5月20日，百合佳緣集團(tuán)宣布品牌升級(jí)為“復(fù)愛(ài)合緣集團(tuán)”。這一更名信息的發(fā)布標(biāo)志著復(fù)愛(ài)合緣將正式進(jìn)入全新階段，開(kāi)啟新的征程。復(fù)星全球合伙人、復(fù)愛(ài)合緣集團(tuán)CEO吳琳光表示，原有的名稱(chēng)無(wú)法承載代表公司發(fā)展的實(shí)際情況，因此對(duì)原有的“百合佳緣”品牌進(jìn)行升級(jí)再造，同時(shí)借此改變以往外部對(duì)于集團(tuán)整體的認(rèn)知。未來(lái)，集團(tuán)將會(huì)加速構(gòu)建和整合婚戀、娛樂(lè)社區(qū)、婚嫁三個(gè)賽道，幫助年輕人把愛(ài)情關(guān)系經(jīng)營(yíng)好，成為以品質(zhì)驅(qū)動(dòng)的愛(ài)情關(guān)系產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

自2020年起，百合佳緣將原有的品牌賽道進(jìn)行整合，分為婚戀、娛樂(lè)社區(qū)、婚嫁三個(gè)板塊。截至2022年4月底，集團(tuán)整體累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)已超4億、MAU達(dá)1110萬(wàn)、遍布全國(guó)的服務(wù)門(mén)店超過(guò)200家。接下來(lái)，復(fù)愛(ài)合緣集團(tuán)將業(yè)務(wù)從原來(lái)的廣度優(yōu)先轉(zhuǎn)向深度優(yōu)先，深耕和擴(kuò)大市占率，具備互聯(lián)網(wǎng)端、線下端的運(yùn)營(yíng)與整合能力，形成一體化的產(chǎn)業(yè)鏈，以滿足用戶不同場(chǎng)景的婚戀需求。

而在娛樂(lè)社區(qū)領(lǐng)域，復(fù)愛(ài)合緣已有“戀愛(ài)記”“Hello Talk”“測(cè)測(cè)星座”等資產(chǎn)。但現(xiàn)有的規(guī)模還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，未來(lái)的計(jì)劃是擴(kuò)大“戀愛(ài)記”的用戶規(guī)模和增加其用戶粘性，滿足更多的用戶場(chǎng)景使用需求。同時(shí)也希望通過(guò)資本的方式在這個(gè)賽道中納入更多資產(chǎn)，擴(kuò)大社區(qū)規(guī)模，進(jìn)一步補(bǔ)充“維系愛(ài)情關(guān)系”的用戶場(chǎng)景。

此外，婚嫁賽道現(xiàn)在仍處于比較早期的布局階段。復(fù)愛(ài)合緣集團(tuán)已有“喜鋪”、“匯愛(ài)”、“艾恩”、“愛(ài)菲爾”、“喜莊”等多個(gè)知名品牌，全面覆蓋婚禮策劃、婚禮堂等多個(gè)領(lǐng)域，精準(zhǔn)覆蓋不同消費(fèi)群體，滿足個(gè)性化、定制化的婚禮需求，至今已累計(jì)完成超過(guò)十萬(wàn)對(duì)新人婚禮。而一站式婚禮堂，則為新人節(jié)省了籌備婚禮的時(shí)間和精力，大幅提高了婚禮布置效果的性價(jià)比，減少了資源浪費(fèi)。

品牌升級(jí)后的復(fù)愛(ài)合緣希望通過(guò)在三個(gè)賽道中提取“愛(ài)情關(guān)系”這個(gè)共同標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)用戶在各賽道中的順暢傳遞。“比較理想化的就是：用戶形成婚戀標(biāo)簽以后，我們把他送到戀愛(ài)場(chǎng)景去，當(dāng)戀愛(ài)場(chǎng)景達(dá)到一定的程度，就送到婚嫁賽道去。”

新的戰(zhàn)略布局依托于復(fù)愛(ài)合緣的核心競(jìng)爭(zhēng)力。自2015年“百合網(wǎng)”與“世紀(jì)佳緣”合并后，就將兩者的服務(wù)體系打通，利用互聯(lián)網(wǎng)科技與傳統(tǒng)紅娘服務(wù)相結(jié)合，形成品牌、服務(wù)、渠道、口碑的有效整合，打造婚戀產(chǎn)業(yè)的一體化，深入探索婚戀行業(yè)的精細(xì)化服務(wù)。多年來(lái)堅(jiān)持以客戶為中心進(jìn)行業(yè)務(wù)探索，復(fù)愛(ài)合緣集團(tuán)構(gòu)建了一個(gè)婚戀、娛樂(lè)社區(qū)、婚嫁等業(yè)務(wù)流通的愛(ài)情關(guān)系產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)美好愛(ài)情的連接、維系與見(jiàn)證，為用戶提供一站式的婚戀婚嫁服務(wù)，滿足多樣性的愛(ài)情關(guān)系需求，加速推動(dòng)成為全球頂尖的愛(ài)情關(guān)系產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。根據(jù)“比達(dá)咨詢”的數(shù)據(jù)顯示：2021年國(guó)內(nèi)婚戀大市場(chǎng)收入份額中，復(fù)愛(ài)合緣的前身“百合佳緣”就以25.1%的占比位于行業(yè)首位。

未來(lái)，復(fù)愛(ài)合緣將通過(guò)其優(yōu)于行業(yè)的管理能力兼顧三個(gè)賽道線上和線下的運(yùn)營(yíng)，瞄準(zhǔn)更高的目標(biāo)，推動(dòng)戰(zhàn)略升級(jí)，開(kāi)放性地與全行業(yè)合作伙伴共建業(yè)務(wù)矩陣，把“愛(ài)情關(guān)系”這個(gè)標(biāo)簽在其中依次傳遞，將婚戀、娛樂(lè)與社區(qū)、婚嫁精準(zhǔn)連接，實(shí)現(xiàn)用戶在生態(tài)鏈條中的流動(dòng)，形成開(kāi)放性的“循環(huán)式生態(tài)”，打造以品質(zhì)驅(qū)動(dòng)的愛(ài)情關(guān)系產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

復(fù)愛(ài)合緣將堅(jiān)定不移地致力于“愛(ài)情關(guān)系”的發(fā)展，繼續(xù)做好擅長(zhǎng)的事情，利用現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)業(yè)集群的力量，塑造更廣闊的產(chǎn)業(yè)空間，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)服務(wù)環(huán)境，推動(dòng)全行業(yè)對(duì)美好愛(ài)情關(guān)系產(chǎn)業(yè)的共同繁榮。

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