長、短視頻在歷經(jīng)了多年的對峙狀態(tài)后，有望在接下來真正實現(xiàn)“化干戈為玉帛”。

不久前，抖音方面率先宣布與搜狐達成合作。獲得搜狐全部自制影視作品的二創(chuàng)授權，其中，即包括熱門劇集《法醫(yī)秦明》、《匆匆那年》和《逆光中告白》等作品。

據(jù)抖音方面透露，根據(jù)合作內(nèi)容，抖音平臺和用戶可對這些影視作品進行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編。除此之外，未來雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續(xù)開展創(chuàng)意營銷或視頻征集等合作。

在業(yè)內(nèi)人士看來，這可以看作是長短視頻走向合作、實現(xiàn)雙贏局面的重要一步，也是長短視頻平臺在版權合作層面上的首次嘗試案例。

由來已久的長短之爭

長短視頻之爭是個老生常談的話題。

雖然同為內(nèi)容消費平臺，但起初本著不同的內(nèi)容品類定位與消費場景差異。短視頻與長視頻平臺相安無事，各自發(fā)展。但隨著2018年短視頻消費爆發(fā)，短視頻平臺用戶數(shù)呈指數(shù)級增長以來，其也不可避免的對長視頻平臺消費形成了一定擠壓。長短之爭，說到底還是流量之爭。

2021年，受影視行業(yè)收縮影響，長視頻平臺迎來了一段艱難的時期。多平臺陷入了爆款劇缺位的窘境，彼時，在多個公開場合，長視頻平臺也展開了對短視頻平臺的“反攻”。而二創(chuàng)作品版權也成為當時長視頻平臺詬病最多的話題。

互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)范化以來，版權正規(guī)化也已是無須爭論的事實。短視頻平臺也深諳此理，但為何遲遲未能落實二創(chuàng)作品的正版化？據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，以抖音為代表的短視頻平臺曾多次向長視頻平臺發(fā)出版權合作建議，但一直未能收獲回應。另有知情人士稱，更有部分長視頻平臺拒絕合作，“可能是出于流量的考慮，長視頻平臺也陷入了比較矛盾的狀態(tài)，他們既希望短視頻給自己導流，但又不希望自家的作品為他人做嫁衣。”

正是在這樣的背景下，雙方一度陷入拉鋸，但最終受傷的不止是創(chuàng)作者與用戶。

2022年全國兩會期間，全國政協(xié)委員、中國電視劇協(xié)會副會長劉家成提交了《關于加大短視頻侵權懲治力度和創(chuàng)新授權機制的提案》，他認為，短視頻二次創(chuàng)作應當在“先授權后使用”的基本原則下，各方協(xié)商短視頻二度創(chuàng)作授權機制。

一定程度上看，這是希望長短視頻雙方各退一步，進行合作模式探索。也在不斷合作摸索的過程中，探討出真正行之有效的解決方案。如今看來，隨著抖音與搜狐視頻的合作落地，二者勢必會為整個影視行業(yè)長短視頻合作開創(chuàng)出新的模式。一位影視劇出品方從業(yè)人員對此表示了極大的認可，“其實原來出品方夾在中間真的很難做，對于創(chuàng)作者而言，肯定是希望自己的作品發(fā)揮更大的價值，物盡其用，二創(chuàng)是一種新的演繹，本身也是創(chuàng)作的一部分?！?/p>

二創(chuàng)的價值

在長短之爭中，長視頻平臺一直存在著矛盾的心理，關鍵就在于，許多影視劇作品的出品方與長視頻平臺，都實際看到了短視頻平臺對其作品的帶動作用。

2018年以來，隨著短視頻消費的爆發(fā)，圍繞短視頻平臺展開的影視內(nèi)容宣發(fā)項目，就如雨后春筍般冒了出來。先是院線大電影《前任3》憑借抖音營銷迅速出圈，成為小成本電影逆襲的最佳代表，一舉實現(xiàn)破10億票房的好成績。此后，短視頻宣發(fā)就成為了不少影視作品的標配。有宣發(fā)公司從業(yè)者告訴36氪，“疫情導致傳統(tǒng)影視作品線下路演遭遇一些困難，大家就把精力更多的放在了線上，這進一步加劇了影視宣傳工作向抖音等平臺的轉移?！?/p>

2021年開年，電影《送你一朵小紅花》迅速走紅，抖音二創(chuàng)作品也在其中發(fā)揮了重要的作用。拒不完全統(tǒng)計，當時抖音“送你一朵小紅花”話題有超10億次的播放量。

劇集作品亦如是，在抖音，因為一個片段愛上一部作品的例子比比皆是。尤其是二創(chuàng)，在其中發(fā)揮著關鍵的作用。所謂二創(chuàng)，通常指的是針對影視作品內(nèi)容進行二次解說、剪輯和傳播等創(chuàng)作。

2020年夏天，譚松韻與宋威龍主演的《以家人之名》熱播，作為現(xiàn)實主義題材，其將鏡頭對準重組家庭，更強的話題效應，使其在抖音獲得了不俗的反響。

當時，該部作品的總制片人張灼就對短視頻平臺給予了厚望。抖音隨即成為了《以家人之名》的重要宣傳基地，很大程度上助力了項目話題的發(fā)酵。在其看來，短視頻平臺不僅可以為長視頻平臺進行導流，相應的二次創(chuàng)作也成為了一面可實時反饋的鏡子，讓創(chuàng)作者清楚的判斷出觀眾的喜好。

同樣作為現(xiàn)實題材作品，《小歡喜》《親愛的，熱愛的》等熱門劇集作品的二創(chuàng)內(nèi)容，均在抖音獲得了巨大的關注。

模式仍需探索

既然二創(chuàng)本身存在諸多價值，而短視頻平臺自身又有著較強的版權意識，為何正版授權合作一直未能達成？在業(yè)內(nèi)人看來，關鍵是長視頻平臺的心結未能打開。

長視頻平臺的核心優(yōu)勢本在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展開的沉浸式消費場景。但隨著社交網(wǎng)絡不斷走向發(fā)達，不少人已經(jīng)習慣于碎片化消費。就連觀劇習慣也呈現(xiàn)出碎片化趨勢，這也使得長視頻平臺一度面臨用戶流失的危機。

不過在多位消費者看來，長視頻面臨的最大危機并非短視頻平臺的競爭，而是內(nèi)容質(zhì)量的下滑，以及頭部超級劇集的缺位。“本質(zhì)上還是沒有值得我沉下心來去追的劇，如果劇真的好看，我肯定愿意在長視頻平臺追完?！庇邢M者告訴36氪。與此同時，也有不少人反饋，因為在短視頻平臺刷到相關片段，從而轉移到長視頻觀看全片的案例也比比皆是。

當然，影視劇集內(nèi)容是一門ToB的生意，也就是說，當影視出品方制作好相應作品后，會將作品的版權售賣給播出平臺，現(xiàn)在主流播出方正是長視頻平臺們，后者也承擔了相當大部分的版權成本。高企的版權價，也讓長視頻平臺一直面臨著燒錢的困局。

這也成為長視頻平臺不甘授權短視頻平臺的癥結所在。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，二創(chuàng)授權此前一直沒有先例，如何定價，如何保證長視頻平臺的權益也成為當下模式探索中需要解決的問題。

當然，抖音與搜狐視頻的合作就為行業(yè)開了一個好頭，正如這一次合作細節(jié)所披露的，抖音平臺和用戶可對這些影視作品進行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編。對二創(chuàng)規(guī)則進行一定程度的限制，可以更大程度上保證長視頻平臺的權益。況且，對于長視頻平臺而言，爆款劇可遇不可求，如何在爆款劇熱度回落后，通過二創(chuàng)作品對其進行不斷復利挖掘，從而形成更大的長尾效應，帶來更多收益，也是一個值得思索的命題。

但無論如何，從行業(yè)發(fā)展的角度看，相比于長短繼續(xù)斗爭，在流量競爭愈發(fā)嚴峻的當下，唯有長視頻平臺放下心結，雙方保持合作開放的態(tài)度，共同推動二創(chuàng)版權的合法合規(guī)，才能真正實現(xiàn)影視行業(yè)創(chuàng)作者、版權方、用戶的多方共贏，從而真正實現(xiàn)行業(yè)長足進步。

關鍵詞： 達成合作