文 | 陳曦寧

編輯 | 楊軒、彭孝秋

36氪獨家獲悉，據(jù)多位知情人士透露，芒果TV近日已完成自建區(qū)塊鏈部署，區(qū)塊鏈名初定為光芒鏈，采用的是TBFT共識算法，并將于3月中旬上線基于光芒鏈的數(shù)字藏品平臺。芒果TV背靠湖南廣電，這也是國資背景企業(yè)第一次深度涉足數(shù)字藏品平臺型業(yè)務(wù)。經(jīng)36氪向芒果TV求證后得到肯定回復(fù)，這意味著數(shù)字藏品賽道又將多一位玩家。

自2021年開始，NFT及區(qū)塊鏈伴隨元宇宙概念又在國內(nèi)火了一把，這其中包括阿里巴巴、騰訊、小紅書、京東等平臺都開始紛紛上線自己的數(shù)字藏品平臺。據(jù)相關(guān)從業(yè)者表示，目前國內(nèi)頭部的數(shù)字藏品平臺年GMV已過數(shù)億。這或許可以導(dǎo)向一個結(jié)論，即便是暫時不具備投資屬性，數(shù)字藏品作為潮玩行業(yè)的新興業(yè)態(tài)或許還有更大的商業(yè)價值待挖掘。

在國內(nèi)，數(shù)字藏品平臺主要強調(diào)藝術(shù)性和收藏性，由于法規(guī)要求，暫時沒有平臺能支持消費者間的交易功能。這也幾乎杜絕了數(shù)字藏品的炒作及投資向可能性，這一點在芒果TV的數(shù)字藏品平臺也將保持。

作為擁有諸多劇綜IP的芒果TV，其推出的數(shù)字藏品定然包括旗下IP，此外，芒果TV也將接受其他合作IP方授權(quán)，保持平臺一定開放性。

數(shù)據(jù)顯示，芒果TV截至2021年底的有效會員超過5040萬人，24歲以下用戶占比超過65%，而這部分的消費用戶和數(shù)字藏品消費者有一定重合度。據(jù)芒果TV數(shù)字藏品平臺負責人透露，該項目于2021年7月籌備，除卻擴大芒果TV品牌方面的影響力及商業(yè)化外，運營現(xiàn)有用戶也是目的之一。

歷經(jīng)數(shù)年發(fā)展，芒果TV早已不再是單一的內(nèi)容平臺，其還有大量圍繞內(nèi)容展開的業(yè)務(wù)，包括小芒電商、潮玩開發(fā)，線下實景娛樂等。而其發(fā)行的數(shù)字藏品在未來或許也將成為一張把這些業(yè)務(wù)場景串聯(lián)起來的“通行證”。

項目負責人告訴36氪，此次上線的數(shù)字藏品平臺目前暫時嵌入在芒果TV及小芒電商內(nèi)，購買第一批發(fā)行的數(shù)字藏品的用戶也會獲得一定特殊權(quán)益，可能體現(xiàn)在頭像的識別上，及未來和業(yè)務(wù)的聯(lián)動。

“布局數(shù)字藏品平臺業(yè)務(wù)是為芒果元宇宙做探索的一步?！必撠熑吮硎尽Ｄ壳懊⒐鸗V的虛擬人團隊、算法團隊、VR團隊及游戲團隊已在籌備芒果元宇宙的下一步研究。

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