如果要問(wèn)當(dāng)前整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)最受關(guān)注的是什么？元宇宙與NFT估計(jì)將會(huì)扮演著必不可少的角色，在春節(jié)之前幾乎所有人都在說(shuō)元宇宙，買(mǎi)什么都是NFT，但是就在春節(jié)之中，臉書(shū)改名的Meta卻被資本市場(chǎng)來(lái)了一個(gè)下馬威。就在我們以為這一切似乎就要偃旗息鼓的時(shí)候，沒(méi)曾想NFT卻是紅火依舊，從耐克、阿迪到安德瑪、亞瑟士，甚至著名的彪馬都為了NFT改名了，為啥這些巨頭如此看重NFT，這一切的邏輯到底是什么？

一、彪馬為NFT改名了？

據(jù)虎嗅3月1日的報(bào)道，眼看耐克和阿迪在NFT世界里玩得風(fēng)生水起，彪馬終于坐不住了。

近日，國(guó)際第三大運(yùn)動(dòng)品牌、德國(guó)上市公司彪馬在推特上把“名字”改了，從此前的PUMA改為“PUMA.eth”。這個(gè)“新名字”本身是一個(gè)NFT，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是彪馬品牌的一次升級(jí)，意味著彪馬將繼續(xù)探索NFT世界。

據(jù)虎嗅觀察，目前全球各大運(yùn)動(dòng)品牌都已擁抱NFT，耐克、阿迪、安德瑪、亞瑟士、New Balance......甚至國(guó)內(nèi)的安踏、李寧，我們常見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)品牌，都或多或少開(kāi)始了NFT布局。

NFT（不可代替的“貨幣”），是一種數(shù)字資產(chǎn)，常以圖片、音頻或視頻的形式展現(xiàn)，它記錄在區(qū)塊鏈的數(shù)字賬本上。在未來(lái)人類(lèi)構(gòu)建的虛擬世界里，一花一草皆NFT。目前，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師加入進(jìn)來(lái)，設(shè)計(jì)各式各樣的NFT，NFT交易平臺(tái)通過(guò)建立虛擬博物館，實(shí)現(xiàn)了讓每個(gè)收藏者都擁有自己獨(dú)有的“個(gè)人博物館”。優(yōu)秀的NFT設(shè)計(jì)作品，則通過(guò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與金錢(qián)升值的加持下，形成像米老鼠、鋼鐵俠、多啦A夢(mèng)這類(lèi)形式的IP，并創(chuàng)造出強(qiáng)大的IP經(jīng)濟(jì)。

無(wú)獨(dú)有偶，鞭牛士 3月1日消息，據(jù)雅虎新聞報(bào)道，宏達(dá)電HTC于2022世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）上首次揭示最新元宇宙應(yīng)用VIVERSE，并展示全新元宇宙產(chǎn)品、平臺(tái)和體驗(yàn)。

HTC董事長(zhǎng)暨執(zhí)行長(zhǎng)王雪紅表示，將元宇宙世界取名為VIVERSE，是因?yàn)檫@是一個(gè)讓人沉浸其中、充滿奇妙新體驗(yàn)的無(wú)邊際宇宙，同時(shí)也是通往合作伙伴創(chuàng)造其他宇宙的快速傳送門(mén)。 HTC還公布了合作伙伴信息，包括Beatday、Engage、VRchat和VIVE Sync。用戶可以通過(guò)Vive Connect進(jìn)入Viverse元宇宙，同時(shí)Viverse還獲得了VIVE Arts NFT市場(chǎng)的支持。

就在同一天，樂(lè)天集團(tuán)（Rakuten Group）宣布推出自有NFT交易平臺(tái)——Rakuten NFT，正式進(jìn)軍NFT市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

一時(shí)間，這個(gè)市場(chǎng)是風(fēng)起云涌，我們到底該怎么看當(dāng)前整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展？為啥巨頭都要扎堆NFT？

二、為啥幾乎所有人都要扎堆NFT？

說(shuō)起NFT當(dāng)前的風(fēng)起云涌，其實(shí)我們也曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)很多討論的文章，只是限于當(dāng)前市場(chǎng)始終處于爭(zhēng)論的狀態(tài)之中，一直沒(méi)有一個(gè)真正能被信服的答案，直到最近著名的銀河獎(jiǎng)得主長(zhǎng)鋏與劉秋杉合著的新書(shū)《元宇宙,通往無(wú)限游戲之路》給我們從系統(tǒng)性的框架來(lái)分析，為什么這些巨頭都要扎堆元宇宙？我們不妨就從這個(gè)邏輯來(lái)詳細(xì)分析一下其中的原因：

首先，加密元宇宙才是當(dāng)前各大企業(yè)瞄準(zhǔn)的目標(biāo)。之前說(shuō)起元宇宙，相信大多數(shù)人最大的感覺(jué)就是這不就是一個(gè)游戲嗎？就像我們之前玩的許許多多的游戲一樣，在游戲中有一個(gè)世界，你可以在日常的生活中生存，也可以在游戲中生存，你甚至可以用現(xiàn)金去兌換游戲中的游戲幣在游戲中買(mǎi)東西、買(mǎi)皮膚、買(mǎi)道具，的確從古典元宇宙的角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的元宇宙來(lái)說(shuō)，我們認(rèn)知的元宇宙也是類(lèi)似這樣的產(chǎn)物，包括大家在其中買(mǎi)地、買(mǎi)車(chē)位的元宇宙就是類(lèi)似這樣的東西，但是這個(gè)元宇宙最大的問(wèn)題就是個(gè)中心化的元宇宙，你在元宇宙之中會(huì)有專(zhuān)門(mén)的人來(lái)提供系統(tǒng)，你所做的一切都是在這個(gè)系統(tǒng)之上的。而在古典元宇宙之后，長(zhǎng)鋏提出了加密元宇宙，所謂加密元宇宙就是去中心化的元宇宙，在這個(gè)元宇宙中基于區(qū)塊鏈技術(shù)，可以不再需要中心化的互聯(lián)網(wǎng)巨頭作為服務(wù)的提供商，在這樣的基礎(chǔ)上才有了NFT的重要性，這可能才是各大巨頭看重NFT的基礎(chǔ)原因。

其次，NFT的實(shí)際價(jià)值遠(yuǎn)比你想象中的要大。在元宇宙的宏大背景之下，NFT被賦予了堪比互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代TCP/IP協(xié)議的崇高意義，去中心化的定義管理著一切數(shù)字形態(tài)的數(shù)字化所有權(quán)，保障著NFT的稀缺性和唯一性，在這個(gè)加密元宇宙的體系中，由于是去中心化的，沒(méi)有人知道這個(gè)元宇宙會(huì)發(fā)展到什么地方，也沒(méi)有人像全知全能的上帝一樣控制著一切，除了唯一被鎖定的NFT之外，很少能有確定性的東西。所以，就像你在現(xiàn)實(shí)世界中購(gòu)物所買(mǎi)的東西你一旦購(gòu)買(mǎi)了，你就有了這個(gè)商品的獨(dú)占屬性，你使用除非你愿意借給別人，別人是無(wú)法使用的。而在加密元宇宙中，由于每個(gè)人都在去中心化的世界中必須要有類(lèi)似于這種獨(dú)占機(jī)制的存在，才能讓每個(gè)人的財(cái)產(chǎn)所有權(quán)得以確認(rèn)，所以NFT的價(jià)值才能夠真正被市場(chǎng)所接受。這樣我們從這個(gè)邏輯出發(fā)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，為啥各大巨頭都要下大力氣做元宇宙做NTF，這是因?yàn)樵谶@個(gè)去中心化的體系中，NFT可以說(shuō)是一個(gè)最具價(jià)值的基礎(chǔ)資產(chǎn)，做NFT能讓企業(yè)鎖定未來(lái)，所以各家才會(huì)爭(zhēng)先恐后地去布局。

第三，扎堆做NFT我們普通人到底該怎么看？如果說(shuō)企業(yè)做NFT更多像是去跑馬圈地的話，對(duì)于大多數(shù)普通人來(lái)說(shuō)，去炒作或者參與NFT更像是盲目地去找機(jī)會(huì)，你看到周?chē)簧偃硕荚趨⑴c都在炒作，似乎做這個(gè)就能賺很多的錢(qián)，的確一部分的NFT發(fā)行之后就引發(fā)了市場(chǎng)的關(guān)注，也讓一部分投資者賺取了更多的收入，但是更多人只知道元宇宙參與的人很多，NFT炒作的人更多，但是其中的邏輯內(nèi)涵其實(shí)大多數(shù)人都沒(méi)能想明白，但是仔細(xì)想想就會(huì)知道，所謂的NFT其實(shí)每個(gè)參與者都在賭，誰(shuí)都不知道未來(lái)的方向是哪個(gè)，可以說(shuō)是成百上千條路線在自由競(jìng)爭(zhēng)，如果用科技的角度來(lái)說(shuō)，這種競(jìng)爭(zhēng)就像是無(wú)數(shù)個(gè)平行宇宙，最終誰(shuí)能成為去中心的元宇宙的基礎(chǔ)其實(shí)沒(méi)有人知道，也就是說(shuō)很多的NFT有可能最終被證明是在一個(gè)錯(cuò)誤的路線上，這樣的NFT甚至有可能是分文不值。因此，對(duì)于每個(gè)普通人而言，NFT的邏輯遠(yuǎn)不如你們想象的簡(jiǎn)單，如果你不懂NFT的邏輯的話，還是要盡可能提高風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，畢竟NFT的風(fēng)險(xiǎn)可遠(yuǎn)超大多數(shù)理財(cái)產(chǎn)品和股票，如果不能承受風(fēng)險(xiǎn)還是趁早離開(kāi)。

因此，扎堆NFT為的是跑馬圈地，至于哪個(gè)才是未來(lái)沒(méi)人能給出答案，只是這些巨頭的核心目的你看懂了嗎？

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“江瀚視野觀察”（ID：jianghanview），作者：江瀚視野觀察，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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