，騰訊已經(jīng)是當(dāng)之無(wú)愧的巨頭之一。

對(duì)比2021年各平臺(tái)的動(dòng)漫發(fā)布會(huì)，也能明顯發(fā)現(xiàn)，騰訊動(dòng)漫依舊維持土豪人設(shè)，一氣放出超過(guò)百部新番，而B站的發(fā)布會(huì)僅有50部左右新番上線。

兩個(gè)平臺(tái)新番的IP來(lái)源也各有特色，騰訊動(dòng)漫新番列表中超半數(shù)均為小說(shuō)IP改編，而B站更側(cè)重原創(chuàng)IP以及漫畫IP，值得注意的是，B站出品的小說(shuō)漫改番劇，IP來(lái)源幾乎全是晉江文學(xué)城以及起點(diǎn)中文網(wǎng)，而這兩個(gè)小說(shuō)平臺(tái)背后的大股東正是騰訊閱文。

“騰訊就是瞄準(zhǔn)賺錢去的，國(guó)漫的畫面確實(shí)越來(lái)越精美，但是內(nèi)容越來(lái)越空，除了打發(fā)時(shí)間，我找不到再看一遍的理由。”資深二次元姚青無(wú)奈地承認(rèn)，“但從某種意義上來(lái)說(shuō)，騰訊等資本方確實(shí)救了國(guó)漫?！?/p>

2014年，《畫江湖之不良人》第一季在多個(gè)視頻平臺(tái)上線，截至2021年6月，據(jù)制作公司若森動(dòng)畫提供的數(shù)據(jù)顯示，《畫江湖》系列全網(wǎng)累計(jì)播放量超165億，受眾規(guī)模達(dá)8000萬(wàn)，穩(wěn)居國(guó)漫頭部地位。

若森動(dòng)畫也曾硬氣地拒絕平臺(tái)買斷作品的獨(dú)播權(quán)，CEO張軼弢曾提到“我們不分成，一分錢不要只要平臺(tái)資源?！钡缃襁@部動(dòng)漫已經(jīng)在B站“查無(wú)此人”，反倒是財(cái)大氣粗的騰訊視頻拿到獨(dú)播權(quán)。

在月亮和六便士之間，若森選擇了屈服。然而即便是屈服于現(xiàn)實(shí)，若森依舊債務(wù)纏身，近40%的股份正在阿里拍賣平臺(tái)被司法拍賣。

國(guó)漫制作公司處境艱難曾是一種常態(tài)，《哪吒之魔童降臨》的導(dǎo)演餃子十年磨一劍，曾靠母親每月1000元的退休金過(guò)活；曾幾次跳票的《大魚海棠》經(jīng)歷十二年才走上大熒幕，在結(jié)尾的黑幕上，制作組列出了密密麻麻的募捐名單。但這些我們所能看到的，僅僅是國(guó)漫市場(chǎng)的金字塔頂，塔下埋沒(méi)了多少白骨又有誰(shuí)人知？

一部動(dòng)漫投入的成本到底有多高，跟畫面質(zhì)量有極大關(guān)系。現(xiàn)象級(jí)國(guó)漫《靈籠》中幾乎每一幀都在燃燒經(jīng)費(fèi)，近兩百人的團(tuán)隊(duì)耗時(shí)三年制作，畫面精美程度堪比3A游戲，背后有騰訊和B站兩大金主支撐，制作公司藝畫開天副總裁兼CFO張書天曾對(duì)娛樂(lè)資本論透露，“《靈籠》這部作品直至播完，在當(dāng)時(shí)的單分鐘成本，乃至綜合成本都是國(guó)內(nèi)最高的?！?/p>

2015年《西游記之大圣歸來(lái)》上映，制作方?jīng)]錢做宣傳，于是無(wú)數(shù)觀眾自發(fā)在各個(gè)社交平臺(tái)主動(dòng)宣傳，“它并不完美，但我依舊熱淚盈眶……”2022年，新番上線，宣傳鋪天蓋地，燃燒經(jīng)費(fèi)成基本操作，劇情燃炸直擊爽點(diǎn)，但我們依舊遺憾于“已經(jīng)很久沒(méi)看到有想法的創(chuàng)作者和有品味的讀者了?！?/p>

如今的國(guó)漫已經(jīng)如我們所愿，成為一種產(chǎn)業(yè)，引來(lái)無(wú)數(shù)資方競(jìng)折腰，但它又與我們的預(yù)期有些許出入，總是缺了一束光。

2工業(yè)化情懷，套路式作品

急速擴(kuò)張的國(guó)漫市場(chǎng)，急需一場(chǎng)工業(yè)革命，找到一條更輕松的道路。

2013年，國(guó)漫《魁拔2》的制作公司青青樹嘗試以工業(yè)化制作替代傳統(tǒng)的“精耕細(xì)作”，據(jù)導(dǎo)演王川介紹，編劇、原畫等創(chuàng)作工藝流程被拆解為無(wú)數(shù)個(gè)近似模板化的環(huán)節(jié)與部分，交由不同的員工分擔(dān)更擅長(zhǎng)的項(xiàng)目。工業(yè)化要求是為了尊重市場(chǎng)，《魁拔2》的團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)劇情時(shí)也做了大量市場(chǎng)調(diào)研，設(shè)計(jì)出“最安全”的內(nèi)容。

2021年6月，上海進(jìn)入夏天，火熱的陽(yáng)光下蟬鳴聲此起彼伏，跟天氣一樣火熱的，是騰訊的“大閱文”計(jì)劃。閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在閱文年度發(fā)布會(huì)上侃侃而談，宣布了“大閱文”戰(zhàn)略升級(jí)。

他提到，當(dāng)前中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化能力尚處于初級(jí)階段，亟需構(gòu)建有自己特色的“IP生態(tài)鏈”來(lái)突破天花板。同時(shí)程武也表示動(dòng)漫業(yè)務(wù)將作為IP商業(yè)價(jià)值的“放大器”。而2022年騰訊的組織架構(gòu)調(diào)整，騰訊影業(yè)將重點(diǎn)聚焦時(shí)代旋律作品開發(fā)，原有的IP影視化開發(fā)將交由新麗傳媒、閱文影視、騰訊動(dòng)漫負(fù)責(zé)，這也就意味著，騰訊動(dòng)漫的存在，就是為了賺錢。

早在幾年前，騰訊就有IP工廠的稱號(hào)，一向精通“買買買”，騰訊在內(nèi)容IP、內(nèi)容制作、內(nèi)容分發(fā)等領(lǐng)域均有布局，在動(dòng)漫制作環(huán)節(jié)，藝畫開天、虛擬印象工作室、視美影業(yè)、原力動(dòng)畫等業(yè)內(nèi)知名的動(dòng)畫制作公司背后均有騰訊的影子。

當(dāng)掌握上下游資源，工業(yè)化變得更加容易，小說(shuō)、漫畫作為IP庫(kù)近兩年呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，2020年第一季度，閱文集團(tuán)僅網(wǎng)文作品新增超52萬(wàn)部，新增作家33萬(wàn)人，供大于求的網(wǎng)文市場(chǎng)逐步內(nèi)卷，為了能“搶”來(lái)更多讀者，網(wǎng)文已經(jīng)從“作者寫什么讀者就看什么”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤白x者看什么作者就寫什么”。

如果仔細(xì)拆解當(dāng)前大火的作品不難發(fā)現(xiàn)，情節(jié)、設(shè)定、世界觀等同質(zhì)化嚴(yán)重，所有的廢柴男主都會(huì)有一番奇遇迅速成長(zhǎng)，所有的主角都有著拯救蒼生的重任，開掛虐菜，一路反殺，劇名各有各的不同，劇情的爽點(diǎn)千篇一律，看了開頭就猜到結(jié)尾，“自古深情留不住，唯有套路得人心”依舊適用。

人物形象甚至也被吐槽“遮住發(fā)型和穿著完全分不出來(lái)”，而國(guó)內(nèi)知名的聲優(yōu)也是爆款動(dòng)漫的常客，資深觀眾容易被聲音影響到“串劇”。

國(guó)內(nèi)配音市場(chǎng)馬太效應(yīng)明顯，擁有大量粉絲的老牌配音演員更得資本方的青睞，比如入行18年之久的邊江至今仍是頂流，而配音新秀們?cè)谑袌?chǎng)上依舊沒(méi)有太大聲音。

阿杰、邊江、吳磊、山新等國(guó)內(nèi)頭部配音演員的作品，橫跨游戲、影視、動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域，由于聲音極富特色，不少配音演員一開口就有粉絲能夠聽出，“阿杰的配音遍地都是，總是讓我一下子出戲到另外的角色。”撞臉、撞聲，甚至劇情套路都在“工業(yè)化進(jìn)程”中形成固定的標(biāo)準(zhǔn)化模板。

超高的點(diǎn)擊量彰顯著“市場(chǎng)調(diào)研”的成功，更代表著制作方生意的成功。腐爛的泥土雖然丑陋，但十分肥沃，“暢銷”花開得正艷，園丁無(wú)需關(guān)注其他。

3買方市場(chǎng)，騰訊動(dòng)漫何以談夢(mèng)想？

動(dòng)漫生意，大有可為，這是愛(ài)優(yōu)騰B甚至抖快都公認(rèn)的事實(shí)。

據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模由2016年的54.1億元增長(zhǎng)至2020年的205.2億元。微博動(dòng)漫發(fā)布的《2020微博動(dòng)漫白皮書》也顯示，截至2020年4月，微博泛二次元用戶達(dá)2.92億，較2019年同比增長(zhǎng)11.4%，連續(xù)4年保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中核心動(dòng)漫用戶達(dá)4186萬(wàn)。

至于怎么做好這門生意，迎合市場(chǎng)也是共同的思路。作為一個(gè)商人，騰訊動(dòng)漫一向在商言商，迎合市場(chǎng)，正是其國(guó)漫工業(yè)化的最終目標(biāo)。內(nèi)卷的小說(shuō)、漫畫市場(chǎng)在趨于爆款“同質(zhì)化”的同時(shí)，也能自動(dòng)“篩選”出用戶更加喜歡的IP，減少試錯(cuò)成本，而騰訊在小說(shuō)、漫畫市場(chǎng)的絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)，讓其在改編動(dòng)畫時(shí)更加順手。

2020年12月21日，騰訊動(dòng)漫攜手閱文動(dòng)漫舉辦主題為“要想富，先修路”的創(chuàng)作者閉門交流會(huì)，并宣布將啟動(dòng)300部網(wǎng)文漫改計(jì)劃，為未來(lái)的游戲化、影視化打下基礎(chǔ)。而作為商人騰訊最愛(ài)平坦的大路，不缺錢也不缺人，但賺錢欲望依舊高漲，擁有粉絲基礎(chǔ)的頭部IP才是更好的選擇。

騰訊動(dòng)漫IP開發(fā)中心總監(jiān)李筱婷曾公開表示，頭部作品更多考慮原作小說(shuō)粉絲的需求，以及結(jié)合動(dòng)漫領(lǐng)域的用戶的喜好來(lái)進(jìn)行。而中腰部作品，則更多承載了將漫改環(huán)節(jié)放進(jìn)閱文網(wǎng)文為源頭的IP產(chǎn)業(yè)鏈中，并起到相應(yīng)放大價(jià)值的作用。簡(jiǎn)而言之，漫改的目標(biāo)是討好目標(biāo)觀眾。

與其說(shuō)動(dòng)畫是IP商業(yè)價(jià)值的“放大器”，倒不如說(shuō)是IP商業(yè)價(jià)值的另一種壓榨模式，動(dòng)畫是為了賺錢而做，而非為了創(chuàng)作而做。正如近期大火的真人版短劇，劇情尷尬如斯，卻依舊勾引到大把觀眾。

國(guó)漫有真正的藝術(shù)家嗎？答案必然是有的，但做藝術(shù)家的前提，是活著。一部動(dòng)漫的制作成本堪比一款3A游戲的開發(fā)成本，足以壓垮一個(gè)小公司，創(chuàng)新意味著不再“隨大流”，更意味著風(fēng)險(xiǎn)，而有能力承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的商人，不在意夢(mèng)想。

正如漫畫編劇小徐在知乎平臺(tái)的回答，“有燃燒夢(mèng)想想法的人，沒(méi)有燃燒夢(mèng)想的能力。有燃燒夢(mèng)想能力的人，已經(jīng)過(guò)了燃燒夢(mèng)想的年紀(jì)。”

而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大環(huán)境下，快餐作品更受歡迎，而正餐作品無(wú)人嘗試，為了迎合食客，商人的貨架也擺滿快餐。食客吃得開心，商人賺得輕松，看似一片平和，但長(zhǎng)期無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生更大的隱患。

制作動(dòng)畫是一個(gè)造夢(mèng)的過(guò)程，如果僅僅根據(jù)大部分人的夢(mèng)仿制，那么這樣的快餐式作品終究難以擔(dān)起一聲“神作”，必將逐漸淹沒(méi)在時(shí)間長(zhǎng)河。

國(guó)漫之光究竟在何處，數(shù)億觀眾翹首企足。尋光的過(guò)程需要時(shí)間，更需要試錯(cuò)，而騰訊動(dòng)漫更愿意求穩(wěn)，似乎注定無(wú)法做那個(gè)追光人。

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