據(jù)了解,我國25—40歲時尚女性人口已超2.9億,越來越多女性將運(yùn)動納入到生活中?;谶@一現(xiàn)狀,F(xiàn)ILA斐樂將女性消費(fèi)作為品牌規(guī)劃的其中一環(huán)。如今,女性群體一躍成為體育企業(yè)的座上賓,一場女性消費(fèi)者爭奪戰(zhàn)就此打響,F(xiàn)ILA斐樂將如何應(yīng)對呢?
縱觀整個消費(fèi)市場的歷史變遷,當(dāng)前已步入了“品牌過剩”階段,爭奪消費(fèi)者的注意力和購買力。在“品牌過剩”時代,必須摒棄同質(zhì)化的競爭。
在“品牌過剩”這個階段,F(xiàn)ILA斐樂沒有沉浸于淺層營銷的比拼,而是真正找到了一個人與消費(fèi)者的連接點(diǎn),打造了一條能夠不斷拓展豐富的價(jià)值鏈,并將最終通過有競爭力的產(chǎn)品形成閉環(huán)。
徐夢桃出席FILA GLAM-FITNESS 健身社群活動
首先,F(xiàn)ILA斐樂找到的“支點(diǎn)”之一,就是女性群體的“認(rèn)同感變遷”。2021年5月19日,F(xiàn)ILA斐樂與輕奢品牌MSGM推出FILA x MSGM全新聯(lián)乘系列,并官宣中國女演員江疏影為FILA時尚運(yùn)動代言人,她代表的成熟干練、優(yōu)雅知性、自信獨(dú)立的女性形象完美詮釋了FILA斐樂所倡導(dǎo)的優(yōu)雅運(yùn)動理念。借勢江疏影的官宣以及MSGM聯(lián)名系列的發(fā)布,5月20日,F(xiàn)ILA斐樂正式開啟了“斐凡女性”計(jì)劃。
圍繞女性的力量、自信和優(yōu)雅三個關(guān)鍵詞,F(xiàn)ILA斐樂在《斐凡女性》短視頻中展開了集中討論,將“不斷突破和挑戰(zhàn)自我”的生活哲學(xué)與運(yùn)動理念以及FILA斐樂打破傳統(tǒng)束縛的品牌精神相結(jié)合,與消費(fèi)者產(chǎn)生了絕對的情感共鳴。
在“斐凡女性”計(jì)劃的聚焦策略取得成功之后,F(xiàn)ILA拿鐵女孩系列活動體現(xiàn)出了品牌對女性群體更深層次的關(guān)懷。如果說“斐凡女性”更聚焦女性的自我意識覺醒,那么拿鐵女孩則是把運(yùn)動作為一種時尚生活方式加以常態(tài)化,鼓勵廣大女性通過運(yùn)動不斷探索自身,發(fā)現(xiàn)“變得更好”的更多可能性。
徐夢桃說:“不要給自己找借口,動起來,就會發(fā)現(xiàn)更好的自己。”女性參與運(yùn)動,第一階段就是“動起來”,走出舒適圈,挑戰(zhàn)自我,第二階段則是培養(yǎng)運(yùn)動習(xí)慣,運(yùn)動常態(tài)化。FILA斐樂品牌也與女性一起成長。
打造女性高級運(yùn)動,深入女性消費(fèi)市場,精準(zhǔn)施策的FILA斐樂交出了一份完美成績單:2021年,F(xiàn)ILA斐樂收入再創(chuàng)新高,達(dá)到218.22億元,同比增長25.1%,高增長領(lǐng)航國際品牌。在女性運(yùn)動市場崛起的背景之下,與消費(fèi)者建立起強(qiáng)紐帶的FILA斐樂,一起期待下一個收獲的季節(jié)吧。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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