放下包袱，是為了更好地出發(fā)。

2022年第一季度，游戲市場的競爭依舊激烈。

一方面，國內的各大游戲廠商們紛紛為旗下的重點游戲，推出了春節(jié)的限定版本內容。

從線上線下的聯(lián)動活動，到游戲內外的福利派送，面對“春節(jié)”這個難得的流量窗口，他們可謂是八仙過海，各顯神通。

另一方面，除了維護現(xiàn)有的產品以外，廠商們也在馬不停蹄地曝光IP、測試新品，為未上線的游戲提前“造勢”，摩拳擦掌地準備沖擊下一季度的游戲市場。

然而在這片火熱的氛圍背后，卻也有一些游戲要準備畫上句號，與玩家和行業(yè)告別了。

據筆者的統(tǒng)計，開年至今，在短短三個月的時間里面，已經有9款來自知名廠商旗下的游戲宣布停運。

這其中不乏有一些曾經的黑馬游戲，如《黑潮之上》《云裳羽衣》等，它們在上線之初都曾取得過iOS免費榜前3和暢銷榜前15的亮眼成績。

不過在后續(xù)的運營中，游戲逐漸開始走下坡路。截止到關服之前，這兩款游戲的排名在暢銷榜上已經跌到了700名左右，黯然落幕。

除此之外，像是《機甲愛麗絲》《A3！滿開劇團》以及《最終幻想：勇氣啟示錄》這些來自海外的精品游戲，在國內的表現(xiàn)也顯得有些水土不服。

所以隨著代理合同的到期，這些游戲只能宣布停運，即將消失在中國玩家的視野中，留下或許只有粉絲玩家們的一抹念想。

（《A3！滿開劇團》宣布停運之后，玩家的感概）

雖然游戲停運并不是件罕見的事情，其背后的原因也不盡相同，但在如今這個版號收緊、資本遇冷的大環(huán)境之下，各大廠商們陸續(xù)停運旗下產品的行為無疑值得我們關注和深思。

事實上，如果我們再把時間往回撥一點，就會發(fā)現(xiàn)今年即將停運的游戲，遠不止8款。

（需強調的是，以下統(tǒng)計的產品均選自業(yè)內知名廠商，暫無中小開發(fā)者）

01在2022年，至少有18款游戲被廠商們放棄

據筆者的不完全統(tǒng)計，各大知名廠商旗下共有18款游戲產品，在去年或者今年發(fā)布了停運公告，它們的最終關服時間確定在了2022年的上半年。

在18款游戲中，網易占了6款，其次是騰訊的5款，剩下的來自各大廠商們，如英雄互娛、完美世界等等。

值得一提的是，B站的兩款代理游戲都是在近期接連宣布停運。

具體細看，在網易停運的6款游戲里面，《幻書啟示錄》和《黑潮之上》的成績表現(xiàn)無疑是最好的。前者上線首月的流水破億，后者則曾進入iOS暢銷榜前14的位置。

但在之后的一年運營里，它們的收入都成斷崖式的下降，截止到關服之前，暢銷榜上的排名都跌至了600名開外。

除了以上兩款腰部的二次元游戲之外，網易也停運了一些在細分賽道表現(xiàn)不佳的產品。

譬如說，自走棋品類的《戰(zhàn)三國八陣奇謀》和體育競技類的《綠茵之巔》，還有兩款2017年上線的老游戲《魔法禁書目錄》與《光明大陸》。

近幾年來，網易一直在找細分賽道上的市場空間，砸了很多錢，也立了很多項目。這其中不乏有一些比較成功的例子，如《第五人格》《王牌競速》等。

有成功，那么必然也會有失敗。而及時停運那些沒能得到市場認可的產品，對于網易來說，不失為一種節(jié)省資源的好手段。

在騰訊方面，今年最知名的停運產品無疑就是《QQ堂》了。

它于2004年上線，至今已經運營了17年之久，對于不少80后、90后的玩家來說，這可能是童年接觸到的第一款游戲。

在《QQ堂》發(fā)布停運公告當天，相關話題便沖上了微博的熱搜榜，許多玩家都在評論區(qū)里面留下了自己的不舍與懷念。

事實上，當我們拋開情懷的加持，再去審視這款產品，會發(fā)現(xiàn)《QQ堂》的停運是個必然的結果。

一方面，隨著移動端的興起，游戲的用戶大量流失，再加上外掛橫行，已經不復從前的熱度。另一方面，游戲的內容也逐漸顯得疲態(tài)，距離最近的一次更新優(yōu)化，還停留在了2020年7月。

除了《QQ堂》以外，騰訊在今年還準備停服一款自研的產品《戰(zhàn)歌競技場》和三款代理的產品：戀愛換裝的《云裳羽衣》、社交桌游的《飯局狼人殺》以及競速端游《極品飛車OL》。

其中大部分的停運，都是因為市場表現(xiàn)沒有達到預期，或者是在細分領域上已經有統(tǒng)治力的頭部產品。

那么騰訊選擇收縮戰(zhàn)線，將更多的資源傾斜給有潛力的產品，顯然是個合理的選擇。

比起兩大頭部游戲廠商的果斷止損，別的廠商在游戲停運上的決策無疑要謹慎很多，更多時候是一種不得已的選擇。

從表格上我們也可以看到，《火炬之光》與《一起來飛車》兩款游戲的運營時間分別為5年和7年，這對于手游產品來說，儼然已經來到了生命周期的盡頭，停服是最終的歸宿。

而另外還有三款海外代理游戲，在國內市場表現(xiàn)不佳的前提下，它們與研發(fā)商簽訂的代理合同也即將到期。因此只能選擇停服，告別中國玩家。

值得一提的是，星輝自研的女性向游戲《少女的王座》。它最早在港澳臺上線，隨后登陸內地市場，在女性玩家群體中擁有一定的知名度。

但由于商業(yè)化設計上的欠缺，《少王》的市場表現(xiàn)并不好看，在國內iOS暢銷榜上最高位于65名。

事實上，從去年9月便傳出制作組離職的消息，游戲最近的版本更新也停留在了2020年7月。到了今年的1月19日，官方發(fā)布了臺服的停運公告，而國服暫無下架消息。

綜上所述，雖然2022年才剛過四分之一，但至少已經有18款游戲產品被各大廠商們放棄乃至停運。

這在一定程度上反映出了，在行業(yè)風向逐漸收緊的當下，廠商們的運營策略也變得更保守，對于一些不達預期表現(xiàn)或者生命周期到達末尾的產品，往往會果斷選擇停運止損。

假如，我們再回頭去看整個2021年游戲的停運情況，這種感覺會更明顯。

02在2021年，廠商們停運下架了超過75款游戲

據不完全統(tǒng)計，在過去的2021年中，業(yè)內大廠們停運下架了超過75款游戲。其中騰訊占了46款，網易占了15款，B站等其他大廠占了14款。為了方便大家理解，下面筆者將根據廠商來分別整理敘述。

1. 騰訊（46款）

在過去的2021年，騰訊至少下架了46款游戲，其中不乏有一些知名爆款。

比如，曾經被寄予厚望的《堡壘之夜》，在2018年開啟免費測試之后，騰訊一直想要靠它來統(tǒng)一國內吃雞端游市場?？上屡c愿違，隨著測試的熱度消退，游戲的用戶也在不斷流失。

然而更致命的是，《堡壘之夜》遲遲未能拿到版號。在沒有收益的情況下，騰訊堅持運營了三年之久。最終到了2021年10月，他們還是發(fā)布公告將結束測試，關閉服務器。

再比如，曾經輝煌風光過的《龍之谷手游》。游戲于2017年上線，依靠著端游IP的影響力和出色的游戲品質，一度拿下iOS雙榜前3的良好成績，注冊玩家數(shù)達到千萬級。

好景不長，在之后的運營中游戲的熱度和流水不斷下降。而騰訊內部似乎也放棄了這款產品，從2019年7月開始就沒有更新大型活動，隨后在2020年末更是推出了《龍之谷2手游》。

再加上與代理方的合約到期等問題，所以游戲于去年6月正式宣布停服。

除了知名的爆款產品以外，另一個值得我們關注的點便是：在下架的46款游戲中，帶有公益科普性質或者來自中小開發(fā)者的產品占了16款。

這其中有6款是來源于“追夢計劃”的游戲產品，該計劃旨在用游戲傳遞社會的正向價值，肩負起文化傳承的重任。

因此，我們可以看到里面的產品主要是科普類和公益類游戲。

譬如，專為視覺障礙群體設計的《見》和《長空暗影》；用于科學教育的《電是怎么形成的》《納木》；還有傳承文化的《畫鏡長恨歌》與《佳期：團圓》。

這些帶有特殊文化屬性的游戲產品推出之后，受到了玩家群體的一致好評，在TapTap上的評分也一直維持在9分以上。

剩下的10款游戲則是來自于“極光計劃”，是一個由騰訊主導，為小型游戲工作室開展的扶持計劃。同時，它也為優(yōu)質的獨立游戲產品提供一站式的服務體系。

因此，我們也能看到里面的游戲氣質都比較獨特。既有主打語音社交的《風暴島》，也有解密冒險的《記憶重構》《影子里的我》，還有休閑競技的《鬧鬧天宮》，像素沙盒的《磚塊迷宮建造者》等等。

雖然以上這些產品，從市場成績的角度上看，算不上成功，甚至還有一些冷門。

但從另一方面來看，無論是公益科普類游戲，還是“小而美”的獨立作品，它們都為玩家?guī)砹艘环N區(qū)別于主流游戲之外的獨特游戲體驗。

所以，即使游戲下架之后，卻依然在一部分玩家群體心中留下了不可磨滅的痕跡。在這一點上看，它們無疑是有價值的。

2. 網易（15款）

在2021年，網易一共停運了15款游戲，其中有10款游戲運營時間都超過了兩年。

具體來看，這10款游戲大多數(shù)都已經來到了產品生命周期的末尾，像是《實況俱樂部》《天下HD》等，更是運營了7年之久。

而這兩者也是表格里面市場表現(xiàn)比較好的產品。前者《實況俱樂部》，上線的第一年基本維持在了iOS暢銷榜前100的位置。對于“體育競技”這個小眾的品類來說，它算是不錯的腰部產品。

后者《天下HD》則是網易曾經端轉手的代表作品之一。

繼承“天下”這個IP之后，游戲有過一段時間的熱度。后來2016年《天下手游》的上線，逐漸擠壓著《天下HD》的生存空間。到關服之前，游戲在iOS暢銷榜上已經跌至900名左右。

而其他產品，基本上也是因為市場表現(xiàn)不佳慘遭清退。

除了老產品之外，網易在2021年也停運了5款上線時間不到兩年的年輕產品。

事實上，這一批產品從題材或者玩法上看都具備一定的創(chuàng)新要素，例如主打海島冒險MMO的《海島紀元》、肉鴿+TPS的《彈幕槍王》等等，只可惜它們都未能得到市場的認可。

其中最值得一提的是《故土》這款游戲。

它是網易開發(fā)的第一款MMO開放世界冒險的游戲，同時支持PC與VR兩個平臺。游戲最大的特點在于，具有真實物理模擬技術的超大世界無縫地圖，以及豐富的動植物生態(tài)和天氣系統(tǒng)。

在推出之后，游戲并沒有引起太大的市場反響。主要是因為當下的VR技術尚未成熟，所以無論是用戶群體，還是實際體驗，都有不少局限之處。

堅持更新了幾個版本之后，《故土》在2021年6月正式停運。網易在VR平臺上的首次嘗試，也就這樣匆匆落下了帷幕。

3. 其他大廠（14款）

在14款停運游戲中，B站的游戲占據了9款，而且主要都是二次元游戲。

需要注意的是，《萬物啟源》《一血萬杰》《方舟指令》和《妃十三學園》這4款游戲，它們停運是因為跟版權方簽訂的代理合同到期。

這其中，《萬物啟源》和《方舟指令》都曾取得過iOS暢銷榜前50的良好成績，擁有一定的市場潛力。

而B站的另外5款產品都是因為市場表現(xiàn)未達預期，只能停服下架。

完美世界方面，它們在2021年6月宣布停運，由海外工作室Cryptic所制作的MMO動作RPG游戲《萬智牌：傳奇（Magic: Legends）》，當時游戲僅公測3個月。

據公告所說，停運是因為游戲沒有達到預期目標，并以此吸取經驗教訓，從而改進未來其他的開發(fā)工作。

《Magic: Legends》是Cryptic在2011年被完美世界花費3500萬歐元收購之后，推出的第二款產品。游戲開發(fā)歷時7年，曾一度登上過2019年TGA的舞臺，可以說是被完美寄予厚望。

而《Magic: Legends》的折戟沉沙，或許成為了壓死駱駝的最后一根稻草。

完美在去年12月以1.25億美元的價格，出售其海外資產給了發(fā)行商Embracer Group AB，并且通過此番交易帶來了可觀的投資收益。

或許放下包袱的完美世界，在今年能夠迎來新的發(fā)展機會。

表格上的另外幾款游戲，《#COMPASS 戰(zhàn)斗天賦解析系統(tǒng)》《先鋒英雄：造物法則2》《咔嘰探險隊》，基本都是因為虧損而不得不停止運營。

最后值得一提的是，由網易研發(fā)，朝夕光年運營的《終結戰(zhàn)場》（曾用名 終結者2：審判日）。

游戲于2017年底上線，在短短一個月的時間內，全平臺用戶量就達到5200萬，首日DAU就達到150萬。與此同時，網易還把它推向了海外市場。

到了2018年1月底，《終結者2》全球用戶量破億，3月底達到1.5億，6月底則飆到2億。隨后在2019年8月，《終結者2：審判日》改名《終結戰(zhàn)場》，并在2020年轉由字節(jié)跳動旗下朝夕光年負責運營。

然而隨著《和平精英》在國內市場的壯大，不斷擠壓著《終結戰(zhàn)場》的生存空間，就算后續(xù)朝夕光年在游戲內推出了大量多元化玩法，卻仍舊難以挽回頹勢。

最后在2021年10月，游戲正式下發(fā)了中國大陸地區(qū)的停服公告，但目前海外依舊保持著運營。

03游戲停運背后：廠商們的節(jié)流過冬

“這些游戲的停運意味著什么？”

整理完數(shù)據資料之后，我一直在思考這個問題。

對于游戲玩家而言，或許是失去了一件傾注了心血，花費了時間的東西，又或許是告別了一位陪伴已久，擁有許多回憶的朋友。但無論是哪種，都不是件能讓人開心的事情。

對于游戲廠商而言，這種感覺顯然還要更殘酷和難受一些。

停運游戲，不僅放棄的是游戲在立項、研發(fā)和運營中所花費的時間、金錢成本，而且也意味著要放棄它所積累起來用戶盤子，下一款游戲又要從零出發(fā)。

特別是買量成本與研發(fā)成本越來越高的當下，一款新游戲的上線，其背后可能是數(shù)十人乃至數(shù)百人團隊持續(xù)兩三年的努力成果。

由此可見，游戲停運是廠商不愿意看到的事情，不過這也是不得不去做的事情。

主要是因為，如今資本遇冷，游戲行業(yè)的整體環(huán)境都發(fā)生了變化。

去年一些新出的游戲長線營收都不夠可觀，并且由于版號未定，許多新品也暫時無法上線，再加上玩家們對于游戲內容和品質日益增長的需求，這些都給廠商們帶來了不少的挑戰(zhàn)。

那么，適時收縮產品戰(zhàn)線，停運下架一些市場表現(xiàn)不佳的游戲，將更多的資源聚焦在重點產品上面，無疑是個更合理的策略。

結合年前完美世界與心動網絡的裁員消息，也不難看出，勒緊褲腰帶過冬已經成為了越來越多的游戲廠商們的共識。

在這樣的風向之下，或許2022年會有更多的游戲產品黯然消逝在我們的視野中。

但無論如何，我跟所有游戲人一樣，都希望這個寒冬能夠盡早結束。

本文來自微信公眾號 “手游那點事”（ID：sykong_com），36氪經授權發(fā)布。

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