(2022年4月26日,上海)全球頂尖烈酒品牌之一百富門(mén)(Brown-Forman)旗下品牌杰克丹尼(Jack Daniel’s)以“精彩每一刻”(Make It Count)煥新品牌主張,發(fā)布四則場(chǎng)景化品牌態(tài)度視頻,佐以全新杰克丹尼Old No. 7威士忌產(chǎn)品主視覺(jué),共邀消費(fèi)者活出真我,果敢同行精彩每一刻。

與杰克丹尼同行,不負(fù)內(nèi)心,方可從躊躇到果敢,盡享真我本色。在四則品牌態(tài)度場(chǎng)景化視頻敘事中,在派對(duì)上用黑膠唱片打碟的率性男士,于餐廳中將所有菜色都點(diǎn)一遍的顧客,將杯子滑至客戶(hù)眼前的酒保,在加油站坐上貨車(chē)駕駛座的瀟灑路人……杰克丹尼希望通過(guò)“精彩每一刻”的品牌主張,鼓勵(lì)人們無(wú)需猶豫,遵從本心,勇敢去做一直想做的事。

杰克丹尼的品牌故事,也源自這樣一個(gè)果敢的開(kāi)始。1866年,在美國(guó)田納西州的林奇堡,品牌創(chuàng)始人杰克·丹尼先生創(chuàng)辦了這座美國(guó)最古老的注冊(cè)酒廠。在這里,他發(fā)現(xiàn)了完美的不含鐵質(zhì)的水源——一處清冽、甘甜的洞穴泉水。于是,雄心勃勃的他做出果敢決定:買(mǎi)下了那塊地并開(kāi)始生產(chǎn)。接下來(lái)的余生,他一直在釀造威士忌,以自己名字命名,并以此為座右銘:日復(fù)一日,始終如一(Every day we make It, we’ll make it the best we can)。

一個(gè)多世紀(jì)以來(lái),杰克丹尼經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn),因?yàn)橐恢倍急３种鎸?shí),并基于獨(dú)立果敢的價(jià)值判斷,堅(jiān)持用“杰克丹尼”的方式做事。品牌至今依然堅(jiān)持每一滴水都來(lái)自這汪洞穴清泉;原料也選擇了最高等級(jí)的玉米,黑麥和麥芽,保證臻美品質(zhì)。不同于其他波本威士忌,杰克丹尼首先采用優(yōu)質(zhì)糖楓木,高溫煅燒為炭。每一滴杰克丹尼威士忌都需要經(jīng)過(guò)3米高的糖楓木炭精心柔化過(guò)濾。它賦予杰克丹尼威士忌出色柔順的口感,讓香味變 得更加豐富醇厚,使之獨(dú)立成為田納西威士忌。同時(shí),品牌堅(jiān)持自主炙烤每一批橡木桶木炭,并自主制作每一個(gè)橡木桶,從而令其中陳釀的威士忌得以更加醇厚、成熟。正因如此,杰克丹尼威士忌的釀造、蒸餾,熟成和裝瓶,代代相傳,持續(xù)150余年之久。

對(duì)于那些同樣忠于自我、富有獨(dú)立精神的人而言,杰克丹尼威士忌是果敢、獨(dú)立和真實(shí)的象征。杰克丹尼希望通過(guò) “精彩每一刻”的品牌主張,鼓勵(lì)每一位消費(fèi)者擁抱真我個(gè)性,以自己的方式勇敢生活。在科技日新月異的復(fù)雜世界里,我們激勵(lì)人們不要為了取悅他人而妥協(xié)自己,鼓舞每一個(gè)忠于自我的消費(fèi)者果敢而行,舉杯慶祝“精彩每一刻”。

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