5月11日消息 似乎是一夜之間,劉畊宏和“毽子操”成了大眾關(guān)注的熱點(diǎn)。業(yè)人士認(rèn)為,造就這一熱點(diǎn)的原因是“天時(shí)、地利、人和”共同作用的結(jié)果,其中最重要的是市場(chǎng)需求和短視平臺(tái)大力推動(dòng)形成的合力。
“云健身”打卡模式緣何突然走熱
目前,居家辦公生活成為間歇性常態(tài),長(zhǎng)時(shí)間的宅家生活下來(lái),運(yùn)動(dòng)健身成為居家生活不可或缺的一項(xiàng)活動(dòng),當(dāng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景從戶外搬進(jìn)家中的四方天地,運(yùn)動(dòng)健身的形式也得到了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。于是,在線健身的方式得到了越來(lái)越多網(wǎng)友的追捧和喜愛(ài)。
《半月談》也發(fā)文認(rèn)為,“直播+健身”的“云健身”打卡模式已不鮮見,“毽子操”為何還能火?正因?yàn)槠渚珳?zhǔn)切中了短期內(nèi)高漲的市場(chǎng)需求,在當(dāng)前環(huán)境下,人們普遍有身心減壓的需要。
相關(guān)經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)人雷彬藝此前在接受采訪時(shí)表示,最初簽約和孵化劉畊宏是為在抖音做電商直播帶貨,為把內(nèi)容做得豐富才嘗試策劃健身方向。”也就是說(shuō)劉畊宏的爆火并不是個(gè)意外,而是踩在了市場(chǎng)需求上,是專業(yè)策劃和平臺(tái)扶持下的共同結(jié)果。自此越來(lái)越多的人在“云健身”中收獲健康和快樂(lè),引起社會(huì)和諸多媒體傳播正能量話題。
對(duì)于此次熱點(diǎn),從事社會(huì)體育指導(dǎo)工作二十余年的大眾健身專家、原北京體育大學(xué)教師趙之心認(rèn)為,劉畊宏的健身操確實(shí)引領(lǐng)全民健身發(fā)展趨勢(shì)和潮流,但應(yīng)思考的是如何讓這次健身風(fēng)潮持續(xù)下去,讓大眾如何去學(xué)習(xí)和運(yùn)用科學(xué)系統(tǒng)的健身知識(shí)。
他表示,此前社會(huì)上曾流行過(guò)“馬華跟我健身五分鐘”“呼啦圈熱潮”“騎馬舞”“小蘋果”等多種大眾健身風(fēng)潮,都沒(méi)有持續(xù)下去,背后的根源在于大眾熱鬧地跟風(fēng),沒(méi)有真正把全民健身當(dāng)做解決健康問(wèn)題重要方式。
同時(shí),全民健身需要科學(xué)系統(tǒng)知識(shí)和實(shí)踐做為基礎(chǔ),不科學(xué)健身可能會(huì)傷害到身體,“看似動(dòng)作簡(jiǎn)單,頻率很快的踢毽子健身操,需要腿腳特別靈活的人,老年人不一定適合。”趙之心說(shuō)。
趙之心表示,我們國(guó)家從小學(xué)到中學(xué)的體育課多數(shù)都是學(xué)習(xí)競(jìng)技體育,對(duì)全民健身科普投入非常有限,短視平臺(tái)應(yīng)該在當(dāng)下發(fā)揮了傳媒優(yōu)勢(shì)作用,有明星效應(yīng)流量和商業(yè)價(jià)值固然是好事,但更多應(yīng)傳播社會(huì)正能量。
“其實(shí)從某方面而言,科學(xué)健身應(yīng)該比醫(yī)學(xué)上的健康還重要,科學(xué)健身對(duì)改善身體健康確實(shí)非常有效。呼吁社會(huì)相關(guān)組織和短視頻平臺(tái)更多重視中老年人群體的全民健身。” 趙之心說(shuō)。
多方發(fā)力 在線健身直播進(jìn)入內(nèi)容深耕軌道
據(jù)悉,依托大眾居家運(yùn)動(dòng)的需求,近期抖音電商平臺(tái)策劃了“宅家運(yùn)動(dòng)健身季”主題活動(dòng)?;顒?dòng)期間很多明星和網(wǎng)民都在平臺(tái)上分享自己在家運(yùn)動(dòng)日常和健身感受,對(duì)全民普及居家健身起到了積極推動(dòng)作用。
中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)社交電商分會(huì)常務(wù)秘書長(zhǎng)劉百堂認(rèn)為,短視頻直播平臺(tái)是隨著信息技術(shù)的發(fā)展,將圖片、文字靜態(tài)電商轉(zhuǎn)變化視頻、雙向互動(dòng)電商新模式。最近的在線健身視頻上爆火有其社會(huì)需求和資本因素共同推動(dòng),在線健身直播迎合了當(dāng)前我國(guó)大眾社會(huì)需求,積極向上、充滿陽(yáng)光,與短視頻平臺(tái)形成了很好契合。
國(guó)內(nèi)“品效合一”品牌戰(zhàn)略專家閆浩分析后表示,當(dāng)前國(guó)內(nèi)奧運(yùn)體育熱剛剛過(guò)去,對(duì)健身有很大的推動(dòng)作用,再加上很多人居家辦公,衍生出來(lái)了健身、瘦身的需求,這就是市場(chǎng)需求。在抖音電商等平臺(tái)帶動(dòng)下的直播電商內(nèi)容生態(tài)正進(jìn)入有序化發(fā)展階段。對(duì)于商業(yè)而言,所謂的流量管理已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的找入口,粗暴的拉粉增粉,而是進(jìn)入到內(nèi)容深耕管理的軌道。
閆浩認(rèn)為,抖音電商這類平臺(tái)具有強(qiáng)大的品牌力,在線健身內(nèi)容迎合了當(dāng)下市場(chǎng)需求,并且在直播上產(chǎn)出了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及話題,最終達(dá)到健身流量增長(zhǎng),同時(shí)也有利于品牌的長(zhǎng)線建設(shè)。(作者:馬敏)
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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