游戲版號(hào)已停發(fā)超7個(gè)月了。

今年以來，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、完美世界、電魂網(wǎng)絡(luò)等多家游戲公司，均有裁員消息傳出。近日又傳騰訊裁員10%，在政策收緊、經(jīng)濟(jì)下行光景下，互聯(lián)網(wǎng)大廠也選擇勒緊了腰帶過日子。聚焦到資本市場(chǎng)，游戲上市公司市值“腰斬”甚至“腳斬”的情況，也不在少數(shù)。

這不免讓人心生疑問，2022年，游戲還是不是一門好生意？倘若把時(shí)間回?fù)艿?018年，上一次版號(hào)停發(fā)的時(shí)間，或許可能會(huì)找到答案。

版號(hào)停發(fā)后的政策背景

從政策層面看，兩次版號(hào)停發(fā)目的不一樣。

2018年版號(hào)停發(fā)，主要是中宣部意欲整治行業(yè)亂象。在2016年中國(guó)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年度高峰會(huì)上，時(shí)任原國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司網(wǎng)絡(luò)出版監(jiān)管處處長(zhǎng)張懷海在致辭時(shí)，提到對(duì)游戲行業(yè)觀點(diǎn)：精品力作缺乏，業(yè)內(nèi)重?cái)?shù)量，輕質(zhì)量的經(jīng)營(yíng)理念還沒有得到根本扭轉(zhuǎn)。

所言不假，2018年版號(hào)停發(fā)整治以前，游戲市場(chǎng)確實(shí)充斥著大量粗制亂造的產(chǎn)品。幾百萬就能做一款手游、兩三個(gè)月就能研發(fā)一款游戲的行業(yè)現(xiàn)狀，擾亂了游戲市場(chǎng)正常秩序。典型如《花千骨》手游，靠著換皮《太極熊貓》，在2015年獲得了近2億流水。

本輪版號(hào)停發(fā)主要目的，在當(dāng)年官宣恢復(fù)版號(hào)的海南會(huì)議上，得到重申。中宣部表明，主動(dòng)控制產(chǎn)品數(shù)量，摒棄急功近利思想，方能沉下心做好游戲。相較于調(diào)控前月度下發(fā)700版號(hào)，2019年3月版號(hào)只下發(fā)了300款左右。

2021年版號(hào)停發(fā)，則倒不像針對(duì)游戲行業(yè)本身，更像是為全面開放三胎，國(guó)家打出“雙減政策”與“嚴(yán)防游戲沉迷”的組合拳。本輪監(jiān)管政策推出時(shí)間點(diǎn)，是在三孩和雙減政策推出不久后。彼時(shí)，完善配套措施是一時(shí)重點(diǎn)，而減輕年輕人生育、養(yǎng)育、教育的壓力則是重中之重。

教育層面已出臺(tái)來“雙減”相關(guān)政策。養(yǎng)育層面，則通過防范未成年人沉迷游戲來實(shí)現(xiàn)。如大家所見，隨后防沉迷監(jiān)管政策的新聞?lì)l出。綜合同年8月中宣部出版局副局長(zhǎng)楊芳在ChinaJoy的發(fā)言，很容易解讀出防沉迷是當(dāng)前游戲行業(yè)的重點(diǎn)。

2021年8月30日，國(guó)家新聞版署下發(fā)通知，嚴(yán)格限制游戲廠商向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)間。隨后，“最強(qiáng)防沉迷”上線，“深夜六十歲趙云五殺”的新聞成為一時(shí)笑談。

市場(chǎng)悲觀情緒蔓延

兩次政策層面監(jiān)管邏輯不同，給市場(chǎng)帶來的悲觀情緒卻大體相似。

在資本市場(chǎng)上，競(jìng)核統(tǒng)計(jì)游族網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、完美世界等游戲公司股價(jià)，均在版號(hào)收緊后大幅下跌。

2018年，上表所列舉游戲公司股價(jià)，跌幅都在15%以上，三七互娛、昆侖萬維跌幅達(dá)40%。彼時(shí)，三七互娛在市場(chǎng)上主要發(fā)行傳奇類手游，仿佛恰在此次調(diào)整的射程范圍內(nèi)。二級(jí)市場(chǎng)對(duì)其估值回調(diào)，也是理所當(dāng)然。

而2021年版號(hào)停發(fā)，則給完美世界帶來了近乎腰斬的下跌。這家處于轉(zhuǎn)型期的老牌游戲公司，以《幻塔》試水年輕人品味。僅從結(jié)果看，前景不算明朗。

兩次版號(hào)停發(fā)，對(duì)行業(yè)主導(dǎo)者來說，短期得利，長(zhǎng)期則是弊大于利。三七互娛憑借著2017年儲(chǔ)備的版號(hào)，在市場(chǎng)上吃香喝辣。吉比特也因《問道》手游版長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，過得也算滋潤(rùn)。該游戲自2016年上線以來，常年居于iOS暢銷榜前列。

從去年情況來看，《王者榮耀》、《原神》等產(chǎn)品依然為頭部廠商貢獻(xiàn)足夠利潤(rùn)。從目前廠商們儲(chǔ)備版號(hào)來看 ，大廠們手上還算有余糧。如果拉長(zhǎng)時(shí)間線來看，大廠們也面臨著余糧殆盡的尷尬境地。

從中小游戲企業(yè)生存境況可窺見一二，兩次版號(hào)停發(fā)已讓市場(chǎng)上接近1500家游戲公司消失。

版號(hào)停發(fā)催化了什么

版號(hào)停發(fā)短期內(nèi)不可避免地讓市場(chǎng)悲觀，畢竟新游供給減少導(dǎo)致產(chǎn)品斷檔?？蓮膹拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來看，確實(shí)也在倒逼游戲行業(yè)走向精品化。

2018年版號(hào)恢復(fù)后，“游戲精品化”目標(biāo)初步實(shí)現(xiàn)，涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品。騰訊《和平精英》、網(wǎng)易《逆水寒》以及完美世界《完美世界》（騰訊代理）等重點(diǎn)產(chǎn)品，都順利地拿到版號(hào)。值得一提的是，疊紙《閃耀暖暖》、祖龍《龍族幻想》等小眾產(chǎn)品，也在同一時(shí)期獲得版號(hào)，準(zhǔn)備上線。

一邊是產(chǎn)品走向精品化，另一邊則是游戲廠商積極主動(dòng)擁抱出海，探索云游戲、元宇宙等新業(yè)態(tài)。

著眼當(dāng)下，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯也逐漸清晰。游戲出海、元宇宙兩大方向，均取得了不錯(cuò)的成果，有望成為新的增長(zhǎng)極。

游戲出海方面，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)研究，2021年中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入增長(zhǎng)率達(dá)到了21.8%。在今年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)增速大幅放緩的背景下，中國(guó)游戲在海外市場(chǎng)依然高速增長(zhǎng)，可見中國(guó)出海廠商全球化競(jìng)爭(zhēng)力之強(qiáng)。

元宇宙方面，各家也加大布局腳步。老牌游戲公司巨人網(wǎng)絡(luò)出售博彩游戲Playtika股權(quán)，為布局元宇宙補(bǔ)充彈藥。米哈游、疊紙等新興游戲公司，亦搶注元宇宙相關(guān)商標(biāo)。反觀騰訊、網(wǎng)易則是貫徹一貫作風(fēng)買買買停不下來。

筆者期待等到版號(hào)順利下發(fā)，游戲產(chǎn)業(yè)會(huì)煥發(fā)出更強(qiáng)大的活力。

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