若是浪潮退去，誰在裸泳？誰又在弄潮？

“中國第三的游戲公司”這個名頭，跟中國第三好的大學一樣，倍受爭議，一直飄忽不定。

在國內，騰訊與網(wǎng)易兩座大山占據(jù)市場70%份額，余下廠商只能在這30%中分一杯羹。

自從出海淘金熱成為共識，中小廠商似乎擁有了更廣闊的天地去施展拳腳。如今全球各個市場都能看到多個中國廠商的身影。

當“戰(zhàn)場”擴展到全世界，廠商們都在向著那個第三的座次發(fā)起沖擊。

老牌企業(yè)求變難

很長一段時間里，“中國第三游戲公司”的稱號非完美世界莫屬。

在端游時代，完美世界手握《完美世界》、《誅仙》、《笑傲江湖 OL》等自研產品和《DOTA2》、《CS：GO》兩大熱門競技游戲的國服代理權，說是第二梯隊龍頭企業(yè)毫不為過。

手游時代來臨后，完美世界用已有IP開發(fā)了一大批手游，如《夢幻新誅仙》、《新神魔大陸》、《新笑傲江湖》等等。

這些產品確實讓完美世界營收大幅上漲，可從名字大家就能看出完美依然停留在自己的舒適區(qū)中。去年股價大幅下跌后，完美也明白當前營收結構急需轉型，公司需拿出足夠有說服力的新產品才能搶回市場。

《幻塔》正是完美世界轉型交出的答卷。該作自去年年底上線后，未能如預期般成為現(xiàn)象級爆款，但在完美產品矩陣中已然躋身第一梯隊。

《幻塔》問世，讓缺乏二次元基因的完美世界有了一塊敲門磚，讓公司成為了二次元開放世界MMO領頭羊。與此同時，這也給完美世界出海轉型之路帶來了新契機。

3月16日，《幻塔》官推宣布該作品將于今年4月在美國、加拿大、日本、英國和德國進行封閉Beta測試，發(fā)行商為騰訊Level Infinite。這或許也標志著完美世界出海來到新階段。

根據(jù)完美世界發(fā)布2021年度業(yè)績預告，公司預計2021年實現(xiàn)歸母凈利潤3.5~3.9億元，同比下降77.40%~74.81%。針對業(yè)績大幅下滑，完美世界解釋到，主要系游戲業(yè)務處于戰(zhàn)略升級和產品創(chuàng)新迭代的關鍵階段。

或許大家在許多游戲公司年報中都會看到類似說辭，但完美世界確確實實拿出了足夠有誠意的產品。由于《幻塔》上線時間已是年底，這也讓它首月的傲人成績難以計入2021年財報中。

《幻塔》對完美世界來說是一款里程碑式的產品。憑借《幻塔》，完美世界轉型升級之路算是開了個好頭。

同樣謀求轉型升級的還有老牌游戲廠商巨人網(wǎng)絡。3月10日，巨人網(wǎng)絡發(fā)布公告稱，其參股子公司上海巨堃網(wǎng)絡科技有限公司擬出售全球休閑社交游戲巨頭Playtika股份。巨人網(wǎng)絡能從中獲取大量的現(xiàn)金收入用于開發(fā)新產品、投資新領域。

消息一出，巨人網(wǎng)絡股價一路飄紅。巨人貌似擅長在資本市場長袖善舞，鮮見具體產品。據(jù)不完全統(tǒng)計，巨人已申請20多個元宇宙商標，比如征途元宇宙、球球大作戰(zhàn)元宇宙、帕斯卡契約元宇宙等?？删褪菦]有看到新產品。

縱觀巨人2021年產品線，依然是《征途2》、《球球大作戰(zhàn)》等老IP續(xù)作，《胡桃日記》表現(xiàn)也并不亮眼。

對于巨人網(wǎng)絡現(xiàn)狀，公司內部也十分清楚。巨人網(wǎng)絡CEO吳萌在去年內部分享中就深刻反思了過去的教訓，比如“史總退休不做產品后，公司沒人會做產品，也沒人可以承擔起老板帶隊做產品的職責”、“凡事希望用資源解決問題，這種思維慣性催生懶惰和自大”。

每一個字都擲地有聲，吳萌也表示公司本質上還是要做出好玩的游戲。但似乎近一年過去，巨人網(wǎng)絡并沒有拿出足夠分量的產品。對于巨人網(wǎng)絡而言，或許把重心放在重整國內市場產品線上要比謀求出海更重要。

抓住風口，銳意進取

我們常說守成者們容易坐吃山空，不過仍有人在積極求變。在老牌企業(yè)中，2021年最亮眼的莫過于三七互娛。

2月22日，三七互娛披露了2021年的年報預告。根據(jù)財報顯示，2021年全年三七互娛實現(xiàn)凈利潤為28億元－28.50億元，同比去年上升1.41%－3.23%。

去年疫情居家紅利逐漸褪去后，三七互娛能夠實現(xiàn)利潤上漲，主要動因莫過于三七互娛的產品轉型與出海布局。

比起以往憑借《永恒紀元》《大天使之劍H5》等產品，在東南亞市場推廣帶來的增長，2021年三七產品矩陣顯然豐富了不少。一眾產品，像《叫我大掌柜》《斗羅大陸：魂師對決》《Puzzles & Survival》《云上城之歌》等均在全球市場取得了不錯的成績。

尤其是《Puzzles & Survival》在美國、日本等市場表現(xiàn)優(yōu)異，助力三七互娛在2021年年末坐穩(wěn)了中國手游發(fā)行商收入TOP5的位置。

此前競核在《 專訪三七互娛殷天明：出海創(chuàng)意先行、自研多品類布局，不盲目簽產品 》一文中，從三七互娛產品副總裁殷天明處獲悉，三七互娛今年會在SLG、女性向、模擬經營、MMO等多個品類上都會持續(xù)輸出一些比較好的產品去給到全球市場。

根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，三七互娛《空之勇者團》在今年2月進入了日本市場下載榜榜單前10名，另一款游戲《云上城之歌》也在今年頻繁上榜韓國iOS暢銷榜前十。

除日韓市場外，三七近期還上線了一款自研放置RPG+自走棋玩法的游戲《時空之弈（Chrono Legacy）》，這款游戲融合了多文明背景，著重在歐美市場推廣。

不得不說，三七互娛在2021年逐漸撕去了自己身上“買量狂魔”、“頁游廠商”的標簽，開始向精品化、長線化、創(chuàng)新化的產品理念升級轉型。出海業(yè)務的成績與回報也是節(jié)節(jié)升高。

隨著產品線不斷豐富與產品質量提升，擁有著充分出海經驗的三七互娛正在離那個第三的位置不斷靠近。

和三七互娛一樣，另一家老牌出海巨頭趣加游戲最近也在海外上線了新產品。

2月22日，趣加游戲在全球發(fā)布了由旗下工作室KingsGroup開發(fā)的SLG手游《沙漠騎士（Knights of the Desert）》。這款游戲根據(jù)阿拉伯歷史上著名騎士Antar的故事改編，游戲配音也均為阿拉伯語，顯然這是一款面向中東地區(qū)的SLG產品。

繼《阿瓦隆之王》與《State of Survival》之后，趣加持續(xù)在SLG品類發(fā)力。目前SLG品類競爭已經進入紅海，但在諸多新興市場仍有潛力可挖。

比如印度市場，印度市場iOS暢銷榜前十名中，《文明帝國》、《口袋奇兵》、《State of Survival》等SLG游戲都是?？?，有時甚至會出現(xiàn)5款SLG游戲占據(jù)暢銷榜單。

據(jù)data.ai數(shù)據(jù)顯示，2021 年，4X SLG游戲收入最高，總收入為 97 億美元，比前一年增加了近 20 億美元。

2月中國手游發(fā)行商全球收入排行榜中，三七互娛和趣加游戲分列4、5位，足以說明這兩家公司成功站上了出海的風口。

新基因，新打法

對老牌廠商來說，出海是一次轉型與升級的機遇，而對許多新勢力來說，他們一開始就走在出海的道路上。這一點在上海游戲廠商中尤為明顯。

3月18日，鷹角網(wǎng)絡公布了新游戲《明日方舟：終末地》概念PV，結合預約信息與實際畫面來看，會是一款集RPG、即時戰(zhàn)略、模擬經營于一身的3D游戲。

值得一提的是，《明日方舟：終末地》在B站分別上線了中、英、日、韓四種語言PV，這說明它是一款從立項就面向全球市場的作品。

這般宣發(fā)形式也讓人聯(lián)想到另一款現(xiàn)象級二次元游戲——《原神》。

米哈游《原神》2021年在全球狂攬18億美元，影響力有目共睹?！对瘛穬?yōu)異表現(xiàn)也讓米哈游已經連續(xù)八個月穩(wěn)坐中國手游發(fā)行商收入第三名?？梢哉f在營收方面，米哈游是實至名歸的“中國第三游戲公司”了。

當然在產品矩陣等方面，米哈游還與一些老牌公司有一定差距。不過米哈游近日也是動作頻頻，首先是成立了元宇宙品牌“HoYoverse”，并將海外發(fā)行職能歸入到該品牌之下；緊接著，米哈游還領投了聚變能源技術公司能量奇點；新射擊游戲《絕區(qū)零》也已經申請了商標，并注冊了微博、微信號，預計近期將有實際內容放出。

有了《原神》經驗，米哈游今后對產品的定位一定會面向全球市場。憑借《原神》的影響力，米哈游后續(xù)的產品或許不需要太多地考慮題材、內容的本土化，而是將重心放在打磨產品質量與玩法上。

同樣身為“上海四小龍”的莉莉絲也曾一度是“營收第三”的有力競爭者，《萬國覺醒》和《劍與遠征》在亞洲市場的出色成績讓莉莉絲一直保持在收入榜前列。

提及“莉莉絲”這個名字，許多人下意識地會認為這是一個做二次元游戲的公司。但名字聽起來很二次元的莉莉絲卻沒有二次元游戲產品，此前公布的二次元游戲項目《伊甸啟示錄》據(jù)傳也被砍掉。

二次元游戲看來是做不成了，但莉莉絲今年仍有面向多個市場的產品即將上線。像是莉莉絲自研的3D卡牌類回合制RPG手游《神覺者》計劃是在5月上線。在目前版號政策尚不明朗的情況下，這款產品大概率會先在海外市場驗證實力。

“先海外，再國內”，這種策略已成為許多游戲廠商標配。眼下，國內市場作為全球游戲市場中最大的一塊盤子，在海外測試得較為成熟的產品更容易在口碑與宣發(fā)上占得先機。

出海如今已經不只是一種營收方式，對國內市場來說也是一種發(fā)行策略，也是每一個廠商的必經之路。且看這滔天的浪潮下，誰能掀起更大的風暴吧。

關鍵詞： 成為中國