日前，極兔國(guó)際宣布正式對(duì)接亞馬遜平臺(tái)，承接其物流服務(wù)，計(jì)劃開通的國(guó)家包括阿聯(lián)酋、墨西哥、美國(guó)、加拿大、英國(guó)、德國(guó)等。

進(jìn)入中國(guó)僅兩年時(shí)間，極兔借勢(shì)拼多多實(shí)現(xiàn)了彎道超車，在國(guó)內(nèi)的快遞市場(chǎng)有了一席之地，此次能否搭上亞馬遜的順風(fēng)車提升海外單量，成為接下來的一大看點(diǎn)。

貨通全球計(jì)劃提速

與全球最大的跨境電商平臺(tái)亞馬遜達(dá)成合作，這是極兔繼進(jìn)軍中東北非、起網(wǎng)墨西哥后的又一個(gè)大動(dòng)作，貨通全球計(jì)劃駛?cè)肟燔嚨?。目前?strong>極兔的全球運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋11個(gè)國(guó)家，服務(wù)全球逾20億人口。

極兔的國(guó)際業(yè)務(wù)包括電商小包、傳統(tǒng)貨運(yùn)、FBA服務(wù)、集運(yùn)服務(wù)、國(guó)內(nèi)外倉(cāng)儲(chǔ)等，覆蓋亞洲、歐洲、非洲、美洲等全球多個(gè)區(qū)域，并支持空、海、陸多種運(yùn)輸方式。

億豹網(wǎng)了解到，亞馬遜曾因獨(dú)特的在線銷售模式，和低廉的價(jià)格而一舉成為全球“最大綜合網(wǎng)絡(luò)零售商”，并在2015年市值超過2600億美元，打敗沃爾瑪坐上了全球零售業(yè)的寶座。

但進(jìn)入中國(guó)后面臨電商市場(chǎng)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，亞馬遜水土不服，于2019年關(guān)閉中國(guó)本土電商業(yè)務(wù)。

盡管在中國(guó)遭遇滑鐵盧，但依然有不少中國(guó)賣家在亞馬遜平臺(tái)做著跨境生意。這些跨境賣家所需的物流服務(wù)，正是極兔目前加速布局的中東與拉美區(qū)域，這些新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家，正在迎來電商數(shù)字經(jīng)濟(jì)和物流需求的爆發(fā)。

根據(jù)中泰證券研究所的報(bào)告，東南亞、中東非、拉美地區(qū)的電商市場(chǎng)規(guī)模和滲透率較低，但增速卻跑在最前面。其中東南亞六國(guó)電商市場(chǎng)的增速在2020年已經(jīng)達(dá)到了63%，位居第一，其次是拉美，中東和非洲也達(dá)到了19.8%。

以墨西哥為例，作為拉美第二大經(jīng)濟(jì)體，2021年上半年，墨西哥已經(jīng)成為美國(guó)第一大貿(mào)易伙伴。墨西哥人口約1.28億，互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率65%，擁有移動(dòng)設(shè)備的人數(shù)比例達(dá)到87%，移動(dòng)網(wǎng)民滲透率為62%。疫情的到來，使得這份互聯(lián)網(wǎng)紅利得以轉(zhuǎn)化為電商。

據(jù)墨西哥在線銷售協(xié)會(huì)AMVO數(shù)據(jù)顯示，2020年墨西哥電子商務(wù)銷售額達(dá)3160億比索(約合人民幣1005億)，增長(zhǎng)率為81%；2021年，該銷售額增長(zhǎng)27%到4010億比索(約合人民幣1234億)。

2月24日，極兔對(duì)外宣布正式進(jìn)入拉丁美洲市場(chǎng)，并在墨西哥運(yùn)營(yíng)。極兔表示，它已經(jīng)在墨西哥建立12個(gè)轉(zhuǎn)運(yùn)中心、26個(gè)集散點(diǎn)，配送網(wǎng)絡(luò)基本覆蓋墨西哥全部32個(gè)州的核心區(qū)域。1月7日，極兔宣布啟動(dòng)位于阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯兩國(guó)的快遞網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，并在當(dāng)?shù)亟⑷珖?guó)性的自有配送網(wǎng)絡(luò)和本地化的倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)。

復(fù)制中國(guó)模式并不容易

極兔希望能夠把東南亞和中國(guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)帶到全球，但在國(guó)外，依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)似乎并不現(xiàn)實(shí)。

有數(shù)據(jù)顯示，中東地區(qū)電商平均客單價(jià)高達(dá)150美元，這也意味著高品質(zhì)的物流體驗(yàn)才可以匹配高客單價(jià)，于是極兔采取了直營(yíng)化的運(yùn)營(yíng)模式，從時(shí)效與送貨上門方面進(jìn)行保障。

目前，中東北非快遞市場(chǎng)的電子信息化程度仍非常低，IT系統(tǒng)普遍比較落后，可提供當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)服務(wù)的屈指可數(shù)，這反而給極兔等新入局者帶來了更多機(jī)會(huì)。

億豹網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，快遞公司強(qiáng)勢(shì)崛起，離不開電商平臺(tái)的訂單保障。“借勢(shì)而起”的極兔經(jīng)過7年發(fā)展，已經(jīng)成為了印尼日單量最大的快遞公司，并在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。在流量方面，除了拼多多平臺(tái)，收購(gòu)百世后獲得淘系入口，也有望帶來更多的業(yè)務(wù)量。

放眼海外，此次對(duì)接亞馬遜平臺(tái)，在傳統(tǒng)貨代之外，無疑給極兔帶來了更多的可能。當(dāng)然，除了亞馬遜，極兔還有一些流量的老朋友，這其中包括東南亞目前成長(zhǎng)最快的電商平臺(tái)之一Shopee。

Shopee于2015年在新加坡成立，2016年進(jìn)入中國(guó)開展跨境業(yè)務(wù)，2021在進(jìn)入墨西哥市場(chǎng)前，Shopee在2020年開始布局巴西。僅用了兩年時(shí)間，Shopee就成為巴西下載量最大的購(gòu)物應(yīng)用。根據(jù)Shopee的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2021年在平臺(tái)注冊(cè)的本地賣家數(shù)量增長(zhǎng)了600%。

極兔在東南亞成立后，就成為Shopee的合作伙伴，雙方有著良好的信任關(guān)系。有消息顯示，極兔之所以試水拉美市場(chǎng)，也與Shopee在當(dāng)?shù)氐牟季窒⑾⑾嚓P(guān)。如果Shopee能在拉美電商市場(chǎng)贏得一席之地，極兔自然就可以從中分得一杯羹。

不過，新興市場(chǎng)的差異化，想要復(fù)制在中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)并不容易。在東南亞與中國(guó)，極兔依托OPPO的網(wǎng)格體系，攜手拼多多，成功撬開了原本競(jìng)爭(zhēng)就已經(jīng)十分激烈的電商快遞市場(chǎng)。

而在中東與拉美，極兔面臨的挑戰(zhàn)才剛剛開始。

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