今年 3 月， 可以算得上是最冷春招。

往年的金三銀四 （3、4月招聘旺季） 似乎“失效”了，不少應(yīng)屆生都表示，今年發(fā)消息，HR 根本不理。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

這種感覺并不是空穴來(lái)風(fēng)，根據(jù)智聯(lián)招聘發(fā)布的市場(chǎng)行情周報(bào)顯示，春節(jié)后第一周企業(yè)招聘規(guī)模小幅收縮，招聘職位數(shù)同比減少 4.5%。

而另一方面，投遞的簡(jiǎn)歷數(shù)還在增加，平均每個(gè)崗位收到約 11 份簡(jiǎn)歷，是上年同期的 2 倍左右。智聯(lián)招聘甚至貼出「破紀(jì)錄」海報(bào)，表示單日求職人數(shù)突破 500 萬(wàn)，單日求職量突破 1600 萬(wàn)。

與春招“縮招”趨勢(shì)相對(duì)應(yīng)的，是互聯(lián)網(wǎng)大廠一輪又一輪的“裁員”風(fēng)波。繼滴滴、愛奇藝先后優(yōu)化裁員后，近日，BAT也紛紛加入了“優(yōu)化”的隊(duì)伍中。

與此同時(shí)，運(yùn)營(yíng)社還注意到，最近互聯(lián)網(wǎng)股票市場(chǎng)也不太穩(wěn)定，上演“過山車”式浮動(dòng)。

2022 年開年以來(lái)，中概股就一直成下跌趨勢(shì)：

圖源：雪球

但自美國(guó)時(shí)間 3 月 16 日，美股中概股全面反彈，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均呈現(xiàn)漲的趨勢(shì)：

京東漲 39.36%，百度漲 39.2%，阿里巴巴漲 36.65%。

不只是大廠，各中概股 （外國(guó)投資者對(duì)所有海外上市的中國(guó)股票的統(tǒng)稱） 也開始“回暖”：

世紀(jì)互聯(lián)漲幅 83.25%、知乎漲幅 79.17%、金山云漲幅 72.27%、歡聚漲 66.35%、叮咚買菜漲 65.49%、貝殼漲 64.35%、斗魚漲 60.56%；明大嘉和、拼多多、房多多、鑫苑置業(yè)、萬(wàn)國(guó)數(shù)據(jù)、摯文集團(tuán)、達(dá)達(dá)集團(tuán)漲幅均超 50%。

一面是回升的股價(jià)，另一面的是不斷的“優(yōu)化”，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)到底怎么了？今天，運(yùn)營(yíng)社就來(lái)分析一下大廠裁員的始末與背后的原因。

01 大廠們真的又要“裁員”了？

從去年 12 月年末，愛奇藝就開始裁員，相關(guān)員工稱“裁員狀態(tài)將會(huì)持續(xù)進(jìn)行”。“裁員”陰云，似乎又繼續(xù)籠罩著真?zhèn)€ 2022 年第一季度。

滴滴在 2 月被曝裁員，裁員比例占到總體的 20%。

隨后，BAT 也均傳出了優(yōu)化、裁員的消息，百度在 3 月發(fā)布財(cái)報(bào)后，被爆開始了員工的績(jī)效優(yōu)化，阿里、騰訊裁員的消息更是登上了微博熱搜。

據(jù)知乎用戶 @黎明 的消息，百度本輪優(yōu)化游戲部門將有 300 人被裁，直播業(yè)務(wù)裁員 90%，阿里內(nèi)部裁員約 2w 人，字節(jié) HR 團(tuán)隊(duì)遭到裁撤。

除了 BAT、字節(jié)跳動(dòng)之外，還有：

小米裁員 70%，B 站裁員近百人，快手分兩批裁員，攜程大住宿部門遭遇裁員；

微店、蘑菇街、58 同城、攜程均有裁員。

圖源：知乎用戶@黎明

雖然上述消息的真實(shí)性還有待考證，但是可見本輪的裁員風(fēng)波已經(jīng)波及范圍廣，大廠們都籠罩在“裁員”陰云之下。

脈脈上也有獵頭總結(jié)了相關(guān)的裁員的消息，京東、貨拉拉以及各家社區(qū)團(tuán)購(gòu)均在裁員之列。

而這輪“裁員”，處理方式主要有兩種：一種是鎖 HC （Head Count 名額） ，不增加新的員工；另一種則是約談，“優(yōu)化”在職員工。

據(jù) @陸玖財(cái)經(jīng) 的消息，美團(tuán)優(yōu)選目前就同時(shí)采用了這兩種方式，裁掉了 BD （業(yè)務(wù)拓展） 等業(yè)務(wù)崗，產(chǎn)研部門鎖了 HC。

一位去年畢業(yè)的同學(xué)告訴運(yùn)營(yíng)社，其先后在猿輔導(dǎo)和便利蜂入職，前后腳就經(jīng)歷了兩次裁員，目前打算出國(guó)繼續(xù)深造，給自己一個(gè)就業(yè)緩沖期。

大廠裁員也給不少應(yīng)屆生增加了壓力，一位計(jì)算機(jī)專業(yè)在校生就在即刻上詢問，自己是否需要去讀研，換一個(gè)專業(yè)。

圖源：即刻

甚至，越來(lái)越多的應(yīng)屆生選擇去考研考公。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022 年應(yīng)屆畢業(yè)生 1076w，考研報(bào)名人數(shù)高達(dá) 457w 人；

國(guó)考（公務(wù)員）報(bào)名人數(shù)更是首次突破了 200w，與去年同期相比增加 51.4w 人，增幅達(dá)到了 34%。

02 互聯(lián)網(wǎng)真的“涼”了么？

面對(duì)股價(jià)波動(dòng)幅度大、“裁員”等一系列信息，外界有不少觀點(diǎn)表示：互聯(lián)網(wǎng)快扛不住了。但真實(shí)的情況是這樣嗎？

1）資本紅利期已過，大廠“降本提效”

現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)的流量沒有過去那么好獲得了。

在用戶使用時(shí)長(zhǎng)上，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上花費(fèi)的時(shí)長(zhǎng)并沒有顯著增長(zhǎng)：三年僅增長(zhǎng) 0.7h。

數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile

在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量上，雖然總體規(guī)模仍在上漲，但增速卻放緩。

圖源：中商情報(bào)網(wǎng)

隨著流量增長(zhǎng)不利，獲客成本不斷提高，從前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“跑馬圈地”的路子，不再適用于如今「留量」時(shí)代的大環(huán)境。

因而，不少企業(yè)調(diào)整自己的業(yè)務(wù)方向，砍掉營(yíng)收能力不佳的業(yè)務(wù)，甚至是裁員，來(lái)達(dá)到「降本增效」的目的。

最典型的例子就是愛奇藝的「蘋果園計(jì)劃」。

在 2016 的年愛奇藝世界·大會(huì)上，愛奇藝的創(chuàng)始人龔宇向用戶展示了一棵蘋果樹，樹上的每一顆蘋果都代表了愛奇藝的一個(gè)細(xì)分業(yè)務(wù)，包括影視、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、直播、游戲等。

可以說(shuō)，愛奇藝畫的這個(gè)“餅”給了資本無(wú)限遐想，所以即使是上市以后一路虧損，愛奇藝仍然通過發(fā)債融資近 30 億美元，進(jìn)行更進(jìn)一步的業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

可是，在 2021 年 12 月 1 日，愛奇藝將裁員的消息沖上微博熱搜。

據(jù)網(wǎng)友爆料，愛奇藝裁員比例達(dá)到 20% - 40% ，其裁員范圍涉及多個(gè)業(yè)務(wù)線：短視頻、文學(xué)、動(dòng)漫、游戲和智能硬件均有裁員現(xiàn)象。

再比如快手的「出海業(yè)務(wù)」。由于快手在海外大規(guī)?！盁X拉新”，其營(yíng)銷成本高居不下。

據(jù) @晚點(diǎn)LatePost 報(bào)道，在半年狂燒 55 億后，快手不得不進(jìn)行戰(zhàn)略收縮，其具體表現(xiàn)為：將原有的三個(gè)海外 App 進(jìn)行合并，將運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)從獲取新用戶轉(zhuǎn)為留住老用戶。

在去年 11 月的第三季度電話會(huì)議上，快手 CEO @程一笑 說(shuō)，“快手對(duì)降本增效一直抱有很大的決心，并已從第三季度開始付諸行動(dòng)”。

另外，字節(jié)跳動(dòng)也在去年的內(nèi)部商業(yè)化全員大會(huì)中，坦言“過去半年國(guó)內(nèi)廣告收入停止增長(zhǎng)，內(nèi)部正在進(jìn)行組織和戰(zhàn)略復(fù)盤。 其 認(rèn)為確實(shí)存在業(yè)務(wù)和組織臃腫問題，強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)創(chuàng)新和提升管理，淡化短期目標(biāo)，爭(zhēng)取長(zhǎng)期突破”。

降本提效，已經(jīng)成為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)大廠的“主基調(diào)”，不再像以前瘋狂擴(kuò)張的大廠，自然會(huì)優(yōu)化掉“邊緣業(yè)務(wù)”。

2）股市波動(dòng)及“裁員”帶來(lái)的負(fù)面情緒

這輪爆出“裁員”信息，有部分網(wǎng)友把原因歸于股價(jià)波動(dòng)大、市值嚴(yán)重縮水，甚至得出了互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)落寞的結(jié)論。

根據(jù)即刻網(wǎng)友 @深夜打開一罐可樂 分享的圖片來(lái)看，截止至 3 月 4 日，各大互聯(lián)網(wǎng)公司股價(jià)跌幅在 20% - 85%之間，市值蒸發(fā)都超過百億港幣。

事實(shí)上，以「股價(jià)論英雄」這種單一歸因的言論，經(jīng)不起推敲。

此次“裁員”消息，更像是在疫情和股價(jià)雙重影響下， 引發(fā)了一系列「負(fù)面情緒」謠言。

運(yùn)營(yíng)社在看到裁員消息后，第一時(shí)間向騰訊一名員工求證，對(duì)方向運(yùn)營(yíng)社表示：“有關(guān)裁員的假消息很多，大部分裁員的比例并不屬實(shí)?！?/p>

對(duì)于網(wǎng)傳的謠言，很多理性的網(wǎng)友也開始在脈脈上開始“自主辟謠”。

左：網(wǎng)傳謠言 右：脈脈網(wǎng)友

在即刻，也有很多網(wǎng)友表示：“假的、每個(gè)月都看見過?！?/p>

這次謠言的大范圍傳播，因?yàn)橐咔楹凸墒械臎_擊下，將網(wǎng)友的情緒被放大、人心惶惶。實(shí)際上，各互聯(lián)網(wǎng)大廠的裁員也沒有如傳言那么可怕。

脈脈上，一位騰訊總監(jiān)級(jí)別的用戶就表示，“任何地方都有好有差，不能以偏概全，好的業(yè)務(wù) HC （招聘崗位） 源源不斷，而不賺錢和虧損的 （業(yè)務(wù)部門） 都會(huì)優(yōu)化?！?/p>

股價(jià)的波動(dòng)，只是市場(chǎng)的“情緒問題”，仍需關(guān)注公司的“真實(shí)力”。

以受此次股價(jià)波動(dòng)較大的阿里舉例，據(jù)阿里發(fā)布的《2021 年十二月底止季度業(yè)績(jī)報(bào)告》中顯示，不論是年度活躍消費(fèi)者數(shù)量，還是整體 GMV，亦或是整體訂單量，都有增長(zhǎng)。

比如，淘特年度活躍消費(fèi)者較上季度增長(zhǎng) 3900 萬(wàn)；淘特支付訂單量同比增長(zhǎng)超過 100%；社區(qū)平臺(tái)業(yè)務(wù)淘菜菜實(shí)現(xiàn)了季度 GMV 環(huán)比提升 30% 的增長(zhǎng)；

在收入上，相比于 2020 年 12 月 31 日，整體同比提升 9.72%。

再來(lái)看股價(jià)較剛上市時(shí)下跌嚴(yán)重的 bilibili：

根據(jù) bilibili 2021 年 Q4 財(cái)報(bào)，2021 年凈營(yíng)業(yè)總額相比同比增長(zhǎng) 61.54%，毛利潤(rùn)相比 2020 年同比增長(zhǎng) 43.35%。

除了看利潤(rùn)、營(yíng)收等指標(biāo)，一個(gè)公司是否能長(zhǎng)期良性運(yùn)轉(zhuǎn)，更要看這個(gè)公司的現(xiàn)金流是否充足。

一方面能看出公司短期內(nèi)的經(jīng)營(yíng)能力，另一方面，也能看出在“危機(jī)”面前，能否有充足的償債能力抵御風(fēng)險(xiǎn)。

例如，據(jù)騰訊 2021 年第三季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊 2021 年 1 月至 9 月?lián)碛鞋F(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物 1708.73 億元；

數(shù)據(jù)來(lái)源： 騰訊 2021 年三季度財(cái)報(bào)

再比如， 阿里巴巴截至 3 月至 12 月，九個(gè)月?lián)碛鞋F(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物，受限制現(xiàn)金及營(yíng)收托管資金共 3331.74 億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里 2021 年十二月底止季度業(yè)績(jī)報(bào)告

不難發(fā)現(xiàn)，騰訊和阿里都算是國(guó)內(nèi)現(xiàn)金儲(chǔ)備較為充沛的互聯(lián)網(wǎng)公司，在保證不斷有現(xiàn)金流入的情況下，只要有“活水”，就不怕沒有新機(jī)遇。

正如自媒體人 @駱軼航 所說(shuō)：“美股市場(chǎng)的股價(jià)和市值不是最重要的風(fēng)向標(biāo)?！辈灰屢恍┴?fù)面情緒裹挾，造成恐慌。

03 結(jié)語(yǔ)

而近幾年，幾乎每個(gè)季度都會(huì)跳出幾條比較勁爆的大廠裁員消息，不少網(wǎng)友表示，對(duì)此已經(jīng)見怪不怪了。

相比于激動(dòng)地發(fā)表“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)涼了”的觀點(diǎn)，反而應(yīng)該更理性地去看待互聯(lián)網(wǎng)大廠們的現(xiàn)狀到底如何？身處其中，又該如何“自救”？

股市終歸會(huì)回歸理性，“乘風(fēng)破浪”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也需要經(jīng)受住考驗(yàn)，才能在未來(lái)繼續(xù)煥發(fā)新的活力。

參考資料:

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)失掉自信力了嗎？》，駱軼航

《美聯(lián)儲(chǔ)加息全球市場(chǎng)上漲，中概股全面反彈》，新京報(bào)

作者 | 魏宇卓鄭宇軒

編輯 |楊佩汶

設(shè)計(jì)|王浩南

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