進入2022年以來，白酒行業(yè)陡然爆發(fā)一股多年未見的超強“沖擊波”。而4月19日，仁懷•1935超級IP的發(fā)布，更是為這股“沖擊波”注入強勁動力，再造新高潮。

這股“沖擊波”，就是蓄勢已久、方興未艾的“1935”超級IP熱潮。從遵義1935開始，在茅臺1935、仁懷•1935等重磅產(chǎn)品接力帶動下，“1935”超級IP強勢崛起，在白酒廠商、渠道、消費者等多個層面呈現(xiàn)出猛烈的火熱態(tài)勢，已成為白酒行業(yè)的現(xiàn)象級超級IP。

業(yè)內(nèi)專家普遍認為，“1935”超級IP在醬酒行業(yè)掀起巨大波瀾，正在充分醞釀深厚的產(chǎn)業(yè)價值和強勁的發(fā)展勢能，有望成為引發(fā)醬酒行業(yè)，甚至是整個白酒行業(yè)格局重塑的重大變量。

再添強勁推動力

作為仁懷醬酒集團推出的戰(zhàn)略級新品，早在去年下半年傳出即將上市發(fā)布的消息時，仁懷·1935即受到市場高度關(guān)注。當時就有媒體表示，“仁懷•1935的出現(xiàn)，再次賦予‘1935’新的含義”。

在此之后，行業(yè)對仁懷•1935始終保持著高度關(guān)注，市場預期持續(xù)高漲，已初步顯露供不應(yīng)求的苗頭。今年2月15日，仁懷•1935通過線上直播的形式正式啟動，ZAKER貴陽、糖酒快訊、醬香仁懷、仁懷醬香酒道館等新媒體平臺累計觀看人數(shù)超過了400萬人。媒體14日就此發(fā)布的預告消息，在當天12時即已獲得超20萬閱讀量。

為什么這款產(chǎn)品能獲得如此之高的市場關(guān)注度?

據(jù)仁懷醬酒集團董事長李武介紹，仁懷•1935作為集團推出的一款戰(zhàn)略級新品，同時也是仁懷醬酒集團實施品牌戰(zhàn)略的有力措施，該產(chǎn)品從設(shè)計之初就得到仁懷市委、市政府領(lǐng)導高度重視。

據(jù)了解，仁懷•1935是由國家首席品酒師、原茅臺股份公司副總工程師彭茵大師領(lǐng)銜的專家團隊研發(fā)，經(jīng)上百次勾調(diào)而成，其品質(zhì)屢獲行業(yè)專家稱許，“我和很多行業(yè)專家也品鑒過仁懷•1935，確實是一款品質(zhì)上乘、性價比頗高的優(yōu)秀產(chǎn)品。”中國酒類流通協(xié)會會長王新國如是表示。

仁懷•1935定位于中高端市場，據(jù)內(nèi)部人士透露，達到1935品質(zhì)標準的老酒只能支撐今年不足300噸的產(chǎn)量;扣除“內(nèi)部”使用，流出江湖的僅100多噸，遠不如一個茅臺大商的配額。在前期的小范圍“內(nèi)測”中，“品質(zhì)好、性價比高、稀缺性顯著”成為參與者評價仁懷•1935頻頻提及的關(guān)鍵詞。仁懷•1935正式發(fā)布后，參加線上直播發(fā)布會的多位專家稱，仁懷•1935擁有中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)“仁懷”及超級符號“1935”這兩大IP的共同加持，擁有好品牌、好運營和好的品質(zhì)保證，“找不出這個品牌不成功的原因，它一定是消費者和經(jīng)銷商的好選擇”。

對于仁懷•1935持續(xù)高企的市場熱度，王新國表示，酒類流通領(lǐng)域需要更多像仁懷•1935這樣有品質(zhì)、有內(nèi)涵的高性價比產(chǎn)品。廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪更是斷言，仁懷•1935是品牌收藏的密碼，必然是持續(xù)發(fā)展的超級爆品和大IP。

行業(yè)多年未見，江湖再起波瀾

實際上，早在仁懷•1935推出之前，“1935”超級IP即已在醬酒行業(yè)掀起巨大波瀾。茅臺1935的上市是第一個引爆點。

2022年1月18日，茅臺股份重磅推出茅臺1935，該產(chǎn)品甫一上市就受到爭相搶購，多個首發(fā)電商平臺均處于“秒光”狀態(tài)，且至今一直占據(jù)行業(yè)話題熱榜，成為醬酒行業(yè)一款現(xiàn)象級大單品。全國多名白酒經(jīng)銷商反映，“茅臺1935供不應(yīng)求”，其受歡迎程度不次于北京冬奧期間的“冰墩墩”。

茅臺1935是茅臺集團籌備已久、充分醞釀后推出的集團戰(zhàn)略級大單品，也是集團現(xiàn)任掌門人丁雄軍上任后推出的第一款全新單品，在其“施政方針”中有著重要地位。

“十四五”期間，茅臺集團提出了“雙翻番、雙鞏固、雙提高”的戰(zhàn)略目標，并為茅臺醬香系列酒劃出了“三臺三柱”的全新序章，其中茅臺1935被定位為茅臺集團“茅臺醬香、股份出品”中重量級成員，承擔了千元級產(chǎn)品“臺柱”的重要使命。不難想象，茅臺集團將在運營、市場、品牌等多個方面，給予足夠支持。

從目前的市場表現(xiàn)來看，茅臺1935可謂不辱使命。對于這一戰(zhàn)略級大單品，業(yè)內(nèi)普遍傳聞，茅臺1935是遵義1935的迭代之作。

早在2016年，茅臺集團即推出首款“1935”超級IP產(chǎn)品——遵義1935。遵義1935在小范圍流通階段即受到市場爭相購買、收藏，市場價格持續(xù)上漲，由問世時的300元左右，在2020年就最高上漲至1300元以上，現(xiàn)在更是成為備受白酒收藏者追捧的熱門收藏標的?？梢哉f，遵義1935是“1935”超級IP蓄勢的開端。

“1935”能夠成為超級符號，與其背后厚重的文化屬性和歷史價值密不可分。

1935年有兩個著名的歷史事件。二者承載著豐富的歷史文化內(nèi)涵，賦予了“1935”超級IP厚重的文化屬性和歷史價值。以特殊年代為產(chǎn)品命名，為產(chǎn)品賦能文化屬性與紀念意義，在酒業(yè)并不鮮見。但與其他年份符號的“小眾”局限性相比，“1935”作為特殊年份的超級符號，具有不可比擬、無可替代的文化象征意義，內(nèi)在意蘊莊重深厚，天然具備廣泛普遍、高忠誠度的消費者(群眾)基礎(chǔ)。其橫空出世，既為企業(yè)打造品牌文化提供了基礎(chǔ)支撐，也為醬酒行業(yè)創(chuàng)造了品牌文化外延的新起點，蘊藏著巨大的產(chǎn)業(yè)機遇。

北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光就表示：“我觀察到很多企業(yè)都在做年代IP，追根究底是因為IP價值很大。對比而言，‘1935’價值更大，當然這也是茅臺‘1935’上市受追捧的原因之一。我們都知道‘1935’是一個特殊的歷史記憶，承載了很多老一代以及新一代的中國消費者的情感沉淀。”

隨著仁懷•1935的正式上市，“1935”再迎高潮，可謂是醬酒行業(yè)，乃至白酒行業(yè)的現(xiàn)象級IP，實屬多年未見。

巨大勢能遠未釋放

毋庸置疑，“1935”超級IP在醬酒行業(yè)掀起巨大波瀾，已經(jīng)初步凸顯深厚的產(chǎn)業(yè)價值和強勁的發(fā)展勢能。但就其走勢來看，目前這一勢能還遠未釋放。

行業(yè)普遍認為，“1935”超級IP已經(jīng)初露成為行業(yè)新變量的勢頭，尤其是將引領(lǐng)千元醬酒崛起，擔綱次高端產(chǎn)品“廣闊天地，大有作為”的主力軍。在醬酒從品類熱向品牌熱的轉(zhuǎn)換過程中，千元價格帶實現(xiàn)高速增長，被業(yè)內(nèi)寄予厚望。寶醞集團創(chuàng)始人、董事長兼總裁李士祎認為，千元醬酒已迎來重大發(fā)展機遇，將成為最有價值的財富高地。知名醬酒專家、權(quán)圖醬酒工作室創(chuàng)始人權(quán)圖也認為，在醬酒的風口中，千元價格帶已成為決定未來主流醬酒企業(yè)的品牌生命線。

在茅臺1935剛剛推出時，就有行業(yè)媒體認為其將推動千元醬酒帶市場擴容，促使“1935”超級IP進一步強化重塑醬酒行業(yè)格局的勢能。

市場的反饋正在對此作出印證，只是其勢能已大大超出預判。“1935”現(xiàn)象火爆的背后，一位不愿具名的行業(yè)資深人士透露，其近期剛剛走訪過川黔兩地多家主打次高端市場的白酒企業(yè)，在走訪過程中明顯感覺到廠家、經(jīng)銷商的普遍焦灼，“尤其是在現(xiàn)在這個時期”。

“對于‘1935’將會帶來多大的沖擊力，應(yīng)該有充分的預判”，這位行業(yè)資深人士表示，“1935”沖擊波的強大勢能遠未釋放，“對此，應(yīng)該早做準備，并盡快找到行之有效的應(yīng)對之策”。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：