2022年年度第一大票房慘案誕生，《我心飛揚(yáng)》票房止步600萬大關(guān)。

作為北京冬奧會(huì)期間唯一的冬奧題材真人電影，作為北京冬奧組委會(huì)特許授權(quán)的電影，作為一部徐崢監(jiān)制、王放放執(zhí)導(dǎo)，孟美岐、夏雨、薩日娜、裴魁山、焦剛、張國(guó)強(qiáng)等群星匯聚的體育電影， 無論如何，票房不過千萬，都不該是本片的命運(yùn) 。

到底出了什么問題？

《我心飛揚(yáng)》是如何走到今天這個(gè)地步的？

早在2018年9月，在第十四屆中國(guó)長(zhǎng)春電影節(jié)期間，《我心飛揚(yáng)》就舉辦了新聞發(fā)布會(huì)暨項(xiàng)目啟動(dòng)儀式。

兩年后的2020年12月31日，在冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)400天之際?！段倚娘w揚(yáng)》就官宣定檔2022年大年初一，成為第一部定檔2022年春節(jié)檔的影片，考慮到2022年2月4日是北京冬奧會(huì)開幕日，也意味著本片有望吃到春節(jié)+冬奧的雙檔期紅利。

而影片的主創(chuàng)陣容也值得期待，本片的導(dǎo)演王放放，有著長(zhǎng)達(dá)十余年的主旋律體育片經(jīng)驗(yàn)，2008年的《一個(gè)人的奧林匹克》（故事背景30年代）就擔(dān)任了編劇和副導(dǎo)演，2012年的《許海峰的槍》（故事背景80年代）是他的導(dǎo)演處女作?？梢哉f，體育題材+年代戲是王放放導(dǎo)演所擅長(zhǎng)的。而這部主要聚焦90年代到21世紀(jì)初的冬奧題材傳記片《我心飛揚(yáng)》，王放放或許是目前再合適不過的人選。

而徐崢監(jiān)制，近幾年也一直是市場(chǎng)的保證。無論是“我和我的”國(guó)慶三部曲，還是《幕后玩家》《超時(shí)空同居》《寵愛》《愛情神話》都是票房口碑雙豐收的保證。

作為第一部定檔2022年春節(jié)檔影片，影片雖然在體量上無法達(dá)到《長(zhǎng)津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》之列，但是考慮到影片質(zhì)量的保證以及冬奧會(huì)本身的加成，也讓業(yè)界對(duì)本片一開始的預(yù)期并不低。 我們?cè)谧钤绲念A(yù)測(cè)中，也給出了3-5億左右的票房預(yù)測(cè)。

定檔之后，影片的營(yíng)銷節(jié)奏較為穩(wěn)步。在冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)1周年（2月4日）、300天（4月10日）、國(guó)際奧林匹克日（6月23日）、200天（7月23日）都發(fā)布了物料進(jìn)行預(yù)熱，獲得了相對(duì)不錯(cuò)的反饋。

然而，去年10月有關(guān)于主演孟美岐的負(fù)面輿情，卻極大的影響了影片后續(xù)的宣發(fā)節(jié)奏。不知是出于主動(dòng)還是被動(dòng)原因，從10月開始，影片的宣發(fā)節(jié)奏全部被叫停。原定大年初一的公映日也生生被浪費(fèi)掉了。

直到公映前4天的2月21日，該片才最終重新發(fā)布定檔海報(bào)和首支全長(zhǎng)預(yù)告。而甚至在公映前3天，根據(jù)業(yè)內(nèi)各大機(jī)構(gòu)對(duì)其的票房預(yù)測(cè)，基本也都在5000-8000萬左右，是本片目前最終票房的10倍以上。究竟是如何造成了本片的票房慘案呢？

三大原因剖析《我心飛揚(yáng)》的票房慘案

從定檔時(shí)預(yù)測(cè)3-5億，到重新確定檔期后的5000-8000萬，再到最終不到600萬的票房表現(xiàn)。《我心飛揚(yáng)》的市場(chǎng)表現(xiàn)超出了幾乎所有人的預(yù)期，我們也總結(jié)整理了以下三個(gè)主要原因。

首先，也是最重要的，是敏感電影的全裸發(fā)境遇。

最近幾年來，默默撤檔然后又被緊急安排空降的影片有很多。其中最緊張的，莫過于只能夠提前3-4天空降定檔的《少年的你》和《我心飛揚(yáng)》。

然而和《少年的你》天然擁有極高的熱度不同，《我心飛揚(yáng)》并不擁有太高的想看熱度。并且大家都知道《少年的你》是因?yàn)樘厥饧夹g(shù)原因不得不撤檔。而沒有提前發(fā)布任何撤檔通知的《我心飛揚(yáng)》則是完全“擺爛躺平”，也讓大多數(shù)影院端都認(rèn)為是片方對(duì)于春節(jié)檔沒有信心而撤了。這也導(dǎo)致影片在一開始就沒有給影院端留下好的印象。

而重新定檔后，影片的整體宣發(fā)節(jié)奏也較為混亂，首先影片在周一晚公布了發(fā)行通知，卻并沒有任何宣傳物料配合進(jìn)行宣傳，直到第二天早上才公布了官方定檔海報(bào)和預(yù)告，并且海報(bào)和預(yù)告也沒有第一時(shí)間在新浪電影、貓眼電影、淘票票等平臺(tái)進(jìn)行第一時(shí)間的推送，斷送了官宣的黃金期。可以說， 影片在去年10月之后的或被動(dòng)或主動(dòng)的全裸發(fā)搭配，讓影片的開畫體量和首日上座率受到了斷崖式的沖擊 。

第二，冬奧電影是偽命題。冬奧會(huì)在2月初吸引了國(guó)內(nèi)的大量輿論，但冬奧題材相關(guān)影視作品卻不一定熱。

作為冬奧會(huì)熱門項(xiàng)目、并且是我國(guó)冬奧會(huì)首金以及我國(guó)冬奧獎(jiǎng)牌累計(jì)獲得最多的冬奧項(xiàng)目，即便有著谷愛凌在雪上項(xiàng)目上進(jìn)行熱度分流，短道速滑毫無疑問還是冬奧最熱門的項(xiàng)目。

然而就是這樣的項(xiàng)目，改編為電影作品依舊很難擁有號(hào)召力。如果說電影方面只有一個(gè)案例還不能說明全部，那么在劇集領(lǐng)域則更有說服力。最近一年有包括《冰糖燉雪梨》《穿盔甲的少女》《全世界最好的你》《陪你逐風(fēng)飛翔》《超越》《冰雪之名》《冬奧一家人》《冰球少年》多部冬奧題材的劇集，都很難尋覓一個(gè)真正出圈的項(xiàng)目。

可以說，相對(duì)比排球、乒乓球等全民項(xiàng)目，冬奧的各種項(xiàng)目都屬于小眾項(xiàng)目，這也極大的影響了影片的體量。

最后，也是國(guó)產(chǎn)體育競(jìng)技電影的創(chuàng)作桎梏。從2020年的《奪冠》開始，國(guó)產(chǎn)體育電影就陷入了一種半真實(shí)、半虛構(gòu)的拍攝方式。這也是最安全穩(wěn)妥的拍法，無論是《奪冠》里全面隱去了陳忠和、袁偉民以及老女排球員，還是《我心飛揚(yáng)》里把楊揚(yáng)改成了楊帆，都讓影片顯得不倫不類，難以真正的把觀眾帶入。

可見，雖然得到了相關(guān)單位的授權(quán)，雖然有著國(guó)企、地方政府的合拍助力，此類影片想要最終過審并順利公映依舊存在著巨大的難度。

這種半真實(shí)、半虛構(gòu)的藝術(shù)表現(xiàn)手法有待商榷，或者不妨以全虛構(gòu)的方式呈現(xiàn)，要么干脆以傳記的載體呈現(xiàn)，以免不必要的輿論紛爭(zhēng)。而原創(chuàng)故事無法讓人感同身受，真人真事改編又沒有辦法做到100%真實(shí)貼切，最終只能淪為這種半成品。

而在接下來，以《中國(guó)乒乓》為首的大量體育競(jìng)技題材影片也都將迎來市場(chǎng)的考驗(yàn)，中國(guó)體育題材影片的第一個(gè)真正意義上的爆款能否見證呢？

本文來自微信公眾號(hào)“電影情報(bào)處”（ID:dianyingqingbaochu），作者：坦克，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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