這兩天刷微博，總能刷到很多人都在轉(zhuǎn)發(fā)同一條內(nèi)容，名為《這是一條簡(jiǎn)單粗暴的招聘啟事》的微博，目前的轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)逼近200萬(wàn)，評(píng)論量超過(guò)54萬(wàn)，點(diǎn)贊量超過(guò)52萬(wàn)。

好久都沒(méi)有在微博平臺(tái)，看到傳播范圍這么廣的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)了，記憶中還停留在杜蕾斯、老鄉(xiāng)雞的微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，這次是魔方嚴(yán)選成功出圈，聽(tīng)著名字還以為是網(wǎng)易嚴(yán)選，但它們真的不是一家的。

整個(gè)微博文案只有170個(gè)字，參與方式也是簡(jiǎn)單粗暴，直接轉(zhuǎn)發(fā)即可。

文案如下：

本司計(jì)劃招收一位：公司想來(lái)就來(lái) / 班愛(ài)上不上 / 但工資照發(fā) / 帶薪休假2022一整年的新同事

有效期從現(xiàn)在到年底共10個(gè)月，月薪5000，到年底一共是五萬(wàn)，雖然工資不高但是工作比較輕松。

公司你愛(ài)來(lái)不來(lái)甚至可以不來(lái)報(bào)道，但每個(gè)月工資照發(fā)，你的任務(wù)就是每個(gè)月底按時(shí)領(lǐng)工資。嫌麻煩的話我司可一次性支付今年整年年薪（共 50000 元）。

區(qū)區(qū)5萬(wàn)元獎(jiǎng)金，為什么引起200萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)量？

根據(jù)文案內(nèi)容，我們能看出這樣三點(diǎn)信息：第一點(diǎn)，沒(méi)有寫(xiě)上班的具體內(nèi)容，可以來(lái)也可以不來(lái)，給轉(zhuǎn)發(fā)的人沒(méi)有心理負(fù)擔(dān)。

第二點(diǎn)，將工資5萬(wàn)說(shuō)的明明白白，不存在任何套路，甚至可以一次性支付。

第三點(diǎn)，在評(píng)論區(qū)，針對(duì)一些疑問(wèn)，“工作經(jīng)歷可以寫(xiě)在簡(jiǎn)歷上嗎”，官方回復(fù)，不是很建議寫(xiě)?！坝袥](méi)有五險(xiǎn)一金”，官方回復(fù)，可以上五險(xiǎn)一金。

對(duì)于這樣的一條簡(jiǎn)單粗暴的微博，有網(wǎng)友戲稱(chēng)這是直接的打錢(qián)行為，只要參與轉(zhuǎn)發(fā)，就有中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，并且將“工作的人”心理負(fù)擔(dān)降到最低。

也有人表示疑問(wèn)，這會(huì)不會(huì)是騙子公司？

企業(yè)查詢(xún)平臺(tái)信息

Morketing了解到，魔方嚴(yán)選在微博平臺(tái)的官方認(rèn)證是，魔方（天津）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。根據(jù)企業(yè)信息查詢(xún)平臺(tái)，了解到這家公司成立于2019年4月25日，地址位于天津?yàn)I海新區(qū)，主要從事食品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。

根據(jù)魔方嚴(yán)選曬出的截圖來(lái)看，本次抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)已經(jīng)在微博官方有過(guò)備案，到了3月25日，就會(huì)自動(dòng)開(kāi)獎(jiǎng)。

另外，從魔方嚴(yán)選的微博內(nèi)容來(lái)看，基本上都是發(fā)布一些產(chǎn)品推廣信息，引流到電商交易平臺(tái)，涉及服裝、日用百貨、食品等。

這區(qū)區(qū)5萬(wàn)塊錢(qián)，對(duì)于魔方嚴(yán)選來(lái)說(shuō)，或者是一般的品牌方，都不是什么大額的品牌營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用支出。但用5萬(wàn)元，能撬動(dòng)200萬(wàn)的微博轉(zhuǎn)發(fā)量，漲粉幾十萬(wàn)，并且引起社交媒體話題討論，這已經(jīng)是很成功了。

微博“事件營(yíng)銷(xiāo)”的正確姿勢(shì)

從“事件營(yíng)銷(xiāo)”的角度來(lái)看，微博平臺(tái)是社交媒體主陣地之一，有很多經(jīng)典案例的營(yíng)銷(xiāo)事件，從微博開(kāi)始爆火到全網(wǎng)，成為熱門(mén)話題。

根據(jù)微博2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示，月活躍用戶(hù)數(shù)為5.73億，較上年同期凈增約6200萬(wàn)。月活躍用戶(hù)數(shù)中約94%為移動(dòng)端用戶(hù)，微博的月活用戶(hù)和日活用戶(hù)環(huán)比還在持續(xù)增長(zhǎng)中。

微博抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)出圈這件事，不是魔方嚴(yán)選首次，還記得2018年，支付寶發(fā)起的尋找中國(guó)錦鯉的活動(dòng)嗎？錦鯉女孩兒信小呆，成為300萬(wàn)參與者中的幸運(yùn)兒，她在中獎(jiǎng)后直言，“我下半生是不是不用工作了？”

那么，品牌在微博上做“事件營(yíng)銷(xiāo)”的正確姿勢(shì)有哪些？

一、與年輕人一起共情

我們發(fā)現(xiàn)品牌要找到年輕人的關(guān)注點(diǎn)，比如說(shuō)支付寶尋找錦鯉這件事，主打的是全世界免費(fèi)吃喝玩樂(lè)旅游，聯(lián)動(dòng)全球商戶(hù)來(lái)一起做這件事，而魔方嚴(yán)選，主打的是找工作，但不用上班，還按月發(fā)工資，這對(duì)當(dāng)下工作焦慮的年輕人，極為有吸引力。

二、營(yíng)銷(xiāo)是一場(chǎng)心理博弈戰(zhàn)

營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是品牌與消費(fèi)者的一場(chǎng)心理戰(zhàn)，只要把握消費(fèi)者心理變化，才能將產(chǎn)品賣(mài)給合適的人。對(duì)于在微博上做抽獎(jiǎng)營(yíng)銷(xiāo)的品牌，我相信絕大部分人都想有一個(gè)可以“躺平”的工作，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)壓力，每個(gè)月正常發(fā)工資，現(xiàn)在只需要轉(zhuǎn)發(fā)一下魔方嚴(yán)選微博，就有可能獲得一樣一份工作，門(mén)檻極低。

三、人性化的互動(dòng)方式很重要

在微博上，品牌做營(yíng)銷(xiāo)的方式切記不要做成一個(gè)官方內(nèi)容同步平臺(tái)，一切內(nèi)容都是需要引導(dǎo)用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)的，要給人一種“人”的感覺(jué)，而不是冰冷的機(jī)構(gòu)號(hào)，比如微博營(yíng)銷(xiāo)做得好的機(jī)構(gòu)，杜蕾斯、老鄉(xiāng)雞、支付寶等，它們都是有自身獨(dú)特的品牌個(gè)性和魅力。

總之，這次魔方嚴(yán)選用5萬(wàn)獎(jiǎng)金換200萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)量，是一場(chǎng)以小博大的品牌營(yíng)銷(xiāo)事件，值得更多品牌學(xué)習(xí)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“Morketing”（ID：Morketing），作者：Toby Lu，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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