國風(fēng)可樂登場 釋放Z世代多元熱愛

根據(jù)MobTech研究院發(fā)布的《2021年Z世代“潮力量”洞察報(bào)告》,Z世代作為當(dāng)下追星+嘗鮮主力軍,對于國風(fēng)話題抱有強(qiáng)烈興趣,同時(shí)也樂于嘗新嘗鮮,為“國風(fēng)味”消費(fèi)。

為了踐行本土化戰(zhàn)略,引領(lǐng)傳統(tǒng)文化、藝術(shù)審美和商業(yè)價(jià)值的有機(jī)融合。百事可樂專為本土消費(fèi)者打造了國風(fēng)平臺(tái)——「太汽」系列,探索傳統(tǒng)文化的不同年輕化表達(dá),打造從口味到視覺覆蓋全部感官體驗(yàn)的“新中式通感”。從《詩經(jīng)》、《楚辭》所記載的上百種植物元素中,百事可樂「太汽」系列挑選出桂、桃、竹三種被國人賦予了豐富想象的植物象征,打造桂花味、白桃烏龍味和白柚青竹味三款國風(fēng)口味。

2022年,在「太汽」系列面市第三年之際,百事可樂全新探索“酷爽國風(fēng)汽”。此次重磅推出的白柚青竹味可樂,由百事研發(fā)團(tuán)隊(duì)在經(jīng)典可樂的酷爽基底之上,以竹的清新香氣與柚子的爽口風(fēng)味相融合,迎合Z世代對于新鮮事物的喜好,打造意想不到的驚喜口味,打破大眾對于可樂風(fēng)味的固有印象,從竹、柚兩個(gè)東方植物元素中為消費(fèi)者帶來更多的好奇與遐想,激發(fā)共同參與釋放對國風(fēng)文化的熱愛,拓展國風(fēng)創(chuàng)意的邊界。

Z世代參與國風(fēng)熱潮 引領(lǐng)現(xiàn)象級(jí)營銷戰(zhàn)役

百事可樂邀請當(dāng)紅的青年演員肖戰(zhàn)成為品牌代言人后,在新品白柚青竹味可樂的主題國風(fēng)短片中,肖戰(zhàn)以茂林修竹中的謙謙公子形象酷爽登場,融合酷炫視覺特效演繹氣勢磅礴的東方意境,在青翠竹林之間帶領(lǐng)消費(fèi)者感受竹清香、柚清新、可樂爽。

伴隨著概念短片的強(qiáng)勢引爆,百事可樂以天貓超級(jí)品牌日為關(guān)鍵抓手,憑借明星超級(jí)影響力,通過一系列創(chuàng)意策劃擊穿年輕用戶群體:活動(dòng)限定推出的百事可樂天貓超級(jí)品牌日專屬國風(fēng)套裝,包含定制國風(fēng)折扇、頗具收藏價(jià)值的代言人卷軸等肖戰(zhàn)同款周邊禮;特別策劃上線的淘系站內(nèi)創(chuàng)意互動(dòng),讓“酷爽國風(fēng)汽”席卷淘寶,搜索彩蛋【肖戰(zhàn)酷爽國風(fēng)汽】搜索量近5萬次,在各大社交平臺(tái)掀起粉絲狂歡;線下戶外大屏的投放讓“酷爽國風(fēng)”霸屏九城,覆蓋8000萬+人流,成為粉絲熱門打卡地。

最終,百事可樂天貓超級(jí)品牌日于營銷側(cè)成功收獲上億級(jí)全域曝光,在擴(kuò)大全系列知名度的同時(shí),引領(lǐng)現(xiàn)象級(jí)搶購。活動(dòng)首日開售,即打破品牌全年TOP1銷售記錄;品牌官方直播間所打造的“百事太汽”專場,活動(dòng)期間,直播間訪客與互動(dòng)人數(shù)均創(chuàng)歷年新高;更有超級(jí)頭部主播李佳琦直播助陣爆發(fā)。百事可樂太汽系列新品開售10小時(shí)超過去年天貓超級(jí)品牌日記錄,整體新品超過97,000箱宣告告罄。會(huì)員招募人數(shù)為歷年最多,年輕勢力滲透提升129%,新客人數(shù)較去年提升近4倍,會(huì)員復(fù)購率較日常18倍。

百事可樂天貓超級(jí)品牌日以新鮮口味和國風(fēng)話題帶動(dòng)整合年輕群體,讓新品白柚青竹味可樂成功打入年輕人消費(fèi)選擇之中,利用由內(nèi)而外的國風(fēng)質(zhì)感,將味蕾體驗(yàn)上升到精神層面,擴(kuò)張百事可樂乃至品牌碳酸飲料類目中的年輕人群占比。通過為傳統(tǒng)的國風(fēng)元素注入全新的酷爽能量,用“嘗得到”的文化內(nèi)容與Z世代溝通互動(dòng),從而成功占領(lǐng)年輕消費(fèi)市場心智。

天貓超級(jí)品牌日簡介:

天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。

從2015年開始,目前已與超過200個(gè)品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。

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