??2月的最后一天，聯(lián)想召開了“拯救者集結(jié)”2022拯救者生態(tài)春季新品發(fā)布會，聯(lián)想拯救者Y90電競手機(jī)正式面世，首發(fā)價3999元起。近幾年“電競手機(jī)”概念火熱，“式微”的聯(lián)想手機(jī)不得不通過拯救者的概念，直接切入電競手機(jī)這個小眾市場。

但聯(lián)想想要靠拯救者系列的電競手機(jī)為聯(lián)想手機(jī)扳回一城，幾乎是不可能的。

從“樂Phone”到“VIBE”，再從“樂檬”到“ZUK”。不到十年的時間，聯(lián)想手機(jī)憑實力制造了四個子品牌，又“憑實力”讓這四個子品牌在市場中消亡。曾經(jīng)的聯(lián)想手機(jī)背靠著集團(tuán)，依然憑借“實力”跌下了國產(chǎn)手機(jī)第一梯隊的位置。

雖然手機(jī)業(yè)務(wù)依然被聯(lián)想認(rèn)為是不可或缺的重要組成部分，但在競爭激烈、門檻低、難走量、偽需求的當(dāng)下，產(chǎn)品問題不斷的拯救者電競手機(jī)，很難拯救聯(lián)想的中國手機(jī)業(yè)務(wù)。

跌落神壇走進(jìn)避風(fēng)港

目前，在電競手機(jī)領(lǐng)域，除聯(lián)想、小米等廠商外，一些新勢力也各放異彩，比如黑鯊科技、紅魔游戲、ROG等品牌的入局，讓這個行業(yè)掀起了一場看似火爆的競爭。但現(xiàn)實是，沒有一家廠商會將游戲手機(jī)作為主力機(jī)來對待，包括一些新勢力品牌，也不過是大廠通吃策略下的“試驗品”。

據(jù)第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚此前粗略估算，包括“偽游戲手機(jī)”在內(nèi)，整個游戲手機(jī)市場應(yīng)該有1000萬以上的年銷量。但相比智能手機(jī)總銷量，1000萬無疑是一塊很小的蛋糕。如果以這個體量來計算，這1000萬的銷量幾乎會被包括華米O/V在內(nèi)的所有品牌瓜分，即便是奪得了這個細(xì)分手機(jī)領(lǐng)域的一畝三分地，也并沒有過多的意義。

對于聯(lián)想來說，這塊小蛋糕做不了讓它回歸一線的繩索，也不可能讓它重返“中華酷聯(lián)”時代。

2002年，聯(lián)想集團(tuán)正式進(jìn)入手機(jī)市場。在那個功能機(jī)的年代，聯(lián)想手機(jī)迅速地拿下了一定的市場份額。并于2007年第四季創(chuàng)下了39.3%的市場份額。然而這一年iPhone誕生了，國產(chǎn)手機(jī)迎來了黑暗時刻。

面對虧損不斷嚴(yán)重的態(tài)勢，坐不住的聯(lián)想于次年開春作價1億美元賣掉了手機(jī)業(yè)務(wù)。戲劇的是，兩年后聯(lián)想又以2倍的價格重新買回了被賣的手機(jī)業(yè)務(wù)。

這一頓操作，不僅讓聯(lián)想手機(jī)浪費(fèi)了一倍的資金，同時也讓聯(lián)想手機(jī)錯過了2008年北京奧運(yùn)會頂級贊助商的紅利。

在買回手機(jī)業(yè)務(wù)后，聯(lián)想手機(jī)迅速更改了產(chǎn)品策略，從一年1款產(chǎn)品增加到一年40多款產(chǎn)品。高品類結(jié)合運(yùn)營商渠道，讓聯(lián)想手機(jī)在短短一年的時間內(nèi)出貨量大漲536.4%。可沉浸在運(yùn)營商渠道的聯(lián)想手機(jī)并沒有意識到，聯(lián)想手機(jī)的品牌價值正在被消耗殆盡。

【來源：中關(guān)村在線】

2014年1月30日，在小米、華為、OV等品牌不斷崛起的局勢下，發(fā)現(xiàn)不對勁的聯(lián)想手機(jī)以29億美元從谷歌收購摩托羅拉移動，想以摩托羅拉為重心重新塑造品牌。但致命的是，聯(lián)想手機(jī)仍選擇以運(yùn)營商為主要出貨渠道。

僅僅四個月后，電信業(yè)就納入營改增試點范圍，定制機(jī)業(yè)務(wù)大幅縮水，這對重度依賴運(yùn)營商業(yè)務(wù)的聯(lián)想手機(jī)產(chǎn)生了致命的影響。 在運(yùn)營商終止與聯(lián)想合作后，“中華酷聯(lián)”時代也正式結(jié)束，僅剩華為一枝獨秀。

一年后，隨著高層的調(diào)動，聯(lián)想相繼推出了MOTO、樂檬、ZUK三個手機(jī)品牌，但品牌多并沒什么效果，自2016年第三季之后，聯(lián)想就從銷量前十的排行中消失了。

業(yè)內(nèi)專家孫燕飚向鋅財經(jīng)表示：“聯(lián)想國內(nèi)手機(jī)的潰敗有兩點原因，第一個是聯(lián)想手機(jī)基本沒做出過真正屬于自己產(chǎn)品，很少有哪款機(jī)型讓消費(fèi)者記憶深刻。第二個就是太依賴運(yùn)營商了，包括后期的Moto青柚，仍然沒能擺脫運(yùn)營商渠道?！?/p>

錯過發(fā)展的黃金時間，直至2019年，手機(jī)行業(yè)格局已經(jīng)初定、產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，已經(jīng)淪為二三線品牌的聯(lián)想手機(jī)，不得不找一個更細(xì)分的手機(jī)市場精耕細(xì)作，避開其他品牌的戰(zhàn)火。彼時，游戲的快速發(fā)展給數(shù)碼行業(yè)帶來了難以想象的促進(jìn)效果，引發(fā)了新的行業(yè)變局。

在這樣環(huán)境下，式微的聯(lián)想手機(jī)走進(jìn)了“電競手機(jī)”這個避風(fēng)港。時任聯(lián)想手機(jī)事業(yè)部總經(jīng)理常程曾透露，聯(lián)想拯救者電競手機(jī)“即將”發(fā)布。然而，2020年第一個工作日，常程被官宣已加入小米。隨著常程的離開，不少人都開始看空“拯救者電競手機(jī)”這一場翻身仗。

【來源：雷軍微博】

但輝煌過的聯(lián)想從沒想過放棄國內(nèi)的手機(jī)市場，從神壇跌落后，拯救者電競手機(jī)或許是聯(lián)想想要繼續(xù)留在市場博弈的王牌。不過，這張牌想要讓聯(lián)想手機(jī)走出至暗時刻，著實有些困難。

押寶電競卻一掰就斷

當(dāng)一個大的商品品類進(jìn)入到存量市場階段，從里面挖掘出新的細(xì)分市場空間，就是很多廠商維持發(fā)展必須要做的事情。

目前的智能手機(jī)市場已經(jīng)飽和，探索出游戲手機(jī)、拍照手機(jī)這些新興品類，是目前很多手機(jī)廠商維持增長的主要手段。 往細(xì)分市場靠攏，幾乎成為大廠外的小品牌或初創(chuàng)企業(yè)的唯一出路。

而近幾年來，隨著“王者榮耀”、“和平精英”等手游的大熱，手游市場也不斷升溫，游戲手機(jī)的熱度也被拔高。因此，手機(jī)行業(yè)也催生了一個以游戲性能為主的細(xì)分市場，讓“電競”成為手機(jī)市場的關(guān)鍵詞之一。

2020年7月，聯(lián)想拯救者1代手機(jī)正式發(fā)布，宣告著聯(lián)想手機(jī)正式進(jìn)入“電競手機(jī)”這一細(xì)分市場。不到一年后，聯(lián)想手機(jī)又發(fā)布了第二代拯救者電競手機(jī)，但嚴(yán)重的設(shè)計缺陷，差點讓聯(lián)想的電競手機(jī)業(yè)務(wù)走向終點。

在發(fā)布不久后，油管某知名科技博主對聯(lián)想拯救者2 Pro進(jìn)行了暴力測試。在機(jī)身結(jié)構(gòu)強(qiáng)度測試環(huán)節(jié)中，博主并沒有費(fèi)多大勁就將手機(jī)掰斷。

【來源：YouTube】

此視頻引起了眾多博主的效仿，然而結(jié)果都無一例外，均用手輕輕一掰就斷。

一般來說，手機(jī)從設(shè)計到最終量產(chǎn)，需要經(jīng)過一整套可靠性測試，光手機(jī)框中的零部件就要經(jīng)過數(shù)道工序檢查。拯救者電競手機(jī)2 Pro隨便一折就彎了，這種強(qiáng)度大概率是過不了扭曲測試的，質(zhì)量差到甚至可以說需要召回重做。

但聯(lián)想的拯救者電競手機(jī)2 Pro能通過測試開賣，要么是聯(lián)想的標(biāo)準(zhǔn)太低，質(zhì)量體系不堪言表，要么就是聯(lián)想在監(jiān)督層面，工廠、管理層、設(shè)計、質(zhì)量管理在互相推責(zé)。

總之，如此弱不禁風(fēng)的電競手機(jī)，屬實對不起其“硬漢”般的外表，更對不起3699元的起售價。

隨著事件發(fā)酵，陷進(jìn)了輿論風(fēng)暴的聯(lián)想并未公開承認(rèn)機(jī)身的設(shè)計缺陷，而是宣布為脆弱的拯救者2 Pro特別提供兩年質(zhì)保，成為繼一加9R之后，國內(nèi)第二家提供兩年質(zhì)保的手機(jī)。 延長質(zhì)保時間或許可以消除部分用戶對該機(jī)質(zhì)量的疑慮，但隨之而扯下的遮羞布，再也蓋不回去了。

這樣一個連基本的硬件質(zhì)量都無法保證、“總想裸奔”的手機(jī)廠商，即便進(jìn)入“電競手機(jī)”這一避風(fēng)港，也難過得舒服，更何談?wù)饶兀?/p>

拯救者救不了聯(lián)想手機(jī)

如今，手機(jī)行業(yè)已進(jìn)入存量時代，整個智能手機(jī)行業(yè)幾乎已經(jīng)定型。國外有蘋果、三星，國內(nèi)有華為、小米、OV，競爭壓力巨大。

大多電競手機(jī)品牌，不過是主品牌希望借助游戲手機(jī)嘗試突圍的手段。而就目前來看，突破的效果甚微。類似聯(lián)想拯救者的黑鯊、紅魔、ROG，它們背后是小米、努比亞和華碩。除了小米這個一線品牌之外，努比亞和華碩的“品牌”已逐漸消失。

紅米品牌總經(jīng)理盧偉冰曾透露： “去年游戲手機(jī)品牌總出貨量在170萬上下?！奔幢愫邗彙OG、紅魔等主流游戲手機(jī)銷量相加，也不過是百萬臺的出貨規(guī)模，甚至還比不過華為、小米、OV的某一個單品機(jī)型銷量。

【來源：京東】

在這樣一個很難走量的市場，聯(lián)想手機(jī)想通過“拯救者手機(jī)”翻盤根本不現(xiàn)實。

本質(zhì)上，現(xiàn)在的電競手機(jī)和曾經(jīng)“火極一時”的美圖手機(jī)沒什么區(qū)別。美圖的定位是女性自拍，電競手機(jī)的定位是游戲玩家，在人群上都是很精準(zhǔn)的。但隨著主流旗艦手機(jī)的前置攝像頭硬件和算法進(jìn)化，價格昂貴的美圖手機(jī)很快成了雞肋，最后不得不把商標(biāo)和技術(shù)打包賣給了小米。

電競手機(jī)甚至不如當(dāng)年的美圖手機(jī)，很容易遭到一線品牌的降維打擊。比如從來不拼參數(shù)的OV，去年下半年開始以IQOO Pro版和Reno Ace等機(jī)型搶吃性能市場，雖然定位成“高性能”、“硬核科技”的旗艦機(jī)，但同時也順帶著收割了“游戲體驗”。

不難看出，對于一線品牌來說，在電競、折疊、美顏之類的細(xì)分領(lǐng)域仍然保持著通吃的策略。精進(jìn)大眾用戶機(jī)型的同時，也不放過“電競手機(jī)”這一小眾市場。這也意味著聯(lián)想在電競手機(jī)上的發(fā)展，早已注定了市場擴(kuò)展的邊界。

有趣的是，常程出走小米之后，陳勁成為了聯(lián)想中國區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人。而陳勁最早曾任聯(lián)想手機(jī)營銷負(fù)責(zé)人，隨后又在美圖手機(jī)出任高級副總裁，也曾擔(dān)任糖果手機(jī)CEO，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又回到聯(lián)想的陳勁，是否會把“拯救者”做成有一個“美圖”，這是一件有趣的事。

另外，從游戲手機(jī)市場未來的發(fā)展上來說，想要翻身的聯(lián)想也沒什么優(yōu)勢。

在經(jīng)歷了性能、游戲改造等門檻之后，游戲手機(jī)已經(jīng)開始向深度捆綁內(nèi)容平臺發(fā)展。畢竟游戲手機(jī)的硬件生存空間已經(jīng)被大廠旗艦機(jī)擠占殆盡，和內(nèi)容方綁定，走深度定制的路子似乎成了它們的最佳選擇。

這對游戲手機(jī)廠商來說，并不是一個好消息，對聯(lián)想手機(jī)來說更不是。

不過孫燕飚表示：“相比其他電競手機(jī)品牌，聯(lián)想拯救者的優(yōu)勢在于PC端，與電競手機(jī)算得上有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。如果能夠通過游戲內(nèi)容或者其他形式，將PC端游戲玩家轉(zhuǎn)移到電競手機(jī)層面，或許有突破現(xiàn)狀的希望。”

雖然聯(lián)想可以轉(zhuǎn)化一些拯救者PC品牌的粉絲，但效果如何誰也不知道。 同時，隨著游戲手機(jī)與內(nèi)容平臺不斷深入的合作，也預(yù)示著游戲手機(jī)的興衰會隨著手游進(jìn)行。

對于聯(lián)想而言，游戲手機(jī)或許是其手機(jī)業(yè)務(wù)扭轉(zhuǎn)的那個“風(fēng)口”，當(dāng)聯(lián)想在游戲手機(jī)市場之中培養(yǎng)出一定用戶認(rèn)知，其最終也能夠反哺至其他的細(xì)分手機(jī)業(yè)務(wù)，從而帶動聯(lián)想整個移動業(yè)務(wù)的增長。

但在小眾市場、競爭激烈、低走量、低門檻、偽需求、發(fā)展趨勢這些事實下，電競手機(jī)并不會是聯(lián)想“復(fù)興”手機(jī)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵點。

本文來自微信公眾號“鋅財經(jīng)”（ID：xincaijing），作者：路世明，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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