工作日午休時(shí)間，吳雙習(xí)慣性地打開(kāi)啫喱App。在首頁(yè)的虛擬廣場(chǎng)上，一些“好友”正在來(lái)回溜達(dá)，最新?tīng)顟B(tài)一覽無(wú)余。

有人步履蹣跚但仍勤懇“搬磚”，有人埋頭苦讀“沉迷學(xué)習(xí)”，有人無(wú)所事事悠閑“摸魚(yú)”，還有人干脆直接“躺平”……

靠著這些精致可愛(ài)又潮流的虛擬形象，啫喱在年輕用戶(hù)追捧下很快爆火。

自1月19日上線后，這款主打“元宇宙社交”的App，在不到一個(gè)月時(shí)間里就取代微信，登頂App Store內(nèi)地免費(fèi)榜首，成為自2019年起首個(gè)將微信擠下榜首位置的App。

但伴隨熱度而來(lái)的，還有圍繞App侵犯用戶(hù)隱私、操作時(shí)卡頓閃退、服裝配飾涉抄襲等爭(zhēng)議。

2月13日，連續(xù)霸榜三日的啫喱主動(dòng)下架，并暫停新用戶(hù)進(jìn)入。官方指，在App上架的三周時(shí)間里，卡頓問(wèn)題一直沒(méi)有得到解決，下架原因是為了“專(zhuān)注提升現(xiàn)有用戶(hù)體驗(yàn)”。此外，啫喱也宣布將對(duì)各類(lèi)不實(shí)謠言采取法律行動(dòng)。

元宇宙熱度之下，近年國(guó)內(nèi)外大廠在元宇宙社交賽道的布局動(dòng)作頻繁?！皢ㄠ鄙暇€即如此高效地超越微信成為榜首，現(xiàn)象背后，顛覆傳統(tǒng)社交的元宇宙社交時(shí)代真的來(lái)了嗎？

又潮又萌，好友變手辦

和不少“捏臉”App相似，每一名啫喱用戶(hù)都擁有一個(gè)屬于自己的3D虛擬形象。

在啫喱中，共配備了115個(gè)細(xì)致的面部特征和455件免費(fèi)服裝和配飾，用戶(hù)可以根據(jù)自己的長(zhǎng)相和喜好，隨時(shí)調(diào)整虛擬形象的樣貌和穿著打扮。

充滿潮流感的虛擬服飾，讓不少年輕人被“種草”。

在社交平臺(tái)小紅書(shū)上，搜索“啫喱穿搭”有超過(guò)5800篇筆記。其中，有用戶(hù)以“OOTD”（Outfit of the Day，意為“今日穿搭”）標(biāo)簽分享在啫喱上的日常穿搭，吸引不少網(wǎng)友圍觀。一些網(wǎng)友在留言中說(shuō)，啫喱上的穿搭為自己的日常著裝提供了靈感，還有一些網(wǎng)友則發(fā)帖求購(gòu)哪里可以買(mǎi)到類(lèi)似的衣服。

除了自由捏臉和穿搭，啫喱還根據(jù)用戶(hù)設(shè)置的不同心情和狀態(tài)，為虛擬形象設(shè)計(jì)了不同的動(dòng)作和場(chǎng)景。

例如當(dāng)選擇心情為“憂傷”時(shí)，啫喱中對(duì)應(yīng)的虛擬形象會(huì)坐在沙發(fā)上，懷抱抱枕“嚶嚶”哭泣抹淚；選擇“悠哉”心情的時(shí)候，虛擬形象則會(huì)愜意地坐在椅子上，翹著二郎腿刷手機(jī)并“點(diǎn)贊”；而選擇心情為“emo”時(shí)，虛擬小人則蹲在寫(xiě)著“不可回收”的大垃圾桶里，雙手扒著桶邊，眼淚汪汪地朝外張望……

用戶(hù)可以通過(guò)“戳一戳”“在干嘛”等功能，與這些活躍在廣場(chǎng)上的虛擬好友們進(jìn)行互動(dòng)，也可以通過(guò)標(biāo)注來(lái)了解對(duì)方所處的地理位置。

有趣可愛(ài)的個(gè)性化動(dòng)態(tài)形象，讓吳雙欲罷不能?！懊總€(gè)狀態(tài)都有對(duì)應(yīng)的動(dòng)作，動(dòng)來(lái)動(dòng)去的實(shí)在太可愛(ài)了！”

啫喱中好友的展示方式，也有別于其他社交媒體平臺(tái)類(lèi)似通訊錄“名字+頭像”的模式，取而代之的是虛擬收納架上一個(gè)個(gè)立體的3D人物?！凹雍糜训倪^(guò)程就像是開(kāi)盲盒，好友們站在架子上，就像是盲盒中抽出的小人，很有趣?！眳请p說(shuō)。

圖源：小紅書(shū)@今天吃什么

除此以外，用戶(hù)還可在啫喱上發(fā)布即時(shí)動(dòng)態(tài)，并和好友聊天。

目前，啫喱App內(nèi)只允許用戶(hù)邀請(qǐng)50個(gè)親密好友，以構(gòu)建較為私密的朋友圈，但大部分平臺(tái)用戶(hù)的朋友圈還難以支撐這樣的需求。

為了充實(shí)自己的啫喱社交廣場(chǎng)，盡可能“收集”到更多朋友，不少啫喱用戶(hù)通過(guò)其他社交平臺(tái)積極“求友”。

在小紅書(shū)上，一些求加啫喱好友的帖子，得到了成百上千網(wǎng)友們的積極響應(yīng)。他們紛紛跟帖留下自己的ID，希望能在啫喱App上遇到有趣的“有緣人”。

大廠盯上了元宇宙社交

智能手機(jī)的普及，加之移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，加深了人們對(duì)移動(dòng)社交軟件的依賴(lài)。

2018年至2020年，中國(guó)移動(dòng)社交平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模從7.7億增至8.9億。熟人社交需求占比超6成，其中微信和QQ是絕對(duì)頭部。

而在元宇宙框架下，啫喱的短暫超越，能被視為元宇宙社交的全面崛起嗎？

隨著元宇宙概念成為風(fēng)口，社交成為其中最有吸引力的場(chǎng)景之一。近年，類(lèi)似啫喱這樣主打“元宇宙”概念的社交App層出不窮，不少大廠也將社交作為布局元宇宙的重要切口。

百度從2020年12月正式啟動(dòng)元宇宙項(xiàng)目，并于2021年底正式發(fā)布元宇宙社交產(chǎn)品“希壤”。在“希壤”打造的虛擬空間中，“世界”呈現(xiàn)莫比烏斯環(huán)造型，城市由多棟虛擬建筑構(gòu)成，布局參考了唐代的長(zhǎng)安城和明清時(shí)期的北京城，并還原少林寺、三星堆、杭州西湖等建筑景點(diǎn)。

圖源：百度希壤網(wǎng)站簡(jiǎn)介頁(yè)面

用戶(hù)在“希壤”中創(chuàng)建虛擬形象，并簽約“希壤星人公約”后，就可以在其中實(shí)現(xiàn)交友、會(huì)議、看展等社交功能。

2021年百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)即在“希壤”中召開(kāi)，成為國(guó)內(nèi)首次在元宇宙中舉辦的大會(huì)，號(hào)稱(chēng)可同時(shí)容納10萬(wàn)人同屏互動(dòng)。

騰訊和字節(jié)跳動(dòng)也紛紛加入了元宇宙社交領(lǐng)域的競(jìng)逐。目前，騰訊的“超級(jí)QQ秀”和字節(jié)的“派對(duì)島”都出于測(cè)試階段。

今年2月10日，騰訊QQ團(tuán)隊(duì)推出了“超級(jí)QQ秀”，將用戶(hù)形象從2D升級(jí)為3D，并支持AI捏臉和虛擬形象互動(dòng)等功能，被外界解讀為“騰訊邁向元宇宙的重要一步”。

字節(jié)則在今年1月推出社交產(chǎn)品“派對(duì)島”，同樣帶有“元宇宙”色彩。用戶(hù)可通過(guò)虛擬形象加入虛擬場(chǎng)景，并與其他用戶(hù)聊天互動(dòng)。

更早就開(kāi)始元宇宙社交布局的國(guó)際社交巨頭Meta，也在加快動(dòng)作。

近日，Meta以旗下VR設(shè)備Quest 2和Oculus PC為基礎(chǔ)，打造的VR社交平臺(tái)Horizon Worlds正式開(kāi)放，首批面向美國(guó)和加拿大成年用戶(hù)。在Horizon Worlds中，用戶(hù)可以創(chuàng)建自己的世界和游戲，并與其他人共同探索。

另一國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭微軟，則宣布將在今年上半年推出聊天協(xié)作平臺(tái)Mesh for Microsoft Teams。使用者可通過(guò)虛擬形象加入線上會(huì)議，討論或是分享文件。

資本熱捧下，元宇宙社交賽道火熱，多個(gè)平臺(tái)在近期斬獲大筆融資。

2021年12月，元宇宙社交平臺(tái)Rec Room宣布完成1.45億美元的融資，投后估值達(dá)35億美元。同月，元宇宙虛擬社交平臺(tái)Zepeto獲得約合1.89億美元的B輪融資，成為估值超10億美元獨(dú)角獸。

今年2月14日，元宇宙社交平臺(tái)BUD也宣布完成1500萬(wàn)美元的A+輪融資。

彭博行業(yè)研究報(bào)告預(yù)計(jì)，元宇宙市場(chǎng)規(guī)模將在2024年達(dá)到8000億美元。普華永道則預(yù)計(jì)，到2030年，元宇宙市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.5萬(wàn)億美元。

元宇宙社交有多少創(chuàng)新？

虛擬身份被認(rèn)為進(jìn)入元宇宙的通行證，市面上各種元宇宙社交平臺(tái)的玩法雖然不盡相同，但虛擬身份和虛擬形象，成為了它們的共同點(diǎn)之一。

然而，類(lèi)似功能的產(chǎn)品其實(shí)早就在全球市場(chǎng)大火過(guò)一把，只是那時(shí)候，還沒(méi)有“元宇宙”這個(gè)標(biāo)簽加持。

2018年底，“捏臉換裝”App Zepeto曾引爆朋友圈的“曬照”熱潮。這一由韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭Naver旗下拍照應(yīng)用子公司Snow推出的App，曾連續(xù)多天占據(jù)了App Store免費(fèi)榜首位，成為當(dāng)年絕對(duì)的“爆款”應(yīng)用之一。

在Zepeto上，用戶(hù)首先需要“捏”出自己的虛擬形象。通過(guò)虛擬形象，用戶(hù)可以實(shí)現(xiàn)和朋友的合照，還可以拜訪App上的學(xué)校、鬼屋等景點(diǎn)，發(fā)起語(yǔ)音聊天，甚至可以在App上參加露營(yíng)活動(dòng)或是虛擬婚禮。

據(jù)英國(guó)廣播公司報(bào)道，Zepeto用戶(hù)目前已經(jīng)超過(guò)2.5億，而在平臺(tái)上發(fā)布的虛擬時(shí)尚服飾或配件超過(guò)16億個(gè)，其中不乏Gucci、Burberry、Dior、Balenciaga等國(guó)際奢侈品牌。

雖然Zepeto與騰訊合作推出的中文版“崽崽”未及其多大水花，但淘寶跟風(fēng)推出的相似產(chǎn)品“淘寶人生”，借助淘寶平臺(tái)流量快速“上位”。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年，淘寶人生用戶(hù)達(dá)4億，其中超8成用戶(hù)為90后。

與Zepeto相似，“淘寶人生”不僅支持捏臉換裝，也同樣引入了各大品牌的虛擬鞋服配件，還包括去朋友家串門(mén)，或者組建虛擬家園等簡(jiǎn)單社交功能。

值得注意的是，用戶(hù)在“淘寶人生”換裝時(shí)點(diǎn)擊“看同款”，還可以直接跳轉(zhuǎn)至淘寶的該商品銷(xiāo)售頁(yè)面，對(duì)部分商家來(lái)說(shuō)，直接解決了變現(xiàn)問(wèn)題。

不論是Zepeto，還是模仿者“淘寶人生”這類(lèi)捏臉換裝產(chǎn)品，均誕生于元宇宙概念被炒熱以前。

甚至回溯到10多年前，任天堂推出的wii游戲主機(jī)中，就已出現(xiàn)了可捏臉和調(diào)整身材的3D虛擬形象，以及類(lèi)似啫喱中的虛擬好友廣場(chǎng)，只是造型精致度遠(yuǎn)不如現(xiàn)在，服裝也沒(méi)有時(shí)尚度可言，只是簡(jiǎn)單的顏色標(biāo)識(shí)。此外，wii的各臺(tái)主機(jī)之間不支持聯(lián)網(wǎng)，因而好友之間并不能實(shí)時(shí)互動(dòng)，只能通過(guò)游戲手柄現(xiàn)場(chǎng)共同進(jìn)行游戲操作。

反觀目前大多數(shù)元宇宙社交App，除了虛擬形象和場(chǎng)景的打造更加精致細(xì)膩，有些還拼接了更多具有社交屬性的功能模塊，但這些“升級(jí)”，似乎并不能充分體現(xiàn)它們和以往社交App的本質(zhì)區(qū)別。

由于元宇宙產(chǎn)品的底層基礎(chǔ)建設(shè)還遠(yuǎn)未完成，對(duì)一些場(chǎng)景更加宏大和復(fù)雜的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，技術(shù)更是繞不過(guò)去的坎。

以百度希壤為例，這款A(yù)pp正式對(duì)外開(kāi)放后，不僅被網(wǎng)友吐槽畫(huà)質(zhì)粗糙、場(chǎng)景加載速度慢、交互方式單一，還因不時(shí)閃退甚至頁(yè)面卡死而遭遇負(fù)評(píng)。

2021年百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)在“希壤”召開(kāi)時(shí)，號(hào)稱(chēng)可同時(shí)容納10萬(wàn)人同屏互動(dòng)。相比Meta產(chǎn)品Horizon Worlds僅支持14人的實(shí)時(shí)聊天，希壤的野心很大，但實(shí)際表現(xiàn)卻不盡如人意。開(kāi)發(fā)者大會(huì)開(kāi)始后，用戶(hù)雖然可以說(shuō)話，但由于過(guò)于卡頓，彼此之間并不能建立起有效交流。

雖然未達(dá)到預(yù)期效果，但這場(chǎng)大會(huì)背后所需的基礎(chǔ)算力也已然驚人。

“元宇宙對(duì)算力的需求是近乎無(wú)窮的。百度智能云打造的AI原生云，為此次希壤世界提供了PFLOPS級(jí)別的超大異構(gòu)算力、數(shù)百GB的帶寬資源以及可無(wú)限擴(kuò)展的存儲(chǔ)，才能支持這一超大量級(jí)的數(shù)據(jù)傳輸工程?！卑俣雀呒?jí)副總裁侯震宇，曾在解釋大會(huì)基礎(chǔ)算力支持時(shí)說(shuō)。

百度副總裁馬杰曾表示，希壤還有很多不完美的地方，距離目標(biāo)還有巨大成長(zhǎng)空間，目前只能稱(chēng)之為-6.0版本，百度甚至全球的元宇宙探索尚處于非常初期的階段，構(gòu)建一個(gè)成熟的元宇宙社區(qū)需要更多的世界及人力、物力。

元宇宙熱潮下，F(xiàn)acebook索性改名Meta，顯示了其進(jìn)軍元宇宙的決心。但實(shí)際上，Meta的元宇宙部門(mén)Reality Labs在近三年累計(jì)虧損213億美元，僅去年一年，元宇宙業(yè)務(wù)虧損就超過(guò)百億美元。受此影響，Meta股價(jià)重挫，今年扎克伯格的財(cái)富縮水近400億美元，跌出了全球富豪榜前十。

放眼國(guó)內(nèi)，社交App Soul在行業(yè)內(nèi)率先提出“年輕人的社交元宇宙”概念，但其光鮮用戶(hù)數(shù)據(jù)背后，虧損也在連年擴(kuò)大。

作為一項(xiàng)新生事物，元宇宙社交的未來(lái)可期，但真正的社交變革，需要以核心技術(shù)突破作支撐。雖然全球大廠都在爭(zhēng)相布局元宇宙，期間確實(shí)也誕生了不少有趣產(chǎn)品，但目前來(lái)看，距離真正元宇宙社交時(shí)代的到來(lái)，還有相當(dāng)長(zhǎng)的距離。

參考材料：

[1]《最前線 | 國(guó)產(chǎn)元宇宙百度“希壤”正式開(kāi)放內(nèi)測(cè)，將舉辦10萬(wàn)人同屏互動(dòng)大會(huì)》，36氪

[2]《“啫喱”APP爆火后主動(dòng)下架！“元宇宙”社交，虛火還是真火？》，人民資訊

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“霞光社”（ID：Globalinsights），作者：麻吉，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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