從去年底至今年初，女性向手游陸續(xù)有產(chǎn)品推出，可以看出女性手游市場(chǎng)百花齊放，大廠們下場(chǎng)攻堅(jiān)女性向戰(zhàn)場(chǎng)。

作為女性向手游愛(ài)好者，筆者逐一體驗(yàn)了近半年內(nèi)發(fā)布的四款女性向產(chǎn)品，分別是字節(jié)《花亦山心之月》、網(wǎng)易《絕對(duì)演繹》、騰訊《璀璨星途》以及友誼時(shí)光《凌云諾》。

四款新產(chǎn)品可說(shuō)是女性向手游轉(zhuǎn)型的一種嘗試，產(chǎn)品背景皆以事業(yè)型女主、女性角色的成長(zhǎng)作為鋪墊，并刪減感情線。其中，《花亦山心之月》、《凌云諾》還可以選擇男性角色開(kāi)啟主線，這樣的設(shè)定是為了讓女性向手游的受眾可以覆蓋到男性玩家群體。

轉(zhuǎn)型或許是為了作出差異化，畢竟女性向手游早已過(guò)度同質(zhì)化，加上順應(yīng)當(dāng)代女性意識(shí)的變化，整體故事梗概、人設(shè)都做出了相應(yīng)變動(dòng)。

新品潛力爆發(fā)，老產(chǎn)品續(xù)航不足

四款手游作為大廠們角逐女性向賽道的產(chǎn)品，在推出后的成績(jī)?nèi)绾? 從下載量、排名、收入可見(jiàn)端倪。

從iOS暢銷榜來(lái)看，《凌云諾》可以說(shuō)是相當(dāng)出采，上線雖然不足兩個(gè)月，但基本上穩(wěn)定在百名之內(nèi);《花亦山心之月》在上線之初雖有闖入暢銷榜前十的好成績(jī)，可惜看似勢(shì)頭強(qiáng)勁，后續(xù)發(fā)力略微不足。

好在近期發(fā)布紅燭之變主題后，讓該作排名迅速竄升，整體成績(jī)相對(duì)穩(wěn)定。相較于上述兩款產(chǎn)品，《絕對(duì)演繹》及《璀璨星途》的表現(xiàn)相對(duì)慘淡，目前《璀璨星途》排名已跌出200名開(kāi)外。

從下載量來(lái)看，《凌云諾》與《花亦山心之月》在上線后仍保持穩(wěn)定的下載量。《凌云諾》近一個(gè)月日均下載量維持在13000左右，可謂是一超多強(qiáng)。《花亦山心之月》上線之初下載量突破19萬(wàn)，后續(xù)成績(jī)相對(duì)穩(wěn)定，目前日均下載量則保持在4000?！督^對(duì)演繹》及《璀璨星途》則是高開(kāi)低走，日均維持在2000左右。相對(duì)其它產(chǎn)品而言，《璀璨星途》成績(jī)十分困窘，近一周日均下載量已跌至470。

從總收入來(lái)看，四款游戲中，要數(shù)《花亦山心之月》吸金能力最為強(qiáng)勁，累計(jì)收入超 1千萬(wàn)美元;《絕對(duì)演繹》累計(jì)收入超310萬(wàn)美元；《凌云諾》累計(jì)收入突破200萬(wàn)大關(guān);《璀璨星途》仍然墊底，僅突破100萬(wàn)美元。

綜合下載量、排名及收入各項(xiàng)指標(biāo)，《凌云諾》最晚上線，但許多數(shù)據(jù)都遙遙領(lǐng)先，這可歸功于新游紅利爆發(fā)。如若拉長(zhǎng)時(shí)間維度，最早上線的《花亦山心之月》表現(xiàn)最為穩(wěn)定，《凌云諾》潛力十足，有待觀察。

相較于前兩款作品，《絕對(duì)演繹》及《璀璨星途》的表現(xiàn)則是反響平平。數(shù)據(jù)表現(xiàn)落后，回饋不如玩家預(yù)期的《璀璨星途》或可歸咎于該作在買量推廣、達(dá)人營(yíng)銷的力度稍顯單薄。

《凌云諾》上線當(dāng)周買量

《凌云諾》能在四款產(chǎn)品中脫穎而出，除產(chǎn)品本身亮眼，還得益于友誼時(shí)光的營(yíng)銷紅利。2021年上半年，友誼時(shí)光營(yíng)收和扣非歸母凈利潤(rùn)均出現(xiàn)超過(guò)20%下滑，主要由于友誼時(shí)光旗下《熹妃傳》、《浮生為卿歌》等老字號(hào)產(chǎn)品都已步入穩(wěn)定收入期。因此，該公司正需要一款新的產(chǎn)品為其注入新鮮血液。

這也解釋了為什么從《凌云諾》上線以來(lái)，《凌云諾》買量素材一直穩(wěn)定在排行前十。友誼時(shí)光長(zhǎng)生命周期運(yùn)營(yíng)策略是一方面，最大的原因在于《凌云諾》是為接替公司老游戲而來(lái)。

順應(yīng)潮流做好游戲，真的是好游戲嗎?

對(duì)于女性向游戲廠商來(lái)說(shuō)，要在高度同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，畫(huà)風(fēng)精美是基本門(mén)檻。

如何打造玩法、建構(gòu)后續(xù)故事，做出自家產(chǎn)品的差異化顯得格外重要。

筆者作為熱衷女性向手游的玩家，紙牌人老公雖然有好幾個(gè)，但認(rèn)真交往后發(fā)現(xiàn)，老公們似乎只是換了臉跟職業(yè)，個(gè)性卻近乎百分之百雷同。直白地說(shuō)，不外乎是霸總、傲嬌男友、陽(yáng)光少年、溫柔男友等人設(shè)來(lái)回套皮。

在標(biāo)榜多元化的社會(huì)下，歐美戀愛(ài)游戲中出現(xiàn)的多元人設(shè)顯得更加寫(xiě)實(shí)、全面。舉例來(lái)說(shuō)，在男友地下城這款游戲中，涵蓋了多種類型的可攻略對(duì)象。從陽(yáng)光活潑的肌肉型男到頂著大肚腩的中年大叔，還有環(huán)肥燕瘦的女性角色可以選擇。除了個(gè)性、身材多樣，許多角色還不乏有離異、單身帶孩子、犯罪前科的背景。相對(duì)而言，國(guó)內(nèi)主角人設(shè)則是堅(jiān)持換湯不換藥。

除了游戲角色的人設(shè)有固定模板，玩家們?cè)缫褵┠伭藨賽?ài)腦的同質(zhì)化設(shè)定，于是女主人設(shè)從戀愛(ài)腦切換成大女主。沒(méi)想到隨之而來(lái)的是事業(yè)型女主如潮水般涌來(lái)。簡(jiǎn)言之，這不過(guò)是又一次更換人設(shè)。同時(shí)，這也讓女性向手游的核心從乙女游戲過(guò)渡成勵(lì)志游戲。

女性向手游想撕掉戀愛(ài)游戲標(biāo)簽，不外乎是標(biāo)榜大女主、無(wú)戀愛(ài)、搞事業(yè)。鑒于女性意識(shí)涌起的聲浪，不少?gòu)S商開(kāi)始注重獨(dú)立女性人設(shè)，不談愛(ài)情，專注事業(yè)發(fā)展，反而更能貼合現(xiàn)代女性獨(dú)立自強(qiáng)的價(jià)值觀。

一直以來(lái)，大眾都認(rèn)為女性策劃會(huì)更了解女性用戶的情感需求，畢竟由男性書(shū)寫(xiě)女性的故事都值得懷疑。當(dāng)獨(dú)立個(gè)體既是法官，又是當(dāng)事者時(shí)，事情總會(huì)變味。

但筆者不禁質(zhì)疑，有無(wú)一種可能，是女性自己定義了女性應(yīng)有的模板，當(dāng)女玩家們好不容易跳出了二元對(duì)立的框架，又一腳踏入了被同性受限的桎梏里。對(duì)于女性而言，真正的女性主義理論縱使千頭萬(wàn)緒，歸根結(jié)底還是想實(shí)現(xiàn)真正的自由、解放、平等。

要知道，女性主義的根本價(jià)值是取決于女性能夠成為自己的理想狀態(tài)、擁有更多的選擇權(quán)，而不是服膺社會(huì)主流對(duì)于女性獨(dú)立的想象(刻意塑造強(qiáng)而有力的形象)。否則，這等同于再次陷入性別刻板印象。

如果大眾對(duì)女性主義的認(rèn)知是基于真正的自由、平等，那么女性的選擇權(quán)就該是多樣化。也就是說(shuō)，游戲應(yīng)賦予主角更多選擇的可能性，而不是極端對(duì)立的價(jià)值觀。

女性主義從來(lái)都不是為了支配獨(dú)立個(gè)體，它既不是一種規(guī)定，更不是教條，而是賦予女性一個(gè)選擇。

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