測(cè)評(píng)號(hào)大家應(yīng)該都不陌生，從以“猴哥說(shuō)車”為代表的聚焦汽車的垂類測(cè)評(píng)，到以“老爸評(píng)測(cè)”為代表的主打?qū)嶒?yàn)室檢測(cè)的專業(yè)測(cè)評(píng)，另外，不少網(wǎng)紅博主的開(kāi)箱視頻也多多少少帶點(diǎn)測(cè)評(píng)性質(zhì)。

但是，這些看似簡(jiǎn)單的測(cè)評(píng)號(hào)，門檻卻一點(diǎn)都不低。

如果要做汽車測(cè)評(píng)號(hào)，即使不考慮各類測(cè)評(píng)成本，如果沒(méi)有足夠穩(wěn)定的品牌資源，很多時(shí)候只能用愛(ài)發(fā)電。

如果要做專業(yè)測(cè)評(píng)號(hào)，必須具備遠(yuǎn)超普通消費(fèi)者的專業(yè)知識(shí)和檢測(cè)設(shè)備，需要建立極強(qiáng)的權(quán)威性和信任感，這一般是專業(yè)人士的自留地。

至于開(kāi)箱視頻，目的從來(lái)不是幫粉絲測(cè)評(píng)產(chǎn)品好壞，而是在測(cè)評(píng)中整活兒，用來(lái)跟粉絲做互動(dòng)。這類賬號(hào)是先有粉絲后有測(cè)評(píng)，通常只有人氣網(wǎng)紅博主開(kāi)箱才有人看。

那么，普通小白有機(jī)會(huì)做測(cè)評(píng)號(hào)嗎？能賺到錢嗎？有前景嗎？

近日，新榜編輯部觀察到了一批測(cè)評(píng)號(hào)，他們模板固定，看起來(lái)成本不高、可復(fù)制性極強(qiáng)，姑且可以稱作草根測(cè)評(píng)號(hào)，今天，我們就來(lái)聊聊草根測(cè)評(píng)號(hào)是否能成為小白低成本做號(hào)的新機(jī)會(huì)。

01 一臺(tái)手機(jī)一個(gè)人，貌似簡(jiǎn)單的草根測(cè)評(píng)號(hào)

“先看視頻……我花錢踩坑，你給個(gè)免費(fèi)的小心心！”

草根測(cè)評(píng)號(hào)的最大特點(diǎn)就是模板非常固定：播放某個(gè)產(chǎn)品的原視頻，博主對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)測(cè)評(píng)，最后給出測(cè)評(píng)總結(jié)。在這一套固定模板下，測(cè)評(píng)似乎成了一件特別簡(jiǎn)單的事情：只要把產(chǎn)品買過(guò)來(lái)，然后說(shuō)出自己的使用感受就行。

整體來(lái)看，一個(gè)測(cè)評(píng)視頻，從無(wú)到有主要包含三部分：產(chǎn)品、檢測(cè)、視頻制作。

產(chǎn)品：聚焦低價(jià)產(chǎn)品

從測(cè)評(píng)產(chǎn)品來(lái)看，草根測(cè)評(píng)號(hào)選擇的產(chǎn)品往往很接地氣，成本多在百元級(jí)別。這無(wú)疑大大降低了博主的測(cè)評(píng)成本。整體來(lái)看，有三類產(chǎn)品最受草根測(cè)評(píng)號(hào)歡迎。

一類是網(wǎng)紅美食。有的測(cè)評(píng)博主會(huì)選擇日常但有熱度的美食，幫粉絲踩坑，有的測(cè)評(píng)博主則更喜歡新奇特的地方特產(chǎn)，整活兒給粉絲看。

比如蘋果這類生鮮產(chǎn)品，粉絲經(jīng)常踩坑，博主也很喜歡測(cè)評(píng)；至于牛屎酒這樣的“神奇”產(chǎn)品，往往能給粉絲帶去不少歡樂(lè)。

一類是在平臺(tái)有一定熱度的網(wǎng)紅小百貨。這類測(cè)評(píng)通常很考驗(yàn)產(chǎn)品本身的熱度，有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)多個(gè)測(cè)評(píng)博主爭(zhēng)相測(cè)評(píng)的情況。

比如磨粉機(jī)、薄餅機(jī)就出現(xiàn)在了多個(gè)測(cè)評(píng)博主的視頻中，其中磨粉機(jī)還為“無(wú)聊的測(cè)評(píng)”貢獻(xiàn)了一個(gè)142萬(wàn)贊視頻。

還有一類是比較傳統(tǒng)的服裝測(cè)評(píng)。有的測(cè)評(píng)博主會(huì)主打“網(wǎng)紅服飾回歸現(xiàn)實(shí)”，測(cè)評(píng)在脫離網(wǎng)紅身材、網(wǎng)紅濾鏡后，服飾是否會(huì)翻車；有的測(cè)評(píng)博主則會(huì)對(duì)服飾的面料、做工等細(xì)節(jié)做點(diǎn)評(píng)。

27萬(wàn)抖音粉絲測(cè)評(píng)號(hào)“拔草委員會(huì)（172測(cè)評(píng)）”的視頻日常多在千贊左右，但一個(gè)測(cè)評(píng)某網(wǎng)紅連衣裙的視頻獲10萬(wàn)贊。

整體來(lái)看，博主們靠測(cè)評(píng)大眾消費(fèi)品賺帶貨分傭，靠測(cè)評(píng)新奇特產(chǎn)品賺粉絲流量，偶爾還會(huì)蹭一蹭爆款產(chǎn)品或者大網(wǎng)紅的熱度，分工非常明確。

檢測(cè)：主打“人肉測(cè)評(píng)”

從測(cè)評(píng)方式來(lái)看，草根測(cè)評(píng)號(hào)更傾向“人肉測(cè)評(píng)”，主打真實(shí)而非專業(yè)。

對(duì)于傳統(tǒng)測(cè)評(píng)號(hào)來(lái)說(shuō)，人設(shè)翻車幾乎成了家常便飯。因?yàn)?strong>測(cè)評(píng)博主們非常喜歡樹(shù)立清高公正、不染銅臭的人設(shè)，但為了商業(yè)變現(xiàn)，又時(shí)常出現(xiàn)虛假宣傳、欺騙用戶等行為。

正如當(dāng)年羅永浩在公開(kāi)辯論中質(zhì)疑王自如測(cè)評(píng)的客觀公正性，作為有盈利需求的非公益性組織/個(gè)人，測(cè)評(píng)號(hào)很難做到客觀評(píng)測(cè)和商業(yè)變現(xiàn)之間的平衡。以“老爸評(píng)測(cè)”為例，在被“小紅花測(cè)評(píng)”公開(kāi)質(zhì)疑后，不少用戶對(duì)“老爸測(cè)評(píng)”的信任迅速下降。

草根測(cè)評(píng)號(hào)的做法則是不再樹(shù)立高高在上的打假人設(shè)、測(cè)評(píng)人設(shè)，不像專業(yè)測(cè)評(píng)號(hào)一樣求專求全，而是從一個(gè)普通消費(fèi)者的角度，“花錢幫粉絲踩坑”。

“我跟你一樣也是普通消費(fèi)者，難免不周全，但看在我花錢幫你踩坑的份上，幫忙點(diǎn)個(gè)免費(fèi)贊，看到喜歡的產(chǎn)品，不妨順手買一件”，這可能是草根測(cè)評(píng)博主的內(nèi)心想法。

這無(wú)疑大大減輕了草根測(cè)評(píng)號(hào)的測(cè)評(píng)壓力和測(cè)評(píng)成本。

視頻制作：一臺(tái)手機(jī)一個(gè)人就能上手

從視頻制作來(lái)看，不少測(cè)評(píng)博主透露，草根測(cè)評(píng)號(hào)的制作，一臺(tái)手機(jī)一個(gè)人就夠了。

據(jù)“毒辣測(cè)評(píng)”透露，完成一個(gè)測(cè)評(píng)視頻并不需要花費(fèi)太多時(shí)間和精力，“跟正常的視頻制作流程沒(méi)區(qū)別”。以快手賬號(hào)“皮蛋測(cè)評(píng)”為例，105天內(nèi)發(fā)布視頻116個(gè)，基本保持一天一條視頻的節(jié)奏，有時(shí)甚至能一天發(fā)布3條以上測(cè)評(píng)視頻。

服裝測(cè)評(píng)號(hào)“馮阿良（測(cè)評(píng)）”表示，兼職狀態(tài)下，一個(gè)月需投入3000-4000元，如果轉(zhuǎn)為全職，最多不超過(guò)2萬(wàn)元。

事實(shí)上，我們?cè)谂c多位測(cè)評(píng)博主的交流中發(fā)現(xiàn)，不少人都是兼職狀態(tài)，只要控制好產(chǎn)品成本，選題靠粉絲投稿，視頻直接用手機(jī)拍，花費(fèi)并不算高。

那么，草根測(cè)評(píng)號(hào)的效果如何呢？新抖（新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺(tái) xd.newrank.cn）、新快（新榜旗下快手?jǐn)?shù)據(jù)平臺(tái) xk.newrank.cn）數(shù)據(jù)顯示：

漲粉方面，抖音賬號(hào)“海潮、測(cè)評(píng)”從零開(kāi)始，近90天漲粉超91萬(wàn)。

視頻方面，快手賬號(hào)“無(wú)聊的測(cè)評(píng)”，粉絲39.2萬(wàn)，單條視頻最高獲贊156.2萬(wàn)。

變現(xiàn)方面；抖音賬號(hào)“夫妻測(cè)評(píng)”，粉絲17.8萬(wàn)，推薦櫥窗售出2.8萬(wàn)件商品；快手賬號(hào)“巖弟、【美食測(cè)評(píng)】”粉絲148萬(wàn)，快手小店累計(jì)帶貨29.9萬(wàn)件。

賬號(hào)數(shù)量方面，搜索關(guān)鍵詞“測(cè)評(píng)”，目前抖音至少有7945個(gè)相關(guān)賬號(hào)，快手至少有1507個(gè)相關(guān)賬號(hào)。

沒(méi)有專業(yè)門檻，相關(guān)成本不高，看起來(lái)對(duì)博主的顏值、話術(shù)、表演等條件沒(méi)有太高要求，數(shù)據(jù)和變現(xiàn)也不算差，這可能是不少博主嘗試的原因。

02 草根測(cè)評(píng)號(hào)是一門好生意嗎？

既不夠?qū)I(yè)，人氣又不算高，那么，草根測(cè)評(píng)號(hào)的相對(duì)優(yōu)勢(shì)是什么呢？

首先，草根測(cè)評(píng)號(hào)成本低，門檻低，起步容易，基本誰(shuí)都能試試，失敗了壓力不大，成功了則很可能有驚喜。

其次，草根測(cè)評(píng)號(hào)沒(méi)什么人設(shè)包袱，更接地氣。測(cè)評(píng)視頻中，博主們通常會(huì)事先聲明有帶貨需求，且?guī)ж洰a(chǎn)品價(jià)格適中，決策難度不高，這種坦誠(chéng)能一定程度減弱粉絲的抵觸心理，人設(shè)翻車風(fēng)險(xiǎn)較小。

最后，草根測(cè)評(píng)號(hào)并沒(méi)有跟傳統(tǒng)測(cè)評(píng)號(hào)搶市場(chǎng)。一個(gè)偏好測(cè)評(píng)市場(chǎng)細(xì)碎的白牌產(chǎn)品，一個(gè)偏好測(cè)評(píng)利潤(rùn)更高的品牌產(chǎn)品。很大程度上，草根測(cè)評(píng)號(hào)開(kāi)拓的是一個(gè)傳統(tǒng)測(cè)評(píng)號(hào)“不要”的新市場(chǎng)。

但成也草根，敗也草根。草根測(cè)評(píng)號(hào)的賽道非?；靵y。

第一，玩家多，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)

一類是賣貨派，這類測(cè)評(píng)號(hào)就像是把選品過(guò)程展示出來(lái)的帶貨主播，明著是測(cè)評(píng)，本質(zhì)還是為了帶貨。

“毒辣測(cè)評(píng)”就直白表示，“有些人就是拿著測(cè)評(píng)的幌子在賣貨”。實(shí)際上，有些廣告也會(huì)以測(cè)評(píng)視頻形式來(lái)呈現(xiàn)。

一類是整活派。這類測(cè)評(píng)博主就像演員一樣，通過(guò)測(cè)評(píng)各類新奇特產(chǎn)品來(lái)逗樂(lè)粉絲，進(jìn)而吸粉。

因?yàn)椤昂谒饨恪钡姆聪驇ж?，黑蒜一度成為測(cè)評(píng)界的流量密碼，引得不少大網(wǎng)紅都跟風(fēng)測(cè)評(píng)。

一類是玩票派。這類測(cè)評(píng)號(hào)博主通常是為愛(ài)發(fā)電，粉絲不會(huì)太多，變現(xiàn)的欲望也不大。

“我做測(cè)評(píng)號(hào)的初衷就是積累點(diǎn)粉絲，沒(méi)想過(guò)變現(xiàn)。大家夸夸我，認(rèn)可我，我就挺開(kāi)心的”，“馮阿良（測(cè)評(píng)）”說(shuō)。

各類玩家各顯神通爭(zhēng)搶流量，讓整個(gè)草根測(cè)評(píng)號(hào)賽道的競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈。對(duì)此某測(cè)評(píng)博主拒絕交流時(shí)說(shuō)：“本來(lái)這行人就多，你報(bào)道了人不就更多了？那就更難做了。”

第二，選題少，變現(xiàn)不穩(wěn)定

測(cè)評(píng)手段有限，主要靠“人肉測(cè)評(píng)”，而且缺少專業(yè)訓(xùn)練，大部分博主既沒(méi)有李佳琦描述口紅時(shí)的天馬行空，也沒(méi)有專業(yè)測(cè)評(píng)號(hào)的嚴(yán)謹(jǐn)說(shuō)服力，因此，大部分草根測(cè)評(píng)號(hào)很難形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

最終，大家只能在選題上下功夫，爭(zhēng)搶測(cè)評(píng)爆款產(chǎn)品、網(wǎng)紅產(chǎn)品。“大家選題都一樣，沒(méi)什么門檻”，“毒辣測(cè)評(píng)”表示，“更專業(yè)、更漂亮還是更有趣？總得有一樣吧”。

當(dāng)草根測(cè)評(píng)號(hào)陷入內(nèi)卷狀態(tài)，變現(xiàn)自然變得愈發(fā)艱難。從數(shù)據(jù)上也可以發(fā)現(xiàn)，有人帶貨上萬(wàn)件，但也有人破千都困難。同時(shí)，因?yàn)闇y(cè)評(píng)產(chǎn)品多為低價(jià)產(chǎn)品，利潤(rùn)并不高。

第三，流量難，風(fēng)險(xiǎn)大

短視頻短平快的特性決定了，越是“語(yǔ)不驚人死不休”的風(fēng)格越容易吸引到流量，這與測(cè)評(píng)所需要的嚴(yán)謹(jǐn)、深度天然存在沖突。我們觀察發(fā)現(xiàn)，夸張獵奇的測(cè)評(píng)視頻往往比正常樸實(shí)的視頻流量更高。

最終，不少測(cè)評(píng)號(hào)不得不在形式上下功夫，有的玩起了Cosplay，有的則極盡夸張之能事。

此外，測(cè)評(píng)還可能被商家投訴甚至是起訴。

“馮阿良（測(cè)評(píng)）”透露，自己有兩條測(cè)評(píng)視頻因?yàn)樯碳彝对V而刪除。“毒辣測(cè)評(píng)”說(shuō)：“如果你的視頻給商家造成了損失，他們是會(huì)動(dòng)用各種手段告你的，這中間的度很難把握?！?/p>

測(cè)評(píng)博主“小江評(píng)測(cè)”因未經(jīng)體驗(yàn)差評(píng)榮耀手機(jī)被判侵權(quán)，賠償8萬(wàn)余元

最終，一部分測(cè)評(píng)號(hào)艱難維持著流量、內(nèi)容、客觀三者的平衡，寄希望于靠專業(yè)、人設(shè)突圍；一部分測(cè)評(píng)號(hào)安心被商家“包養(yǎng)”，成為純粹的賣貨號(hào)、廣告號(hào)；一部分測(cè)評(píng)號(hào)則干脆躺平，放棄漲粉變現(xiàn)的野心，只把測(cè)評(píng)當(dāng)愛(ài)好。

03 結(jié)語(yǔ)

整體來(lái)看，因?yàn)檩^低的門檻，不高的操作難度，草根測(cè)評(píng)號(hào)非常適合沒(méi)資源、沒(méi)特長(zhǎng)的小白嘗試。傳統(tǒng)測(cè)評(píng)號(hào)可能很香，但和大部分人并沒(méi)什么關(guān)系。

對(duì)于小白來(lái)說(shuō)，如果不成，沉沒(méi)成本不高，完全可以當(dāng)做兼職愛(ài)好；如果幸運(yùn)地踩中流量密碼，那就是一個(gè)新機(jī)會(huì)的出現(xiàn)。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，草根測(cè)評(píng)號(hào)的上限并不高，如果想有更大的發(fā)展，不僅需要優(yōu)化專業(yè)技能，建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，還需要優(yōu)化測(cè)評(píng)產(chǎn)品，提升變現(xiàn)效率，但對(duì)小白普通人來(lái)說(shuō)，先賺到第一桶金可能是更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。

在合法合規(guī)的前提下，無(wú)數(shù)人前赴后繼嘗試哪怕一個(gè)很小很小的可能，這大概就是短視頻平臺(tái)旺盛生命力的所在。

“當(dāng)時(shí)我的一個(gè)視頻爆了”，談及自己的發(fā)跡史，多位大網(wǎng)紅不約而同給出了相同的答案。

關(guān)鍵詞：