(相關(guān)資料圖)
姜天驕
“跟著花花看大運(yùn)會(huì)”“花花帶你游成都”……大運(yùn)會(huì)期間,成都大熊貓繁育研究基地的“熊貓網(wǎng)紅”花花多次登上熱搜。這只被網(wǎng)友親切稱為“花花”的大熊貓大名叫“和花”,如今在社交媒體已經(jīng)擁有50多萬“護(hù)花使者”。
一般情況下,游客為了和花花互動(dòng),需要在成都大熊貓繁育研究基地排隊(duì)三四個(gè)小時(shí),漫長(zhǎng)的等待對(duì)“花粉”來說是值得的。花花在熊貓群里很有辨識(shí)度,它不護(hù)食,不計(jì)較,呆萌平和。爪子里的竹子啃不動(dòng)了,就直接躺下睡一覺;被弟弟撲倒,干脆找根竹子就地躺吃;吃飯時(shí)間,大家都吃飽了,她才慢吞吞地走出來揀剩下的竹子……花花不經(jīng)意的動(dòng)作總是被游客進(jìn)行各種擬人化解讀?!般紤小薄胺鹣怠薄芭c世無爭(zhēng)”,人們通過一只大熊貓,表達(dá)著自己的情緒。
大家為什么愛花花?本質(zhì)是源于人們的情感需求。在現(xiàn)代都市人情感需求的驅(qū)使下,萌寵經(jīng)濟(jì)逐漸升溫。從咖啡館“擼貓”到農(nóng)場(chǎng)看豬,再到社交網(wǎng)站火爆的寵物視頻,可愛的小動(dòng)物成為成年人的“治愈良藥”。在情緒價(jià)值作用下,花花已經(jīng)不僅僅是一只熊貓,更是一種精神寄托和情感依靠,代表著人們對(duì)于美好生活的向往和追求。
有人為它排隊(duì),有人為它出書,還有人為它手繪畫像,并登上了紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏。在微博、抖音、小紅書等社交平臺(tái),隨處可見“花粉”為花花剪輯視頻、制作表情包、發(fā)布照片。走紅的花花像極了娛樂圈“愛豆”,所有成長(zhǎng)都伴隨著粉絲的參與。通過短視頻等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行傳播,是當(dāng)下文娛領(lǐng)域很流行的造星方式。事實(shí)證明,成都大熊貓繁育研究基地解鎖了這一方式,不僅成功捧紅了花花,也讓“熊貓之城”成都更添熱度。有平臺(tái)粗略統(tǒng)計(jì),花花每帶來一名游客,至少為成都帶來1075元的在地消費(fèi)。
大熊貓火了,火的不只是花花。如今國(guó)內(nèi)熊貓界的頂流,南有花花,北有北京動(dòng)物園的“西直門三太子”萌蘭。作為一個(gè)超級(jí)大IP,熊貓經(jīng)濟(jì)已經(jīng)站上消費(fèi)領(lǐng)域的新風(fēng)口。2021年,熊貓“福多多”在成都太陽產(chǎn)房誕生,野獸派品牌終身認(rèn)養(yǎng)了它,取名為“噗噗”,并開發(fā)了一系列“熊貓噗噗”IP產(chǎn)品;2022年,北京兩家文化公司搶先申請(qǐng)注冊(cè)“熊貓花花”“熊貓和花”商標(biāo);如今,成都進(jìn)行大熊貓營(yíng)銷,街頭巷尾處處可見大熊貓、竹子等“熊貓IP”元素,大熊貓為整座城市引流賦能。不同的企業(yè)與品牌采用各種形式積極參與到“熊貓經(jīng)濟(jì)”中,一方面借助大熊貓的文化號(hào)召力,快速提升自身影響力與知名度;另一方面,也通過參與IP塑造,不斷擴(kuò)大熊貓IP的邊界,豐富熊貓IP的內(nèi)涵。
講一個(gè)好故事勝過無數(shù)花式營(yíng)銷。從北京冬奧會(huì)的“冰墩墩”,到如今成都大運(yùn)會(huì)的“蓉寶”,它們能成功出圈,不僅因?yàn)閾碛泻B(tài)可掬的熊貓?jiān)煨停€有以體育精神為底色的“人設(shè)”,以及和國(guó)人之間的情感共鳴。近年來,以大熊貓為元素的影視作品層出不窮,從紀(jì)錄片到動(dòng)畫電影,通過大熊貓,人與自然和諧共生的中國(guó)故事更加生動(dòng)。挖掘大熊貓文化,講好大熊貓故事,也是向世界講好中國(guó)故事的重要內(nèi)容。大熊貓的未來擁有廣闊的舞臺(tái),在這個(gè)舞臺(tái)上,離不開城市、創(chuàng)作者與粉絲共同的努力。
關(guān)鍵詞:
- 大家為什么愛花花
- 液流電池重大發(fā)現(xiàn) 行業(yè)產(chǎn)業(yè)化大門開啟!4股市盈率不到20倍
- 重大變化!“假外資”離場(chǎng) “真外資”掃貨 2萬億近在咫尺!這些龍頭被爆買
- 強(qiáng)降雨已造成河北220多萬人受災(zāi)
- 河南鶴壁啟動(dòng)強(qiáng)對(duì)流Ⅳ級(jí)應(yīng)急響應(yīng)
- 三友化工加速“三鏈一群”產(chǎn)業(yè)計(jì)劃落地 擬設(shè)立全資子公司推進(jìn)海水淡化項(xiàng)目建設(shè)
- 天津東淀蓄滯洪區(qū)水位已超2.38米 沿線未現(xiàn)險(xiǎn)情
- 去醫(yī)院看腳趾甲掛什么科(看指甲掛什么科)
- 《芭比》逼近十億美元大關(guān)
- 環(huán)保噴霧除塵設(shè)備廠家-系統(tǒng)-價(jià)格
- 沒有工作的人醫(yī)療保險(xiǎn)怎么交?自己交可以嗎?待遇如何?
- 一周精選 | 廣州“民營(yíng)經(jīng)濟(jì)20條”發(fā)布,這些措施最受關(guān)注;廣州擬調(diào)整公辦幼兒園收費(fèi)
- 怎么使用手機(jī)淘寶修改評(píng)價(jià) 使用手機(jī)淘寶修改評(píng)價(jià)方法 怎么修改手機(jī)淘寶評(píng)價(jià)內(nèi)容
- 電影《孤注一擲》官宣二輪點(diǎn)映 原型人物親述境外詐騙工廠內(nèi)幕
- 銀行理財(cái)“讓位” 資管江湖頭把交椅易主!機(jī)構(gòu)稱7月加速回暖
- 滿目瘡痍!河北野三坡景區(qū)遭毀滅性損毀
- 上海土拍新規(guī)則:競(jìng)買價(jià)“觸頂”后,增設(shè)競(jìng)“高品質(zhì)建設(shè)”引導(dǎo)性指標(biāo)
- “伊斯蘭國(guó)”證實(shí)最高頭目死亡并確定繼任者
- 華潤(rùn)資本秦鋒:當(dāng)新能源車占比達(dá)到40%時(shí) 產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)將再爆發(fā)
- 圓通就副總裁直系親屬短線交易發(fā)聲明,否認(rèn)存在內(nèi)幕交易行為
- 動(dòng)態(tài):?快速反應(yīng) 羅山靈山派出所48小時(shí)追回被騙資金
- 今日播報(bào)!?西平縣應(yīng)急管理局開展“八一”走訪慰問
- 環(huán)球簡(jiǎn)訊:?西平縣專探鄉(xiāng)召開“倡廉潔·守初心”廉
- ?西平縣婦聯(lián)開展“節(jié)能降碳 你我同行”主題宣傳活
- ?泌陽縣人民法院:司法鑒定絕不是“一鑒了之”_世
- 【競(jìng)彩】周六競(jìng)彩足球強(qiáng)檔:瑞典女足遇挑戰(zhàn) 巴西女
- 以考促學(xué) 以學(xué)促廉——新蔡縣彌陀寺鄉(xiāng)組織機(jī)關(guān)干部
- ?河南省通信管理局侯劍濤一行參加息縣曹黃林鎮(zhèn)孝善
- 駐馬店市驛城區(qū)橡林街道驛小驛001號(hào)站開展“共建共
- ?信陽市公安局浉河分局:“心”服務(wù)筑牢社區(qū)民警“
- 1 大家為什么愛花花
- 2 液流電池重大發(fā)現(xiàn) 行業(yè)產(chǎn)業(yè)化大門開啟!4股市盈率
- 3 重大變化!“假外資”離場(chǎng) “真外資”掃貨 2萬億
- 4 強(qiáng)降雨已造成河北220多萬人受災(zāi)
- 5 河南鶴壁啟動(dòng)強(qiáng)對(duì)流Ⅳ級(jí)應(yīng)急響應(yīng)
- 6 三友化工加速“三鏈一群”產(chǎn)業(yè)計(jì)劃落地 擬設(shè)立全資
- 7 天津東淀蓄滯洪區(qū)水位已超2.38米 沿線未現(xiàn)險(xiǎn)情
- 8 去醫(yī)院看腳趾甲掛什么科(看指甲掛什么科)
- 9 《芭比》逼近十億美元大關(guān)
- 10 環(huán)保噴霧除塵設(shè)備廠家-系統(tǒng)-價(jià)格