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國(guó)產(chǎn)電影沒(méi)有愛(ài)情 2022-03-20 09:44:50　　來(lái)源：36氪

昨天，備受期待的《新蝙蝠俠》在國(guó)內(nèi)上映了，可惜一天的票房只有兩千多萬(wàn)。進(jìn)口大片沒(méi)有救市是意料之中，當(dāng)下疫情反復(fù)，影院也再次進(jìn)入困難時(shí)期。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截止到3月18日12點(diǎn)，全國(guó)暫停影院數(shù)為5394家，暫停影院占全國(guó)影院數(shù)的43.42%。受客觀因素影響，大盤整體低迷，不管是進(jìn)口大片還是國(guó)產(chǎn)新片都“無(wú)力回天”。

但國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影卻并沒(méi)有因此停下上映的腳步。

在2月的情人節(jié)，已經(jīng)扎堆上映了4部新片。3月新映的影片，也有包括《柳浪聞鶯》《如果有一天我將會(huì)離開(kāi)你》等在內(nèi)的4部國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片，其中市場(chǎng)表現(xiàn)最好的，不過(guò)一千多萬(wàn)的票房；昨日上映的愛(ài)情電影《年少有你》，票房更是只有13萬(wàn)。

而另一邊，于二月下旬上映的日本電影《花束般的戀愛(ài)》已經(jīng)拿到了八千多萬(wàn)的票房，成為近幾年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)最好的日本真人電影——在國(guó)產(chǎn)愛(ài)情和日本愛(ài)情的“較量”里，前者雖在影片數(shù)量上占優(yōu)勢(shì)，但依然打不過(guò)后者。



近幾年，提到國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影就很難擺脫“爛片”的標(biāo)簽，每年有大量的愛(ài)情電影涌上銀幕，但票房口碑雙贏的極少。愛(ài)情片作為經(jīng)典的電影品類，卻在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走到了尷尬的局面。



難看也要賭一把
熱鬧的春節(jié)檔過(guò)后，電影市場(chǎng)進(jìn)入冷檔期，愛(ài)情片在此時(shí)一擁而上。
燈塔專業(yè)版顯示，2、3月份共有十部愛(ài)情電影上映，其中，僅有情人節(jié)檔期上映的三部影片票房成績(jī)達(dá)到五千萬(wàn)以上，大多數(shù)影片以幾十、幾百萬(wàn)的票房表現(xiàn)慘淡收?qǐng)觥?/span>



盡管在春節(jié)檔結(jié)束后，疫情反復(fù)等原因造成了大盤持續(xù)低迷，票房產(chǎn)出勢(shì)能下降，但這些都無(wú)法成為國(guó)產(chǎn)愛(ài)情影片內(nèi)容不佳的借口。
觀眾的吐槽點(diǎn)也較為集中：劇情懸浮空洞，影片內(nèi)容時(shí)間跨度較大且割裂感嚴(yán)重，剪輯配樂(lè)套路化，大量男女主特寫的MV式段落穿插其中湊數(shù)——挨罵成為國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影常有的待遇，甚至有從業(yè)者評(píng)價(jià)，如今的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片先閉著眼睛打上低分，基本不會(huì)有“冤假錯(cuò)案”。
在影片的內(nèi)容層面觀察，可以發(fā)現(xiàn)很明顯的套路。要么男女主之間甜蜜的故事是憑空堆積起來(lái)的，要么煽情、淚點(diǎn)來(lái)勢(shì)兇猛但不符合邏輯——以“工業(yè)糖精”與“人造眼淚”的粗暴堆積為賣點(diǎn)的愛(ài)情電影，很難不引起觀眾的抵觸心理與逆反情緒，口碑崩塌也是意料之中的。
不過(guò)值得思考的是，為何觀眾年年罵愛(ài)情爛片，但市場(chǎng)年年都有大量的片子出現(xiàn)爭(zhēng)先上映？
首先是需求的穩(wěn)定。自國(guó)產(chǎn)電影走向商業(yè)化開(kāi)始，愛(ài)情片就始終存在著基數(shù)巨大的受眾群體，朋友、情侶之間的社交需求可以在電影院這樣的私人場(chǎng)所得到滿足，愛(ài)情片傳遞的情感又極為普世、很容易被理解和共情，所以影片質(zhì)量不太過(guò)關(guān)，到了像情人節(jié)、520這樣的特殊節(jié)點(diǎn)，總有人需要走進(jìn)影院觀看——
社交導(dǎo)向而不是內(nèi)容導(dǎo)向的需求關(guān)系，讓那些內(nèi)容不夠好也的影片有定檔上映的底氣。



同時(shí)，愛(ài)情電影的門檻相對(duì)較低。
從創(chuàng)作端來(lái)看，愛(ài)情類型比其他商業(yè)類型要輕松許多，像科幻、動(dòng)畫或者懸疑類型，對(duì)電影生產(chǎn)的工業(yè)化和類型能力有較高的要求，而愛(ài)情電影則相對(duì)容易很多；從觀眾層面，幾乎所有人都有暗戀或戀愛(ài)的經(jīng)歷，愛(ài)情電影基本不存在觀影門檻，即便影片劇情割裂懸浮不夠嚴(yán)謹(jǐn)，也能段落地與觀眾產(chǎn)生共情效果。
不止于此，愛(ài)情片的體量和難度普遍較小，制作周期又相對(duì)較短，這就意味著更低廉的試錯(cuò)成本與更多的試錯(cuò)機(jī)會(huì)。“多投幾部愛(ài)情片，也花不了多少錢，萬(wàn)一一部或者幾部小爆了，那就是賺的，”有從業(yè)者對(duì)毒眸表示，在愛(ài)情電影身上的“賭博”行為，代價(jià)比其他類型的影片要小很多。
正是這些因素的長(zhǎng)期存在，讓國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片日漸處于“擺爛”的狀態(tài)、但惡果總要有人承擔(dān)——那些抱著期待走入影院的觀眾，每一次走出影院時(shí)的失望無(wú)奈，都是對(duì)愛(ài)情電影日后市場(chǎng)難以扭轉(zhuǎn)的傷害。



節(jié)日限定的愛(ài)情
最為明顯的結(jié)果是，國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片正在慢慢成為節(jié)日限定。
以情人節(jié)上映的《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛(ài)你》《不要忘記我愛(ài)你》為例，雖然豆瓣平均評(píng)分不到3.5，觀眾口碑也全面潰敗，但依然借由檔期優(yōu)勢(shì)總體收割近三億票房。



在去年“520”這一新的人造檔期里，作為工作日的5月20日當(dāng)天，《我要我們?cè)谝黄稹纺玫浇粌|的單日票房，重映的日本愛(ài)情電影《情書》也收獲了兩千余萬(wàn)的票房——中小體量的愛(ài)情電影，也可以也有機(jī)會(huì)在由消費(fèi)制造出的“愛(ài)情檔期”里有所獲得。
但只搶奪“愛(ài)情檔”是有風(fēng)險(xiǎn)的，畢竟不管是七夕、情人節(jié)還是520，都是非法定節(jié)假日，如果趕不上周末，票房續(xù)航能力更弱、市場(chǎng)空間不大，所以一旦沒(méi)有了節(jié)日的加持，愛(ài)情電影很快就會(huì)被觀眾拋棄。
這一點(diǎn)，在票房上有最直觀的呈現(xiàn)：今年情人節(jié)檔期的《十年一品溫如言》在上映第二天單日票房就滑至一千多萬(wàn)，另外兩部新片票房還不過(guò)千萬(wàn)，相比情人節(jié)當(dāng)天是斷崖式的下墜。



“能在檔期內(nèi)收割一波票房，對(duì)于小體量的愛(ài)情片的回本也足夠了。”有從業(yè)者對(duì)毒眸說(shuō)道。但當(dāng)愛(ài)情片被過(guò)度定義為“一個(gè)特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)可以大賣，甚至可以不顧質(zhì)量的消費(fèi)產(chǎn)品”后，一旦離開(kāi)這樣的檔期，觀眾將再難為這一品類的任何影片買單。
愛(ài)情片真的只配被當(dāng)做一款節(jié)日限定的快消品嗎？
當(dāng)然不是。愛(ài)情片本身作為商業(yè)類型中極為重要的一類，愛(ài)情故事千奇百怪，在敘事上有很大的發(fā)揮空間；愛(ài)情作為一種普世的情感，也擁有不分男女老少的廣闊受眾——這些是能讓愛(ài)情電影在所有檔期都有機(jī)會(huì)突圍的天然優(yōu)勢(shì)。
而問(wèn)題在于，國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影并沒(méi)有在內(nèi)容上利用好它的類型和觀眾優(yōu)勢(shì)。
在2014年前后青春片肆虐的時(shí)代，分手、墮胎、車禍等狗血?jiǎng)∏榻鈽?gòu)了成年人記憶里的青春愛(ài)情；近年來(lái)都市愛(ài)情片里千篇一律的男女主相逢、分離、抱憾終生的劇情，以及生怕觀眾哭不出來(lái)的悲情營(yíng)銷，也慢慢消耗著觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片的信任。
到底什么樣的愛(ài)情是觀眾想在電影里看到的？上月底上映的日本愛(ài)情電影《花束般的戀愛(ài)》或許可以提供一些參考。影片并沒(méi)有國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片里俗套的橋段，也沒(méi)有轟轟烈烈的相遇和分離，只是將男女主人公在愛(ài)情中的成長(zhǎng)、與現(xiàn)實(shí)的碰撞緩緩道來(lái)，卻能成為今年最賣座的愛(ài)情片。



只不過(guò)在國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片身上，從《前任3》《比悲傷更悲傷的故事》《你的婚禮》等影片開(kāi)始，逐漸進(jìn)入“不哭不行”的局面。而比起如何打破這個(gè)局面，更值得探討的是，如何讓電影里的愛(ài)情更能真正觸動(dòng)觀眾的內(nèi)心。
愛(ài)情片所追求的表達(dá)，除了人工糖精和煽情落淚，也可以是更復(fù)雜的人性或者深刻的社會(huì)議題。以近年來(lái)口碑較為突出的歐美愛(ài)情片《婚姻故事》為例，影片在愛(ài)情之外更多地探討了兩性關(guān)系、婚姻約束、親子關(guān)系等眾多社會(huì)議題，愛(ài)情元素得以契合地展現(xiàn)。
即便不是愛(ài)情題材影片，愛(ài)情元素也能起到畫龍點(diǎn)睛的作用，譬如在科幻神作《十二猴子》中，愛(ài)情元素的展露使得影片科幻外殼下的內(nèi)在敘事變得更加溫柔動(dòng)人。



也就是說(shuō)，愛(ài)情片并不一定只能單純講愛(ài)情故事，與其他類型的合理搭配，也有可能取得意想不到的化學(xué)反應(yīng)。
畢竟，現(xiàn)實(shí)主義題材的影片可能對(duì)社會(huì)議題有更為深刻的人為關(guān)照，科幻和動(dòng)畫電影則代表著類型片和國(guó)產(chǎn)電影工業(yè)化的進(jìn)步，而如今的愛(ài)情電影，則很難找到除了“騙錢”之外的合理注解。
當(dāng)然，在現(xiàn)在的環(huán)境下，給愛(ài)情電影“判死刑”是不合理的。疫情影響著各行各業(yè)，電影行業(yè)整體也受到重挫，在各大公司資金短缺、收益不佳的情況下，投資大體量的影片過(guò)于冒險(xiǎn)，愛(ài)情片作為保守的選擇，依然給了大家以小博大的盼頭。而這，也正是愛(ài)情電影的機(jī)會(huì)所在。
“小而美”的愛(ài)情也可以很動(dòng)人，創(chuàng)作出口碑質(zhì)量俱佳的愛(ài)情電影也并不難，如果創(chuàng)作者有心，國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影依然有機(jī)會(huì)配得上愛(ài)情這個(gè)美好的詞匯。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “毒眸”（ID：DomoreDumou） ，作者：毒眸編輯部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 國(guó)產(chǎn)電影

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