河北魏縣,位于冀魯豫三省交界處。1995年、2001年兩次被國家命名為“中國鴨梨之鄉(xiāng)”。多年以來,魏縣在綠色食品種植、加工、品牌傳播領(lǐng)域取得了豐碩成果。在全面推進鄉(xiāng)村振興的新階段,位于魏縣的河北綠珍食用菌有限公司,積極探索綠色食品發(fā)展新動能,推出魏縣銀耳產(chǎn)業(yè)代言人、河北綠珍企業(yè)IP魏小耳,用IP對企業(yè)品牌進行全面升級,推動了魏縣銀耳產(chǎn)業(yè)振興,帶動了魏縣農(nóng)副產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,從而推動了魏縣鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。
鴨梨與銀耳:魏縣綠色食品的兩張王牌
魏縣地處華北平原腹地,地表平坦、土質(zhì)肥沃、日照充足,年均降水量500多毫米,適宜的土壤氣候條件,孕育了魏縣鴨梨獨特的品質(zhì),距今已有2000多年的鴨梨種植歷史。魏縣鴨梨以個大皮薄、色艷肉細、核小渣少、酸甜適宜、香酥可口、果型端正而享有盛譽。2001年,魏縣被河北省確定為優(yōu)質(zhì)梨生產(chǎn)基地。2007年,魏縣鴨梨獲批成為中國國家地理標志產(chǎn)品。
近年來,魏縣銀耳產(chǎn)業(yè)異軍突起,成為了魏縣綠色食品產(chǎn)業(yè)的另一張靚麗名片。河北綠珍食用菌有限公司,便是其中的優(yōu)秀企業(yè)代表。作為一家集工廠化銀耳、雪耳種植、生產(chǎn)加工為一體的現(xiàn)代化綠色企業(yè),河北綠珍采用當前先進的液體菌種發(fā)酵接種技術(shù),成為河北第一家把雪耳實現(xiàn)工廠化生產(chǎn)的企業(yè),被評為“河北省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營重點龍頭企業(yè)”。銀耳味甘、淡、性平、無毒,既有補脾開胃的功效,又有益氣清腸、滋陰潤肺的作用。隨著人們生活水平提高,我國銀耳市場發(fā)展迅猛,魏縣銀耳乘風起勢,已成為和鴨梨并駕齊驅(qū)的又一特色富民產(chǎn)業(yè)。
吃貨魏小耳:從美食IP到行業(yè)代表
走進河北綠珍,一個紫色的猴子躍然于眼前,十分醒目。這便是魏縣銀耳產(chǎn)業(yè)代言人、河北綠珍企業(yè)IP魏小耳。魏小耳的IP原型是白面僧面猴,一種非常有靈性、有智慧的猴子。魏小耳面似鴨梨,喜食銀耳,看上去十分時尚、討喜。
魏小耳的誕生,源于河北綠珍高層對于當代IP文化發(fā)展潮流的敏感。近年來,河北綠珍對產(chǎn)品品類進行了豐富與升級,從銀耳種植銷售到銀耳羹等產(chǎn)品研發(fā)、銀耳禮贈品開發(fā),產(chǎn)品逐步邁入高端禮品市場。魏小耳的誕生,是河北綠珍戰(zhàn)略升級的重要部分,為企業(yè)在銀耳品類領(lǐng)跑以及延展做好儲備,實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的沉淀和增值。
現(xiàn)在,魏小耳已全面應(yīng)用于河北綠珍全品類產(chǎn)品的包裝,使河北綠珍實現(xiàn)了從產(chǎn)品到高端禮品、時尚潮品的飛躍。魏小耳還開通了“吃貨魏小耳”的抖音賬號,積極參與直播帶貨,打通了線上線下雙通道。在保證既有客戶粘性的同時,打開年輕一代的新生市場,為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供有力保障。
基地+IP+電商:品牌蝶變助力鄉(xiāng)村振興
魏小耳讓河北綠珍實現(xiàn)了品牌蝶變,也為魏縣的綠色食品發(fā)展帶來了新的活力。據(jù)了解,近年來,魏縣打造了規(guī)劃布局合理、產(chǎn)業(yè)特色鮮明、經(jīng)營機制完善的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū),產(chǎn)業(yè)聚集“磁場效應(yīng)”明顯。魏小耳的出現(xiàn),讓魏縣鴨梨、食用菌、農(nóng)產(chǎn)品深加工等特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條進一步延伸,基地+IP+電商的組合,直接與消費者實現(xiàn)對接,有效帶動了魏縣綠色食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
IP是文化創(chuàng)意賦能農(nóng)業(yè)的靈魂與抓手。在全面推進鄉(xiāng)村振興的新階段,大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè),加強農(nóng)產(chǎn)品包裝、設(shè)計和營銷,讓IP的能量充分釋放,可提升農(nóng)業(yè)品牌知名度和農(nóng)產(chǎn)品文化附加值,從而加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、促進農(nóng)民增收,帶動地方經(jīng)濟發(fā)展,助力鄉(xiāng)村振興。
魏小耳的探索,為IP賦能鄉(xiāng)村振興提供了豐富的啟示。魏小耳為魏縣的綠色食品產(chǎn)業(yè)而生,為中國人的健康飲食而生,魏小耳的夢想是:打造健康與愛的花園。萌萌的魏小耳,正隨銀耳、鴨梨等各類綠色禮品一起走入千家萬戶,豐富人們的飲食品類,助力國人天然、營養(yǎng)、健康的飲食生活。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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