人世間鼎盛煙火，世間人滄海一粟。

《人世間》成了開年的現(xiàn)象級娛樂作品的存在。

根據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)，上周《人世間》的收視率為2.887%，比第二名《老閨蜜》高出一倍還多。

另據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《人世間》實時正片播放市占率高達(dá)20.44%，第二名《鄉(xiāng)村愛情14》的市占率為9.43%。

高收視率也伴隨著高口碑。

豆瓣8.1高分，蟬聯(lián)央視黃金時段電視劇收視榜第一；CSM全國網(wǎng)平均收視率創(chuàng)CCTV-1近三年電視劇新高；愛奇藝站內(nèi)熱度突破9000。

好的作品不僅是國人愛看，海外也同樣受歡迎。

在《人世間》開機(jī)的第一個月，迪士尼就買下了《人世間》的海外發(fā)行權(quán)，這部講述三代普通中國人家庭變遷的故事，走出國門，代表了中國文化出海的新勢力。

其實回過頭來看，在《人世間》之前國產(chǎn)劇從來沒有停止過制造屬于自己的“文化IP”。

最初，《西游記》是被海外改編的超級大戶，從1978年代起至今，誕生了幾十個非國產(chǎn)版本。

美國也曾拍攝過劇版《西游記》，唐僧的造型頗似現(xiàn)在的理工男，和觀音還有穿越時空的愛戀，劇情非常雷人。

除了《西游記》，金庸IP和古典神話傳說也曾是海外翻拍的熱門，相關(guān)作品集中二十年前的東南亞地區(qū)。

比如新加坡版的《神雕俠侶》《白蛇后傳》《東游記》和越南版的《射雕英雄傳》等，質(zhì)量也是見仁見智。

此外，在近幾年來，雖然國產(chǎn)劇更是大批量“出海”，很多熱門劇目都已遠(yuǎn)銷海外，但國產(chǎn)劇卻從未以“文化IP”的形式真正的“出圈”，或許對于國產(chǎn)劇出海來說，制造屬于自己的“文化IP”已經(jīng)迫在眉睫。

01 “中國文化”出海正當(dāng)時

2021年8月的一份在線調(diào)查顯示，約有76%的全球受訪者在過去兩年內(nèi)看過中國電視劇，其中43%的人已經(jīng)養(yǎng)成了定期在流媒體平臺上“打卡”看中國電視劇的習(xí)慣。

在泰國、新加坡、馬來西亞等亞洲國家，超過四成的人認(rèn)為在流媒體平臺上中文內(nèi)容是不可或缺的部分。

此外，在最受越南網(wǎng)友喜愛的十部海外電視劇榜單上，中國電視劇《以家人之名》、《三生三世十里桃花》、《離人心上》、《樓下女友請簽收》、《冰糖燉雪梨》和《傳聞中的陳芊芊》拿下6席。

根據(jù)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年中國總計出口381部電視劇，價值3.77億元，出口額自2008年以來首次超過進(jìn)口額，緊接著2016年為5.1億元，2017年為6.33億元。

而東南亞也是國產(chǎn)劇銷售的一大市場。

泰國視頻平臺MONOMAX購買的國產(chǎn)劇也有數(shù)十部。這些銷往海外的并非全是老劇，不少劇集剛剛在國內(nèi)播出，轉(zhuǎn)頭就在海外平臺新鮮上架，比如2021年播出的《司藤》、《你是我的城池營壘》和《心跳源計劃》等劇。

在日本視頻平臺hulu上，也有《海上牧云記》和《麗姬傳》等劇收獲了不錯的口評。

2018年國內(nèi)大火的《延禧攻略》被日本引進(jìn)，為了讓這部劇比較符合日本的本土風(fēng)格，便改成了《瓔珞，紫禁城燃燒的逆襲王妃》，聽起來很符合日本熱血漫畫的味道。

2022年1月，日本衛(wèi)星劇場開始播出《且聽風(fēng)鳴》和《有翡》，此前也有《知否》《狼殿下》和《瑯琊榜》等劇在該平臺播出。

從視頻平臺YouTube的播放量來看，國產(chǎn)劇也的確有海外觀眾。

數(shù)娛君統(tǒng)計了幾部在YouTube播放過億的國產(chǎn)劇，其中播放量最高的是《三生三世十里桃花》，集均播放量達(dá)到774萬，《杉杉來了》的集均播放量則達(dá)到了876萬。

根據(jù)網(wǎng)友在2020年統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，已下架的《微微一笑很傾城》當(dāng)初的播放量已經(jīng)達(dá)到5億。

除了引進(jìn)還有翻拍，國內(nèi)越來越多影劇被買下海外翻拍權(quán)。

泰國就翻拍過《杉杉來了》，劇集講述的是都市小職員薛杉杉和大BOSS封騰之間愛情故事。

但如果要論翻拍中國影劇最高的國家，那一定是韓國。

2021年年初，韓國廣播公司JTBC宣布已經(jīng)購買了中國熱播劇《三十而已》的翻拍權(quán)，Ins上帶有《三十而已》韓國版劇名的話題有超過一千條動態(tài)。

再比如《步步驚心麗》就翻拍自劉詩詩主演的穿越劇《步步驚心》，韓版陣容男女主等演員顏值都很高，劇情也基本還原了原作；

網(wǎng)劇《太子妃升職記》也被翻拍并改名《哲仁王后》，成為tvN歷代電視劇首播收視第三名；

還有2017年的青春劇《致我們單純的小美好》也被韓國翻拍，改名《致美麗的我們》。

肉眼可見的是，近幾年來，“出海”的現(xiàn)代劇越來越多。

以現(xiàn)代都市劇、家庭倫理劇、律政劇、懸疑劇為代表的“后起之秀”等反映中國普通人生活的現(xiàn)實題材作品正逐漸成為中國影視出海的主力，突破了過去以古裝題材輸出為主的格局。

02 難以逾越的低版權(quán)“鴻溝”

影視劇出海確實能帶來版權(quán)收入的增加。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從2016年來，出品了包括《何以笙簫默》《杉杉來了》《三生三世十里桃花》等熱門劇集的華策影視，海外銷售收入總計超過了4億，這中間2018和2019兩年沒有統(tǒng)計信息，但歡瑞世紀(jì)的海外銷售也達(dá)到了近2.4億。

但也并非所有出海的劇集都在賺大錢。

還是以華策影視為例，盡管金額有2.4億，但是海外銷售收入占比并不高。

實際上，影視出海一直以來也是大部分海外地區(qū)在走的路，但國產(chǎn)劇與海外劇相比較，版權(quán)費(fèi)卻格外的低廉。

2013年，中國電視劇出口總額1.05億元人民幣，僅與韓劇輸出到中國的營收相當(dāng)。同年，韓劇在世界范圍內(nèi)的出口總額高達(dá)1.5億美元。

同年，已有韓劇突破單集1萬美元，而到了2014年韓劇版權(quán)價格最高的甚至突破20萬美元，《太陽的后裔》每集版權(quán)費(fèi)用也達(dá)23萬美元。

2019年《長安十二時辰》會在Viki、Amazon和YouTube上以付費(fèi)形式上線，這是出海國產(chǎn)劇第一次進(jìn)入包月付費(fèi)狀態(tài)。

國產(chǎn)劇付費(fèi)觀看才剛剛開始，可見國產(chǎn)劇在版權(quán)市場上路途走得不容易。

國產(chǎn)劇直到2017年，出口日本的最高價僅為6.5萬美元一集，在其他國家的出口價最高也僅賣出10萬美元一集。

如果與英美劇等比較，實際上差距會更大。

早在2010年，受網(wǎng)友熱捧的美劇《迷失》、《生活大爆炸》等，一季的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)就高達(dá)600萬美元，折合15萬美元一集。

如果換一個時間維度，以目前的市場看，國產(chǎn)劇版權(quán)費(fèi)仍然處于相對低廉的狀態(tài)。

2021年最火熱電視劇之一《長歌行》，在海外發(fā)行版權(quán)費(fèi)15萬美元一集。

國產(chǎn)劇出口數(shù)量大，但截止目前，大多劇集的海外發(fā)行價格只能說是白菜價，相比在國內(nèi)動輒數(shù)百萬一集的版權(quán)價格來說，簡直是天壤之別。

此外，在亞洲地區(qū)，國產(chǎn)劇仍面臨著韓劇這一強(qiáng)大的對手。

在國外評分網(wǎng)站MyDramaList的熱門電視劇中，韓劇占相當(dāng)一部分，其次是中劇、日劇和泰劇。

從日本影評網(wǎng)站Filmarks上的劇目數(shù)量，也能看出日本對于各國電視劇的接受程度。其中美劇最多，其次為韓劇、英劇、加拿大劇，然后是中劇。

那么，低版權(quán)費(fèi)用又該如何改變呢？

03 國產(chǎn)劇離“出圈”還有多遠(yuǎn)？

《人世間》被網(wǎng)友評為中國版的“請回答1988”，獻(xiàn)上自來水的口評和推薦。

但是這個以中國改革開放為背景，觀察東北工人的典型中國式情感的劇集，怎么改變才能被國外觀眾共情？擅長動畫制作的迪士尼能把握好細(xì)膩的情感嗎？

這些都值得等待。

而年代劇集在出海這條路上并不容易。

根據(jù)統(tǒng)計，韓國TVING和泰國MONOMAX的國產(chǎn)劇版權(quán)購買情況，發(fā)現(xiàn)古裝劇依然是出口的大頭，比例分別占到了66.42%和40.24%。

從2019年中國電視劇行業(yè)劇集TOP30類型分布來看，古裝類型占比最高為37%；其次是都市劇占比為27%。

誠然，如果想要獲得更多海外市場對國產(chǎn)劇的認(rèn)可，那么考慮海外“需求”將成為必要條件，但弊端也同樣存在。

對于本土用戶而言，都市劇仍然存在大部分需求，一旦國內(nèi)選擇以古裝劇為主，發(fā)展海外市場，則會失去一部分的本土用戶。

而且即使是古裝劇，也并非屢試不爽。

國內(nèi)口碑爆款正午陽光的男頻古裝劇《瑯琊榜》，在北美市場上IMDb評分人數(shù)剛剛破千。

國人眼中的宮斗劇天花板《甄嬛傳》2015年上線Netflix，為了迎合北美市場觀劇節(jié)奏，從76集縮減至6集，內(nèi)容主線不完整，造成海外觀眾對這種含蓄冗長的宮斗戲難以理解。

不僅是內(nèi)容上文化差異造成了壁壘，制作、發(fā)行也成為制約中國劇集出海的原因。

雖然，現(xiàn)階段不少影視公司紛紛實施自己的國際化戰(zhàn)略，如萬達(dá)通過收購北美第二大院線AMC、澳大利亞第二大院線Hoyts以及美國傳奇影業(yè)，來獲得海外的影視制作經(jīng)驗，擴(kuò)充自身在海外的營銷發(fā)行渠道。

此外，部分影視公司也紛紛在美國等地設(shè)立分公司，或是采取與海外公司合作制作影視作品的方式，以此了解并逐漸進(jìn)入海外市場。

但在歐美國家，目前國產(chǎn)影視作品還沒有真正達(dá)到主流地位，因為國產(chǎn)影視作品的工業(yè)水準(zhǔn)、播出方式和制作方式都與歐美不同，文化也存在一定差異，這對于國產(chǎn)劇同樣是不可避免的挑戰(zhàn)。

換個角度看，如果面對海外市場，僅僅是發(fā)展單一類型的影視劇，那么未來國產(chǎn)劇在市場發(fā)展存在不利，為此最好的方式莫過于，扎實發(fā)展本土用戶對影視劇的需求，其次發(fā)展海外。

因為對于一部影視作品而言，若想獲得觀眾認(rèn)可關(guān)鍵還是內(nèi)容質(zhì)量需要過硬。

尤其是進(jìn)入已經(jīng)擁有高度發(fā)達(dá)并成熟的工業(yè)體系的美國等市場，在劇情安排、拍攝技法、后期制作等方面均需保質(zhì)保量。

此外，目前改編熱門網(wǎng)絡(luò)小說絕不是長久之計，要想真正在國際市場上立足，還是需要改變目前的改編手段，將更多的精力投入到原創(chuàng)高質(zhì)量劇本。

雖然這段路并不好走，但絕不會輸。

本文來自微信公眾號 “互聯(lián)網(wǎng)那些事”（ID：hlw0823），作者：永遇樂，編輯：史玉龍，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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