易觀分析：自2020年以來，娛樂直播行業(yè)開始進入了一個新的階段。一方面，對于各大娛樂直播平臺來說，在獲得更加充足的現(xiàn)金流的同時，整個行業(yè)尤其是頭部平臺也在不斷夯實自身的實力，力求為大眾帶來更加多樣、優(yōu)質、新穎的娛樂內容生態(tài)，滿足用戶日益增長的精神娛樂需求。

市場概況：用戶規(guī)模平穩(wěn)，行業(yè)趨向良性發(fā)展

娛樂直播行業(yè)近半年的用戶規(guī)?；酒椒€(wěn)，總使用時長在遭遇小幅下降后逐步開始回升。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2022年1月娛樂直播行業(yè)的月活躍人數(shù)為3323.25萬人，月總使用時長為7579.03萬小時。

自2020年以來，娛樂直播行業(yè)開始進入了一個新的階段。一方面，對于各大娛樂直播平臺來說，在獲得更加充足的現(xiàn)金流的同時，整個行業(yè)尤其是頭部平臺也在不斷夯實自身的實力，力求為大眾帶來更加多樣、優(yōu)質、新穎的娛樂內容生態(tài)，滿足用戶日益增長的精神娛樂需求。另一方面，隨著政策監(jiān)管力度的加大，《關于加強網(wǎng)絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》《網(wǎng)絡表演經(jīng)紀機構管理辦法（征求意見稿）》等文件的陸續(xù)出臺對凈化娛樂直播行業(yè)風氣產生極為深刻的影響。目前，娛樂直播行業(yè)展現(xiàn)出以下幾個特征：

1）娛樂直播內容承載力提升。近年來，娛樂直播平臺所呈現(xiàn)的內容不再局限于才藝展示、生活日常等傳統(tǒng)內容，游戲賽事直播、旅游直播、探店直播、直播綜藝等新興內容形態(tài)層出不窮，為用戶帶來新奇的觀看體驗，并獲得大批用戶的青睞。比如，一位湖北農民在花椒直播建設起“開心農場”，他將原本自家種的菜地，通過在直播間租賃生產的方式轉讓給粉絲，租賃耕地的觀眾須定期通過打賞禮物的形式讓主播澆水、施肥、除草等，主播會在作物成熟時將其快遞到網(wǎng)友家里，這種“云種菜”的方式引起了網(wǎng)友們的好奇，并在平臺的大力扶持下獲得不錯的觀看流量。此外，隨著5G等技術進一步成熟，娛樂直播依托技術在直播工具、特效等方面不斷推陳出新，也為娛樂直播內容形態(tài)創(chuàng)新提供了廣闊的創(chuàng)作空間，比如虛擬背景、AI特效、數(shù)字人等新技術的升級迭代，讓更多的內容形態(tài)如“云晚會”“云旅游”“云文博”“云展演”等有了實現(xiàn)和創(chuàng)新的可能。1月，思享無限舉辦的云年會采用了線下活動、線上直播的形式，創(chuàng)新性地融入數(shù)字人拜年、VR渲染節(jié)目、AR游戲等環(huán)節(jié)，令技術與娛樂直播內容產生更加深層次地融合。

2）社會影響力擴大。當下直播這一內容形態(tài)承載了更多的社會價值，經(jīng)典文化直播、助農直播等公益性直播逐漸成為娛樂直播平臺內的重要內容形態(tài)之一。2021年各大平臺參與和牽頭了多項公益活動，比如以花椒直播、秀色直播為代表的眾多平臺曾參與“阿爾山鄉(xiāng)村墻繪藝術大賽”大型直播活動，秀色直播曾聯(lián)合知名話劇團隊雷劇場在北京延慶營盤村開展鄉(xiāng)村采風活動以及開展“又見非遺”系列直播活動、花椒直播曾發(fā)起“播種希望，讓愛心生根發(fā)芽”公益植樹活動、酷狗直播正在舉辦“天河呈現(xiàn)·酷狗酷藝術優(yōu)秀劇目展演”公益直播活動等，展現(xiàn)出頭部娛樂直播平臺強烈的社會責任意識，為傳播社會正能量做出了較大的貢獻。

3）社交玩法提升用戶粘性。隨著技術應用的不斷突破發(fā)展，目前各大平臺能夠依托虛擬交互技術，研發(fā)出包括3D定制虛擬形象系統(tǒng)、交互游戲等新玩法，打破了年輕一代的社交壁壘，使用戶與主播間的互動更加流暢、有趣。當下，多個直播平臺在多人連麥的基礎上，又研發(fā)出狼人殺、劇本殺、你畫我猜、互動答題等小游戲，可以讓用戶隨時在直播間發(fā)起互動，大大增強粉絲與主播間的交互沉浸感。

行業(yè)格局：競爭格局穩(wěn)定，市場集中度高

總體而言，娛樂直播行業(yè)已形成較為穩(wěn)定的競爭格局。在娛樂直播APP行業(yè)滲透率方面，2022年1月花椒直播以較大的優(yōu)勢處于第一梯隊，行業(yè)滲透率達到29.09%；映客直播、秀色直播處于第二梯隊，行業(yè)滲透率分別為15.92%和13.41%；酷狗直播以10.22%的行業(yè)滲透率處于第三梯隊。除以上四款APP外，紅人直播、騰訊NOW直播、一直播、么么直播、映客直播極速版、樂嗨直播也進入行業(yè)滲透率TOP10。1月的APP 行業(yè)滲透率TOP10排名與上個月保持一致，且TOP10 APP的總體行業(yè)滲透率超過95%，說明娛樂直播行業(yè)的“二八效應”已經(jīng)十分明顯。

映客直播：構建全場景娛樂平臺，多點發(fā)力展現(xiàn)高商業(yè)潛力

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，1月映客直播極速版的月活躍人數(shù)為78.18萬，環(huán)比下降7.9%；積目的月活躍人數(shù)為11.13萬，環(huán)比上升2.82%；對緣的月活躍人數(shù)為111.6萬，環(huán)比下降8.29%，映客旗下重點產品的整體發(fā)展態(tài)勢較為平穩(wěn)。

映客互娛以映客直播為起點，通過多年來的多點發(fā)力，目前已經(jīng)形成一個十分多元化的娛樂產品矩陣，并逐漸建構起龐大的用戶流量池。2021年初，映客表示未來將打造全場景娛樂平臺，這一轉型已初見成效。截至目前，映客已推出超過20款的垂直社交產品，除了前文提及的積目、對緣外，還有語音交友平臺音泡、次元興趣社區(qū)StarStar、音頻互動娛樂平臺不就等。根據(jù)映客互娛發(fā)布的財報顯示，2021年上半年營收40.3億元，同比增長83.1%，其中社交產品矩陣業(yè)務貢獻收入26.9億元，在總營收貢獻占比66.7%。可以看出，映客的社交矩陣已經(jīng)成型，且展現(xiàn)出較強的商業(yè)潛力。值得一提的是，映客的發(fā)展思路頗具巧思，去年，映客以“近場社交”的思維，探索“線上+線下”相融合的形式，構建陌生人+熟人的新社交生態(tài)圈。去年7月，映客旗下社交APP積目在長沙開設全球首家實時互動定位酒吧“ROOMUU”。9月，映客旗下戀愛社交新產品超級喜歡APP的線下實體店開業(yè)，定位于北京首家線上線下聯(lián)動單身Club。

秀色直播：元宇宙與全生態(tài)戰(zhàn)略同步推進，持續(xù)挖掘用戶價值

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，1月秀色直播的月活躍人數(shù)為445.75萬。2021年秀色直播全年的月活躍人數(shù)與2020年相比，除了1、2月份因上一年新冠疫情爆發(fā)所帶來的高用戶規(guī)模基數(shù)而出現(xiàn)同比下降的現(xiàn)象外，實現(xiàn)了9個月的同比正增長，最高增長率為40.61%，整體上呈現(xiàn)出積極的增長趨勢。

秀色直播長期保持在行業(yè)排名前列，并為自身開拓出極大的未來成長空間，得益于其在發(fā)展前景廣闊的 “元宇宙”的持續(xù)創(chuàng)新性布局，有效吸引了用戶的高度關注。

2021年下半年，秀色直播所屬公司思享無限對外宣布正在探索在現(xiàn)實直播場景之上構建元宇宙，直播元宇宙將為參與者提供極致的沉浸式體驗、超時空的社交體系、虛實交互的數(shù)字化社區(qū)，以及豐富的內容生態(tài)。在思享無限對AI、AR、VR、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術的研究與拓展下，秀色直播目前已經(jīng)具備一定的直播元宇宙基礎。2020 年初秀色直播已小規(guī)模推出了三個虛擬世界，之后隨著技術的發(fā)展不斷增加游戲化內容，如今用戶可以選擇武林場景中論劍、未來都市場景中投資博弈、宇宙空間中遨游太空等。

2021年10月26日和10月28日，思享無限與Herr畫廊合作在紐約舉辦線下數(shù)字藝術品展，標志著正式打造沉浸式數(shù)字藝術品世界。隨著公司繼續(xù)加大對前沿技術上的投入，未來用戶有望在思享無限的直播元宇宙中被賦予更多能力，除了設計和體驗超現(xiàn)實的直播元宇宙的內容場景之外，甚至可能擁有完善的社會體系、公平的閉環(huán)經(jīng)濟體系以及不斷產生新內容的用戶。

此外，思享無限一直致力于打造移動直播全生態(tài)的發(fā)展戰(zhàn)略，通過分別滲透至文娛、電商及MCN三個不同板塊，不僅實現(xiàn)了資源的深度整合，形成直播產業(yè)的上下游聯(lián)動，也令旗下包括秀色直播、樂嗨直播、嗨秀直播、蜜瘋直播、BeeLive、紅人直播在內的多款直播產品發(fā)揮出強大的集聚效應。

以紅人直播為例，其作為思享無限集團新成員，與秀色直播等在用戶結構、內容屬性方面具有差異性，更加專注于25歲及以下成年用戶和選秀直播內容，從而為思享無限提供了更有效的用戶和內容補充，使得思享無限的移動直播全生態(tài)在兼具全面性的同時也擁有了出色的專注性。另一方面，紅人直播2022年1月活躍用戶行業(yè)滲透率為8.52%，排名行業(yè)第五，高于騰訊NOW、一直播等，從側面驗證了思享無限移動直播全生態(tài)戰(zhàn)略的有效實施和戰(zhàn)略成果：各具特色的產品齊頭并進！

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本文來自微信公眾號“易觀分析”（ID：yiguanguoji），作者：廖旭華，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

關鍵詞： 行業(yè)用戶 娛樂直播