3月8日，騰訊光子工作室群聯(lián)合開發(fā)的《Apex手游》已于海外多地區(qū)開啟軟啟動(dòng)測(cè)試，本次測(cè)試將是該游戲的最后一次測(cè)試。該款手游的授權(quán)開發(fā)，不僅是騰訊攜技術(shù)出海的一次大膽嘗試，從某種角度來說，還是EA公司對(duì)光子在該品類手游領(lǐng)域研發(fā)實(shí)力的一種認(rèn)可。

要技術(shù)也要IP

作為一款原作僅有三年運(yùn)營(yíng)時(shí)間的年輕網(wǎng)游，《Apex英雄》端游的創(chuàng)新玩法與更新速度是在大逃殺玩法泛濫，且龍頭《PUBG》已經(jīng)奠定統(tǒng)治地位的2019年殺出重圍，坐穩(wěn)steam在線人數(shù)前五的法寶。在《PUBG》玩法已經(jīng)套路化，地圖更新根本沒有的2021年，《Apex英雄》已經(jīng)可以保證每個(gè)賽季都有一名新英雄與新的地圖改動(dòng)與玩家見面。

或許有人想問，為什么又是騰訊？

因?yàn)轵v訊在射擊手游市場(chǎng)上的成就有目共睹?！逗推骄ⅰ吩趪鴥?nèi)和《PUBGM》在國外的成功不必多言，授權(quán)開發(fā)的《CODM》更是拿下了有著游戲界“奧斯卡”的TGA2019年最佳移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)。有經(jīng)驗(yàn)、有實(shí)力的騰訊是國外游戲廠商幾乎唯一的合作對(duì)象。

《Apex英雄》手游的開發(fā)有多難，或許端游玩家也能感受到。

得益于端游起源引擎的加持，《Apex英雄》在同類作品中最為出眾的就是如同巧克力一般絲滑順暢的移動(dòng)，其他起源引擎游戲的動(dòng)作技巧同樣也可以運(yùn)用到《Apex英雄》中，研究操作也是這個(gè)游戲的樂趣之一。可惜的是，起源引擎并沒有針對(duì)移動(dòng)端開放。從測(cè)試版內(nèi)容來看，光子應(yīng)該是針對(duì)Unity對(duì)引擎、性能方面進(jìn)行過大量的優(yōu)化，使整套操作流暢而便捷，以求達(dá)到復(fù)刻端游的體驗(yàn)。從市場(chǎng)表現(xiàn)上來看，《和平精英》能有過去移動(dòng)端大逃殺射擊游戲品類的霸主地位，光子工作室功不可沒。如今光子出海拿下《Apex英雄》手游的聯(lián)合開發(fā)權(quán)當(dāng)是眾望所歸，在已有《和平精英》開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的前提下，這次他們想要嘗試更多。目前看來，《Apex英雄》手游確實(shí)沒有辜負(fù)IP用戶的期待，這是一款能夠帶領(lǐng)大體量手游發(fā)掘引擎潛力，引領(lǐng)技術(shù)進(jìn)步的試驗(yàn)性作品。

“淺耕”IP的底氣

騰訊正在把他的“端游IP宇宙”放上移動(dòng)端。

凡是能轉(zhuǎn)成手游的，都是在端游上有一定口碑和用戶基數(shù)的?，F(xiàn)在手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，每個(gè)月都有新的手游發(fā)布，想要做出爆款，難度在于如何獲取首批玩家。在客戶端網(wǎng)游時(shí)代廝殺出一席之地的騰訊，依靠端游內(nèi)部進(jìn)行宣發(fā)和自身社交平臺(tái)的影響力，把老用戶作為首批玩家是比較穩(wěn)妥的做法。但從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，曾經(jīng)的端游爆款I(lǐng)P有的風(fēng)生水起，有的卻面臨水土不服。

（騰訊部分“端游ip”手游）

騰訊對(duì)于IP運(yùn)營(yíng)的態(tài)度為何如此粗放？

因?yàn)樗亩擞蜪P足夠多。相較于同是原創(chuàng)IP巨頭的網(wǎng)易游戲，騰訊似乎沒有考慮到旗下IP矩陣的衍生價(jià)值與相互聯(lián)動(dòng)。網(wǎng)易對(duì)待IP的運(yùn)營(yíng)體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品矩陣的擴(kuò)展及周邊的推動(dòng)等方面。其針對(duì)“Z時(shí)代”的IP《陰陽師》的衍生產(chǎn)品已經(jīng)有《陰陽師：百聞牌》《陰陽師：妖怪屋》《決戰(zhàn)！平安京》，涉及的游戲品類包括卡牌對(duì)戰(zhàn)類、休閑類、MOBA類。已經(jīng)立項(xiàng)的產(chǎn)品有《陰陽師：妖怪小班》《代號(hào)·世界》《代號(hào)Onmyoji Idol Project》等，涉及的游戲品類包括輕推理派對(duì)、世界冒險(xiǎn)RPG、偶像養(yǎng)成。將一個(gè)IP投放到手游市場(chǎng)的不同賽道，以在IP運(yùn)營(yíng)方面積累更多經(jīng)驗(yàn)。相比之下，騰訊運(yùn)營(yíng)大部分IP的態(tài)度倒顯得有些經(jīng)驗(yàn)不足，對(duì)于IP手游的研發(fā)也頗有些趕鴨子上架的感覺。僅僅是想先把自己的端游稍作修改，暴力移植到移動(dòng)端。

騰訊的“端游IP宇宙”主打的依然是社交平臺(tái)。

騰訊敢于“淺耕”IP價(jià)值的底氣在于，騰訊是一家綜合性的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而非一家單純的游戲公司。

在國內(nèi)，騰訊是唯一一個(gè)在游戲領(lǐng)域可以生產(chǎn)、宣發(fā)、傳播一條龍的公司。產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游都有自己的平臺(tái)資源。QQ、微信一個(gè)廣告推送就會(huì)有數(shù)億人看到自家的產(chǎn)品，同時(shí)在自家的應(yīng)用寶直接下載體驗(yàn)，在玩家付費(fèi)方面，微信支付更能省去平臺(tái)支付的手續(xù)費(fèi)用。這種產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)相對(duì)其他企業(yè)真金白銀在各大媒體上進(jìn)行宣發(fā)的“業(yè)界傳統(tǒng)”，省去的中間費(fèi)用少則百萬，多則上億。

是經(jīng)典續(xù)作還是收割韭菜？

騰訊出品，也并非件件精品。

游戲類IP衍生移動(dòng)端作品正是手游的風(fēng)口之一。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2021年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中國企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2021年入榜流水Top100的14款I(lǐng)P衍生新游中，具備游戲類IP的產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)到了7款，占比高達(dá)50%。盡管騰訊有著先天的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和宣發(fā)優(yōu)勢(shì)，年內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)與評(píng)價(jià)比較好的“端轉(zhuǎn)手”游戲竟然只有《使命召喚手游》。而呼聲最大，原作堪稱捍衛(wèi)騰訊游戲流水尊嚴(yán)的《英雄聯(lián)盟手游》在國內(nèi)卻成了高開低走，“僅僅兩個(gè)月就啟動(dòng)召回老玩家活動(dòng)”的冷門。

對(duì)騰訊來說，“端轉(zhuǎn)手”運(yùn)營(yíng)上的危機(jī)并非出在游戲質(zhì)量上。

騰訊選擇2021年《英雄聯(lián)盟》全球總決賽的時(shí)機(jī)上線《英雄聯(lián)盟手游》國服，顯然說明官方希望借助端游玩家情懷驅(qū)動(dòng)一下手游日活：《英雄聯(lián)盟》端游長(zhǎng)期維持在800萬的日活，資深端游玩家和了解端游的活躍玩家可能是手游的受眾，通過宣發(fā)了解并下載的手游原生玩家也是不可忽視的一部分。如何平衡原生手游玩家與端游玩家的需求，是“端轉(zhuǎn)手”游戲面臨的最主要問題。

得益于互聯(lián)網(wǎng)大眾傳播，社交媒體上往往會(huì)將端游與手游的數(shù)值、道具等進(jìn)行比較。由于國內(nèi)第一批手游的充值策略在國內(nèi)并未做本土化的原因，手游的充值系統(tǒng)是遠(yuǎn)比端游奢侈的?！岸宿D(zhuǎn)手”游戲是向手游市場(chǎng)的定價(jià)策略看齊，把玩法做到活動(dòng)中去刺激玩家消費(fèi)，還是將手游作為端游玩家的“低配懷舊服”，延續(xù)端游早期的定價(jià)措施，其收費(fèi)策略值得手游策劃經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研與形成用戶畫像后做出取舍。

對(duì)于原生手游玩家來說，“端轉(zhuǎn)手”游戲是提供給想要體驗(yàn)端游元素的手游玩家們的作品。玩過同類型手游的玩家，再去玩端游IP手游，感受會(huì)是很新奇的，具備吸引力。而對(duì)于資深端游玩家來說，“簡(jiǎn)化版的移動(dòng)版”的設(shè)想很好，但他們有更好的選擇，端游對(duì)資深玩家習(xí)慣的滲透并不是便攜性能夠替代的。對(duì)于這些玩家來說，“端轉(zhuǎn)手”游戲面對(duì)的對(duì)手是一個(gè)經(jīng)過數(shù)年市場(chǎng)考驗(yàn)，打磨成熟的現(xiàn)象級(jí)游戲。對(duì)IP粉絲來說，這很可能并不是一款合格的作品。但堅(jiān)持還原原作，還是更加尊重國內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)于有豐富運(yùn)營(yíng)手游經(jīng)驗(yàn)的騰訊來說，這是一個(gè)需要考慮的問題。

“端轉(zhuǎn)手”的正確打開方式

騰訊旗下的“端轉(zhuǎn)手”游戲眾多，但國內(nèi)外市場(chǎng)表現(xiàn)比較成功的只有光子工作室的《PUBG M》（國服版本為《和平精英》）與天美工作室的《使命召喚手游》。光子又是國內(nèi)最早嘗試在移動(dòng)端開發(fā)射擊大品類的游戲開發(fā)商。2017年，鑒于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)需求，《PUBG M》的開發(fā)時(shí)間從原本的一年半被壓縮成了4個(gè)月。但游戲首次測(cè)試就獲得了相當(dāng)高的評(píng)價(jià)，并在上線后長(zhǎng)期占據(jù)多個(gè)國家和地區(qū)的免費(fèi)榜。

一方面這要?dú)w功于《PUBG》原作相對(duì)簡(jiǎn)單的玩法以及在當(dāng)時(shí)的熱度，另一方面則是光子對(duì)于端游動(dòng)作盡量的還原以及免費(fèi)的噱頭。對(duì)于廣大玩家而言，《和平精英》就是這樣一款“可以在手機(jī)上玩”且“免費(fèi)”的《PUBG》，在使用模擬器游玩的情況下，除了為適應(yīng)移動(dòng)端性能的建模精細(xì)度外做到了相當(dāng)還原的程度。而《使命召喚手游》雖為騰訊天美開發(fā)，但對(duì)手游內(nèi)容的任何開發(fā)計(jì)劃都需經(jīng)過版權(quán)持有者動(dòng)視暴雪的審核。盡管更新速度相對(duì)較慢，在擁有長(zhǎng)期《使命召喚》開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的動(dòng)視暴雪監(jiān)督下，游戲質(zhì)量能夠得到保證。

“端轉(zhuǎn)手”游戲的破局之道，也許正藏在目前的成功案例里：國內(nèi)新崛起游戲公司米哈游《原神》的成功也進(jìn)一步向我們證明了“多端同步”的可行性：與其讓手游改的“原汁原味”，不妨讓端游向著手游的方向進(jìn)行更新與開發(fā)，用一種“溫水煮青蛙”的方式，最后達(dá)到多端同步。而《PUBG M》的開發(fā)者們走的是天道酬勤的道路：盡量還原端游。部分成員直言“在開發(fā)的2-3個(gè)月里，通過解決技術(shù)問題，得到了2-3年的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)?！薄妒姑賳臼钟巍穼?duì)應(yīng)著另一條思路，使用端游的專業(yè)開發(fā)人員進(jìn)行指導(dǎo)，讓手游同樣有端游的高標(biāo)準(zhǔn)，最后制作出開發(fā)者、IP擁有者以及玩家都認(rèn)可的優(yōu)秀作品。

關(guān)鍵詞：