據(jù)了解，我國25—40歲時(shí)尚女性人口已超2.9億，越來越多女性將運(yùn)動(dòng)納入到生活中?；谶@一現(xiàn)狀，F(xiàn)ILA斐樂將女性消費(fèi)作為品牌規(guī)劃的其中一環(huán)。如今，女性群體一躍成為體育企業(yè)的座上賓，一場(chǎng)女性消費(fèi)者爭(zhēng)奪戰(zhàn)就此打響，F(xiàn)ILA斐樂將如何應(yīng)對(duì)呢?

縱觀整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的歷史變遷，當(dāng)前已步入了“品牌過剩”階段，爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力和購買力。在“品牌過剩”時(shí)代，必須摒棄同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)。

在“品牌過剩”這個(gè)階段，F(xiàn)ILA斐樂沒有沉浸于淺層營銷的比拼，而是真正找到了一個(gè)人與消費(fèi)者的連接點(diǎn)，打造了一條能夠不斷拓展豐富的價(jià)值鏈，并將最終通過有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品形成閉環(huán)。

徐夢(mèng)桃出席FILA GLAM-FITNESS 健身社群活動(dòng)

首先，F(xiàn)ILA斐樂找到的“支點(diǎn)”之一，就是女性群體的“認(rèn)同感變遷”。2021年5月19日，F(xiàn)ILA斐樂與輕奢品牌MSGM推出FILA x MSGM全新聯(lián)乘系列，并官宣中國女演員江疏影為FILA時(shí)尚運(yùn)動(dòng)代言人，她代表的成熟干練、優(yōu)雅知性、自信獨(dú)立的女性形象完美詮釋了FILA斐樂所倡導(dǎo)的優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)理念。借勢(shì)江疏影的官宣以及MSGM聯(lián)名系列的發(fā)布，5月20日，F(xiàn)ILA斐樂正式開啟了“斐凡女性”計(jì)劃。

圍繞女性的力量、自信和優(yōu)雅三個(gè)關(guān)鍵詞，F(xiàn)ILA斐樂在《斐凡女性》短視頻中展開了集中討論，將“不斷突破和挑戰(zhàn)自我”的生活哲學(xué)與運(yùn)動(dòng)理念以及FILA斐樂打破傳統(tǒng)束縛的品牌精神相結(jié)合，與消費(fèi)者產(chǎn)生了絕對(duì)的情感共鳴。

在“斐凡女性”計(jì)劃的聚焦策略取得成功之后，F(xiàn)ILA拿鐵女孩系列活動(dòng)體現(xiàn)出了品牌對(duì)女性群體更深層次的關(guān)懷。如果說“斐凡女性”更聚焦女性的自我意識(shí)覺醒，那么拿鐵女孩則是把運(yùn)動(dòng)作為一種時(shí)尚生活方式加以常態(tài)化，鼓勵(lì)廣大女性通過運(yùn)動(dòng)不斷探索自身，發(fā)現(xiàn)“變得更好”的更多可能性。

徐夢(mèng)桃說：“不要給自己找借口，動(dòng)起來，就會(huì)發(fā)現(xiàn)更好的自己。”女性參與運(yùn)動(dòng)，第一階段就是“動(dòng)起來”，走出舒適圈，挑戰(zhàn)自我，第二階段則是培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，運(yùn)動(dòng)常態(tài)化。FILA斐樂品牌也與女性一起成長。

打造女性高級(jí)運(yùn)動(dòng)，深入女性消費(fèi)市場(chǎng)，精準(zhǔn)施策的FILA斐樂交出了一份完美成績單：2021年，F(xiàn)ILA斐樂收入再創(chuàng)新高，達(dá)到218.22億元，同比增長25.1%，高增長領(lǐng)航國際品牌。在女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)崛起的背景之下，與消費(fèi)者建立起強(qiáng)紐帶的FILA斐樂，一起期待下一個(gè)收獲的季節(jié)吧。

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