美國電商市場持續(xù)增長，但eBay沒能做到同步增長，其在美國電商市場的份額一直下滑，如今降到不足5%。

與此同時，雖然美國電商有增長，但增長放緩，在美國整個零售市場，份額也縮水了。

eBay在美電商份額從10%降到5%以下，去年GMV僅增長2.8%

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，不到十年前，eBay在美國電商市場的份額在10%以上，而現(xiàn)在，因為增長速度落后于美國整體電商市場，市場份額已經(jīng)縮減到只有4.6%，不足5%。

（圖源：Marketplace Pulse）

去年，eBay在美國的GMV（商品成交總額/銷售總額）為401億美元，與前一年（2020年）相比僅僅增長了2.8%。

同一時間段，美國電商零售總額為8700億美元，比2020年增長了14%。這個增速，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過eBay的增速。

如果把范圍從美國擴(kuò)大到全球，去年eBay全球GMV為8730億美元，幾乎與2020年持平，沒有什么增長。

據(jù)悉，這幾年eBay平臺的GMV呈現(xiàn)出下滑趨勢，2020年是因為疫情加速了電商發(fā)展，eBay才得以扭轉(zhuǎn)銷售額下滑的趨勢，不過現(xiàn)在疫情的積極影響已經(jīng)“回落”。

eBay預(yù)計，今年第一季度在美國電商市場的GMV為191-195億美元，與2020年第一季度相比，僅僅增長5%。

現(xiàn)階段，eBay打算從兩個方面來實現(xiàn)增長。

一個是更加關(guān)注一些類目，包括奢侈品手表、奢侈品手袋、收藏品、運動鞋等。

另一個，不再糾結(jié)于擴(kuò)大消費者基數(shù)，而是 聚焦于高價值買家 ，將更多精力用于服務(wù)一些利基市場的消費者，提升他們的購物滿意度，從而增加粘性。

eBay首席執(zhí)行官表示，這三年來，運動鞋品類的銷售額一直以兩位數(shù)速度下滑，所以最近在這個品類加大投資、創(chuàng)建重要且特別的營銷活動、打造A+體驗，讓90%以上的消費者滿意，這些措施實行下來，確實有很大的起色，去年該品類取得了3位數(shù)增長。

多年以來，eBay平臺上本來很受歡迎的品類，都被垂直領(lǐng)域的電商平臺搶去了市場，比如EtsyStockX、GOAT、Vinted、Depop、OfferUp、 Facebook Marketplace 等等，當(dāng)然，eBay的消費用戶群還在繼續(xù)增長，雖然增長幅度很小。

不過現(xiàn)在，eBay正試圖搶回一些類目的市場份額。

美國電商銷售額增加到8700億美元，電商滲透率卻下滑

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，2021年美國零售總額達(dá)到6.6萬億美元，一年內(nèi)增加了1萬億美元，同比增長17.9%，這個增長速度相當(dāng)驚人了，也是幾十年來最快的。

要知道，從2013年到2020年，美國經(jīng)過7年時間才將零售總額增加了1萬億美元。

這也是有史以來第一次，美國線下零售的增長速度超過線上零售，再加上“疫情加速電商發(fā)展”的趨勢有所放緩，導(dǎo)致美國電商滲透率有所下滑。

根據(jù)美國商務(wù)部的數(shù)據(jù)，2021年，美國電商零售額從前一年的7620億美元增長到8700億美元，占整個美國零售總額的13.2%，而2020年這一比例為13.6%。

（圖源：Marketplace Pulse）

從2011年的2000億美元，到2021年的8700億美元，美國電商市場規(guī)模在十年內(nèi)增長了4倍以上，到今年結(jié)束，預(yù)計美國電商銷售額將近1萬億美元。

（圖源：Marketplace Pulse）

不過，這兩年持續(xù)存在的新冠疫情對于美國電商市場，并沒有像2003年SARS病毒對中國電商市場那樣，產(chǎn)生“分水嶺”的影響，因為在美國和大部分西方國家，電商購物確實提供了方便，但它是一個購物偏好的問題，而不是生活必選項的問題。

因此，美國電商市場每年都會持續(xù)增長，但不會很快像中國一樣，占到整個零售市場50%甚至更多的份額。

本文來自微信公眾號“藍(lán)海億觀網(wǎng)”（ID：egainnews），作者：億觀資訊組，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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