為了保護自家商標，蘋果有多拼？過去三年，蘋果提出過215份商標異議申請，如果你對這個數(shù)字沒有概念，可以橫向對比下它的同行：215這個數(shù)量，比谷歌、微軟、亞馬遜和Meta（原Facebook）四大金剛的相同申請加起來（136起）都多。

當然了，這也許可以用“蘋果太火大家都來貼貼”解釋，但細看之下，不僅很多目標是小公司甚至個人，沒名氣沒錢就算了，更關鍵的是，是不是真貼都難以確定。

美國藝人弗蘭基·菠蘿（Franki Pineapple，藝名）在2020年的時候收到噩耗——大名鼎鼎的蘋果公司居然針對她提起了商標異議，因為她的藝名“菠蘿（pineapple）”這個詞，在英文中后綴有個“apple”。菠蘿實在也沒有什么名氣，如今在美國音樂流媒體Spotify上一個月有122個聽眾。

“（我的藝名）甚至都不是蘋果！”46歲的菠蘿在接受紐約時報采訪時吐槽道。

感到無辜的公司和個人還有很多。比如用了粉色、綠色相間的蘋果作為標識的性愛指導博主；名字叫“大蘋果咖喱（BigAppleCurry）”的印度菜美食博主；只有5個員工的初創(chuàng)公司，其烹飪App的Logo是個綠色的梨子；19世紀就成立、名字里有“Apple”一詞的威斯康星州公立學?！?/p>

蘋果給出的原因是：蘋果有名，其他類似商標會削弱蘋果的品牌價值?；蛘咦屓藗儭盎煜?，以為一些商標申請者和蘋果有關、有蘋果的背書。

乍看之下情有可原，但遠高同行的異議申請數(shù)量，加上疑似過度泛化邊界的目標，使得蘋果難逃質疑，被指“商標霸凌”。

A

“霸凌”的關鍵在力量不對等，這也是蘋果招惹非議的原因。

商標申請遭到蘋果異議的小公司和個人，當然可以選擇和蘋果對抗，依照法律程序對簿公堂就好。但問題就在于，雙方的財力與資源懸殊，先不說打不打得過，很多公司與個人干脆選擇不戰(zhàn)而逃。

過去三年的215起蘋果發(fā)起的商標異議申請中，有37家實體選擇撤回商標申請，占比17%，此外還有超過半數(shù)的實體沒有回應蘋果的訴訟。

遭到蘋果異議的性愛指導博主吉納維芙·圣約翰（Genevieve St. John）就是其中一個。她在美國專利商標局申請注冊那個綠粉相間的蘋果作為商標之后，就收到通知，蘋果對她的商標申請?zhí)岢霎愖h。

蘋果長達246頁的文件中，稱圣約翰的這個標識“可能會玷污蘋果的聲譽，蘋果努力不將自己和色情內容聯(lián)系在一起。”

圣約翰已經(jīng)41歲，是亞利桑那州從事人力資源工作，她收到蘋果的異議后心里雖然不認可，但是沒有回應訴訟，因為自己沒有錢請律師和蘋果打官司。

如今，她已經(jīng)把自己的博客停了：“我甚至壓根沒從這個博客里賺到錢，但這是蘋果?。∥铱蓻]有100萬美元去和蘋果爭高低。”

美國華盛頓大學法學院的教授克里斯汀·法利（Christine Farley）在接受采訪時直接將該行為稱為“霸凌戰(zhàn)術”。她認為這對于蘋果來說屬于可以但沒必要的事。

之后她又在推特上發(fā)起討論：“我在接受紐約時報的時候是說這屬于霸凌，蘋果有大量針對小實體提出的異議，而且這些小實體的商標根本就既不讓人困惑，也不會有“稀釋”作用，（如果不叫霸凌）你們要叫這什么呢？”

“小實體當然會屈服，蘋果就指望這個呢。”

據(jù)報道，蘋果在這類事件中似乎有一系列的固定“打法”，比如提交超級長的“簡報”，再比如要求商標審判和上訴委員會延長申請商標的期限，然后自己去聯(lián)系這個企業(yè)或個人，讓他們去更改一下自己的申請。

38歲的藝術家萊西·布朗（Lacye Brown）就說，他創(chuàng)作了一部巫醫(yī)蘋果博士的漫畫，在商標申請?zhí)峤缓螅瑳]有收到來自蘋果公司的正式異議，但是蘋果的律師和他聊了聊，雖然他打心眼里覺得不會有人把自己創(chuàng)作的巫師題材的東西和科技公司蘋果混淆，但還是修改了自己的商標申請范圍。

不屈服的自然有，比如那個用了梨子logo的食譜應用。一篇2020年的報道采訪到了該應用的老板娜塔莉·蒙森（natalie monson），她在2009年左右就開始了美食博客，之后發(fā)展出了應用。

在針對該公司商標申請?zhí)岢霎愖h的法律文件里，蘋果稱他們的商標（那個綠色的梨子）和自己的標識太像了，又是簡約的水果，又是帶有葉子向一邊傾斜，營造出了類似的商業(yè)印象。還附上了一張對比的圖片。

但即便是擺在了一起，也難有說服力，甚至反而令人感到疑惑，如果用知名彈幕句式形容的話就是：只有我覺得一點也不像嗎……而娜塔莉的丈夫則說：“我都懷疑這是不是個玩笑。”

娜塔莉則感到自己是在被蘋果“霸凌”，而自己有“道德義務”進行反擊。她和丈夫創(chuàng)建了請愿書，最終有27萬人簽名。他們試圖用這個方法逼蘋果讓步。

在2021年11月，這個事件以該應用對Logo稍作修改迎來結局。在相關文件中，那個綠色葉子的一邊變成了直線。

娜塔莉夫婦在這場官司中投入了多少金錢不得而知，訴訟、在媒體中頻繁發(fā)聲、發(fā)起請愿書等，付出的精力無疑巨大，這些都是大部分小實體難以承受的。

B

“霸凌”的另一個關鍵，是“蠻不講理”，這也是蘋果招惹是非的核心爭議點。

拜賜于娜塔莉夫婦在社交媒體發(fā)起的“從蘋果手里救救梨子”的活動，我們得以看到很多人的看法。

在法律文書里，將梨子和蘋果擺在一起，原本是想闡明自己的觀點，但是這張對比圖，卻激起了美國網(wǎng)民的憤怒，在社交媒體被反復呈現(xiàn)。

要么是你蘋果瞎了，要么是我長了倆出氣筒：“老說容易混淆，蘋果是覺得消費者有多蠢?。俊薄疤O果你搞搞清楚，你叫蘋果，不叫‘一種水果’！”

而最終以微小的改變結束事件，也有找個臺階趕緊下的既視感，對最初抗辯的不堅持，令蘋果抗辯的合理性雪上加霜。

另一方面，有時候其提出異議的目標的性質，其種類也比較寬泛。比如蘋果在教育領域的行動也很積極。

它曾對威斯康星州的阿普爾頓學區(qū)的商標申請?zhí)岢霎愖h，阿普爾頓學區(qū)的英文名稱是Appleton Area School District，其學校標識是三個成串的蘋果；它也曾對一家位于馬里蘭州的非盈利組織3.14Academy的商標申請?zhí)岢霎愖h，其為自閉癥兒童及家庭與社區(qū)提供教育培訓，標識為一個里面有希臘字母Π的蘋果。

3.14Academy商標申請中的logo

有趣的是，蘋果作為被提出異議的一方，好像心又比別人都寬了。在中國，蘋果于2016年申請兩個商標“蘋果”和“Apple”，2017年3月就被駁回了。

這回提出異議的是廣東實業(yè)有限公司。這u加公司主要生產(chǎn)皮具、成衣等，創(chuàng)立于1992年，最早在1997年就注冊了“蘋果”商標。

被駁回之后蘋果不服，提出了復審，在復審請求中蘋果稱二者商標區(qū)別明顯，不存在近似或類似的說法。因為廣東蘋果的商標的蘋果是完整的，而自家的是被咬了一口的……

2018年，復審請求也被駁回了。

C

蘋果自然不是真的分不清梨子、橘子、橙子、菠蘿和蘋果，其廣泛的商標申請異議，主要還是來自于其對商標保護的敏感。

在遙遠的1976年，一代幫主喬布斯成立了蘋果公司，并且為公司logo操碎了心。第一代蘋果商標相當復雜——牛頓坐在樹下看書，樹上懸著一顆眼看就要瓜熟蒂落的小蘋果。

喬幫主不滿意，又喊來一家公司重新設計，于是，被咬了一口的蘋果Logo出世，顏色從彩色變成藍色又變黑色，形狀多年未變。直到如今，蘋果還在不遺余力地滿世界找“相似的”商標，逮到一個告一個。

但其實在成立至今的三十余年中，蘋果不是一直這么“激進”。2000年之前，蘋果每年提交的商標異議不多，最多的一年也只有8起。說起來早年間蘋果就和菠蘿有不解之緣，彼時有名為菠蘿的公司銷售電腦零部件，就在蘋果為數(shù)不多的抗議對象中。

而且蘋果也曾弱小，也曾面對更高大的家伙。

1978年，才成立兩年的蘋果就遭到了大家伙的起訴，這個對象是蘋果唱片公司（Apple Corps Ltd.），其旗下?lián)碛信^士樂隊（The Beatles）的全球音樂版權，它狀告蘋果侵權。

這場糾紛持續(xù)了28年，可謂曠日持久，蘋果也從弱小的一方逐漸長成大家伙，最終雙方在2006年迎來判決、兩年后和解，蘋果保住了自己的商標。而根據(jù)當時英國媒體的報道，蘋果實際上為此支付了5億美元的天價。

如今，面對商標“霸凌”的質疑，蘋果的發(fā)言人喬?！ち_森斯托克(Josh Rosenstock)表示：“當我們看到某些商標應用過于廣泛，或者讓我們的客戶感到困惑的時候，我們總是迅速行動，力求快速且友好地解決這些問題。”

不知道是不是因為近年來受到的質疑變多，蘋果也似乎顯示出一定程度的“松動”。那位月聽眾只有122名的美國音樂人弗蘭基·菠蘿標識，自己投入了1萬美元應對蘋果對她商標申請的異議，并且已經(jīng)和蘋果達成協(xié)議——只要菠蘿在商標申請中附上免責申明，說明這是藝名而非真名，蘋果就將不再提出異議。

不過，菠蘿也表示，自己的第一支單曲，靈感就來源于這場訴訟。而這首歌的名字是一句臟話，委婉翻譯就是“去他的吧”。在這首搖滾風格的單曲里，菠蘿唱：我們不清楚他們的宏偉計劃、我們不需要得到他們的允許。

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