3月8日，世界迎來第112個“三八”國際勞動婦女節(jié)。作為家庭主力之一，女性消費者近年來在消費市場掌握了主要話語權(quán)。根據(jù)埃森哲發(fā)布的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國市場中，有近4億年齡在20-60歲的女性消費者每年掌握的消費支出高達10萬億人民幣，她們身處經(jīng)濟支配能力較強的人生階段，在各個細分市場中發(fā)揮著不容忽視的“女子力”。

值此之際，各大品牌接連開啟三八節(jié)“花式慶祝”模式，圍繞“女性力量”、“悅己”、“獨立女性”、“女性權(quán)益”等主張，激發(fā)女性消費者共鳴的同時，讓品牌更加貼近女性消費市場。

精致風(fēng)不再，運動品牌想讓女性打破限制

近年來，女性在運動領(lǐng)域的消費力持續(xù)上漲，根據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年女性消費趨勢報告》顯示，2021年，女性對于體育服務(wù)、游泳、冰上運動、滑雪運動和馬術(shù)/民俗運動的購買商品件數(shù)同比增長明顯，其中，體育服務(wù)的購買商品件數(shù)同比增長8.4倍。

中國體育用品聯(lián)合會《2021年大眾健身行為與消費研究報告》顯示，女性體育消費顯著增長，平均總消費達6362元，相比2020年增長近50%，在購買健身卡及私教等方面顯著高于男性。

而這些數(shù)據(jù)背后，是女性自我意識的覺醒。眾多運動品牌敏銳地察覺到這一變化，拋卻往年“對自己好一點”、“自律女神”、“精致女人”的營銷方案，今年品牌們更多地主張讓女性勇敢嘗試、打破限制。今年，安踏攜手自由式滑雪冬奧冠軍谷愛凌、游泳奧運冠軍張雨霏、全球代言人關(guān)曉彤三位女性，號召女孩們愛上運動。

李寧發(fā)布的海報主題為“每種可能皆由你”，經(jīng)典櫻花系列也在這個春季如期而至。去年10月，李寧簽約女演員鐘楚曦為女子運動風(fēng)尚大使，以運動塑造女性多重美力。

李寧發(fā)布的海報主題為“每種可能皆由你”

匹克在這天官宣簽約馬拉松女運動員焦安靜，成為品牌的跑步代言人。目前匹克已上線女子跑步系列、女子綜訓(xùn)系列、女子時尚潮流系列服裝。

馬拉松女運動員焦安靜成為匹克跑步代言人

這個38女王節(jié)，特步推出“你的特別不止一面”主張，并通過多個視頻，展示女性在生活中的不同面。同時特步還攜手品牌代言人迪麗熱巴，上線了“輕彈馬卡龍”限定禮盒和“爪爪鞋”限定禮盒。

特步推出“你的特別不止一面”主張

361度則在社交平臺上發(fā)起了一場關(guān)于“女子氣是什么”的討論。

361度“女子氣就是了不起”

鴻星爾克發(fā)布最新科技成果奇彈·炁科技競速訓(xùn)練跑鞋，為女性送去美好祝愿。

鴻星爾克發(fā)布最新科技成果奇彈·炁科技競速訓(xùn)練跑鞋

戶外運動品牌探路者則發(fā)起了一場以春為主題的山野春行活動，號召“women野行”。

探路者號召“women野行”

耐克在每一年“三八”節(jié)都會推出主題活動，今年的活動主張為“天生準備好”，并邀請中國網(wǎng)球運動員李娜，足球運動員王珊珊、吳海燕，游泳運動員劉湘，四位在各自項目中閃耀的女性，參與耐克“天生準備好”運動員圓桌，希望通過她們的發(fā)聲，啟發(fā)更多的女生認識到自己與生俱來的潛能。

耐克今年的活動主張為“天生準備好”

阿迪達斯推出的活動主題為“我就是可能”。從今年2月份中旬開始，阿迪達斯就推出“心聲共振計劃”，匯集超55萬女生的心聲，并聯(lián)合韓國彩色隱形眼鏡品牌“藍睛靈”為視障跑者捐贈100雙新款跑鞋。

阿迪達斯推出的活動主題為“我就是可能”

女性運動品牌Maia Active、護膚品牌珀萊雅、美團外賣、電器品牌小天鵝、花藝品牌dresscode、玩具品牌凱知樂、專業(yè)母嬰品牌Babycare共同參與“性別不是邊界線，偏見才是”主題活動，一起在廣告中呈現(xiàn)多樣化的女性和男性形象，呼吁大眾努力消除對女性的偏見，截至目前，這條微博獲得5.2萬次轉(zhuǎn)發(fā)、12.5個贊，眾多女性網(wǎng)友留言表示感同身受。

多個品牌聯(lián)合發(fā)起“性別不是邊界線，偏見才是”活動

買房買車買無人機，女性消費力大幅提升

不只是運動品牌意識到女性在消費市場的地位轉(zhuǎn)變。在汽車領(lǐng)域，女性占比逐年增加，根據(jù)公安部數(shù)據(jù)，近年來女性駕駛?cè)藬?shù)量呈快速增長趨勢。2021年全國汽車駕駛?cè)藬?shù)4.44億，其中女性駕駛?cè)?.62億，已經(jīng)占到總數(shù)的36%。不少車企紛紛瞄準女性群體，推出了女性向產(chǎn)品。中國女足高級合作伙伴上汽榮威，在這個特殊的節(jié)日祝福女足姑娘們節(jié)日快樂。

上汽榮威祝中國女足節(jié)日快樂

智能設(shè)備再也不是男性的專屬，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，過去一年，女性消費者智能設(shè)備的成交金額同比增長了四成。46-55歲女性對于智能設(shè)備更為追捧。數(shù)據(jù)顯示，2021年46-55歲年齡段女性中運動追蹤器、智能手表的成交金額增長迅速，分別同比增長了2.7倍和1.4倍。VR眼鏡、無人機和智能機器人的成交金額也分別同比增長76%，70%和40%。

女性撐起樓市成交半邊天，根據(jù)貝殼研究院的報告，全國30個重點城市整體女性業(yè)主占比從2017年45.6%上升至2020年47.54%，其中，一線城市增速相對明顯，2021年女性業(yè)主占比已達48.79%。

《2022金融圈女性生存報告》顯示，金融從業(yè)者過半是女性，A股女性基金經(jīng)理777人，在女性就業(yè)人員占比TOP10行業(yè)中，除了教育、衛(wèi)生、住宿等傳統(tǒng)的女性就業(yè)比較密集的行業(yè)外，金融業(yè)排名高達第四，女性從業(yè)者占比達到55.8%，同時有數(shù)據(jù)顯示，女基民更容易獲得正收益。

金融從業(yè)者過半是女性

從運動品牌、護膚、科技、金融、汽車等多個行業(yè)的婦女節(jié)文案中，不難發(fā)現(xiàn)，以往以“女神”、“女王”為主調(diào)的宣傳或是促銷類活動大大減少，更多品牌聚焦于打破“女性就該如此”的刻板印象，號召社會尊重女性、給予女性平等權(quán)利，契合當下女性意識覺醒風(fēng)潮的同時，也讓品牌在這個特殊的節(jié)日，真正地與女性站在一起。

婦女節(jié)在經(jīng)歷女生節(jié)、女神節(jié)、女王節(jié)等種種演繹之后，終于又回到了婦女節(jié)這個最初的稱謂，回歸它本身“慶祝婦女在經(jīng)濟、政治和社會等領(lǐng)域做出的重要貢獻和取得的巨大成就”的意義。過去一年里，無數(shù)女性在自己的領(lǐng)域里取得卓越成就，有在東京奧運會上為中國體育代表團奪得首金的楊倩，有帶領(lǐng)中國女足16年后重返亞洲巔峰的水慶霞，還有剛剛在冬奧賽場拿下兩金一銀的谷愛凌......太多太多的她們，向我們展現(xiàn)出“她力量”的無限可能，正如女航天員王亞平從太空發(fā)回的婦女節(jié)祝福一樣，“愿每一位女同胞都能在自己的星空中，為所愛的生活和事業(yè)采擷最璀璨的星！”

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)

關(guān)鍵詞： 人均消費