國產(chǎn)戀綜走到十字路口。

2022年初，騰訊視頻戀愛綜藝《半熟戀人》開啟新年度國產(chǎn)戀綜序列。

收官近一月，仍釋放長尾效應(yīng)，累計(jì)播放量11.76億，豆瓣1.8W+人評(píng)分7.5，以1748.5萬暢銷度成為騰訊視頻近一年內(nèi)綜藝賽道拉新Top 2，數(shù)據(jù)喜人。

近期，芒果TV戀綜《春日遲遲再出發(fā)》與優(yōu)酷戀綜《沒談過戀愛的我》正在熱播中。

前者聚集四男四女8位離異人士，后者邀請(qǐng)三男三女6位從未談過戀愛的“母胎單身”青年男女，均共同展開一段半封閉空間的戀愛觀察。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年度各平臺(tái)將上線13部戀綜，從戀愛拓展至分手、復(fù)合、離婚、異性好友等多種內(nèi)容類型，儲(chǔ)備量豐富。

一年13部，戀綜顯然已成為各平臺(tái)布局綜藝賽道的頭部重點(diǎn)。但數(shù)量增多，戀綜必然面對(duì)「同質(zhì)化」難題。

2022年，會(huì)成為國產(chǎn)戀綜的「春天」嗎？

戀綜N代，打破魔咒？

縱觀今年愛、優(yōu)、騰、芒、B站（排名不分先后）五大平臺(tái)戀綜布局，「綜N代」數(shù)量顯著增加，共籌備8部，各平臺(tái)均有所涉及。

廣義來講，「婚戀內(nèi)容」一向是中國綜藝節(jié)目的重點(diǎn)拓展賽道。

1991年，北京電視臺(tái)即推出相親節(jié)目《今晚我們相識(shí)》，收視率最高達(dá)30%+，成為北京電視臺(tái)的品牌欄目。2010開播的江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》，亦屬近十余年內(nèi)蟬聯(lián)高收視的王牌衛(wèi)視綜藝。

狹義來看，「素人觀察」類戀綜成為新的發(fā)展重點(diǎn)。

2018年，騰訊視頻購買韓版戀綜《Heart Signal》版權(quán)，推出戀愛社交推理網(wǎng)綜《心動(dòng)的信號(hào)第一季》，累計(jì)播放量10.2億、豆瓣3.7W+人評(píng)分7.0，正式打拉開國產(chǎn)戀綜賽道序幕。

四年來，騰訊視頻戀綜《心動(dòng)的信號(hào)》接連推出四季，播放量分別為10.2億、12.08億、16.79億、22.63億，持續(xù)走高，成為平臺(tái)固定節(jié)目之一。

這類戀綜以素人單身男女嘉賓日常相處的生活細(xì)節(jié)和情感走向?yàn)橹黧w，每期邀請(qǐng)藝人、學(xué)者等作為「心動(dòng)偵探」，來觀察、解讀素人之間的「心動(dòng)信號(hào)」，并推理其情感選擇動(dòng)向，進(jìn)行「心動(dòng)連線」。

「宇宙盡頭是磕cp」，當(dāng)表演性質(zhì)較強(qiáng)的明星戀綜逐漸退出市場(chǎng)，在素人觀察戀綜中享受「戀愛代餐」，成為當(dāng)代年輕人感受戀愛悸動(dòng)的方式之一。

僅去年，愛奇藝《機(jī)智的戀愛》、優(yōu)酷《怦然心動(dòng)20歲》《我們戀愛吧3》、B站《90婚介所》4部戀愛綜藝，均為同類型戀愛觀察類節(jié)目。

今年，除了以上5部戀綜推出續(xù)作，愛奇藝也再度重啟《喜歡你我也是3》，擬邀應(yīng)采兒、吉娜、虞書欣、王耀慶等嘉賓，磨拳霍霍，分享「蛋糕」。

芒果TV節(jié)目規(guī)劃則有所不同，「綜N代」領(lǐng)域重點(diǎn)布局兩檔戀綜，其一為延續(xù)近四年的《女兒們的戀愛》系列，將開啟第五季，前四季播放量分別為14.07億、15.45億、26.45億、25.93億。

該系列同屬“場(chǎng)外+觀察室”配置節(jié)目，但觀察對(duì)象多為知名藝人、運(yùn)動(dòng)員等，知名度更高、戲劇性更強(qiáng)。據(jù)稱，《女兒們的戀愛5》預(yù)計(jì)Q3上線。

其二為去年王牌創(chuàng)新戀綜《再見愛人》第二季，這檔節(jié)目史無前例聚焦在離婚狀態(tài)徘徊的藝人夫妻，通過一場(chǎng)旅行，深度剖析婚姻中的問題與不舍，最終決定能否再度牽手。

去年第一季累計(jì)播放量14.03億，收獲豆瓣4W+人評(píng)分8.9，在戀綜口碑維度實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破。今年第二季預(yù)計(jì)同在暑期檔上線，再掀波瀾。

整體來看，「戀綜N代」呈現(xiàn)平臺(tái)分化趨勢(shì)，愛、優(yōu)、騰延續(xù)「素人觀察」類戀綜制作模式，芒果TV則著力發(fā)揮「明星效應(yīng)」，各自主推代表性綜藝節(jié)目，聚攏粉絲、增加黏性。

同時(shí)也增加了市場(chǎng)「同質(zhì)化」隱憂，同樣模式下的6檔戀綜，節(jié)目形式、探討話題似乎已為觀眾熟知，是否會(huì)引起用戶的審美疲勞？

元素疊加，求新破局

在「綜N代」之外，各平臺(tái)也在不斷探索戀綜賽道邊界，今年5部疊加新元素的創(chuàng)新型綜藝，成為醒目亮點(diǎn)。

今年初，騰訊視頻《半熟戀人》能突出重圍，一大原因即其不同于過往戀綜的嶄新游戲規(guī)則。

擇選素人嘉賓均為30+輕熟齡人士，已擁有部分程度的戀愛經(jīng)驗(yàn)與人生體驗(yàn)。開篇先讓嘉賓們以微信網(wǎng)聊的方式互相認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)彼此之間的拉扯感，更有利于觀眾代入、追番。

在常規(guī)戀綜的基礎(chǔ)上疊加新鮮元素設(shè)定、拓寬賽道邊界，成為今年度創(chuàng)新戀愛綜藝的共識(shí)。

愛奇藝《好友戀愛時(shí)》聚焦「紅顏/藍(lán)顏知己」，優(yōu)酷《沒談過戀愛的我》關(guān)注「母胎單身」人群、《一起探戀愛》在戀綜基礎(chǔ)加上「劇本殺」模式。

騰訊視頻《燦爛的前行》招募「失戀男女」，芒果TV《春日遲遲再出發(fā)》邀請(qǐng)「離異人士」，都為戀綜增加了療愈底色，讓戀綜不僅僅停留在「戀愛」范疇，更要囊括人生某段旅程中的「酸甜苦辣」，幫助觀眾關(guān)照自身。

其中，《好友戀愛時(shí)》設(shè)定最為突破。擬邀4對(duì)單身異性好友共赴18天假期，探尋兩性間友誼與愛情的邊界，觀察能否促成現(xiàn)實(shí)版“程又青×李大仁”，最大限度滿足觀眾的「審美窺私欲」。

值得注意的是，《春日遲遲再出發(fā)》屬《再見愛人》同班底制作，同樣以離婚事件切入嘉賓人生，單期播放量最高未達(dá)6000萬，不敵前作期均播放量8000萬+成績(jī)。內(nèi)容雖動(dòng)人，創(chuàng)新、話題等維度或許還需再進(jìn)一步。

同屬「素人嘉賓+明星觀察」的節(jié)目形式，這5檔創(chuàng)新綜藝的元素疊加，為戀綜賽道帶來更多可能性，拉高觀眾期待值。

或許，2022戀綜破局之道，正藏在這些創(chuàng)新元素里。

結(jié)語

2022年，長視頻平臺(tái)皆迎來艱難挑戰(zhàn)，急需爆款內(nèi)容拉動(dòng)ROI、刺激用戶拉新率增長。

戀綜作為長視頻-綜藝賽道中的新興熱點(diǎn)，經(jīng)過四年發(fā)展，走到了「樹狀裂變」、以創(chuàng)新突破內(nèi)容天花板的關(guān)鍵時(shí)期。

13檔戀綜，哪些能不負(fù)期待，奪得市場(chǎng)青睞？

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